Intro
Amit a SEO-knak tudniuk kell a változó forgalmi mintákról az AI keresés korában
Ahogy a Google AI áttekintése egyre inkább előtérbe kerül a keresési eredményekben, az egyik legközvetlenebb hatás a SEO-k és a webhelytulajdonosok számára az átkattintási arányok (CTR) változása. Mivel a Google AI által generált válaszok kerülnek a középpontba, a hagyományos organikus linkek egyre lejjebb kerülnek az oldalon - és néha a felhasználók egyáltalán nem is kattintanak. De mennyire jelentősek ezek a változások? Kiket érint leginkább? És mit tehet, hogy megvédje (és növelje) a keresőforgalmát 2025-ben?
Vegyük sorra a legfrissebb adatokat, a korai trendeket és a SEO-val komolyan foglalkozók számára hasznos gyakorlati tudnivalókat.
Mi történik a CTR-rel a Google AI áttekintésével?
Az AI Overview bevezetése új "megállási pontot" hoz létre a keresési élményben. Ahelyett, hogy közvetlenül az organikus listákhoz görgetnének, vagy egy kiemelt részletre kattintanának, a felhasználóknak a következők jelennek meg:
-
Átfogó, mesterséges intelligencia által generált válasz a kérdésükre
-
2-4 forrásként használt weboldalra való hivatkozás (néha linkekkel, néha anélkül)
-
Javasolt nyomon követési kérdések és interaktív funkciók
Ez azt jelenti:
-
Sok felhasználó közvetlenül a SERP-n kapja meg a szükséges információt - az úgynevezett nulla kattintás nélküli keresések száma növekszik.
-
Kevesebb felhasználó görget lefelé, hogy a klasszikus kék linkekre kattintson - még az első helyen álló linkekre is.
-
A forrásként hivatkozott oldalak esetében egyeseknél a márka láthatósága növekedhet, de a tényleges kattintások száma változatlan maradhat, vagy akár csökkenhet is.
Melyik lekérdezések érintettek leginkább?
1. Információs és hogyan kell lekérdezések
-
Olyan kérdések, mint "Hogyan javítsunk meg egy csöpögő csapot?", "A legjobb fehérje az izomnövekedéshez" vagy "Mi a Google mesterséges intelligencia áttekintése?".
-
Az AI Overview teljes körű választ ad, gyakran csökkentve a kiadói oldalakra történő kattintásokat.
2. Termék összehasonlítások és vélemények
-
Olyan keresések, mint például "iPhone 16 vs Samsung S25 specifikációk" vagy "Legjobb CRM eszközök 2025".
-
A mesterséges intelligencia áttekintés összefoglalja a legfontosabb különbségeket és előnyöket/ellenérveket, a forráshivatkozásokkal néha az oldal alján.
3. Egészségügyi, tudományos és pénzügyi témák
-
Az YMYL (Your Money or Your Life - A pénzed vagy az életed) lekérdezések gyakran kiváltják a hiteles AI-áttekintéseket.
-
Az összefoglalóba vetett nagyfokú bizalom azt jelentheti, hogy a forrásoldalakat kevésbé kell feltárni.
4. Oktatási és kutatási kérdések
-
Iskolai feladatok, gyors tények, definíciók vagy lépésről-lépésre történő útmutatók.
-
Az AI Overview közvetlen választ ad, és gyakran azonnal kielégíti a felhasználói szándékot.
Mit mutatnak a korai adatok?
-
Az iparági tanulmányok (SEMRush, SISTRIX, Ranktracker Research) azt mutatják, hogy a CTR mérhetően csökken az AI Overviews által dominált lekérdezések esetében.
-
Anulladik kattintás nélküli keresések száma növekszik, egyes vertikális területeken a felhasználók 60%-a vagy még több mint 60%-a nem kattint át semmilyen találatra.
-
A mesterséges intelligencia áttekintésben forrásként hivatkozott oldalakon néha megnő a megjelenések száma (a márka láthatósága), de nem mindig emelkedik a munkamenetek vagy az oldalmegtekintések száma.
Megjegyzés: Nagy a szórás. Egyes kereskedelmi, navigációs vagy tranzakciós lekérdezések (pl. "Nike Air Max online vásárlása") esetében az AI Overview kevésbé valószínű, hogy megjelenik, és az organikus CTR továbbra is erős marad.
Milyen tényezők befolyásolják, hogy a felhasználók kattintanak-e?
-
Hivatkozások elhelyezése: Az oldalad linkjei egyértelműen az összefoglaló alatt jelennek meg, vagy el vannak rejtve, vagy másokkal versenyeznek?
-
Márkafelismerés: A megbízható, felismerhető márkák több kattintást vonzhatnak, ha idézik őket, még egy AI áttekintésben is.
-
Az összefoglaló mélysége:Ha a mesterséges intelligencia válasza rövid vagy hiányos, a felhasználók még mindig rákattinthatnak a további részletekért.
Hogyan tudja adaptálni a SEO stratégiáját?
1. A CTR és a forgalmi trendek szoros nyomon követése
-
A Google Search Console, a Ranktracker és az elemzőeszközök segítségével nyomon követheti, hogy a legjobb kulcsszavak hogyan teljesítenek az AI Overview bevezetésével.
-
Szegmentálja az AI áttekintést kiváltó kulcsszavakat azokkal szemben, amelyek nem.
2. Optimalizálja az idézettséget és a márka tekintélyét
-
Győződjön meg róla, hogy webhelye kitűnik az összefoglalóból egy világos, hiteles márkával és naprakész tartalommal.
-
Használjon erős márkajelzést a meta címekben és leírásokban - a felhasználók nagyobb valószínűséggel kattintanak olyan forrásokra, amelyekben megbíznak.
3. Egyedülálló, mélyreható tartalom nyújtása az áttekintésen kívül
-
Teremtsen olyan értéket, amely mélyebb, mint egy gyors összefoglaló - kínáljon adatokat, eredeti kutatásokat, eszközöket, számológépeket, interaktív elemeket vagy videót.
-
Az AI-idézett összefoglalóban ösztönözze a felhasználókat arra, hogy "tudjon meg többet", "tekintse meg a teljes útmutatót" vagy "szerezzen szakértői tippeket".
4. Forgalmi források diverzifikálása
-
Közönségépítés a saját csatornákon: e-mail hírlevelek, YouTube, podcastok és közösségi platformok.
-
Fektessen be a közösségi, közvetlen és átirányított forgalomba, hogy ellensúlyozza az organikus CTR változását.
5. A versenytársak figyelése és kiigazítása
-
Figyelje meg, mely versenytársakat idézik, és hogyan strukturálják a tartalmukat.
-
Tanuljon azokról az oldalakról, amelyek erős CTR-t mutatnak még az AI áttekintésekbe való bekerülés után is.
A lényeg
A Google AI Overview alapjaiban alakítja át a kattintási szokásokat. Bár egyes lekérdezéseket és vertikális területeket ez a változás erősebben érint, mint másokat, minden SEO-nak alkalmazkodnia kell a tekintélyre, a tartalom mélységére és a márka intelligens pozicionálására összpontosítva. Ha megérti és nyomon követi a CTR-eltolódásokat - és túlságosan értékessé teszi webhelyét ahhoz, hogy figyelmen kívül hagyja -, akkor készen áll majd arra, hogy 2025-ben az AI által vezérelt keresési tájképben is boldoguljon.
