Bevezetés
A keresőmotorok a legtöbb csapat által elismertnél jobban törődnek a domainválasztással. A domain csendesen alakítja a bizalmat, a kattintási arányokat és a jövőbeli tartalmak összehangoltságát. A név, a kiterjesztés és a történelem mind jelzéseket küldenek. Egyes jelzések segítenek a keresőrobotoknak megérteni a relevanciát. Mások évekig megzavarják őket. Kezelje a domaint hosszú távú digitális ingatlannak, ne pedig gyors kuponvásárlásnak. A rövid távú megtakarítások a márkát kényelmetlen márkanévhez vagy gyenge tekintélyhez köthetik. Az okos vezetők a domaineket olyan eszközöknek tekintik, amelyek minden későbbi SEO-döntést és a zsúfolt piacokon való hosszú távú versenypozíciót alakítanak.
Az URL-ben rejtett márkajelzések
A domain elsődleges feladata a világosság. A kereső gyorsan áttekinti az eredményeket, és agya gyorsan eldönti, hogy egy URL legitimnek vagy potenciálisan veszélyesnek tűnik-e. A tiszta, olvasható domainnevek nyerik ezt a versenyt. A kedvezményvadászok olcsó domainajánlatokat keresnek a Hostinger-től, ami működhet, de az olcsóság semmit sem ér, ha a név spamnek tűnik vagy zavaros. A keresőmotorok a kattintások és a visszatérő látogatók számán keresztül figyelik ezt a reakciót. Az egyszerű domainből származó erős márkaemlékezet backlinkeket, említéseket és márkás kereséseket generál, ezzel csendesen növelve a relevanciát az egész témakörben, valamint a jövőbeli kampányokban és kísérletekben.
Pontos egyezés, részleges egyezés vagy tiszta márka
A régi iskola taktikái imádták a kulcsszavakkal teletömött pontos egyezésű domainnevek. Az az korszak már többnyire lejárt. A keresőmotorok belefáradtak az alacsony minőségű, a rendszert kijátszó webhelyekbe. A pontos egyezések még mindig segítenek egy kicsit, ha a tartalom valóban megérdemli a rangsort. Az okosabb játék ma inkább egy márkázható domainnév, amely egyértelműen utal a niche-re. A részleges egyezésű nevek ezt jól teljesítik. Támogatják az egy termék vagy városon túli szélesebb körű növekedést. A márkás domain képes ellenállni a változásoknak, felvásárlásoknak és új termékvonalak bevezetésének anélkül, hogy elveszítené tekintélyét, vagy folyamatosan újra kellene építenie láthatóságát és bizalmát.
TLD-választás és földrajzi célzás
A domain végének kiterjesztése csendesen szűkíti vagy szélesíti a színteret. Az országkódos legfelső szintű domainnevek (TLD-k) a helyi fókuszt jelzik, ami akkor hasznos, ha egy vállalkozás egyetlen fő piacot szolgál ki, és erősebb helyi relevanciát szeretne elérni. Ugyanez a választás később korlátozhatja a globális elérhetőséget. Az általános TLD-k, mint a .com vagy a .org, sok felhasználó számára biztonságosabbnak tűnnek, és nyitva tartják a terjeszkedés lehetőségeit. Az új TLD-k modernnek vagy trükkösnek tűnhetnek, a közönségtől függően. Az okos lépés az, ha megtervezzük az elkövetkező öt-tíz évet, majd a hatótávolságot választjuk, nem pedig a divatot vagy az átmeneti hiúsági trendeket és divathullámokat.
A domain életkora, története és a migráció kockázatai
A keresési láthatóság nem áll vissza teljesen, amikor egy domain megváltozik. A régi domainek magukkal hordozzák a történelmüket: visszautaló linkeket, büntetéseket, spam jellegű horgonyokat vagy erős tekintélyt. Lejárt domain vásárlása a történelem ellenőrzése nélkül fejfájást okozhat. Másrészt a webhelyek átnevezése vagy összevonása átirányításokat, elveszett jeleket és hónapokig tartó ingadozást jelent. A csapatok sietve végzik el a migrációt, majd csodálkoznak, hogy miért ingadoznak a rangsorok. A biztonságosabb út az ellenőrzések, a fokozatos bevezetés és a kíméletlen URL-térképzés. A domainok alapját képezik a belső linkeknek és a tematikus huboknak, és a gondatlan cselekedetek idővel a struktúra formájának és stabilitásának elvesztéséhez vezethetnek.
Következtetés
A domainnel kapcsolatos döntések lassan érnek be, de hangosan visszhangzanak. A néhány dollár megtakarításának sietős döntése a tartalmat szűk résekbe szoríthatja, gyenge márkaépítéshez vezethet, és állandó technikai tisztítást igényelhet. A átgondolt döntés támogatja a terjeszkedést, az új termékeket és a jövőbeli piacokat anélkül, hogy feláldozná a történelmi tőkét vagy a linkek értékét. A elkerülhetetlen következtetés egyszerű: kezelje a domaineket alapmunkaként, ne festék színeként. Először térképezzük fel a valószínű növekedést, a közönség földrajzi eloszlását és a márka irányát. Ezután válasszunk egy nevet és kiterjesztést, amelyben a keresőmotorok megbízhatnak, és amelyet az emberek szinte erőfeszítés nélkül, hosszú távon is megjegyezhetnek.
