Mobilbarát e-mailek tervezése: Tippek a modern olvasóknak

Intro

A legjobb érdeklődői azért nem iratkoznak le az e-mailjeiről, mert nem tudják könnyen elolvasni azokat a telefonjukon?

Az e-mailek több mint 70%-a mobileszközökön nyílik meg. A mobilbarát dizájn elengedhetetlen, ha meg akarja ragadni és meg akarja tartani a figyelmet... és el akarja adni a termékeket. Akár ingatlanügynök, akár egy teljesen más iparágban tevékenykedik, az e-mail marketinglistája valószínűleg a legértékesebb eszköze.

Ebben a cikkben végigveszünk néhány gyakorlati módszert arra, hogyan optimalizálhatja e-mailjeit mobilra.

Miért fontosak a mobilbarát e-mailek

2012-ben az e-mailek kevesebb mint egyharmadát (29%) nyitották meg mobileszközön. De 2024 végére ez az arány 70%-ra emelkedik. A legtöbb ügyfél és ügyfél a mobileszközöket fogja előnyben részesíteni az asztali gépekkel szemben.

A rosszul optimalizált e-mailek a következőket eredményezik:

• Kevés elkötelezettség. Lehet, hogy az emberek megnyitják az e-mailt... de aztán azonnal bezárják vagy törlik, ha nehezen olvasható.
• Elszalasztott konverziós lehetőségek. Még ha valaki el is olvassa az e-mailt, nehezen fog rákattintani egy gombra (vagy észre sem veszi, hogy ott van), ha az nincs mobilra optimalizálva.

A mobilbarát e-mailekkel sokkal jobb felhasználói élményt nyújt. Az e-mailek professzionálisnak és vonzónak fognak tűnni, és az átkattintási arány javulni fog - az érdeklődők márkájáról alkotott képével együtt.

A mobilbarát e-mailek tervezésének alapjai

Egy mobilbarát e-mail létrehozása nem bonyolult. Íme az alapismeretek, amelyekre szükséged van:

1. Használjon reszponzív dizájnt

Az e-mail marketing szoftverek (például a Constant Contact, a HubSpot, az AWeber és a Mailchimp) mindegyike kínál válaszkész sablonokat, amelyeket használhat.

Fontos, hogy ezeket a rugalmas elrendezéseket skálázható képekkel együtt használjuk, hogy a mobileszközöket használóknak ne kelljen oldalra görgetniük.

Itt csak néhány, az AWeberben elérhető sablon:

Tipp: Tekintse előzetesen az e-mailt több eszközön és képernyőméreten. Például küldj egy teszt e-mailt magadnak, és nézd meg a telefonodon.

2. Egyszerűsítse a tartalmát

Molly Ancel, a Peerpoint ügyvezető partnere megosztja, hogy mindig jó gyakorlat, ha az e-mail hírlevelet tömör és átolvasható formában tartod ... de ez különösen fontos, ha a szöveget mobileszközön olvassák.

"Jelezze" az olvasónak az e-mailt félkövér címekkel. Így az átfutó emberek gyorsan megtalálják a számukra fontos információkat.

A képek javíthatják az e-maileket, de lassan is betölthetők. Fontolja meg, hogy az Ön célközönsége számára nem lenne-e a legmegfelelőbb, ha az e-mailje többnyire szöveges lenne.

3. Mobilra optimalizált betűtípusok és gombok kiválasztása

Használjon egyszerű, világos betűtípust az e-mailben. Győződjön meg róla, hogy olvasható méretű (16px vagy nagyobb).

A gomboknak könnyen megérinthetőnek kell lenniük! Ez azt jelenti, hogy legalább 44px x 44px méretűek legyenek.

A linkeknél használjon több szót (ne csak egyet vagy kettőt) horgonyként, hogy könnyebben le lehessen csapolni. Ne legyenek a különálló linkek sem túl közel egymáshoz.

4. Optimalizálja képeit mobilra

A képeket mindig tömörítse egy olyan eszközzel, mint a TinyPNG. Így nem fog sokáig tartani a betöltésük.

Adjon alt szöveget a képekhez: így azok a képernyőolvasót használó érdeklődők számára is elérhetővé válnak. Ez azt is jelenti, hogy az alt szöveg megjelenik, ha a kép bármilyen okból nem tölthető le.

Legjobb gyakorlatok a vonzó e-mailek elkészítéséhez

Képzelje el, hogy a vezetője a kávéért való sorban állás közben az e-mailjeit lapozgatja. Hogyan tudja megragadni a figyelmüket?

Tárgysorok és előcímek

Rob Gold, az Intermedia marketingkommunikációért felelős alelnöke azt javasolja, hogy a tárgysor ne haladja meg az 50 karaktert. Ne feledje, hogy egy mobil e-mail kliens közel sem jelenít meg olyan hosszú tárgysorokat, mint egy asztali gépen.

Az "előfejléc" szöveget (néha "előnézeti" szövegnek is nevezik) arra kell használni, hogy a tárgysorhoz további kontextust vagy érdekességet adjon. Ez a szöveg általában az e-mail megnyitása előtt jelenik meg.

Így néz ki ez az AWeberben:

Személyre szabás

Használja a szegmentálást a listáján szereplő vezetők vagy ügyfelek meghatározott csoportjainak megcélzására. Ez megkönnyíti az őket érdeklő információk küldését.

A személyre szabást arra is használhatja, hogy név szerint szólítsa meg az embereket, hogy részleteket adjon meg az Öntől korábban vásárolt termékekről/szolgáltatásokról, és így tovább.

Call-to-Action

Leon Huang, a RapidDirect vezérigazgatója azt javasolja, hogy a cselekvésre való felhívásokat tegye kiemelkedővé. Használjon cselekvésközpontú megfogalmazást, mint például "Vásároljon most" vagy "Tudjon meg többet", hogy az emberek rákattintsanak - vagy próbálja ki ezeket az egysoros felhívásokat.

Tesztelés és ismétlés

Az A/B tesztelés (egy e-mail két, egymástól kissé eltérő verziójának elküldése) lehetővé teszi a design és a tartalom finomítását. Például, ha egy narancssárga CTA gomb jobban teljesít, mint egy zöld CTA gomb, akkor a jövőbeni e-mailekben maradhat a narancssárga színűnél.

Eszközök és források a mobil optimalizáláshoz

A mobiloptimalizálás továbbfejlesztéséhez olyan eszközöket használhat, mint a Litmus és az Email on Acid. Mindkettő lehetővé teszi, hogy az e-maileket több mint 100 különböző e-mail kliensen/készüléken nézze meg.

Tipp: A webről származó naprakész információk, például a helyi házeladások? A webkaparó eszközökkel ezt automatikusan összegyűjtheti.

Hozzon létre több mobilbarát e-mailt még ma

Láttuk, hogy mennyire fontosak a mobilbarát e-mailek egy olyan világban, ahol a legtöbben telefonon olvassák az e-maileket.

Ha csak néhány apró változtatást eszközöl az e-mail sablonján vagy tartalmán, az jelentősen növelheti az elkötelezettséget és a konverziót.

Válasszon ki egy tippet a fentiek közül, amit még ma megvalósíthat - és kövesse nyomon az eredményeit.