A következő CMS kiválasztása: 5 kritikus SEO tényező, amiről a marketingesek gyakran megfeledkeznek

Intro

Sok vállalkozás hónapokat (és több ezer dollárt) költ weboldalfejlesztésre, csak hogy később rájöjjön, hogy olyan CMS-be zárták magukat, amely csendben korlátozza a SEO-potenciáljukat. Az alábbiakban öt olyan tényezőt mutatunk be, amelyet egyszerűen nem hagyhat figyelmen kívül, ha tisztességes esélyt szeretne a rangsorolásra és a jó konverzióra.

1. Feltérképezhetőség és indexelés

Ha a keresőmotorok nem tudják hatékonyan feltérképezni az oldaladat, nem tudják rangsorolni; ilyen egyszerű. Egy rosszul feltérképezhető CMS olyan, mintha egy boltot építenél az erdő közepén, és elfelejtenéd felírni a térképre. Az Onely 2023-ban végzett kutatása szerint a nagy webhelyeken az újonnan közzétett URL-ek 16%-a nem kerül be az indexbe, gyakran a feltérképezés akadályai vagy a rossz belső hivatkozás miatt. Ez az a pont, ahol a megfelelő platform nagyban megkönnyítheti a dolgokat.

Egy CMS vizsgálatakor kevésbé arra összpontosítson, hogy képes-e sitemapot létrehozni vagy támogatja-e a robots.txt-t (szinte mindegyik képes), és inkább arra, hogy hogyan működik. Egy tökéletes forgatókönyv szerint a CMS automatikusan létrehozna egy oldaltérképet, és frissítené azt, amikor új oldalakat tesz közzé vagy távolít el (akár egy beépített eszközzel, akár egy megbízható bővítményen/modulon keresztül). De minden apró változtatást gyorsan, kézzel is el kellene tudni végezni. Egy jó CMS emellett tiszta 301-es átirányításokat is létrehoz, amikor oldalakat törölnek vagy egyesítenek, így nem veszít értékes linkértéket... vagy nem zavarja össze a keresőmotorokat törött linkekkel.

2. URL-szerkezet

Itt egy másik érdekes adat: a Backlinko 11,8 millió (!) Google keresési eredmény elemzéséből kiderült, hogy a rövidebb URL-ek általában magasabbra rangsorolnak, és a leíró karakterláncok akár 45%-kal is növelhetik a CTR-t a végtelen számsorokkal, véletlenszerű paraméterekkel és azonosítókkal ellátott rejtélyes URL-ekhez képest. A felhasználók jobban bíznak az egyszerűbb URL-ekben... és a Google algoritmusai is könnyebben értelmezik őket.

Mint látja, az URL-szerkezet nem csak egy apró részlet. Ha a következő CMS-ét fogja értékelni, tesztelje, mennyire egyszerű saját URL-t definiálni egy oldal létrehozásakor. Változtassa meg, majd ellenőrizze, hogy a CMS automatikusan átirányítja-e a régit anélkül, hogy láncot hozna létre. Nézze meg, hogy a különböző tartalomtípusok esetében érvényesíteni tudja-e a következetes URL-mintákat, és figyeljen a rendszer követelményeire. El lehet távolítani a dátumbélyegzőket a blog URL-jeiből, ha nem szeretné? Tud tiszta kategóriahierarchiákat létrehozni anélkül, hogy a rendszer felesleges mappákat illesztene be? Egy olyan platform, amely hosszú, rendetlen URL-eket kényszerít ki, és harcol veled a logikájukkal, később végtelen takarításokat fog okozni.

3. A webhely teljesítménye

Az elmúlt néhány évben a Google tökéletesen világossá tette, hogy egy weboldal technikai teljesítménye - sebessége, stabilitása és reszponzivitása - alapvető rangsorolási tényező. Ennek egy oka van: minél gyorsabb egy weboldal, annál jobb a felhasználói élmény. A Deloitte széles körben idézett Milliseconds Make Millions című jelentése azt állítja, hogy ha a betöltési időből mindössze 0,1 másodpercet lefaragunk, az akár 8%-kal is növelheti a konverziót. A keresőmotorok algoritmusainak célja, hogy kielégítő, zökkenőmentes élményt nyújtsanak, így a felhasználók nagyobb valószínűséggel váltanak - és térnek vissza. Ezért van az, hogy a jobban teljesítő webhelyek továbbra is előkelőbb helyen szerepelnek a SERP-kben.

A probléma az, hogy sok marketinges csak a bevezetés után fedezi fel a CMS teljesítménykorlátjait, amikor azok javítása már sokkal összetettebb feladat. Ezért kell a teljesítményt mikroszkóp alá venni, mielőtt elkötelezné magát.

Kezdje valami egyszerűvel: keressen néhány valódi weboldalt, amelyek a fontolóra vett CMS-en futnak, ideális esetben olyanokat, amelyek szabványos sablonokat használnak. Futtassa le őket a PageSpeed Insights vagy a GTmetrix segítségével, és nézze meg alaposan a Core Web Vitals-t: Largest Contentful Paint (LCP), Interaction to Next Paint (INP) és Cumulative Layout Shift (CLS). Természetesen vegyen figyelembe más mérőszámokat is. Ha egy CMS alapértelmezett konfigurációban rosszul teljesít ezeken az ellenőrzéseken, számoljon jelentős fejlesztési erőfeszítéssel (és költségekkel), hogy felgyorsítsa a sebességet, és ne feledje, hogy minden egyes plusz másodperc betöltési idő pénz és elveszett rangsor.

Ezután nézze meg a részleteket:

• A CMS kezeli a modern képformátumokat, mint a WebP vagy az AVIF? Rendelkezik-e dedikált modulokkal, amelyek automatikusan optimalizálnak minden képet a weboldalán, és bevezetik a lusta betöltést?
• Van-e beépített szerveroldali gyorsítótárazás vagy egyszerű integráció a gyorsítótárazási rétegekkel (pl. Varnish, Redis)? Lehet-e finomhangolni a különböző tartalomtípusokhoz?
• A CMS lehetővé teszi a JavaScript- és CSS-fájlok aszinkron/halasztott betöltését elrendezés-eltolódás nélkül?
• Integrálható-e egy tartalomszolgáltató hálózattal, például a Cloudflare-rel, egy előre elkészített modul segítségével?

4. Strukturált adatok és On-page SEO

A keresési eredményekben a kattintások megnyerése gyakran a részleteken múlik. A Rich snippets - a keresési listák, amelyek értékeléseket, GYIK-eket, árakat mutatnak - azonnal megragadják a tekintetet, és jelentősen növelhetik az átkattintási arányokat. Ezért meg kell győződnie arról, hogy Ön (vagy a tartalomkészítők) segítség nélkül is képesek lesznek-e a schema jelölést megvalósítani.

Ha hozzáférése van egy CMS demópéldányhoz, próbálja meg lemásolni egy olyan keresési funkciót, amelyet egy versenytárs webhelyén látott. Tegyük fel, hogy a Google találatokban csillagok és árkategóriák jelennek meg. Néhány kattintással be tudja dobni a termék sémát az árral, a rendelkezésre állással és az értékelések jelölésével? Vagy minden alkalommal nyers JSON-LD kódot kell beillesztenie?

Aztán ott van a mindennapi SEO "higiénia": a meta cím módosítása, a meta leírás átírása, a H2 felcserélése a H3-ra a hierarchia tisztázása érdekében, alt szöveg hozzáadása egy képhez feltöltéskor stb. Egy jó CMS-ben mindezt másodpercek alatt megteheti a tartalom szerkesztése közben, vagy egy egyszerű plugin/modul segítségével. Akár egy saját tízperces tesztet is lefuttathatsz. Tudsz-e tíz perc alatt felvenni egy új termékoldalt, beállítani az összes metaadatot, alkalmazni a sémát, és közzétenni? Ha a válasz nem, akkor érdemes máshol keresgélnie.

5. Skálázhatóság és szükséges integrációk

SEO-szempontból elengedhetetlen, hogy legalább két-három éves távlatban gondolkodj a weboldaladról. Amikor egy vállalkozás növekszik, több száz új termékoldal, több nyelvi változat vagy összetett kampány céloldalak hozzáadása gyorsan feltárja a gyengeségeket.

A kérdés tehát az, hogy a CMS architektúrája támogatja-e a tiszta, logikus növekedést. Hozzá tud-e adni, mondjuk, 10 000 új URL-t anélkül, hogy tönkremenne az oldaltérkép vagy lánctalpas szűk keresztmetszetek keletkeznének? Ki tud-e vezetni három új nyelvet duplikált tartalmi problémák nélkül? A _hreflang _tags, a lokalizált URL-ek és a regionális sitemapok be vannak építve, vagy ezek a pluginoktól függenek, amelyek támogatása hiányos?

Egy másik tényező az, hogy a platform hogyan integrálódik a SEO-munkafolyamatba. Kezdettől fogva legalább közvetlenül kapcsolódnia kell a Google Search Console-hoz, a GA4-hez és az olyan kulcsszókövető platformokhoz, mint az Ahrefs vagy a Semrush, bonyolult beállítások nélkül. Ezután megfontolhatja a személyre szabási és marketingautomatizálási eszközökkel vagy AI tartalomasszisztensekkel való integrációkat, amelyek közül néhány egyedi API-t igényelhet. Ha egy CMS elég rugalmas, ez 100%-ban megvalósíthatónak kell lennie hosszadalmas fejlesztési folyamat nélkül.

Miért lehet a nyílt forráskódú CMS - mint a Drupal - a legjobb választás?

Mivel már említettük a rugalmasságot, még egy döntő fontosságú döntést kell meghoznia: nyílt forráskódú platformra (mint a WordPress vagy a Drupal) vagy szabadalmaztatott rendszerre alapozza a webhelyét? Sok esetben az első lehetőség lehet a jobb.

Vegyük például a Drupalt. A metaadatok, az URL-struktúra, az átirányítások és a sitemapok részletes vezérlésével rendelkezik. Ökoszisztémája több száz kiváló minőségű modult kínál a rutinszerű SEO-feladatokhoz, mint például az automatizált sémajelölés, a tömeges metaszerkesztés, az XML-szitemap testreszabása vagy a fejlett teljesítményhangolás. A különbség az, hogy Ön választja ki, mely modulokat kívánja engedélyezni, és pontosan az Ön stratégiájához igazíthatja őket. Ha pedig teljesen egyedi megoldásra van szüksége, akkor azt az alapoktól kezdve fejlesztheti.

Az egyetlen bökkenő, hogy tapasztalt csapatra van szüksége az Ön oldalán. Ebben tudnak segíteni a Smartbees.co szakemberei, akik biztosítják, hogy a platformot már a kezdetektől fogva a SEO csúcsteljesítményre konfigurálják, és készen álljon arra, amit a Google legközelebb az Ön útjába sodor!