A kattintásokon túl: A szándék és a megtartás optimalizálása

Intro

Sikerült forgalmat szereznie az oldalára, de nem maradnak sokáig. Ha ez nem aggasztja Önt, akkor is aggódnia kellene. Ha a felhasználók ki-be ugrálnak az oldaladról, a keresőmotorok ezt látják, és nem fogsz túl magasan rangsorolni.

Mi a baj? Több dolog is lehet, de az egyik jelentős ok az lehet, hogy nem felel meg a felhasználói szándéknak. Ezért most elmagyarázzuk a felhasználói szándékot, hogy miért olyan fontos ez a SEO szempontjából, és tippeket adunk, hogyan tarthatod a felhasználókat az oldaladon.

Pexels

A felhasználói szándék és miért olyan fontos

A felhasználói szándék, más néven keresési szándék, az a cél, amelyet egy személy kitűz maga elé, amikor beír egy keresőmotorba egy lekérdezést. Ez az, amit keresnek, amikor egy adott webhelyre navigálnak. Ha nem találják meg, amit keresnek, akkor a felhasználói szándékuk nem teljesült, és távoznak. Ez az úgynevezett "bouncing", azaz visszalépés, és a legtöbb webhely üzemeltetőjének ez az egyik legnagyobb félelme.

A felhasználói szándék típusai

A felhasználói szándéknak általában négy típusa van:

• Reklám: A felhasználó össze akarja hasonlítani a márkákat, mielőtt döntést hozna. Például: "A legjobb futócipő 500 dollár alatt".
• Navigációs: A felhasználónak el kell jutnia egy helyre, akár fizikai, akár online. Például: "Hogyan léphetek be online a bankomba?".
• Tranzakciós: A felhasználó vásárolni vagy fizetni akar valamit. Például: "Fizessem ki a telefonszámlámat online".
• Információs: Ez az, amelyik a legkönnyebben képes online tartani a felhasználót. A felhasználó tanulni akar valamit. Például: "Hány aranyérmet nyert az USA a legutóbbi olimpiai játékokon?".

Miért fontos a felhasználói szándék a SEO szempontjából?

Minden a keresőmotoros rangsoroláson múlik. A legtöbb webhelytulajdonos arról álmodik, hogy az oldalai a Google első oldalán jelenjenek meg, és nincs okuk rá, hogy miért ne jelenjenek meg. Csak meg kell felelniük ezeknek a kritériumoknak:

• Relevancia: Összhangban van-e a tartalma a felhasználói szándékkal? Ha igen, a Google algoritmusai, például a RankBrain, úgy vannak kialakítva, hogy értelmezzék, majd díjazzák ezt a tartalmat.
• Hatóság és bizalom: A felhasználói szándékok következetes kielégítése értékes forrásként határozza meg webhelyét. Minél többet időznek az emberek az Ön webhelyén, és minél több interakciót folytatnak vele, annál inkább bizonyítja az Ön webhelye, hogy valami értékeset kínál a felhasználók számára. A keresőmotorok szeretik a tekintélyt sugárzó webhelyeket.
• Javított konverziós arányok: Ha egy felhasználó a webhely egy másik oldalára mutató linket követ, megjegyzést hagy, megosztja az oldal linkjét, vagy tranzakciót hajt végre, az konverziónak számít. Ezek növelik a hatékonyságot és a befektetés megtérülését (ROI).

A Dwell Sweet Spot

Honnan tudod, hogy sikeresen megfeleltél a felhasználói szándéknak? Az egyik módja az, hogy a felhasználók mennyi időt töltenek az oldalon. A szakértők szerint az édes pont két és négy perc között van. Ez lehetővé teszi a keresőmotorok számára annak megállapítását, hogy a tartalma releváns és vonzó-e, ami növeli az esélyét annak, hogy az oldal magasabb helyezést érjen el.

Másrészt, ha webhelyén magas a visszalépési arány, akkor az a webhely tulajdonosa számára piros zászlót kell, hogy jelezzen, mivel ez azt mutatja, hogy a felhasználói szándék nem teljesül. Ennek oka lehet, hogy a tartalom nem értelmes, vagy nem felel meg a lekérdezésnek.

Hogyan lehet tehát a felhasználó figyelmét a két percnél tovább fenntartani? Az alábbi stratégiák segíthetnek.

A felhasználók lekötöttségének fenntartása

Most, hogy már tudja, mi az édes pont, meg kell találnia a módját annak, hogy a felhasználókat továbbra is lekösse. Íme néhány tipp:

Használjon elkötelezettségi ösztönzőket (kaszinópélda)

Az online szerencsejáték-oldalak, például a VIP-kaszinók egy olyan piaci rés, ahol a hosszú távú megtartás kulcsfontosságú. Ezek a platformok nem csak a kattintásokra hajtanak; céljuk, hogy a nagy érdeklődésű felhasználókat lojális vásárlókká alakítsák át. Ezt többféle módon is megtehetik, többek között:

• Tartomány: Biztosítson széles játékkínálatot, hogy ne csak a kártyajátékosokat vonzza, hanem azokat a játékosokat is, akik szeretnek nyerni lóversenyen, kockajátékon, ruletten és más játékokon.
• Pontrendszer: Soha ne becsülje alá annak erejét, ha lehetőséget ad játékosainak arra, hogy pontokat gyűjtsenek, amelyeket valami értékes dologra válthatnak be. Ha egy játékosnak van egy pontcélja, sokkal tovább marad az oldalon, mivel igyekszik elérni azt.
• Online közösség: Sok kaszinójátékos szeret beszélgetni és történeteket cserélni más játékosokkal. Azzal, hogy közösséget épít az oldalba, a játékosok a játékok alatt vagy között is cseveghetnek.

Ezek a tippek nem csak a kaszinóoldalakra vonatkoznak. Szinte bármilyen kereskedelmi oldalra alkalmazhatóak.

A válasz stratégiai elhelyezése

Ha egy felhasználónak kérdése van, és szüksége van a válaszra, a keresőmotor általában egy olyan webhelyre tudja irányítani, amely - hacsak nem clickbait- valószínűleg megadja, amit keres. Oldaltulajdonosként, ha a két-négyperces időtöltésre törekszik, ne az első bekezdésben válaszoljon a kérdésre. Természetesen, amint megkapják a választ, a többség elhagyja az oldalt.

Nagyon vékony a határ aközött, hogy a felhasználót lekössük, vagy hogy elpazaroljuk az idejét. Amennyiben releváns és tanulságos információkat ad a felhasználónak, nem árt, ha a keresési kérdés megválaszolásával a két perc letelte utánig várakozik. Ha azonban a tartalom nem releváns vagy nem érdekes, akkor a felhasználó úgyis el fog ugrani, és az oldal hatástalanná válik. Ezt az egyensúlyt eltalálni művészet, de ha jól csináljuk, akkor az oldal és az olvasó is nyer.

Backlinkek használata

A backlinkek továbbra is kulcsfontosságú tényezőt jelentenek a Google rangsorolási algoritmusában. Gondoljon rájuk úgy, mint "bizalmi szavazatokra" egyik webhelyről a másikra. Egy backlink azonban, különösen, ha vonzó, arra késztetheti a felhasználót, hogy rákattintson rá, és elhagyja az oldalt. Ennek elkerülése érdekében soha ne tegyen backlinket a bevezetőbe, és ha teheti, tartsa vissza a használatát legalább a kétperces olvasási idő leteltéig.

Koncentráljon a felhasználói szándékra a rangsorolás és az eredmények érdekében

A megtartás ugyanolyan fontos, mint a forgalom; a felhasználók eljutottak az oldaladra, de vajon maradtak-e? A cél az, hogy ott tartsa őket a két-négy perces édes ponton. Gondoskodjon arról, hogy ne tömje az oldalt haszontalan vagy irreleváns információkkal. Ehelyett tartsa le a felhasználót, adjon okot arra, hogy az oldalon maradjon, és figyelje, hogyan javul a felhasználói szándék és a keresőmotorok rangsorolása.