Intro
Az online felfedezés már nem csak a Google-ban való helyezésről szól. Akár marketinges, akár alkalmazásfejlesztő vagy digitális márka vagy, két párhuzamos ökoszisztémában versenyzel a figyelemért: az interneten és az alkalmazásboltokban. Itt ütközik össze a SEO (keresőoptimalizálás) és az ASO (alkalmazásbolt-optimalizálás) világa - és ahol mindkettő megértése ma már kritikus fontosságú a sikerhez.
Vegyük sorra, miben különböznek, hol fedik egymást a stratégiáik, és hogyan lehet egységes megközelítéssel a növekedés következő szintjét elérni.
Mi a SEO? (Keresőoptimalizálás)
A SEO a weboldal optimalizálásának folyamata, hogy az jobb helyezést érjen el a keresőmotorokban, mint például a Google vagy a Bing. A végső cél? Minősített, nagy érdeklődésre számot tartó látogatókat irányítani az Ön webhelyére, és őket vásárlókká vagy felhasználókká alakítani.
A SEO fő pillérei a következők:
-
Kulcsszókutatás és a felhasználói szándék feltérképezése
-
Értékes, releváns tartalom létrehozása
-
Metacímek, leírások és fejlécek optimalizálása
-
Minőségi backlinkek építése
-
A webhely sebességének és a mobilhasználati élménynek a javítása
-
A felhasználói elkötelezettségi jelek fokozása
Ha egy potenciális vásárló olyan információra keres, mint például "A legjobb iPhone tisztító alkalmazások", az erős SEO azt jelenti, hogy az Ön oldala az első helyen van, és szerves kattintásokat vonz és bizalmat épít.
Mi az ASO? (App Store optimalizálás)
Az ASO ezzel szemben kizárólag az alkalmazás felfedezhetőségére és konverziós arányára összpontosít az olyan mobilalkalmazások piacterein, mint az Apple App Store és a Google Play. Az ASO célja annak biztosítása, hogy az alkalmazás megjelenjen a keresésekben, letöltsék és megtartsák a felhasználókat.
Az ASO fő elemei:
-
Hatékony kulcsszavak kiválasztása az alkalmazás címéhez és leírásához
-
Az alkalmazás nevének és feliratának optimalizálása
-
Kiváló minőségű ikonok, képernyőképek és előnézeti videók használata
-
Pozitív értékelések és vélemények gyűjtése
-
Rendszeres frissítés és a felhasználók bevonásának ösztönzése
Vegyünk egy példát a közüzemi területről: Ha olyan eszközt indított el, mint a Clever Cleaner, egy mobilalkalmazás, amelyet a készülék rendbetételére és optimalizálására terveztek, a hatékony ASO biztosítja, hogy kiemelkedjen, amikor a felhasználók telefon-tisztítási megoldásokra keresnek a több ezer versenytárs közül.
Az ASO és a SEO átfedései
Annak ellenére, hogy az ASO és a SEO különböző platformokat céloz meg, van néhány közös alapelvük:
1. Kulcsszó-kutatás és szándék
Mindkét tudományág azzal kezdődik, hogy megértjük, mit keresnek a felhasználók - legyen szó egy megoldandó problémáról, egy alkalmazástípusról vagy egy adott funkcióról. Nagymértékben támaszkodnak az adatokra: a keresési volumenre, a versenyre és a trendi témákra.
2. Optimalizálás algoritmusok és emberek számára
Mindkettő stratégiai kulcsszó elhelyezést igényel - ASO az alkalmazások címében/leírásában, SEO a webes tartalomban és a metaadatokban. A trükk az algoritmusokra való optimalizálás és az emberi látogatókat konvertáló tartalom egyensúlyban tartása.
3. Vizuális hatás
Egy weboldalon a képek és a strukturált adatok növelik az elkötelezettséget. Az alkalmazásboltokban az ikonok, képernyőképek és videók hasonló szerepet játszanak a letöltések és a bizalom növelésében.
4. Társadalmi bizonyítékok és felhasználói jelek
Az értékelések, a minősítések és a felhasználók által generált tartalmak a Google és az alkalmazásboltok algoritmusai által egyaránt értékelt bizalmi jelek. Minél több a pozitív elkötelezettség, annál nagyobb a láthatóság.
5. Folyamatos fejlesztés
Mindkettő folyamatos nyomon követést, elemzést és iterációt igényel, ahogy a trendek, algoritmusok és a verseny változik.
Hol tér el az ASO és a SEO
Bár van átfedés, a különbségeket fontos megérteni:
1. Platform & rangsoroló jelek
A SEO a weboldalak keresőmotorokban való rangsorolásáról szól, figyelembe véve a backlinkeket, a domain tekintélyt, a tartalom frissességét és a műszaki állapotot. Az ASO az alkalmazások listázásáról szól - ahol a letöltések, az elkötelezettség, az értékelések és a kulcsszavak elhelyezése számít a legtöbbet.
2. Átalakítási akciók
A SEO célja a webes kattintások, a leadek vagy az értékesítés. Az ASO célja, hogy meggyőzzön valakit, hogy kattintson a "telepítés" gombra, és aztán az alkalmazásban tartsa őket.
3. Tartalomtípusok
A SEO-tartalom lehet mélyreható útmutató, termékoldal, blogbejegyzés vagy videó. Az ASO-tartalom az alkalmazás címére, alcímére, leírására és a médiaeszközökre összpontosít - mindezek célja a telepítések ösztönzése.
4. A platformon kívüli befolyás
A SEO-t nagyban befolyásolják a külső linkek és a digitális PR. Az ASO-nak nincs megfelelője - az alkalmazásboltok algoritmusai nem veszik figyelembe a webes backlinkeket, hanem az alkalmazáson belüli elkötelezettségi mérőszámokra összpontosítanak.
5. Analitikai eszközök
A SEO olyan platformokat használ, mint a Google Analytics, a Google Search Console és a SEO eszközkészletek. Az ASO az App Store Connect, a Google Play Console és az ASO nyomon követési platformokra támaszkodik a láthatóság és a letöltések nyomon követéséhez.
Miért van szükség mindkettőre: Egységes felfedezési stratégia
A mai felhasználók alapértelmezés szerint platformokon átívelőek. Lehet, hogy valaki egy blogbejegyzésen keresztül kutatja a megoldásokat a Legjobb iPhone-tisztító alkalmazásokról - majdaz App Store-ba megy, hogy telepítsen egy alkalmazást. Vagy közvetlenül az áruházban kereshet egy olyan eszközt, mint a Clever Cleaner, de később részletes tippeket keres az Ön weboldalán.
Ha csak a SEO-ra koncentrálsz, akkor lemaradsz az alkalmazásfelhasználókról; ha csak az ASO-ra koncentrálsz, akkor láthatatlan vagy a szélesebb weben. Azok a márkák, amelyek mindkét csatornát integrálják, nagyobb győzelmet aratnak:
-
Használja a SEO-t a megoldásokat vagy tanácsokat kereső felhasználók megragadására.
-
Használja az ASO-t a szándékvezérelt alkalmazásböngészők letöltésekké alakításához.
-
Kereszthivatkozásokkal összekapcsolja eszközeit (webhely, blog és alkalmazásboltok listái), hogy minden oldalról megragadja a forgalmat.
Például egy jól optimalizált iPhone-karbantartási útmutatóban egy olyan vezető eszköz, mint a Clever Cleaner bemutatása egyértelmű utat biztosít a felhasználóknak az információtól a megoldásig.
Cselekvési tippek az ASO és a SEO kombinálásához
-
Térképezze fel a kulcsszavakat: Keresse meg az átfedéseket a Google-ban és az alkalmazásboltokban keresett keresések között. Ennek megfelelően igazítsa a tartalmat és az alkalmazáslistákat.
-
Használja ki weboldalát: Használja webes platformját az alkalmazás támogatására (pl. útmutatók, GYIK, támogatás, blogtartalom), és tartalmazzon egyetlen, jól látható linket az alkalmazás letöltési oldalára.
-
Keresztpromóció hitelesen: Csak olyan releváns cikkekben szerepeltesse az alkalmazást, ahol az valóban hozzáadott értéket képvisel.
-
Monitor analitika: Használja a webes és az alkalmazáselemzéseket a felhasználói utak megértéséhez, a konverziós pontok optimalizálásához és a fejlesztési lehetőségek feltárásához.
-
Kérjen véleményeket mindenhol: Ösztönözze az elégedett felhasználókat, hogy hagyjanak véleményt az alkalmazásboltban és a webes tartalmában is, hogy növelje a bizalmat a platformok között.
Gyakori hibák elkerülése
-
Az ASO és a SEO különálló silóként való kezelése.
-
Az egyik csatorna analitikájának és trendjeinek figyelmen kívül hagyása a másikban.
-
A kulcsszavak túlzott optimalizálása az olvashatóság vagy a felhasználói élmény rovására.
-
A vizuális eszközök elhanyagolása az alkalmazásboltban vagy a webhelyen.
Következtetés
A web és az alkalmazás közötti határvonal gyorsan elmosódik. A felhasználók zökkenőmentes, platformokon átívelő élményt várnak el - és a legsikeresebb márkák azok, amelyek mind a webes, mind az alkalmazásos felfedezésre optimalizálnak.
A SEO és az ASO nem egymással versengő stratégiák. Ezek egymást kiegészítő erők, amelyek összehangolva nagyobb forgalmat, több letöltést és erősebb megtartást eredményeznek. Kezdje azzal, hogy megérti, hol fedik egymást, és hol térnek el egymástól. Ezután használja ezt a felismerést arra, hogy egységes digitális jelenlétet építsen ki, és találkozzon a felhasználókkal, bárhol és bárhogyan is keresnek.
