Intro
A helyi SEO Kínában másképp működik, mint a nyugati országokban a Google korlátozott jelenléte és az olyan helyi keresőmotorok dominanciája miatt, mint a Baidu, a Sogou és a Shenma. A kínai keresési eredményekben való magas helyezések eléréséhez a vállalkozásoknak optimalizálniuk kell a Baidu SEO-ra, ki kell használniuk a helyi hivatkozásokat, és meg kell felelniük a kínai internetes szabályozásoknak.
A kínai helyi SEO tájkép megértése
Más piacokkal ellentétben Kínában nem a Google az elsődleges keresőmotor. Ehelyett a vállalkozásoknak a következőkre kell összpontosítaniuk:
- Baidu (baidu.com) - Kína legnagyobb keresőmotorja.
- Sogou (sogou.com) - Népszerű az AI-alapú keresésekhez.
- Shenma (sm.cn) - A mobil-első keresőmotor.
A jó helyezéshez a vállalkozásoknak Baidu-barát SEO-stratégiákra kell összpontosítaniuk, biztosítaniuk kell, hogy weboldaluk Kínában legyen elhelyezve, és ICP (Internet Content Provider) licenceket kell szerezniük.
A legfontosabb helyi SEO stratégiák Kínában
1. Baidu SEO optimalizálás
Mivel a Baidu Kína domináns keresőmotorja, a Baidu-ra való optimalizálás elengedhetetlen:
- Használjon egyszerűsített kínai nyelvet (UTF-8 kódolás) minden tartalomhoz.
- Biztosítsa a Kínában vagy egy kínai csomóponttal rendelkező CDN-en elhelyezett, gyorsan betöltődő webhelyeket.
- Szerezzen ICP-engedélyt a kínai kormánytól.
- A Baidu Webmester Eszközök (zhanzhang.baidu.com) bevezetése.
- Hozzon létre kiváló minőségű, eredeti tartalmat, mivel a Baidu előnyben részesíti a friss tartalmat.
2. Helyi üzleti könyvtárak és idézetek
A kínai helyi cégjegyzékekben való megjelenés segít a hitelesség és a helyi rangsorolás javításában. A legfontosabb könyvtárak a következők:
- Baidu Baike (baike.baidu.com) - A Wikipedia kínai változata.
- Dianping (dianping.com) - Egy Yelp-szerű platform vállalkozások számára.
- Sogou üzleti listák (biz.sogou.com).
- Qiye BaiDu (qiye.baidu.com) - A Baidu hivatalos üzleti címjegyzéke.
- Alibaba és 1688 (B2B vállalkozások számára).
3. Kínai közösségi média és online hírnév menedzsment
A kínai fogyasztók nagymértékben támaszkodnak a közösségi médiára és az értékelésekre a vásárlási döntések meghozatalakor. A legfontosabb platformok a következők:
- WeChat (wechat.com) - Alapvető fontosságú a márka elkötelezettségéhez és a SEO-hoz.
- Weibo (weibo.com) - Egy jelentős közösségi média platform.
- Douyin (TikTok China) és Xiaohongshu (Little Red Book) - Tartalommarketinghez.
- Zhihu (zhihu.com) - Kínai kérdés-felelet oldal, amely a márka hitelességét építi.
A pozitív értékelések és az aktív részvétel ösztönzése ezeken a platformokon segít javítani a márka bizalmát és a helyi rangsorolást.
4. Lokalizált kulcsszavas célzás
A Google-tól eltérően a Baidu a rövid kulcsszavakat részesíti előnyben, és a kínai nyelvű lekérdezéseket részesíti előnyben. A legfontosabb stratégiák a következők:
- Egyszerűsített kínai kulcsszavak használata a meta címekben, leírásokban és fejlécekben.
- Helyalapú kulcsszavak hozzáadása (pl. "A legjobb étterem Pekingben" → "北京最好的餐厅").
- Kulcsszókutatás a Baidu Index (index.baidu.com) segítségével.
- Pinyin URL-címek bevezetése az angol slugs helyett.
5. Hosting és technikai SEO megfontolások
Ahhoz, hogy Kínában jól szerepeljenek, a vállalkozásoknak:
- Kínában hosztolják weboldalukat, vagy hongkongi CDN-t használnak.
- Szerezzen ICP-engedélyt a kínai előírásoknak való megfelelés érdekében.
- Biztosítsa a mobilbarát designt, mivel a legtöbb kínai felhasználó okostelefonon böngészik.
- Használjon Baidu-specifikus sémajelölést a strukturált adatokhoz.
6. Mobil és hangalapú kereső optimalizálás
Kína mobil-első felhasználói bázisával a vállalkozásoknak:
- A WeChat Mini programok bevezetése a mobil felhasználók eléréséhez.
- Optimalizálás a Baidu mobil keresésre.
- Használjon társalgási kulcsszavakat a hangalapú keresési lekérdezésekhez.
7. Linképítés Kínában
A kínai domainekről származó kiváló minőségű backlinkek kiépítése kulcsfontosságú a rangsorolás szempontjából. A hatékony stratégiák közé tartoznak:
- Vendégküldés kínai ipari blogokon.
- Helyi híroldalakon való megjelenés.
- A Baidu Zhidao (Q&A fórumok) használata az iparággal kapcsolatos kérdések megválaszolására.
- Kínai influencerekkel és bloggerekkel való együttműködés.
8. A helyi SEO teljesítmény nyomon követése és mérése
A helyi SEO sikerének méréséhez a vállalkozásoknak a következőket kell használniuk:
- Baidu Analytics (tongji.baidu.com) a weboldal forgalmának elemzéséhez.
- Baidu Webmaster Tools a kulcsszavas rangsorok nyomon követéséhez.
- WeChat és Weibo betekintés a közösségi média elkötelezettségébe.
- Dianping analitika az online hírnév monitorozásához.
Gyakori helyi SEO kihívások Kínában
1. A Google stratégiák nem működnek
Mivel a Google blokkolva van, a hagyományos Google-alapú SEO-taktikák (pl. Google Search Console, Google My Business) nem alkalmazhatók.
2. Tartalmi cenzúra és megfelelés
A weboldalaknak meg kell felelniük a kínai internetszabályozásnak, amely ICP-engedélyt és az érzékeny tartalmak cenzúrázását írja elő.
3. Tárhely és weboldal sebesség
A Kínán kívül elhelyezett weboldalak betöltési sebessége a Nagy Tűzfal miatt lassú, ami hatással van a Baidu rangsorára.
4. Helyi verseny és a márka bizalma
A kínai fogyasztók a hazai márkákat részesítik előnyben, így a helyi PR, a közösségi média marketing és a partnerségek révén elengedhetetlen a bizalom kiépítése.
Következtetés
A sikeres helyi SEO Kínában a Baidu-first megközelítést, kínai tartalomoptimalizálást, helyi tárhelyet és a szabályozások betartását igényli. A Baidu SEO legjobb gyakorlatainak, a helyi hivatkozásoknak, a közösségi média marketingnek és a mobiloptimalizálásnak a megvalósításával a vállalkozások nagyobb láthatóságot, nagyobb helyi forgalmat és jobb ügyfélszerzést érhetnek el a kínai piacon.
