5 mód, ahogyan pénzt pazarolsz a Google hirdetésekben (és hogyan javítsd ki őket)

Intro

A Google Hirdetések hihetetlenül hatékony platformot jelentenek ahhoz, hogy pontosan akkor lépjen kapcsolatba az ideális célközönséggel, amikor a legnagyobb szükségük van Önre. A célzási és testreszabási lehetőségek széles skálája miatt nem csoda, hogy a marketingesek imádják. De még a tapasztalt hirdetők is beleeshetnek olyan csapdákba, amelyek csendben elszívják a költségvetésüket anélkül, hogy érdemi eredményeket hoznának.

Ma a Google Ads-fiókokban leggyakrabban látott rejtett "költségvetés-szivárgásokat" vesszük górcső alá - és azt, hogyan javíthatod ki őket, hogy maximalizáld a hozamot.

1. A keresés véletlen futtatása a "Hálózat" és a "Partner" oldalakon

Amikor új keresési kampányt hoz létre a Google Adsben, a Google alattomosan bejelöl egy négyzetet, amely alapértelmezés szerint bejelöl a Display Network (GDN) és a Search "partner" hálózatba.

A probléma? Ezek a hálózatok nagyon eltérően viselkednek. Míg a Keresés az aktívan kereső felhasználókat célozza meg, a Display gyakran passzív böngészőknek mutatja meg a hirdetéseket, ami alacsonyabb minőségű forgalmat és rosszabb ROI-t eredményez - különösen, ha a Display-t egy Kereső-kampányhoz csatolják. Hasonlóképpen, a keresési "partner" hálózatuk, amely olyan alacsonyabb minőségű oldalakat tartalmaz, mint a Dogpile.com, BizRate.com és Ask.com, rosszabb eredményeket hozhat.

**Hogyan javítsuk ezt: **Vegye le a jelölőnégyzeteket a "Search Network" és a "Display Network" (megjelenítési hálózat) esetében, ha a cél a Google keresőben való futtatás. Tesztelési célokra létrehozhat egy külön kampányt, amely ezekbe a kampányokba lép be.

2. A Google automatikus ajánlásainak elfogadása

Erősen javasoljuk, hogy rejtse el és hagyja figyelmen kívül a Google automatikusan alkalmazott ajánlásait. Bár ezek a javaslatok hasznosnak tűnhetnek, gyakran olyan változtatásokat eszközölnek, amelyek jelentősen kiszélesítik a hatókörét és a hirdetési költését, és gyakran ellentmondhatnak a költségvetés optimalizálási céljainak.

Erősen javasoljuk ennek a funkciónak a kikapcsolását, mivel gyakrabban pazarolja a költségvetést, mint amennyire javítja a teljesítményt.

Hogyan lehet ezt kijavítani: Válassza az "Ajánlások" menüpontot, majd válassza az "Elutasítás" lehetőséget mindegyiknél. Megjegyzés: A Google továbbra is megjeleníti ezeket az Ön számára, és nagyon könnyen előfordulhat, hogy véletlenül alkalmazza őket a kampányaira, ezért legyen óvatos.

3. A "Jelenlét vagy érdeklődés" helymeghatározás téves használata

Talán már észrevette, hogy a Google gyakran az Ön által kiválasztott helyeken kívül is futtatja a hirdetéseket. Ez valószínűleg azért van, mert a Google az Ön alapértelmezett helyszínbeállításait a "Jelenlét vagy érdeklődés" opcióra állítja. Ez lehetővé teszi a Google számára, hogy az Ön hirdetései olyan emberek széles körének jelenjenek meg, akik más területeken élnek, amelyeket Ön esetleg nem kíván megcélozni, például olyanok, akik az Ön tartózkodási helyére utaznak, alapvetően az adott területen kerestek egy terméket, vagy távoli családtagjaik élnek ott. A Google nem részletezi az összes okot, de hirdetései sok nem kívánt helyen fognak megjelenni.

A szűkebb "Csak jelenlét" opció választása biztosítja, hogy hirdetései csak a megadott régiókban fizikailag tartózkodó felhasználóknak jelenjenek meg, így elkerülheti, hogy a költségvetést irreleváns célcsoportokra pazarolja.

**Hogyan javítsuk ezt: **Menj a "Helyszínek" menüpontra a kampány beállításaiban, majd válaszd a "Helyszíni beállítások" lehetőséget. Ügyeljen arra, hogy a legalsó opciót válassza ki: "Jelenlét: A bevont helyszíneken tartózkodó vagy rendszeresen ott tartózkodó emberek". \

4. A "kattintási csalás" elkerülése

Az elpazarolt költések egyik fő forrása a botoktól, versenytársaktól, véletlen kattintásoktól és egyéb "érvénytelen" kattintási aktivitásoktól származó kattintásokban rejlik.

A Juniper Research becslései szerint az összes online reklámköltés 22%-a csalás és érvénytelen kattintási tevékenység miatt történik.

Megnézheti az "érvénytelen" kattintások mennyiségét a Google Ads kampányaiban Ez lehet tekinteni az alacsony aktivitású kulcsszavakat, amelyek a radar alatt repülnek. A kis napi költések hetek és hónapok alatt összeadódnak anélkül, hogy konverziókat generálnának.

**Hogyan javítsuk ezt: **A kampányjelentésekhez menj, és add hozzá az "Érvénytelen kattintások" oszlopot, majd állítsd be a kulcsszavakat, a webhelykizárásokat és más célzásokat, hogy csökkentsd a spam weboldalaknak és felhasználóknak való kitettséget. A kattintási csalások megelőzésére szolgáló eszközöket is beépíthet a probléma mérséklésére.

5. Nem használ negatív kulcsszavakat

Mivel a Google kulcsszavas megfeleltetési típusai egyre szélesebb körűvé és homályosabbá váltak, a negatív kulcsszavak minden eddiginél fontosabbak a célzási pontosság fenntartásához.

Negatívumok nélkül a hirdetései irreleváns vagy alacsony minőségű lekérdezésekre jelenhetnek meg, ami felemészti a költségvetését.

**Hogyan javítsuk ezt: **Rendszeresen tekintse át a "Keresőkifejezések jelentés"-t (a "Betekintés és jelentés" → Keresőkifejezések menüpont alatt). Fontolja meg az online elérhető negatív kulcsszólisták használatát.

Végső gondolatok

A Google Hirdetésekben nagyon könnyen elpazarolhatja a pénzét. Ezt felgyorsítják az alapértelmezett beállítások és a Google állandó automatikus ajánlásai, hogy szélesítse a hatókörét és növelje a hirdetési kiadásait. A hozzáértő marketingesek tudják, hogy ennek ellenkezőjét kell tenniük: egy nagyon szűk célcsoporttal kezdeni, és az alapján bővíteni, ami működik.

Ha korán észreveszi ezeket a csendes költségvetési szivárgásokat, sokkal tovább nyújtja a hirdetési kiadásait, és lényegesen jobb megtérülést érhet el.