Intro
A Shopify terméktovábbítás létrehozása csak az első lépés, ha külső piactereken keresztül szeretné értékesíteni termékeit, és növelni márkája online láthatóságát. A második lépés az optimalizálás. Ez segít elkerülni a formázási problémák vagy hiányzó adatok miatti elutasítást, javítja a célzást, hogy termékei eljussanak a megfelelő célközönséghez (TA), és végül növeli a konverziós arányt. Beszéljük meg a főbb optimalizálási tippeket, és hogy mire érdemes odafigyelnie.
Piacterek kiválasztása
Vannak általános optimalizálási elvek, amelyek minden piactérre érvényesek (például releváns kulcsszavak használata), de sok platformnak megvannak a saját egyedi követelményei és prioritásai. Például a maximális láthatóságra és értékesítésre optimalizált Shopify feed a Google Shopping számára másképp fog kinézni, mint az Amazonra vagy más piacterekre szabott feed. Példaként hasonlítsunk össze néhány oldalt:
- Cím: a Google Shoppingban a kulcsszavak kritikusak, az Amazonban világos struktúrát kell követni (márkanév + modellek + fő paraméterek), a Facebookban/Instagramban az érzelmi komponensre lehet hangsúlyt fektetni;
- Leírás: a Google Shoppingban - tartsa minimálisan, kevesebb "bolyhóval" és összpontosítson a kulcsszavakra, Instagram/Facebook - inkább értékesítés-orientált és vonzó, az Amazonban - biztosítsa a teljes megfelelést a besorolásoknak és szűrőknek;
- Fotó: a Google Shoppingban - a fehér háttér ajánlott, de nem kötelező, az Amazonban - a fehér háttér kötelező, a Meta - a világos, érzelmes képek jobban működnek, és így tovább.
Más szóval, az optimalizálás előtt mindenképpen határozza meg, hogy melyik platformra készíti a feedet, és tekintse át az összes követelményt. Az ideális megoldás az, ha minden egyes platformhoz létrehozza a termékfájlokat.
Minőségi leírások létrehozása
A termékleírásokban szereplő kulcsszavak fontosak, de a szöveget elsősorban a potenciális vásárlóknak kell írni. Készítsen egyedi szövegeket anélkül, hogy túlspammelné a maximálisan hasznos információkat. Optimális hosszúság: 500 és 1000 karakter között. A kulcsszavakat egyenletesen kell elosztani a szövegben.
Minél több attribútum, annál jobb
Annak érdekében, hogy a célzás a lehető legpontosabb legyen, és a terméked a megfelelő felhasználóknak jelenjen meg, fontos, hogy minél több releváns és részletes információt adj meg. Például szín, méret, szezonalitás, anyagtípus, márka és így tovább. Ez különösen akkor fontos, ha az Amazon számára készít takarmányt.
Optimalizálja a címeket
A cím nagyon fontos, és nagy hatással van a célzási teljesítményre. Univerzális ajánlások:
- Több konkrétum, kevesebb absztrakció;
- Optimális hosszúság: 70-150 karakter;
- Tartalmazzon kulcsszavakat: a célközönséget leíró (pl. női ruházat) és a termék célját bemutató kifejezések jó eredményeket hoznak;
- Szerkezeti címsorok: pl. márkanév + terméktípus + alapvető jellemzők.
Válassza ki a megfelelő kategóriát
Az Ön termékét helyesen kell rangsorolni, különben a rossz célközönségnek fog megjelenni, és az eladások aránya alacsony lesz. A feedek létrehozására szolgáló speciális szolgáltatások, például a Mulwi használata leegyszerűsíti a folyamatot, és segít elkerülni a hibákat, mivel a megfelelő kategória automatikusan kiválasztásra kerül.
Figyeljen a fényképek minőségére
A képek elengedhetetlenek a takarmányokhoz. A fotóknak a következőknek kell lenniük:
- Kiváló minőség (ajánlott méret - 1200x1200);
- Vízjelek nélkül;
- A fehér háttér gyakran ajánlott, sőt kötelező;
- A fő képen gyakran csak magát a terméket kell ábrázolni, emberek nélkül, míg a további képek életmód-orientáltabb tartalmat tartalmazhatnak. Fókuszáljon egy adott piac szabályaira;
- A részleteket bemutató közeli felvételek jó eredményt adnak.
Az információknak naprakésznek kell lenniük
Tartsa naprakészen az információkat, különösen az árat és a rendelkezésre állást. A Mulwi rendelkezik egy olyan opcióval, amely automatikusan szinkronizálja a tápokat a hibák elkerülése érdekében. Testre szabhatja az információk frissítésének gyakoriságát: 3 óránként, naponta egyszer, hetente egyszer stb.
Triggerek hozzáadása
Az eladások növelése érdekében adjon hozzá vásárlást kiváltó elemeket a leírásban. Ezek olyan mondatok, amelyek megrendelésre ösztönzik az ügyfeleket, mint például:
- "Kedvezmény csak ma";
- "A vásárlók választása 2025";
- "Legkelendőbb modell", és így tovább.
De ennek igaznak kell lennie. Ne vezesse félre a potenciális vásárlókat, ez csökkenti a márka iránti bizalmat, és ellentétes hatást vált ki.
Hibák ellenőrzése a tápoknál
Rendszeresen elemezze a feedeket hibák - rossz kategóriák, hiányzó fontos információk, duplikációk, szabályszegések stb. szempontjából. Ezt különböző szolgáltatások, például a DataFeedWatch vagy a Mulwi beépített eszköze segítségével teheti meg. Így időt takaríthat meg.
Teszt tartalma
A címsorok apró változtatásai is teljesen más konverziós arányokat eredményezhetnek. Ezt tesztelheti magában a Shopify-ban (Neat A/B Testing, Dexter, Intelligems), vagy használhat harmadik féltől származó szolgáltatásokat - Visual Website Optimizer, Optimizely, SplitHero és mások. Figyeljen a konverziós arányra és a CTR-re.
Ne feledje, hogy az optimalizálás folyamatos folyamat. Még a legtökéletesebben megtervezett takarmány is idővel módosításokat igényelhet az értékesítés növelése, valamint az új igények és trendek kielégítése érdekében.
