Pourquoi l'engagement compte plus que le nombre de followers sur Instagram ?

Intro

Pendant des années, la course au nombre de followers a dominé le marketing sur Instagram. Les responsables des médias sociaux et les petites entreprises ont souvent donné la priorité à l'attraction de nouveaux followers, partant du principe qu'un plus grand nombre d'yeux était synonyme de plus de succès. Cependant, à mesure qu'Instagram évolue, la réalité de ce qui stimule la croissance réelle sur la plateforme évolue également. Qu'est-ce qui compte vraiment ? L'engagement.

Ce billet déconstruira le mythe selon lequel le nombre de followers est l'indicateur ultime et expliquera pourquoi l'engagement est la clé pour débloquer le potentiel de croissance d'Instagram. Nous examinerons comment l'algorithme d'Instagram récompense les interactions authentiques, pourquoi les mesures de vanité ne donnent pas de résultats et comment le fait de se concentrer sur l'engagement peut donner un coup de fouet à votre stratégie Instagram.

Le mythe du nombre de followers comme mesure ultime du succès

Pour les responsables des médias sociaux, un nombre élevé de followers a souvent été célébré comme un insigne d'honneur. Après tout, quelle entreprise ne voudrait pas se vanter d'avoir des milliers de followers ? Cependant, si un grand nombre de followers peut sembler impressionnant, il n'est pas une garantie de succès. Voici pourquoi :

1. Suiveurs inactifs : Un pourcentage substantiel de followers peut ne pas interagir avec votre contenu, laissant vos posts "invisibles".
2. Faux followers : Les followers achetés ou spammy gonflent les chiffres mais réduisent les taux d'engagement réels, ce qui nuit aux performances de votre compte à long terme.
3. L'illusion de la croissance : Le nombre de followers est un indicateur de surface qui ne mesure pas la fidélité de l'audience ou l'intention d'achat.

Au lieu de courir après les chiffres, les spécialistes du marketing et les propriétaires de petites entreprises devraient se poser une question plus importante : Quel est le degré d'engagement de mon public ?

Le problème des indicateurs de vanité

**Nombre de followers vs. engagement : Qu'est-ce qui compte vraiment ? **

Pourquoi un grand nombre de followers ne garantit-il pas le succès ? Cela tient au fonctionnement de l'algorithme d'Instagram. Lorsque les followers n'interagissent pas avec votre contenu, Instagram suppose que les gens ne sont pas intéressés. Cela fait descendre vos posts plus bas dans les fils d'actualité et réduit la visibilité de vos futurs contenus.

L'engagement, quant à lui, donne une image beaucoup plus claire de l'intérêt de votre public. En d'autres termes, les interactions significatives telles que les likes, les commentaires et les partages sont bien plus importantes que les 10 000 followers passifs. Un public restreint mais engagé se transforme en clients fidèles, en défenseurs de la marque et en croissance à long terme, mieux qu'un public nombreux mais désengagé.

**Comment les faux followers nuisent à votre compte**

Les faux followers peuvent augmenter temporairement votre nombre de followers, mais ils présentent de sérieux inconvénients. Voici pourquoi les faux followers nuisent à votre compte :

• Baisse du taux d'engagement : Une faible interaction provenant de faux comptes fausse vos mesures et indique à Instagram que les gens ne réagissent pas à votre contenu.
• Crédibilité réduite : Les personnes qui vous suivent réellement et vos partenaires potentiels peuvent considérer que des chiffres gonflés sont malhonnêtes, ce qui nuit à votre réputation.
• Risque de Shadowban Instagram : l 'utilisation de faux followers augmente les chances d'être pénalisé ou shadowbanné, ce qui réduit drastiquement la visibilité de votre compte. Consultez notre article sur le Shadow Ban Instagram pour plus d'informations.

Pour construire une présence forte et authentique sur Instagram, l'engagement doit occuper la première place.

Le rôle de l'engagement dans l'algorithme d'Instagram

Instagram met en avant les posts de haute qualité et engageants, récompensant les créateurs par une meilleure portée et une meilleure visibilité. Pour développer votre compte, vous devez comprendre comment l'algorithme donne la priorité à l'interaction.

**Comment l'algorithme hiérarchise l'engagement **

Instagram valorise les actions significatives telles que :

• J'aime, je commente et je partage : Lorsque les utilisateurs aiment, commentent ou partagent une publication, ils signalent à l'algorithme de la plateforme que le contenu est intéressant et engageant. Un taux d'engagement élevé augmente la probabilité que la publication soit montrée à un public plus large, car l'algorithme donne la priorité aux contenus qui trouvent un écho auprès des utilisateurs.
• Sauvegarde : Lorsque quelqu'un enregistre un message, cela signifie qu'il a trouvé le contenu suffisamment intéressant pour y revenir plus tard. Il s'agit d'un indicateur fort de l'intérêt des utilisateurs, qui signale à l'algorithme que le contenu mérite d'être promu auprès d'un plus grand nombre de personnes, car il se distingue par sa pertinence ou son utilité.
• Messages directs et réponses aux articles : Lorsque les utilisateurs réagissent à une histoire ou envoient un message direct à propos d'une publication, cela crée une interaction individuelle, montrant un niveau d'engagement plus profond. L'algorithme donne la priorité à ces interactions, car elles indiquent que le contenu suscite des conversations ou des connexions significatives.

Lorsque l'engagement est important, vos posts ont plus de chances d'apparaître sur les pages Explore et dans les flux Reels, ce qui augmente considérablement la visibilité de votre contenu.

**Pourquoi les marques et les influenceurs donnent la priorité à l'engagement plutôt qu'au nombre de followers ?

L'authenticité est de plus en plus importante dans le marketing d'influence. Les marques sont moins impressionnées par le nombre de followers ; elles recherchent plutôt des créateurs qui entretiennent des relations authentiques avec leur public. Des études de cas récentes prouvent que les influenceurs ayant moins de followers mais des taux d'engagement plus élevés obtiennent souvent de meilleurs partenariats que les comptes avec des nombres gonflés mais peu d'activité.

Par exemple, un influenceur de fitness avec 5 000 followers et un taux d'engagement de 12 % remportera probablement plus de contrats avec les marques qu'un compte avec 50 000 followers et un taux d'engagement de seulement 2 %. L'authenticité est importante.

Des plateformes comme RankTracker permettent aux spécialistes du marketing d'analyser les taux d'engagement et la qualité de l'audience afin d'évaluer les influenceurs avec précision.

Comment améliorer votre engagement sur Instagram

Pour répondre à la préférence d'Instagram pour le contenu engagé, vous devez vous concentrer sur des stratégies de croissance significatives. Voici comment :

Créer un contenu qui suscite l'interaction

• Tirez parti de la narration : Partagez des expériences honnêtes ou des histoires de réussite de clients pour créer un lien émotionnel.
• Expérimentez avec les formats : Utilisez des sondages, des quiz et des autocollants interactifs sur les Stories Instagram pour susciter l'engagement.
• Appel à l'action (CTA) : Terminez les légendes par des questions pour encourager les commentaires ou utilisez des phrases telles que "Marquez un ami qui a besoin de ceci !"

Un contenu de qualité se nourrit de conversations. Concentrez-vous sur la valeur ajoutée et l'incitation à l'action pour susciter des interactions avec votre public.

Trouver les bons hashtags et mots-clés pour Instagram

Instagram se rapproche de plus en plus d'un moteur de recherche. L'utilisation stratégique de hashtags et de mots-clés peut aider les gens à découvrir votre contenu de manière organique. Voici comment vous pouvez améliorer la découvrabilité :

• Optimisez les hashtags pour votre niche. Par exemple, au lieu du générique #coffee, essayez #coffeeloverstips.
• Améliorez votre biographie en y incluant des mots-clés pertinents.
• Utilisez des outils tels que l 'outil de volume de recherche Instagram de RankTracker pour trouver les hashtags les plus performants.

Nettoyez votre audience avec Grum's Fake Follower Checker

Les followers inactifs nuisent à l'engagement plus rapidement que vous ne le pensez. Utilisez le vérificateur de faux followers de Grum pour identifier et supprimer les faux comptes sans effort. Un public plus restreint mais authentique augmentera les performances et la crédibilité de votre compte du jour au lendemain.

**Se concentrer sur les véritables moteurs de la croissance

Le nombre de followers n'est qu'un chiffre. Il peut attirer l'attention, mais c'est l'engagement qui permet à votre public de rester accroché et à votre compte de prospérer. Commencez à vous concentrer sur l'établissement de relations authentiques avec vos followers. Votre croissance ne sera pas seulement significative, elle sera aussi durable.

Faites le premier pas vers une croissance Instagram plus intelligente dès aujourd'hui. Auditez votre compte avec le Fake Follower Checker de Grum et explorez le guide de référencement Instagram de RankTracker pour obtenir des informations plus approfondies.