Le chevauchement entre la rédaction académique et les stratégies de marketing de contenu

Intro

L'écriture se présente sous de nombreuses formes et sert des objectifs et des marchés cibles différents. L'écriture académique et le marketing de contenu sont deux styles d'écriture courants qui partagent des similitudes mais diffèrent à certains égards. Les conversions et les clics alimentent le marketing éditorial, tandis que la rédaction de thèses universitaires est motivée par des connaissances approfondies et une contribution intellectuelle. L'un semble plus commercial et axé sur le retour sur investissement, tandis que l'autre exige une certaine formalité et une aura académique.

Sous ces caractéristiques distinctes se cache un énorme chevauchement. Les fondements essentiels qui font que les écrits universitaires font autorité et sont crédibles sont l'arme secrète qui peut transformer le marketing de contenu, qui n'était pas sérieux, en une communication fiable, influente et finalement efficace. Même les services professionnels de rédaction de thèses en anglais engagent des rédacteurs maîtrisant parfaitement les techniques promotionnelles, et les agences de marketing recherchent des experts compétents en matière de recherche et de présentation précise des données.

Ces stratégies créent un équilibre harmonieux pour produire un contenu méticuleusement rédigé. Grâce à la rigueur des documents pédagogiques, les spécialistes du marketing peuvent gagner une confiance sans précédent de la part de leur public cible.

Dans cet article, nous dévoilons la fusion entre les compositions académiques et le marketing de contenu et nous révélons quelques stratégies communes utilisées pour produire un travail exceptionnel.

Définitions : Rédaction académique et marketing de contenu

Il est important de définir d'abord les deux formes d'écriture pour bien les comprendre. Même si la rédaction académique et le marketing sont tous deux informatifs, ils répondent à des objectifs différents.

L'écriture académique est un type d'écriture centré sur l' analyse détaillée d'un sujet spécifique. Il possède une structure formelle avec des règles standard qui se concentrent principalement sur la recherche, la synthèse des données et la présentation. Voici quelques-uns de ces documents :

• Propositions

• Thèses

• Rapports

• Articles de journaux

• Mémoires

• Articles de recherche.

L'objectif premier de ces compositions est d'informer les publics cibles, d'étudier le sujet en profondeur et de présenter des arguments fondés sur la recherche.

À l'inverse, le marketing éditorial est une forme d'écriture considérée comme plus informelle et conversationnelle. Il est expressif et fait appel aux émotions des lecteurs en les incitant à l'action. En tant que tel, il est essentiellement commercial, motivé par les clics des lecteurs et visant les conversions. Il peut s'agir d'articles de blog, d'articles de site web, de textes marketing, de messages sur les médias sociaux, de critiques de produits et de lettres d'information. L'objectif principal est d'informer, d'attirer et de persuader les lecteurs de prendre certaines mesures suggérées par le rédacteur.

Principales différences : Rédaction académique et marketing de contenu

Examinons les principales caractéristiques qui différencient la rédaction académique du marketing.

Public cible

La rédaction de thèses s'adresse généralement aux universitaires, aux éducateurs, aux professeurs et aux personnes travaillant dans le domaine de l'enseignement. En tant que rédacteur pédagogique, vous devez démontrer votre connaissance et votre compréhension totale d'un sujet particulier à l'aide de preuves scientifiques fiables, de citations et de références provenant de sources faisant autorité.

Les textes de marketing de contenu ont un style plus décontracté et utilisent un ton amical pour entrer en contact avec les lecteurs, car ils s'adressent à un public général allant des experts aux profanes.

Langue et style

Les documents de thèse étant formels, la langue anglaise et le style d'écriture doivent respecter les règles standard. Il ne faut pas utiliser de scories ou d'imagination, car le document doit être factuel.

En revanche, le marketing de contenu permet d'utiliser une narration créative pour établir un lien avec le public cible. Ainsi, il présente un style différent de celui des compositions académiques.

La recherche

Il est évident que l'un des fondements communs à la rédaction académique et à la rédaction de contenu est la recherche. Avant de commencer le processus de composition, que vous souhaitiez rédiger une thèse ou un article de blog, vous devez effectuer des recherches approfondies.

Un universitaire sait trop bien que tout travail universitaire, du moins selon les normes anglaises de rédaction universitaire, commence par une analyse documentaire approfondie. Il lit attentivement la littérature existante afin d'identifier les lacunes en matière de connaissances et de s'appuyer sur le travail effectué sans en modifier le message.

De même, un rédacteur de contenu compétent doit commencer par une recherche approfondie du contenu et des mots-clés pertinents. Il examine et comprend la conversation actuelle sur un sujet particulier ou un produit commercialisé.** **Y a-t-il des points de douleur et des questions importantes non résolues qui préoccupent les clients ? Comment pouvez-vous présenter votre produit sous son meilleur jour ? Dans de tels cas, la recherche permet aux rédacteurs de créer des articles frais, attrayants et intelligents qui trouvent un écho auprès des lecteurs.

Structure logique

Un article académique se compose d'une structure standard :

• Résumé.

• Introduction.

• Principaux paragraphes du corps du texte.

• Conclusion.

Il peut également contenir une analyse documentaire, les méthodes de recherche utilisées, les résultats et la discussion. Une telle structure logique permet aux lecteurs de suivre facilement des sujets complexes. C'est pourquoi vous devez formuler des arguments cohérents qui se développent d'un paragraphe à l'autre.

De même, la rédaction de contenu fonctionne sur une structure logique similaire. Un article ou un billet de blog efficace doit comporter un titre, une introduction, des sous-titres et un paragraphe de conclusion. Il doit être logique et contenir des informations claires, cohérentes, convaincantes et lisibles.

Autorité et preuves

Les écrits académiques s'appuient sur des preuves crédibles et factuelles provenant de sources savantes. C'est ce qui fait que les documents académiques font autorité. Notez que l'autorité et la recherche fondée sur des preuves sont les principaux piliers des compositions persuasives. Le marketing académique et le marketing de contenu visent tous deux à persuader les lecteurs d'accepter une opinion particulière. C'est donc sur les aspects de l'autorité et des preuves que le chevauchement est le plus fort.

Les documents académiques sont axés sur les preuves, car chaque affirmation doit être étayée par des données précises, des références à des chercheurs réputés et des citations. Les recherches fondées sur des preuves éliminent les affirmations non étayées et biaisées et garantissent la crédibilité.

Le marketing de contenu fonctionne selon le même principe. L'époque où l'on créait des articles génériques dépourvus de faits pertinents est révolue depuis longtemps, car le public d'aujourd'hui est conscient de lui-même et veut consommer des informations qui ont de la substance. C'est pourquoi les rédacteurs doivent s'inspirer des principes académiques pour présenter des articles efficaces, avec une grammaire anglaise et un style soignés, et des appels à l'action percutants.

Boostez votre marketing grâce à une excellente rédaction

Comme vous pouvez le constater, de nombreux principes unissent la rédaction de thèses universitaires et le marketing de contenu. Les spécialistes du marketing et les chercheurs universitaires doivent présenter leurs arguments dans un anglais grammaticalement correct, avec une bonne compréhension de leur public cible et en tenant pleinement compte de la logique et de la cohérence.

Les spécialistes du marketing de contenu doivent respecter la rigueur des compositions pédagogiques et adopter une approche scientifique. Les spécialistes du marketing et les rédacteurs créeront des articles qui susciteront le respect des lecteurs en privilégiant les recherches approfondies, en présentant un contenu logique et en étayant chaque affirmation par des informations fiables. En définitive, la combinaison de la rigueur intellectuelle et de la créativité commerciale est l'avenir du marketing de contenu.