Intro
Une requête séquentielle fait référence à une série de recherches connexes effectuées par un utilisateur pour affiner son intention de recherche. Au lieu de fournir une seule requête, les utilisateurs peuvent modifier leurs recherches en fonction des résultats précédents, ce qui conduit les moteurs de recherche à ajuster les classements des SERP de manière dynamique.
Pourquoi les requêtes séquentielles sont importantes pour le référencement :
- Aider les moteurs de recherche à affiner les résultats en fonction de l'évolution des intentions des utilisateurs.
- Influencer le classement du contenu dans les étapes de recherche connexes.
- Permettre aux professionnels du référencement d'optimiser les séquences de requêtes et les raffinements.
Comment les moteurs de recherche utilisent les requêtes séquentielles
1. Suivi du comportement de recherche de l'utilisateur et affinement de l'intention
- Google surveille la façon dont les utilisateurs modifient les requêtes au cours d'une session.
- Exemple :
- Étape 1 : "Meilleurs smartphones"
- Étape 2 : "Meilleurs smartphones pour le jeu"
- Étape 3 : "Meilleurs smartphones de jeu à moins de 500 euros".
- Google affine les résultats en fonction de la progression de l'intention de l'utilisateur.
2. Ajustements de la recherche contextuelle en fonction des requêtes antérieures
- Google se souvient des recherches antérieures effectuées au cours de la session et adapte les résultats.
- Exemple :
- L'utilisateur effectue une recherche sur les "stratégies de référencement".
- Requête suivante : "Comment mettre en œuvre le référencement technique ?"
- Google donne la priorité aux résultats qui se rapportent à la première recherche.
3. Raffinement grâce à la saisie semi-automatique et aux recherches connexes
- Google propose des affinements de recherche basés sur les chaînes de requêtes précédentes.
- Exemple :
- La recherche "meilleurs outils de marketing par courrier électronique" permet de suggérer "meilleurs outils de marketing par courrier électronique gratuits".
4. Ajustement des classements SERP pour les requêtes en plusieurs étapes
- Les sites web qui correspondent à une séquence de requête gagnent en visibilité.
- Exemple :
- "Meilleurs outils de marketing numérique" → Les utilisateurs affinent leur recherche en ajoutant "Meilleurs outils de marketing pour les médias sociaux".
- Google classe mieux les contenus qui répondent aux deux requêtes.
5. Reconnaissance d'entités et expansion des graphes de connaissances
- Google associe des requêtes séquentielles à des entités du Knowledge Graph.
- Exemple :
- "Cours de l'action Tesla" suivi de "Capitalisation boursière de Tesla" permet d'obtenir les données financières correspondantes.
Comment optimiser les requêtes séquentielles dans l'optimisation des moteurs de recherche ?
✅ 1. Optimiser l'évolution de l'intention de recherche
- Structurer le contenu pour répondre naturellement aux questions de suivi.
- Exemple :
- Le "guide du référencement" doit comprendre des sections sur le "référencement technique", le "référencement sur la page" et les "outils de référencement".
✅ 2. Questions liées à la cible et questions de suivi
- Utilisez les informations sur les personnes qui demandent aussi (PAA) pour structurer le contenu.
- Exemple :
- "Meilleurs fournisseurs d'hébergement web" → Inclure "Quel est le meilleur hébergement web pour WordPress ?"
✅ 3. Renforcer les liens internes pour la progression des requêtes
- Lier les pages pertinentes pour guider les utilisateurs dans les séquences de recherche.
- Exemple :
- "Local SEO guide" doit renvoyer à "Google My Business optimization" et "Local citation building".
✅ 4. Mise en œuvre d'un schéma de balisage pour la connaissance du contexte
- Utilisez des données structurées pour aider les moteurs de recherche à comprendre les relations entre les contenus.
- Exemple :
- Page "Ecommerce SEO" utilisant le schéma FAQ pour répondre aux questions connexes.
✅ 5. Surveiller les raffinements de requêtes dans la Search Console
- Suivez l'impact des recherches séquentielles sur les classements et ajustez-les en conséquence.
- Exemple :
- Si l'expression "stratégies de construction de liens" est classée dans la catégorie "comment obtenir des liens retour de grande autorité", il convient d' adapter le contenu pour répondre à la requête affinée.
Outils pour optimiser les requêtes séquentielles dans le cadre du référencement
- Google Search Console - Suivi des séquences de requêtes et des tendances en matière de classement.
- Ranktracker's Keyword Finder - Identifier les tendances de recherche en plusieurs étapes.
- Ahrefs & SEMrush - Analyser les raffinements des requêtes et les changements de comportement de recherche.
Conclusion : Tirer parti des requêtes séquentielles pour réussir le référencement
L'optimisation pour les requêtes séquentielles garantit que le contenu reste pertinent à mesure que les utilisateurs affinent leur intention de recherche. En structurant le contenu pour qu'il corresponde aux requêtes en plusieurs étapes, en optimisant la progression de l'intention et en renforçant les liens internes, les sites web peuvent améliorer leur classement dans les moteurs de recherche et leur engagement.
