Intro
Le rôle d'Instagram en tant que plateforme vidéo mondiale signifie que les créateurs et les marques voient leur potentiel de gain varier considérablement en fonction de l'endroit où se trouve leur audience. Au cœur de cette différence se trouve le CPM - le coûtpar mille, ou coût pour 1 000 vues. Les taux CPM sont fixés par la demande des annonceurs, qui varie considérablement selon les régions, les niches et les caractéristiques démographiques de l'audience.
Alors, comment les taux de CPM pour les bobines et les vidéos Instagram se comparent-ils dans le monde entier ? Voici ce que vous devez savoir.
Qu'est-ce que le CPM et pourquoi varie-t-il selon les régions ?
Le CPM (coût par mille) est le montant que les annonceurs paient à Instagram pour chaque tranche de 1 000 impressions publicitaires. Dans la pratique, le CPM est influencé par la puissance économique d'un pays, la concurrence publicitaire et même la langue ou les intérêts du public. Pour les créateurs, des CPM plus élevés signifient un potentiel de gain plus important, en particulier s'ils se concentrent sur les Reels et les vidéos, où Instagram investit le plus dans les rémunérations des créateurs.
Taux régionaux typiques de CPM pour les bobines et les vidéos Instagram
Vous trouverez ci-dessous des fourchettes de CPM estimées pour les Reels Instagram et les vidéos ordinaires, basées sur des données réelles de créateurs et des études de marché. Les taux réels peuvent fluctuer en fonction de la saisonnalité, de la niche du contenu et de l'engagement du public.
Amérique du Nord (États-Unis, Canada)
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Bobines Instagram : 3 à 8 $ pour 1 000 vues
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Vidéos et récits de flux : 2 à 6 dollars pour 1 000 vues
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Pourquoi un tel niveau ? Les États-Unis et le Canada ont les marchés publicitaires numériques les plus développés, un pouvoir d'achat élevé et sont des cibles privilégiées pour les annonceurs internationaux.
Europe occidentale (Royaume-Uni, Allemagne, France, pays nordiques)
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Bobines Instagram : 2 à 5 $ pour 1 000 vues
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Vidéos et récits : 1,50 $ à 4 $ pour 1 000 vues
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Quels en sont les moteurs ? Des économies fortes, des dépenses publicitaires compétitives et des publics diversifiés et de grande valeur.
Australie et Nouvelle-Zélande
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Bobines Instagram : 2 à 6 dollars pour 1 000 vues
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Vidéos et récits : 1,50 $ à 4,50 $ pour 1 000 vues
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Remarque : le contenu en langue anglaise de ce site recoupe souvent les campagnes publicitaires des États-Unis et du Royaume-Uni.
Europe de l'Est (Pologne, République tchèque, Hongrie)
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Bobines Instagram : 0,80 $ à 2 $ pour 1 000 vues
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Vidéos et récits : 0,50 $ à 1,50 $ pour 1 000 vues
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Raison : Des budgets publicitaires plus faibles, mais le CPM augmente à mesure que les dépenses numériques augmentent.
Asie (Inde, Asie du Sud-Est, Asie de l'Est)
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Reels Instagram : 0,10 $ à 1,50 $ pour 1 000 vues
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Vidéos et histoires : 0,05 $ à 1 $ pour 1 000 vues
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Pourquoi un niveau si bas ? Alors que le nombre d'utilisateurs est énorme, les dépenses publicitaires numériques par utilisateur sont beaucoup plus faibles, sauf sur les marchés haut de gamme comme le Japon ou Singapour (qui peuvent atteindre 2 à 3 $ CPM).
Moyen-Orient
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Reels Instagram : 0,80 $ à 2,50 $ pour 1 000 vues
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Vidéos et histoires : 0,50 $ à 2 $ pour 1 000 vues
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Détails : Élevé pour le contenu de luxe, de beauté et de voyage ; les événements régionaux peuvent faire grimper les CPM.
Amérique latine (Brésil, Mexique, Argentine)
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Reels Instagram : 0,30 $ à 1,50 $ pour 1 000 vues
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Vidéos et histoires : 0,15 $ à 1 $ pour 1 000 vues
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Tendance : Marchés en croissance, mais les CPM restent inférieurs à ceux de l'Amérique du Nord et de l'Europe occidentale.
Afrique
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Reels Instagram : 0,10 $ à 0,80 $ pour 1 000 vues
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Vidéos et histoires : 0,05 $ à 0,60 $ pour 1 000 vues
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Pourquoi : faibles budgets publicitaires par utilisateur, mais forte croissance grâce à l'augmentation de l'utilisation des téléphones portables.
Qu'est-ce qui affecte les taux CPM en dehors de la région ?
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Niche : La finance, la technologie, la beauté et les voyages obtiennent les CPM les plus élevés.
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Saisonnalité : les vacances, les événements majeurs et les périodes de forte publicité (comme le quatrième trimestre) font grimper le CPM.
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Engagement : Les vidéos qui suscitent le plus d'intérêt, de commentaires et de temps de visionnage attirent souvent de meilleurs emplacements publicitaires et des CPM plus élevés.
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Langue de l'audience : Le contenu en langue anglaise peut attirer des campagnes mondiales avec des CPM plus élevés, en particulier de la part des annonceurs américains et britanniques.
Comment optimiser pour obtenir le CPM le plus élevé ?
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Concentrez votre contenu sur des régions et des niches à fort taux de CPM.
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Utilisez des plateformes d'analyse comme Ranktracker pour comprendre où se trouve votre public et adapter votre stratégie en conséquence.
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Suivez les hashtags et les tendances les plus performants pour stimuler la découverte de vidéos sur les marchés les plus importants.
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Engagez-vous auprès de votre public pour augmenter le temps de visionnage et l'interaction, deux facteurs qui peuvent augmenter votre CPM moyen.
Conclusion
Les taux de CPM Instagram pour les Reels et les vidéos varient considérablement selon les régions, l'Amérique du Nord et l'Europe de l'Ouest étant en tête. Les créateurs qui comprennent et optimisent les tendances régionales en matière de CPM peuvent maximiser leur potentiel de revenus, en particulier lorsqu'ils utilisent des outils d'analyse tels que Ranktracker pour guider leur croissance.
