Externalisation de la construction de liens : Ce qu'il faut inclure dans votre cahier des charges (2025)

Intro

L'externalisation de la création de liens peut vous faire gagner du temps, améliorer votre référencement et vous permettre d'accéder à de nouveaux classements, à condition quevous fournissiez un dossier solide. En 2025, les agences et les freelances attendent de la clarté, de la spécificité et de l'orientation. Sans un briefing clair, vous risquez de gaspiller votre budget avec des liens non pertinents, de mauvais placements ou des attentes mal alignées.

Voici ce qu'il faut inclure dans votre briefing de link building pour garantir la qualité et l'alignement dès le premier jour.

1. Présentation de votre site Web et de votre entreprise

Fournissez un résumé rapide de votre site et de vos activités. Cela aide le créateur de liens à comprendre votre niche et à trouver des domaines pertinents.

Exemple : "Nous sommes une société SaaS B2B qui propose des outils d'automatisation du marketing pour les startups et les PME. Nos pages clés sont axées sur les produits et nous nous concentrons sur les conversions organiques."

2. Objectifs de la campagne

Indiquez clairement les objectifs que vous souhaitez atteindre. Les objectifs peuvent varier de la visibilité de la marque au classement de pages spécifiques.

Objectifs courants en matière de création de liens :

• Améliorer le DR ou l'autorité

• Se classer pour des mots-clés compétitifs

• Augmenter le trafic vers les pages d'atterrissage

• Soutenir un pilier de contenu ou une campagne de référencement

3. URL cibles

Dressez la liste des pages vers lesquelles vous souhaitez créer des liens, en indiquant éventuellement pourquoi chacune d'entre elles est importante.

Exemple :

• /pricing - page à fort taux de conversion pour le trafic organique

• /blog/email-marketing-guide - soutient la visibilité du haut de l'entonnoir

4. Mots-clés ciblés et préférences en matière de texte d'ancrage

Indiquez vos mots clés cibles et le texte d'ancrage suggéré. Mentionnez également si vous êtes strict sur l'utilisation des ancres - certains mémoires préfèrent les ancres à correspondance partielle ou les ancres de marque pour éviter la sur-optimisation.

Exemple :

• Mot-clé : outils d'automatisation de l'email

• Ancres préférées : "outils d'automatisation des emails", "plateforme Ranktracker", ancres de marque/URL acceptées

5. Préférences en matière de types de liens

Indiquez les types de liens que vous souhaitez :

• Billets d'invité

• Rédactions de niche

• Mentions éditoriales

• Liens de ressources

• Placements de relations publiques

Soyez précis si vous souhaitez un certain mélange.

6. Paramètres de qualité

Définissez vos exigences minimales. Cela permet d'éliminer les sites de faible valeur.

Critères suggérés :

• DR 30 minimum

• 500+ trafic organique mensuel

• Indexé dans Google

• Blogs réels et pertinents pour la niche uniquement

• Pas de PBN, de contenu généré par l'IA ou de fermes de liens spammy

7. Ciblage géographique ou linguistique

Si vous vous adressez à un pays ou à un public spécifique, indiquez-le.

Exemples :

• "Nous ne visons que le trafic basé aux États-Unis.

• "Veuillez donner la priorité aux blogs en anglais destinés à un public britannique.

8. Inspiration de liens retour de concurrents

Dressez la liste des concurrents que vous souhaitez imiter. Cela aide le créateur de liens à trouver des opportunités de placement similaires.

Exemple : "Nous aimerions des backlinks similaires à ceux que vous voyez sur des outils comme Moz, Semrush et Ahrefs".

9. Directives relatives au contenu (si l'agence fournit des articles en tant qu'invité)

Si l'agence rédige du contenu pour vos liens, faites-le savoir :

• Ton de voix et lignes directrices de la marque

• Nombre minimum de mots

• Sujets à éviter

• CTA ou liens internes (si nécessaire)

Exemple : "Veuillez éviter le contenu généré par l'IA. Préférez les articles de plus de 800 mots avec des angles d'attaque axés sur la valeur. Le ton doit être professionnel mais accessible.

10. Attentes en matière de rapports

Précisez la fréquence des mises à jour et les éléments à inclure.

Les rapports standard doivent être présentés :

• Domaine de liaison

• DR et trafic

• Texte d'ancrage utilisé

• Type de lien (article invité, édition, etc.)

• URL en direct

• Statut d'indexation (facultatif)

11. Budget et calendrier

Soyez transparent sur le montant de vos dépenses et le délai d'exécution que vous attendez. Vous éviterez ainsi les retards ou les attentes démesurées.

Exemple : "Nous avons besoin de 10 liens ce mois-ci, budgétés à 100 $/lien, livrés en 3 semaines".

12. Ce que vous ne voulez pas

Indiquez clairement ce qu'il faut éviter. Cela permet à tout le monde de gagner du temps et à votre profil de liens retour de rester propre.

Exclusions courantes :

• Pas de sites de casino, de sites pour adultes ou de sites cryptographiques (sauf si vous travaillez dans ces secteurs)

• Pas de sites à trafic nul

• Pas de spam d'ancres exactes

• Pas de liens sur du contenu généré par l'IA

Conseil final : Utilisez Ranktracker pour surveiller les résultats

Même avec un briefing parfait, vous devez toujours suivre l'impact de chaque backlink. Ranktracker facilite cette tâche en combinant le suivi des mots-clés, la surveillance des backlinks, l'analyse des SERP et l'évaluation des domaines, le tout dans un seul tableau de bord.

Utilisez Ranktracker pour :

• Surveiller la croissance et l'indexation des liens

• Suivi de l'amélioration des mots-clés après la mise en place des liens

• Évaluer les nouveaux domaines avec notre Backlink Checker

• Détection précoce des liens toxiques ou de faible qualité

Un bon dossier et la boîte à outils de Ranktracker sont synonymes d'un link building sûr et évolutif en 2025.