Intro
La partie non variable d'une requête fait référence à la partie fixe ou immuable d'une requête de recherche qui reste constante à travers de multiples variations. Les moteurs de recherche utilisent ces éléments fixes pour ancrer l'intention de recherche tout en ajustant les parties variables pour affiner les résultats.
Pourquoi les portions non variables sont importantes pour le référencement :
- Aider les moteurs de recherche à conserver l'intention de recherche principale tout en élargissant les requêtes.
- Améliorer la découvrabilité du contenu pour les variations de recherche connexes.
- Permettre aux professionnels du référencement d'optimiser les mots-clés principaux tout en tenant compte des raffinements de recherche.
Comment les moteurs de recherche utilisent les parties non variables dans les requêtes
1. Segmentation des requêtes pour la mise en correspondance des intentions de recherche
- Google sépare les éléments fixes (non variables) des variations de requêtes flexibles.
- Exemple :
- Non-variable : "Meilleurs outils de référencement"
- Variable : "pour les petites entreprises", "pour les agences", "pour le référencement local".
2. Affiner les requêtes à l'aide d'extensions de variables
- Les moteurs de recherche conservent la partie non variable lorsqu'ils modifient les détails de la requête.
- Exemple :
- Requête de base : "Smartphones abordables"
- Requêtes étendues : "Smartphones abordables de moins de 500 $", "Smartphones abordables avec le meilleur appareil photo".
3. Expansion des requêtes via la reconnaissance des synonymes
- Google conserve la requête principale tout en suggérant des termes connexes.
- Exemple :
- Recherche : "Meilleurs logiciels de référencement pour les agences"
- Google peut renvoyer des résultats pour "Meilleures plateformes de référencement pour les agences".
4. Influencer les personnes qui demandent aussi (PAA) et les recherches connexes
- Les moteurs de recherche conservent la partie non variable lors de l'affinage de la recherche.
- Exemple :
- Requête : "Meilleur CRM pour le commerce électronique"
- Recherches connexes : "Meilleur CRM gratuit pour le commerce électronique", "Meilleur CRM pour Shopify".
5. Expansion de la recherche contextuelle et intégration du NLP
- Google applique le traitement du langage naturel (NLP) pour améliorer les parties fixes des requêtes.
- Exemple :
- "Meilleurs ordinateurs portables pour étudiants" → Reconnu comme "Meilleurs ordinateurs portables pour étudiants à prix raisonnable".
Comment optimiser les parties non variables dans le cadre du référencement
✅ 1. Identifier les mots clés et les modèles de recherche
- Recherchez les éléments fixes communs dans les requêtes de recherche liées à votre créneau.
- Exemple :
- "Outils de référencement" → Variantes : "Meilleurs outils de référencement pour les débutants", "Outils de référencement pour les agences".
✅ 2. Optimiser le contenu pour les variations de requêtes
- Cibler différents affinements de recherche tout en maintenant l'accent sur le mot-clé principal.
- Exemple :
- "Stratégies de marketing de contenu" devrait inclure "Meilleures stratégies de marketing de contenu pour les startups", "Stratégies de marketing de contenu B2B".
✅ 3. Mise en place de liens internes pour la couverture des requêtes
- Pages d'interconnexion couvrant des extensions variables d'un sujet principal.
- Exemple :
- "Guide de référencement local" devrait renvoyer à "Conseils de référencement local pour les petites entreprises", "Optimisation de Google My Business".
✅ 4. Utiliser des données structurées pour l'optimisation basée sur les entités
- Le balisage Schema aide les moteurs de recherche à comprendre l'intention de la requête principale.
- Exemple :
- "Meilleures plateformes de référencement" → Utilise Product Schema pour les comparaisons et les avis.
✅ 5. Surveiller les raffinements de requêtes dans la Search Console
- Déterminez les requêtes de recherche qui conservent une partie invariable et adaptez le contenu en conséquence.
- Exemple :
- Si "Meilleurs outils de recherche de mots clés" commence à se classer après "Meilleurs outils de recherche de mots clés gratuits", optimisez pour les deux variantes.
Outils d'optimisation pour les parties non variables des requêtes
- Google Search Console - Identifier les modèles de requêtes et les affinements.
- Ranktracker's Keyword Finder - Découvrez les extensions de mots-clés connexes.
- Ahrefs & SEMrush - Analyser les tendances de segmentation des requêtes et les changements de recherche.
Conclusion : Tirer parti des parties non variables pour réussir le référencement
Les parties non variables des requêtes constituent une base stable pour la pertinence des recherches, l'optimisation des mots clés et la stratégie de contenu. En se concentrant sur les éléments de recherche essentiels, en optimisant l'affinage des requêtes et en exploitant les données structurées, les sites web peuvent améliorer leur visibilité dans les moteurs de recherche et leur potentiel de classement.
