Intro
Lamodalité fait référence aux différents formats de contenu (texte, images, vidéo, audio, éléments interactifs) utilisés pour présenter l'information. Les moteurs de recherche évaluent la modalité pour déterminer la pertinence du contenu, le potentiel d'engagement et la satisfaction des intentions de l'utilisateur.
Pourquoi la modalité est importante pour le référencement :
- Améliore l'expérience et l'engagement des utilisateurs.
- Améliore l'accessibilité du contenu et la visibilité dans les moteurs de recherche.
- Augmente l'éligibilité des fonctionnalités SERP (carrousels vidéo, featured snippets, recherche d'images).
Comment les moteurs de recherche utilisent la modalité pour le classement
1. Faire correspondre les formats de contenu à l'intention de recherche
- Google classe les différentes modalités en fonction du type de requête.
- Exemple :
- "Comment nouer une cravate" → Les vidéos et les tutoriels riches en images sont mieux classés que les textes simples.
2. Stimuler l'engagement et la durée d'utilisation
- Lespages riches en multimédia retiennent les utilisateurs plus longtemps, ce qui est un signe de pertinence.
- Exemple :
- Un blog contenant des vidéos, des infographies et des illustrations étape par étape a un taux de rebond inférieur à celui d'un contenu purement textuel.
3. Améliorer les caractéristiques des SERP et la facilité de découverte
- Différents types de contenu apparaissent dans Google Discover, Image Search et Video Snippets.
- Exemple :
- "Meilleurs appareils photo reflex numériques" → Google privilégie les tableaux comparatifs, les galeries d'images et les avis d'experts.
Comment optimiser la modalité pour le référencement
✅ 1. Utiliser un mélange de textes, d'images et de vidéos
- Intégrer des éléments visuels et multimédias en fonction de l'intention de l'utilisateur.
- Exemple :
- Un guide sur les "meilleures pratiques en matière de référencement" devrait inclure des vidéos explicatives et des diagrammes.
✅ 2. Optimiser les images et le texte Alt
- Utilisez des noms de fichiers descriptifs, des attributs alt et des données structurées.
- Exemple :
- "seo-ranking-factors-2024.jpg" au lieu de "image123.jpg".
✅ 3. Mettre en place un référencement vidéo et audio
- Utilisez les meilleures pratiques de référencement de YouTube, les transcriptions et les données structurées.
- Exemple :
- L'ajout de transcriptions vidéo et de sous-titres codés améliore l'accessibilité et le classement.
✅ 4. Exploiter les éléments interactifs
- Utilisez des sondages, des quiz et des calculatrices pour stimuler l'engagement.
- Exemple :
- Un "calculateur de retour sur investissement SEO" augmente la durée de la session et le potentiel de liens retour.
✅ 5. Optimiser pour les fonctionnalités SERP de Google
- Mettre en œuvre le schéma FAQ, le schéma vidéo et le balisage des images.
- Exemple :
- Un article de type "Comment faire" devrait utiliser un balisage étape par étape pour les extraits mis en avant.
Outils pour suivre et améliorer la modalité dans le référencement
- Google Search Console - Contrôlez les performances des images, des vidéos et des données structurées.
- Outil d'audit Web de Ranktracker - Analysez l'engagement du contenu dans différents formats.
- Surfer SEO & Clearscope - Optimiser la pertinence des modalités pour l'intention de recherche.
Conclusion : Tirer parti de la modalité pour réussir le référencement
L'optimisation pour la modalité garantit que le contenu correspond aux préférences de l'utilisateur, améliore l'engagement et se classe dans divers résultats de recherche. En intégrant des vidéos, des images, des outils interactifs et des données structurées, les sites web peuvent améliorer la visibilité des recherches et la satisfaction des utilisateurs.
