Comment éviter les erreurs de référencement les plus courantes dans le secteur des jeux d'argent ?

Intro

Établir et maintenir la présence d'une marque dans l'espace iGaming est une tâche délicate. Cela peut sembler facile lorsqu'on regarde les publicités télévisées ou les partenariats avec des clubs sportifs, mais ce n'est pas vraiment le cas. Il ne faut pas oublier que la plupart de ces marques sont des géants du secteur ; les opérateurs plus petits n'ont tout simplement pas les mêmes capacités budgétaires pour investir dans la présence de leur marque. Pour eux, le marketing numérique et les tactiques de référencement jouent un rôle crucial.

Étant donné que ce marché regorge de sites de jeux d'argent, les opérateurs doivent veiller à laisser une bonne première impression. L'idée est d'attirer le visiteur qui se trouve sur le site pour la première fois et de l'inciter à s'inscrire et à effectuer un dépôt. C'est là que les bonus entrent en jeu, et les joueurs peuvent trouver de nombreuses offres de 150 free spins for $5 Canada sur les sites d'évaluation. Les promotions de ce type sont très efficaces car elles attirent immédiatement l'attention des nouveaux visiteurs. De plus, elles leur permettent de rentabiliser leurs petits dépôts. Il s'agit donc d'un exemple de marketing numérique bien fait, mais notre objectif ici est de mettre en évidence les erreurs de référencement que les marques d'iGaming devraient éviter. Nous allons donc nous y atteler.

L'utilisation excessive de mots-clés exacts

L'utilisation excessive de mots-clés a définitivement fait son temps, et il est pénible de voir que certaines entreprises utilisent encore cette approche. Diversifier vos phrases de mots clés et les développer sémantiquement est une bien meilleure approche. Si vous regardez la liste des sites de casino Canada avec dépôt de 2$, vous verrez qu'ils sont bien plus que de simples sites de dépôt faible. Certains d'entre eux sont des sites de bonus à faible mise, ou des tours gratuits pour les casinos à 2$ de dépôt, ou simplement des casinos cryptographiques.

En d'autres termes, pour l'une de ces marques, il ne serait pas judicieux de simplement cibler le mot-clé casino à 2 $ de dépôt et de l'utiliser à outrance dans leur description. Tout d'abord, elles manqueraient un classement potentiel pour d'autres expressions de recherche, et ensuite, si le contenu est perçu comme du spam, elles seraient moins bien classées, même pour cette seule expression utilisée à outrance.

Mauvaise structure du site

Même si votre contenu est bien optimisé, il ne servira à rien sur un site mal structuré. Pour avoir un site bien structuré, vous devez vous assurer que toutes vos pages se chargent rapidement et qu'il n'y a pas de liens brisés sur vos pages. En outre, une structure de liens internes bien implémentée et un plan de site complet dans Google Search Console amélioreront également la navigabilité globale du site de votre casino. Enfin, réduisez les liens de redirection au minimum et n'oubliez pas d'utiliser le fichier robots.txt pour indiquer aux robots d'exploration comment et quoi explorer sur le site web.

Négliger les performances mobiles

Toute personne souhaitant avoir un site performant doit s'assurer qu'il est bien optimisé pour les mobiles. Cependant, pour un site de casino, une mauvaise performance mobile est extrêmement préjudiciable. Étant donné que la majorité du trafic provient d' utilisateurs mobiles, les entreprises de cette niche se concentrent sur une approche "mobile-first". Une fois de plus, il s'agit d'éliminer les éléments qui affectent négativement la vitesse de chargement et de concevoir l'interface utilisateur de manière à ce qu'elle soit claire même sur un écran plus petit.

Vous devez également vous associer à des fournisseurs de logiciels qui proposent des machines à sous et des jeux de table entièrement optimisés pour le jeu sur mobile. De nombreux studios ne proposent pas de machines à sous qui se développent complètement lorsqu'elles sont chargées sur un appareil mobile. Les joueurs ont donc du mal à repérer le bouton de rotation et à ajuster leur mise.

Contenu faible ou dupliqué

Si vous essayez d'économiser du temps et de l'argent en utilisant et en copiant des critiques ou des descriptions faibles, génériques et globalement inutiles, vous pouvez vous attendre aux mêmes résultats. Vous ne devriez pas percevoir les descriptions écrites comme une corvée, mais plutôt comme une opportunité de montrer que votre casino est meilleur.

Tout d'abord, il serait étonnant que vos descriptions et explications apparaissent dans les recherches génériques sur le fonctionnement des bonus ou d'un jeu spécifique. Deuxièmement, vous pourriez utiliser certaines de ces descriptions pour incorporer naturellement des requêtes à faible fréquence et commencer à vous classer pour celles-ci également. Troisièmement, si votre contenu est pertinent, les lecteurs resteront sur le site, ce qui signifie que vous n'obtiendrez pas de points négatifs en raison d'un taux de rebond élevé. En d'autres termes, un contenu pertinent, précis et fréquemment mis à jour est la voie à suivre.

Ne pas optimiser pour les marchés locaux

Tous les opérateurs de jeux d'argent sérieux se concentrent fortement sur les marchés locaux. Cela signifie qu'ils ont un site entièrement traduit, qu'ils proposent des devises et des méthodes de paiement spécifiques à la région et, bien sûr, qu'ils adaptent leur contenu pour qu'il apparaisse dans les requêtes de recherche localisées (par exemple, en utilisant le terme pokies au lieu de slots pour le marché australien).

Négliger la stratégie de liens

Si vous négligez de travailler sur la stratégie de liens ou si vous ne comptez que sur les liens payants, le site sera à peine visible, voire pénalisé. Comme nous l'avons déjà dit, l'établissement de liens permet à lui seul de rendre le site plus facile à explorer et à naviguer. Mais cela ne doit pas s'arrêter là. Vous devez vous efforcer de renforcer l'autorité de votre site en ayant un lien sur des sites de niche pertinents et à forte autorité. En outre, votre contenu doit également comporter des liens sortants vers d'autres sites d'autorité. Tout cela prend du temps, c'est pourquoi une solide campagne de sensibilisation des médias est une nécessité pour ceux qui souhaitent continuer à se développer.