Comment adapter votre stratégie de référencement aux changements d'algorithmes de Google ?

Intro

Le marché numérique est dynamique et imprévisible. Des centaines de changements se produisent pour le plus grand confort des clients. D'un autre côté, les entreprises ne parviennent pas toujours à suivre le rythme des avancées, et Google ne fait pas exception à la règle. La plateforme met constamment à jour ses algorithmes de recherche afin de fournir les résultats les plus pertinents.

Votre site web en subira l'impact par défaut. La visibilité de votre site web sera considérablement modifiée. Vous devez adapter votre stratégie de référencement au fur et à mesure. C'est justement ce que propose cet article. Poursuivez votre lecture pour découvrir six conseils qui vous aideront à adapter votre stratégie de référencement aux algorithmes en constante évolution de Google :

1. Comprendre l'objectif des changements d'algorithme

Pour faire face à un changement d'algorithme, vous devez d'abord comprendre _pourquoi_ l'algorithme a changé. L'objectif premier des modifications d'algorithme est d'améliorer l'expérience de l'utilisateur. Lorsque vos clients effectuent une recherche, Google s'assure qu'ils obtiennent les résultats les plus pertinents et les plus fiables. Les mises à jour visent souvent à récompenser les sites fiables et de qualité. En revanche, elles pénaliseront probablement les sites offrant une mauvaise expérience à l'utilisateur.

Vous devez comprendre l'objectif des changements d'algorithme afin de pouvoir mettre à jour votre contenu et votre système en conséquence. Voici trois facteurs ciblés par les changements d'algorithme de Google et ce que vous pouvez faire pour y remédier :

• Qualité du contenu : Les mises à jour de Google donnent la priorité à la qualité du contenu. Par exemple, la mise à jour Panda 2011 ciblait les contenus de faible qualité et pénalisait les sites. Vous devez continuer à vérifier votre contenu existant pour rester au courant de la situation. Ajoutez de nouvelles informations et mettez à jour les anciens articles. Veillez à ce que votre site web ne contienne pas de contenu superficiel n'ayant pas d'objectif précis. De cette manière, vous pourrez obtenir un meilleur classement après un changement d'algorithme concernant la qualité du contenu.
• Expérience utilisateur (UX) : Les mises à jour telles que Core Web Vitals incluent des mesures de vitesse de chargement des pages, d'interactivité et de stabilité visuelle. Pour vous adapter à un changement d'algorithme et améliorer l'expérience utilisateur, vous devez veiller à ce que votre site web ait des temps de chargement rapides. Utilisez des outils tels que Google PageSpeed Insights pour identifier les points à améliorer. Veillez à ce que votre site web soit réactif sur tous les appareils, en particulier les téléphones mobiles. Enfin, analysez la mise en page et la conception de votre site. Visez une navigation claire et une mise en page intuitive afin de réduire les frictions. Vous réduirez ainsi les taux de rebond et améliorerez votre classement.
• E-A-T : Il s'agit de l'expertise, de l'autorité et de la fiabilité. Des mises à jour telles que Medic (2018) ciblent les sites web pour s'assurer que seuls des experts produisent du contenu. Elles veillent également à ce que seuls les sites de confiance les publient. Les mises à jour se concentrent principalement sur les secteurs de la santé, de la finance et du droit. La désinformation dans ces domaines peut avoir des conséquences mortelles, c'est pourquoi Google s'efforce d'empêcher que cela ne se produise.

Vous devez faire en sorte que les internautes considèrent votre site web comme une niche ou une autorité dans votre secteur d'activité. Ne publiez que du contenu rédigé par des experts du domaine. Incluez les biographies des auteurs et leurs références pour mettre en valeur leur expérience. De même, affichez des témoignages de clients et évitez les pratiques trompeuses. Cela aidera votre site à s'adapter aux changements axés sur la confiance et l'autorité.

2. Rester informé des mises à jour

Google ne fournit pas toujours des détails sur chaque mise à jour. Bien qu'il publie parfois des informations générales sur les mises à jour majeures, il est préférable de garder un œil sur ses communications officielles, telles que le blog Google Search Central ou le compte Twitter. Ainsi, vous ne serez pas pris au dépourvu par l'évolution des paramètres et vous pourrez élaborer un plan à temps.

Vous pouvez vous abonner à des sites web spécialisés dans le référencement, tels que Search Engine Journal ou Moz. Ces sites vous diront tout ce qu'il y a à savoir sur les mises à jour. Vous obtiendrez également des analyses et des conseils d'experts que vous pourrez utiliser pour mettre à jour votre stratégie de référencement. Vous pouvez vous abonner à leurs bulletins d'information et recevoir les mises à jour directement dans votre boîte de réception. Vous serez ainsi toujours au courant.

En outre, utilisez des outils de suivi du référencement tels que l'outil Ranktracker et Google Search Console. Ces outils vous permettront de contrôler régulièrement vos performances. Ils vous informeront de tout changement dans les performances et des mises à jour qui pourraient en être la cause, afin que vous puissiez ajuster votre stratégie à l'aide de données et d'informations en temps réel.

3. Vérifier régulièrement votre contenu

Réalisez un audit de contenu tous les deux mois pour évaluer la qualité et la performance de votre contenu. Comme nous l'avons mentionné plus haut, les algorithmes de Google donnent la priorité à la qualité du contenu. Vous devez veiller à ce que votre contenu corresponde aux besoins des utilisateurs et aux intentions de recherche. Parcourez votre site et posez-vous les questions suivantes :

• Le contenu est-il complet et informatif ?
• Est-il facile à lire et à organiser ?
• Votre contenu apporte-t-il une valeur ajoutée unique par rapport à vos concurrents ?
• Ciblez-vous les mots-clés les plus pertinents ?
• Utilisez-vous le multimédia pour améliorer l'expérience de l'utilisateur ?
• Y a-t-il des erreurs ou des informations trompeuses ?

Cela vous permet d'identifier les domaines dans lesquels votre contenu n'a pas de valeur. Vous pouvez alors les corriger avant que la modification de l'algorithme n'entraîne une baisse de votre classement. La mise à jour du contenu pour mieux répondre à l'intention de l'utilisateur peut vous aider à garder une longueur d'avance sur les mises à jour d'algorithmes qui favorisent un contenu de haute qualité, pertinent et convivial. En outre, en veillant à ce que votre contenu soit unique, exempt d'erreurs et optimisé pour le multimédia, vous contribuerez à améliorer l'engagement des utilisateurs. Vous vous adapterez ainsi à l'attention accrue que Google porte à l'expérience utilisateur et à la qualité du contenu.

4. Travailler avec une agence de référencement

Photo gracieuseté de Unsplash

S'adapter aux changements fréquents d'algorithmes peut s'avérer fastidieux, surtout si vous possédez un site web de grande taille. Les algorithmes nécessitent une approche plus pratique et une surveillance continue, car ils deviennent plus complexes. Dans ce cas, il est préférable de travailler avec une agence de référencement pour garder une longueur d'avance sur les changements. Cela vous permettra de libérer beaucoup d'espace et de temps pour jongler avec d'autres activités commerciales et laisser vos concurrents derrière vous.

L'un des avantages des agences de référencement est que vous pouvez en trouver une qui se spécialise dans votre secteur d'activité. À titre d'exemple, disons que vous travaillez dans le commerce électronique. Vous pouvez opter pour une agence SEO spécialisée dans Shopify. Shopify possède des systèmes de commerce électronique uniques, tels que des pages de produits, des systèmes d'évaluation et des processus de paiement. Votre agence aura des connaissances techniques sur l'impact des mises à jour des algorithmes sur ces domaines. Elle optimisera votre boutique Shopify en fonction des derniers changements, ce qui améliorera votre classement.

Grâce à cette expertise, vous pouvez vous concentrer sur le développement de votre activité en ligne et laisser l'agence s'occuper des subtilités du référencement. Cela vous permettra d'obtenir d'excellents résultats dans tous les aspects de votre activité. Les agences de référencement ont également accès à des outils haut de gamme que vous ne pouvez peut-être pas vous offrir. Ces outils peuvent améliorer votre classement et vous aider à rester en tête de la concurrence.

5. Se concentrer sur la création de liens retour de qualité

Les liens retour sont la pierre angulaire du référencement. Toutefois, les exigences de Google en matière de liens retour ont évolué. Alors qu'il mettait auparavant l'accent sur le nombre de backlinks, Google se concentre désormais sur la qualité et la pertinence de vos liens. Cela signifie qu'il est plus important que jamais d'établir des relations avec des sites web pertinents pour le secteur. Créez des réseaux et des liens pour obtenir des backlinks par le biais de collaborations et de partenariats mutuels. Google accordera de l'importance à ces liens, car ils proviennent de ressources dignes de confiance. Par conséquent, vous pouvez donner un coup de pouce substantiel à votre site.

Vous devez vous concentrer sur un contenu pertinent pour des blogs réputés dans votre créneau afin d'obtenir des liens retour de qualité. Vous pouvez également les obtenir naturellement en collaborant, par exemple, à des interviews. Veillez toutefois à ce que ces backlinks proviennent de sites faisant autorité dans votre secteur d'activité. Les sites spammeurs à faible autorité détérioreront votre classement. La niche doit également être en rapport avec votre site, car Google accorde la priorité à la pertinence des liens retour.

En outre, évitez les techniques de construction de liens clandestines. Celles-ci consistent à acheter des liens retour ou à participer à des fermes de liens (réseaux de sites web dont la seule raison d'être est l'échange de liens). Google détectera ces procédés et vous pénalisera immédiatement. Celles-ci sont éthiques et se concentrent sur la construction de liens naturels et dignes de confiance au fil du temps. De même, vérifiez votre profil de liens retour pour protéger votre site des liens retour nuisibles.

6. Contrôler en permanence vos performances

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L'adaptation de votre stratégie de référencement est un processus continu. Une fois que vous avez effectué une mise à jour, assurez-vous de suivre l'impact du changement sur votre site web. Les utilisateurs sont-ils satisfaits ou le trafic s'en ressent-il ? Utilisez des outils tels que Google Analytics pour surveiller les changements de mots clés et le trafic organique. Si le trafic diminue, cela indique clairement que votre stratégie doit être modifiée. De même, vous pouvez évaluer les mots clés qui marchent bien et ceux qui ne marchent pas. La connaissance de ces paramètres vous aidera à prendre des décisions éclairées pour améliorer votre site.

Vous devez évaluer le comportement des utilisateurs sur votre site. Examinez le taux de rebond, la durée moyenne de la session et le nombre de pages par session. Ces éléments vous donneront des indications sur la manière dont les utilisateurs s'engagent dans votre contenu. Vous pourrez ainsi vous adapter de manière à trouver un écho auprès de vos clients.

N'oubliez pas que vous faites tout cela pour obtenir plus de conversions. Il peut s'agir de ventes de produits, de génération de prospects, etc. Utilisez Google Analytics pour surveiller les taux de conversion. Votre expérience utilisateur n'est pas suffisamment bonne si ces taux ne s'améliorent pas.

Veillez à affiner régulièrement votre stratégie. Au-delà des mises à jour d'algorithmes, de nombreux changements interviendront. Par exemple, les tendances saisonnières et le paysage industriel auront une incidence sur vos performances en matière de référencement. Gardez à l'esprit que ce qui fonctionne aujourd'hui ne fonctionnera peut-être pas demain, alors adaptez-vous au fur et à mesure et voyez ce qui fonctionne le mieux pour votre public.

Vous pouvez également suivre les performances de vos concurrents et les utiliser comme référence. Utilisez des outils d'analyse concurrentielle pour mieux comprendre leur stratégie. Vous pourrez alors améliorer votre approche.

Note de bas de page

L'accent mis par Google sur la satisfaction des utilisateurs continuera d'évoluer, il est donc essentiel d'adapter votre stratégie de référencement en conséquence. Il est donc essentiel d'adapter votre stratégie de référencement en conséquence. Lisez les conseils mentionnés ci-dessus pour y parvenir et rester en tête des classements. N'oubliez pas que la capacité d'adaptation est la clé d'une campagne de référencement réussie.