Guide du débutant pour une carrière en marketing : Conseils pour les étudiants et les diplômés

Intro

Le marketing ouvre la voie à différentes carrières. Vous pouvez travailler dans la stratégie numérique, la création de contenu ou l'analyse de données. Les entreprises l'utilisent pour attirer les acheteurs. Elles rivalisent pour attirer l'attention et gagner de l'argent. Aux États-Unis, les entreprises investiront 290 milliards de dollars en publicité d'ici à 2023. Les experts du Bureau of Labor Statistics affirment que les emplois dans le domaine du marketing vont augmenter et prévoient une hausse de 10 % entre 2021 et 2031. Les gens commencent leur carrière en espérant un avenir radieux. Le marketing comprend différentes spécialisations. Certaines fonctions se concentrent sur les publicités numériques, tandis que d'autres impliquent les médias traditionnels. Le marketing des médias sociaux, les campagnes d'e-mailing et la rédaction de contenu sont les moteurs du succès en ligne. Les entreprises utilisent également le référencement, l'image de marque et la recherche de clients pour élaborer des stratégies. L'exploration de ces domaines aide les nouveaux travailleurs à choisir la bonne voie. Le travail pratique joue un rôle important dans la prise de décisions éclairées en matière de carrière.

La plupart des gens commencent par des postes de débutants et évoluent au fur et à mesure qu'ils acquièrent des connaissances. Les grandes entreprises confient à leurs employés des rôles spécifiques, tandis que les petites entreprises leur demandent de s'occuper de différentes tâches. Cela permet aux professionnels d'acquérir un large éventail de compétences. La plupart des employés commencent comme stagiaires, assumant des tâches de base. Ils participent à la publication d'informations sur les médias sociaux ou recueillent les commentaires des clients. Au fil du temps, ils acquièrent des compétences plus solides et accèdent à des emplois bien rémunérés. Dans cette recherche, nous tenterons de présenter un parcours étape par étape pour devenir un spécialiste du marketing.

Pourquoi les entreprises font appel à des professionnels du marketing

Le marketing aide les entreprises à entrer en contact avec leurs clients. Il accroît la notoriété de la marque. Le Content Marketing Institute a constaté que 70 % des entreprises investissent dans le marketing de contenu. Cela prouve que les entreprises influencent les décisions des clients. Environ 81 % des acheteurs consultent les avis en ligne avant d'effectuer un achat. Les entreprises qui s'y intéressent gagnent la confiance des consommateurs et augmentent leurs ventes.

Les publicités numériques, les campagnes d'e-mailing et les médias sociaux attirent de nouveaux clients. Un plan solide permet d'augmenter les ventes. Il permet d'instaurer un climat de confiance avec les acheteurs. Les experts suivent les tendances et étudient les concurrents. Ils créent des campagnes qui incitent les gens à acheter. Ils utilisent des outils tels que Google Analytics et Facebook Ads. Ces outils aident les entreprises à améliorer leurs ventes.

Le marketing renforce également la fidélité à la marque. Les clients reviennent vers les entreprises qu'ils reconnaissent. Des messages cohérents et des visuels forts permettent de mémoriser les marques. Sans ces professionnels, les entreprises perdent en visibilité. Les entreprises qui ignorent le marketing s'appuient sur des tactiques de bouche-à-oreille dépassées, qui ne parviennent pas à toucher les publics modernes.

Formation indispensable pour les emplois dans le domaine du marketing

Les élèves devraient apprendre le commerce très tôt. Les écoles proposent des cours d'art oratoire et de design. Ces matières aident les élèves à comprendre le marketing. Les écoles ont des clubs d'affaires et des équipes de médias sociaux. Ces activités aident les élèves à acquérir des compétences. Après le lycée, les élèves choisissent différentes voies. Ils peuvent aller à l'université. Ils peuvent suivre des cours en ligne. Ils peuvent postuler à des stages.

Les meilleurs programmes universitaires de marketing

Un diplôme en marketing permet d'acquérir des compétences clés. Les étudiants apprennent à créer des publicités. Ils apprennent à analyser le comportement des clients. Ils étudient les outils numériques. Les cours portent sur la psychologie, la publicité et la recherche. Un diplôme ne garantit pas le succès. Certains professionnels apprennent par le biais de projets. D'autres suivent des cours de courte durée. Les entreprises embauchent des personnes qui font preuve de créativité. Elles apprécient les compétences en matière de résolution de problèmes.

• Université de Pennsylvanie (Wharton School). Ils enseignent la stratégie de marque et le comportement des consommateurs. L'accent est mis sur les leçons basées sur les données. Les cours comprennent l'analyse marketing et le marketing numérique. Les étudiants travaillent avec des entreprises comme Google et McKinsey.
• Northwestern University (Kellogg School of Management). Les programmes couvrent la stratégie de marque et l'analyse de la clientèle. Les étudiants travaillent sur des projets commerciaux réels. Les professeurs enseignent comment les clients pensent. Ils expliquent les méthodes de publicité numérique.
• Université du Michigan (Ross School of Business). Ils enseignent par le biais d'un apprentissage pratique. Les étudiants travaillent avec de vraies entreprises. Le programme comprend la publicité et les études de marché.
• Université de New York (Stern School of Business). L'université se concentre sur les médias et l'image de marque mondiale. Les étudiants peuvent se spécialiser dans la publicité numérique. L'école met les étudiants en contact avec les plus grandes marques. Parmi celles-ci figurent Disney et L'Oréal.
• Université de Californie, Berkeley (Haas School of Business). Haas enseigne les médias sociaux et l'analyse des données. Le programme couvre le marketing produit. Les étudiants travaillent avec des entreprises technologiques de premier plan - Tesla et Apple.

Outils d'éducation en ligne

Une solide formation aide à percer, mais tout le monde ne suit pas le même chemin. Certains suivent la voie traditionnelle en obtenant un diplôme en marketing, en commerce ou en communication. D'autres adoptent une approche pratique et acquièrent des compétences par le biais de cours en ligne, de certifications et de la pratique dans le monde réel. Quoi qu'il en soit, il est important de rester à la pointe de la technologie, car le marketing évolue rapidement.

Les outils d'IA aident les gens à comprendre le marketing. Les étudiants utilisent https://edubrain.ai/ pour résoudre plus facilement les tâches difficiles. Ce programme d'IA peut analyser des devoirs à partir d'images et y répondre. MarketMuse apprend aux créateurs de contenu à rédiger des articles favorables au référencement, tandis que Jasper AI et Copy.ai montrent comment l'IA peut accélérer la rédaction. Ces outils permettent de gagner du temps, mais la créativité reste importante. Les personnes qui s'appuient trop sur l'IA risquent de donner l'impression d'être robotisées.

Des tonnes de ressources en ligne facilitent l'apprentissage. Google Skillshop propose une formation gratuite sur Google Ads et Analytics. Ce cours explique les mécanismes des annonces ciblées. HubSpot Academy propose des certifications gratuites en matière de contenu, de stratégie d'e-mail, etc. Leur cours sur le marketing entrant enseigne comment attirer les clients sans avoir l'air pressant. Coursera, qui travaille en partenariat avec des écoles comme Yale et l'université de l'Illinois, propose des cours structurés sur la stratégie de marque et la stratégie numérique, même si tous les cours ne sont pas gratuits.

Pour des cours pratiques et économiques, Udemy et LinkedIn Learning proposent des milliers de cours de marketing. Vous pouvez apprendre le copywriting, les publicités Facebook ou le référencement auprès de professionnels qui ont travaillé dans ce domaine. Udemy organise souvent des soldes, de sorte qu'un cours qui coûte 100 dollars un jour peut tomber à 15 dollars le lendemain.

Ce sont les compétences concrètes qui intéressent le plus les employeurs. Si une certification Meta Blueprint en marketing des médias sociaux ou un badge SEMRush Academy en SEO font bonne figure sur un CV, rien ne vaut un travail pratique. Tout travail réel permet de constituer un portfolio qui prouve ce que vous pouvez faire. Continuez à apprendre, testez des idées, essayez de lancer votre propre campagne publicitaire sur Facebook, etc. Dans ce créneau, ce qui fonctionne aujourd'hui pourrait être dépassé demain.

Connaissances pratiques grâce aux stages

Les manuels et les cours en ligne introduisent des concepts de base, mais le travail réel permet d'acquérir de vraies compétences. Les stages permettent aux étudiants d'appliquer leurs connaissances dans un contexte professionnel. Les employeurs recherchent des candidats capables de résoudre des problèmes. Ils doivent s'adapter rapidement. Un stage fait plus que remplir un CV. Il peut déboucher directement sur un emploi.

Les stagiaires apportent une contribution concrète aux équipes de marketing. Ils aident à planifier les campagnes, à étudier les tendances du marché et à suivre les performances. Certains se concentrent sur les médias sociaux en créant des messages et en répondant aux clients. D'autres participent à l'élaboration de l'image de marque ou à des recherches pour comprendre ce qui attire les acheteurs. Les grandes entreprises, les agences de publicité et les sociétés technologiques engagent régulièrement des stagiaires. Les petites entreprises offrent également une formation pratique précieuse.

Les sites d'emploi tels que LinkedIn et Indeed proposent des stages tout au long de l'année. Les centres de carrière des établissements d'enseignement supérieur mettent les étudiants en contact avec des entreprises à la recherche de nouveaux talents. Le réseautage par l'intermédiaire des anciens élèves, des médias sociaux ou des événements du secteur peut ouvrir des perspectives inattendues. Les stages à distance sont devenus courants, permettant aux étudiants de travailler avec des entreprises situées dans différents endroits. Un stage solide permet d'acquérir des compétences et de nouer des contacts. Ceux qui prouvent leurs capacités transforment souvent les stages en emplois à temps plein.

Créez un portefeuille qui montre vos points forts

Un portfolio marketing démontre les réalisations et l'expertise. Les employeurs veulent voir des exemples concrets de travail. Un portfolio solide comprend des campagnes de marketing, des études de cas et des rapports d'analyse. Il doit être structuré et facile à consulter.

Les outils en ligne simplifient la création de portfolios. Des sites web comme Behance aident les spécialistes du marketing à présenter leur travail. Un portfolio numérique doit inclure différents projets. Il peut s'agir de stratégies de référencement, d'initiatives d'image de marque et de campagnes de médias sociaux. La mise à jour d'un portfolio augmente la crédibilité et attire les employeurs. Les entreprises savent ce qu'elles peuvent attendre de vous, car votre expertise est prouvée.

Les recruteurs apprécient les présentations claires et bien organisées. Un portfolio bien préparé améliore les candidatures et les entretiens d'embauche, en aidant les candidats à mettre en valeur leurs compétences. Il fournit également une preuve tangible de leur créativité et de leur capacité à mettre en œuvre des stratégies de marketing.

Développer des compétences qui comptent dans le domaine du marketing

Les professionnels du marketing ont besoin d'une expertise technique et de capacités relationnelles. Les compétences rédactionnelles permettent de rédiger des messages persuasifs. La créativité alimente des campagnes uniques. La pensée analytique permet aux professionnels d'étudier les tendances et d'améliorer les stratégies. Les connaissances en marketing numérique restent essentielles sur le marché du travail actuel.

Compétences techniques :

• Analyse des données
• Référencement et publicité numérique
• Création de contenu
• Expertise en matière de logiciels de gestion de la relation client (CRM)
• Les bases de la conception graphique
• Outils d'audit WEB

Compétences personnelles :

• Résolution de problèmes
• Adaptabilité
• Collaboration d'équipe
• Gestion du temps
• Réflexion stratégique

Les professionnels doivent rester à l'affût des nouveaux outils et des changements à mesure que le marketing se transforme. La formation continue aide les spécialistes du marketing à faire évoluer leur carrière. Suivez les tendances du secteur. Lisez des blogs, participez à des conférences, participez à des événements de réseautage et vous réussirez comme un spécialiste.

Des emplois dans le domaine du marketing pour commencer

Le marketing offre de nombreux postes de départ. Ces postes permettent aux employés de se familiariser avec les pratiques du secteur. Les emplois de débutant permettent de se familiariser avec tout ce qui se passe dans les entreprises. Les personnes qui supportent la pression peuvent gravir les échelons de la carrière. Voici six fonctions courantes :

Coordinateur marketing

Ils participent à l'exécution des campagnes de promotion. Ils recherchent les tendances et aident à organiser des événements. Les salaires varient de 39 000 à 63 000 dollars par an. Parmi les grandes entreprises qui recrutent, citons Meta et Google. Elles offrent des salaires de haut niveau allant de 70 000 à 90 000 dollars.

Stratégiste de contenu

Ils créent généralement des plans de contenu pour les blogs, les sites web et les publicités. Ils se concentrent sur le message de la marque et la recherche de mots clés. Le salaire moyen est d'environ 73 000 dollars par an. Les meilleurs professionnels gagnent jusqu'à 91 000 dollars. Les salaires les plus élevés sont versés par LinkedIn et Adobe.

Responsable des médias sociaux

Les spécialistes du SMM s'occupent de la présence en ligne d'une entreprise. Ils créent et programment des posts tout en interagissant avec les personnes qui les suivent. Les salaires varient généralement entre 48 000 et 75 000 dollars par an. Les grandes marques sont celles qui paient le mieux les gestionnaires de médias sociaux. Elles offrent jusqu'à 100 000 dollars aux professionnels talentueux.

Spécialiste du référencement

Ils optimisent le contenu pour qu'il soit mieux classé dans les moteurs de recherche. Ils surveillent le trafic sur le site web, les mots clés et développent des stratégies pour améliorer la visibilité. Les salaires varient entre 50 000 et 85 000 dollars par an, Amazon et HubSpot se situant dans la fourchette supérieure, atteignant plus de 100 000 dollars pour les meilleurs experts.

Spécialiste du marketing par courriel

Les spécialistes du marketing par courrier électronique conçoivent et gèrent des campagnes visant à fidéliser les clients. Ils suivent les taux d'ouverture et affinent les stratégies de messagerie. Les salaires commencent à 52 000 dollars et peuvent dépasser 82 000 dollars dans les grandes entreprises de commerce électronique. Des entreprises telles que Salesforce et Shopify offrent certains des salaires les plus élevés dans ce domaine.

Analyste d'études de marché

Les employés de ce poste recueillent des données pour comprendre le comportement des clients. Ils créent des enquêtes et analysent les tendances. Les salaires vont de 59 000 à 100 000 dollars. Des entreprises de premier plan telles que Nielsen et McKinsey & Company paient plus de 100 000 dollars pour les analystes principaux.

Conseils pour décrocher un emploi dans le domaine du marketing

D'après nos recherches, il semble compliqué de trouver un véritable emploi dans ce créneau. Mais ce n'est qu'une question de préparation. Les étapes suivantes facilitent l'obtention d'un emploi dans le domaine du marketing et aident les professionnels à réussir à long terme. La plupart des candidats négligent le travail en réseau, mais se faire des relations dans le secteur ouvre des portes sur des possibilités d'emploi cachées.

Voici comment améliorer les perspectives d'emploi :

1. Rédigez un curriculum vitae détaillé qui met en évidence vos compétences et vos fonctions antérieures.
2. Rédigez une lettre de motivation personnalisée qui corresponde au poste à pourvoir.
3. Rechercher des employeurs potentiels et leurs postes.
4. Développer un réseau par le biais d'événements industriels et de LinkedIn.
5. Acquérir des compétences pratiques par le biais de stages et de travaux indépendants.
6. Présenter ses travaux antérieurs dans un portfolio structuré.
7. Entraînez-vous à répondre à des questions d'entretien et à analyser des études de cas.
8. Renforcer les compétences en matière de communication pour présenter des idées de manière efficace.