Intro
Les stratégies de référencement peuvent varier d'une région à l'autre, et l'optimisation pour le marché britannique nécessite une approche localisée. De la recherche de mots clés au référencement local en passant par les considérations techniques, ce guide couvre tout ce dont vous avez besoin pour réussir dans les classements de recherche britanniques.
1. Comprendre le paysage de la recherche au Royaume-Uni
Le Royaume-Uni dispose d'un environnement de recherche concurrentiel, avec Google comme moteur de recherche dominant. D'autres moteurs de recherche comme Bing et Yahoo sont moins présents, mais la part de marché de Google dépasse les 90 %.
Facteurs clés affectant le référencement au Royaume-Uni :
- Les fréquentes mises à jour de l'algorithme de Google (par exemple, Helpful Content Update, Core Updates)
- Importance accrue de l'E-E-A-T (expérience, expertise, autorité, fiabilité)
- L'accent est mis sur la recherche locale et le référencement régional
- Une forte concurrence dans des secteurs majeurs tels que la finance, le commerce électronique et les soins de santé
2. Recherche de mots-clés et stratégie de contenu au Royaume-Uni
Il est essentiel de comprendre comment les utilisateurs britanniques effectuent leurs recherches en ligne pour se positionner au Royaume-Uni.
Meilleures pratiques pour la recherche de mots-clés :
- Utilisez Google Keyword Planner, Ranktracker's Keyword Finder et SEMrush pour analyser les tendances de recherche spécifiques au Royaume-Uni.
- Privilégier l'orthographe et la terminologie britanniques (par exemple, "optimisation" au lieu de "optimisation").
- Ciblez les mots-clés à longue traîne et les requêtes de recherche vocale (par exemple, "meilleures agences de référencement à Londres").
Optimisation du contenu pour le référencement au Royaume-Uni :
- Rédiger en anglais britannique et localiser le contenu pour différentes régions (Angleterre, Écosse, Pays de Galles, Irlande du Nord).
- Adoptez un ton à la fois formel et conversationnel pour répondre aux préférences du public britannique.
- Utilisez le balisage schématique pour améliorer la visibilité dans les SERP.
- Maintenir le contenu à jour pour s'aligner sur l 'algorithme de fraîcheur de Google.
3. Référencement local pour les entreprises britanniques
La recherche locale est essentielle pour les entreprises qui ciblent les clients britanniques.
Optimisation du profil professionnel Google (GBP) :
- Réclamez et vérifiez votre fiche de profil professionnel Google.
- Veillez à ce que votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone (NAP) soient cohérents dans tous les annuaires.
- Recueillez les commentaires des clients et répondez-y pour asseoir votre crédibilité.
Construire des citations locales basées au Royaume-Uni :
- Soumettez les coordonnées de votre entreprise à Yelp U.K., Yell, Scoot, Bing Places et Thomson Local.
- Utilisez le balisage des données structurées(LocalBusiness schema) pour améliorer la visibilité dans les moteurs de recherche.
4. Considérations techniques sur le référencement
Il est essentiel de veiller à ce que votre site web réponde aux normes techniques de Google.
Meilleures pratiques techniques en matière de référencement :
- Optimiser pour Core Web Vitals afin d'améliorer l'expérience de l'utilisateur.
- Utilisez un domaine .co.uk pour une meilleure pertinence locale.
- Mettre en œuvre l'indexation mobile-first pour répondre aux besoins des utilisateurs mobiles.
- Améliorer l'architecture du site avec des structures URL logiques et des liens internes.
5. Link Building et relations publiques numériques au Royaume-Uni
L'acquisition de backlinks de haute qualité provenant de sources réputées améliore l'autorité du domaine.
Stratégies efficaces de construction de liens :
- Établir des partenariats avec des influenceurs et des blogueurs britanniques pour des articles invités.
- S'inscrire dans les annuaires professionnels locaux et dans les listes de niche.
- Utilisez HARO (Help a Reporter Out U.K.) pour obtenir des liens retour de la part des médias.
- Établir des relations avec des sites web britanniques pertinents pour l'acquisition de liens naturels.
6. Suivi et mesure des performances du référencement
Le succès du référencement nécessite un suivi et une optimisation continus.
Mesures essentielles à suivre en matière de référencement :
- Croissance du trafic organique via Google Analytics
- Classement des mots clés à l'aide du SERP Checker de Ranktracker
- Profil des liens retour via Ahrefs, Majestic ou Ranktracker's Backlink Checker
- Mesures de l'engagement des utilisateurs(taux de rebond, temps de séjour, taux de conversion)
Le référencement au Royaume-Uni nécessite un mélange de stratégies techniques, de contenu et de référencement local. En comprenant les tendances de recherche, en optimisant l'intention des utilisateurs et en exploitant les opportunités locales, les entreprises peuvent obtenir un succès à long terme dans les classements de recherche britanniques.
