Un guide complet pour faire du référencement en Asie de l'Est

Intro

Le référencement en Asie de l'Est nécessite une approche localisée, multilingue et mobile-first. La région comprend la Chine, le Japon, la Corée du Sud, Taïwan, Hong Kong et la Mongolie, chacun ayant des comportements de recherche, des langues et des différences culturelles distincts. Google domine dans certaines régions, tandis que Baidu (Chine), Naver (Corée du Sud) et Yahoo Japan jouent également un rôle important. Ce guide présente les stratégies de référencement essentielles pour améliorer les classements en Asie de l'Est.

1. Comprendre le paysage de la recherche en Asie de l'Est

Google est largement utilisé à Hong Kong, à Taïwan et en Mongolie, tandis que Baidu est en tête en Chine, Naver en Corée du Sud et Yahoo Japan reste fort au Japon. En outre, les annuaires locaux, les plateformes de commerce électronique et les moteurs de recherche axés sur les médias sociaux influencent la visibilité des recherches.

Facteurs clés affectant le référencement en Asie de l'Est :

• Comportement de recherche multilingue, les langues dominantes étant le chinois mandarin, le japonais, le coréen et le cantonais.
• Lanavigation mobile, avec plus de 90 % des recherches effectuées sur des smartphones.
• Desrecherches axées sur le commerce électronique, avec des plateformes comme Alibaba, Rakuten, Coupang et Shopee en tête de liste.
• L'importance de la recherche locale, les utilisateurs s'appuyant sur Baidu Maps, Kakao Maps et les annuaires professionnels régionaux.

2. Recherche de mots-clés pour le marché de l'Asie de l'Est

Le référencement en Asie de l'Est nécessite une recherche de mots-clés spécifique à la langue et à la région, car les tendances de recherche varient considérablement.

Meilleures pratiques pour la recherche de mots-clés :

• Utilisez Baidu Keyword Planner, Naver Keyword Tool, Google Keyword Planner et Ahrefs pour analyser les tendances de recherche régionales.
• Optimiser pour les recherches en langue locale, y compris le chinois simplifié et le chinois traditionnel.
• Pensez aux translittérations et aux recherches bilingues, car de nombreux utilisateurs effectuent des recherches dans plusieurs langues.
• Concentrez-vous sur les mots-clés à longue traîne et à forte intention pour améliorer les taux de conversion.

3. Référencement local pour les entreprises en Asie de l'Est

Le référencement local est essentiel pour les entreprises qui ciblent les consommateurs de certains pays d'Asie de l'Est.

Optimisation des listes d'entreprises pour l'Asie de l'Est :

• Veiller à la cohérence des NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) dans les annuaires locaux.
• Optimiser les descriptions des entreprises dans les langues locales.
• Recueillir les avis des clients et y répondre afin d'améliorer le classement local.
• Utilisez des mots-clés spécifiques à la région, des images de haute qualité et des intégrations de médias sociaux locaux.

Construire des citations locales et des listes d'entreprises :

• Inscrivez-vous sur des annuaires régionaux tels que Dianping (Chine), KakaoMap (Corée) et Hot Pepper (Japon).
• Enregistrez votre entreprise sur Google My Business (pour les régions éligibles), Baidu Maps et Yahoo Japan Listings.
• Veillez à ce que votre entreprise apparaisse sur les plateformes locales de commerce électronique et d'affaires.

4. Optimisation du contenu pour les publics d'Asie de l'Est

Les utilisateurs d'Asie de l'Est préfèrent un contenu précis, engageant et culturellement pertinent.

Meilleures pratiques en matière de contenu :

• Rédiger dans des langues maternelles de haute qualité, en assurant une localisation spécifique à chaque région.
• Optimiser pour la recherche vocale, car les assistants dotés d'IA comme Xiaodu de Baidu, Naver Clova et Siri sont largement utilisés.
• Développer un contenu saisonnier et événementiel, en particulier pour les festivals tels que le Nouvel An chinois, la Golden Week et Chuseok.
• Tenir compte des styles d'écriture formels et informels, car les préférences varient en fonction du secteur et du public.

5. Considérations techniques sur le référencement

Le paysage numérique avancé de l'Asie de l'Est exige des performances et une accessibilité optimales des sites web.

Liste de contrôle technique pour le référencement :

• Utilisez un domaine .cn, .jp, .kr, .tw, .hk ou un domaine spécifique à un pays pour un meilleur ciblage régional.
• Optimiser pour Core Web Vitals afin d'améliorer la vitesse des pages et l'utilisation mobile.
• Mettre en œuvre AMP (Accelerated Mobile Pages) pour de meilleures performances mobiles.
• S'assurer que l'indexation mobile-first est prioritaire.
• Utiliser les données structurées (schema markup) pour améliorer la visibilité dans les moteurs de recherche.

6. Construction de liens et relations publiques numériques en Asie de l'Est

L'acquisition de liens retour à partir de sites web d'Asie de l'Est à forte autorité améliore l'autorité du domaine et le classement.

Stratégies efficaces de construction de liens :

• Faites-vous connaître sur des sites d'information locaux tels que Xinhua (Chine), Nikkei (Japon) et JoongAng Daily (Corée du Sud).
• Collaborer avec des influenceurs et des blogueurs régionaux pour des articles invités.
• Participez à des forums locaux tels que Zhihu (Chine), Naver Cafe (Corée) et 5ch (Japon).
• Envoyer des communiqués de presse aux médias d'Asie de l'Est.

7. Mesurer le succès du référencement en Asie de l'Est

Le suivi des performances SEO garantit une optimisation continue et un meilleur classement.

Principaux indicateurs à surveiller :

• Croissance du trafic organique via Google Analytics, Baidu Analytics et Naver Webmaster Tools.
• Classement des mots-clés à l'aide du SERP Checker de Ranktracker et des outils de suivi régional.
• Taux de clics (CTR) et taux de rebond pour une meilleure compréhension de l'engagement.
• Conversions à partir de la recherche organique pour évaluer l'efficacité du référencement.

Conclusion

Le référencement en Asie de l'Est nécessite une stratégie multilingue, mobile-first et axée sur le contenu. En mettant en œuvre de solides tactiques de référencement local, en optimisant pour Google, Baidu, Naver et Yahoo Japan, et en tirant parti des tendances de recherche régionales, les entreprises peuvent obtenir une plus grande visibilité et un meilleur engagement du public sur le marché numérique diversifié de l'Asie de l'Est.