Intro
Le référencement en Chine est très différent des marchés occidentaux en raison de ses moteurs de recherche uniques, de ses réglementations Internet strictes et de son écosystème numérique localisé. Google est bloqué en Chine, ce qui fait de Baidu le moteur de recherche dominant. Ce guide vous guidera à travers les éléments essentiels de l'optimisation de votre site web pour le marché chinois.
1. Comprendre le paysage chinois de la recherche
Le paysage de la recherche en Chine est dominé par Baidu, qui détient plus de 70 % des parts de marché, suivi par Sogou et Shenma. Contrairement à Google, Baidu utilise des facteurs de classement différents et favorise les contenus en langue chinoise hébergés sur des serveurs locaux.
Facteurs clés affectant le référencement en Chine :
- Leréférencement centré sur Baidu plutôt que sur Google
- Réglementation gouvernementale stricte et censure de l'internet (Grande Muraille de Chine)
- Préférence pour le contenu enchinois simplifié
- Indexation mobile d'abord, car la plupart des utilisateurs chinois naviguent sur des smartphones
- Intégration avec WeChat, Weibo et d'autres plateformes locales
2. Recherche de mots-clés pour le marché chinois
Contrairement à Google, l'algorithme de Baidu s'appuie fortement sur des mots-clés et des balises méta qui correspondent exactement.
Meilleures pratiques pour la recherche de mots-clés :
- Utilisez le planificateur de mots-clés de Baidu, l'index de Baidu et les outils de Zhanzhang pour connaître les tendances de recherche.
- Optimisez votre site pour les mots-clés exacts à fort volume en chinois simplifié (par exemple, "最好的上海餐厅" pour les "meilleurs restaurants de Shanghai").
- Pensez à effectuer des recherches en pinyin (chinois romanisé), car certains utilisateurs mélangent le pinyin et les caractères chinois.
- Optimisez les mots-clés à longue traîne, car les utilisateurs chinois préfèrent les requêtes de recherche spécifiques.
3. Considérations sur l'hébergement et les domaines en Chine
Pour être bien classés dans Baidu, les sites web doivent avoir une vitesse de chargement rapide et être hébergés en Chine.
Meilleures pratiques pour l'hébergement de sites web :
- Utilisez un domaine .cn pour améliorer votre classement et votre crédibilité.
- Hébergez votre site web en Chine ou à Hong Kong pour des vitesses de chargement plus rapides.
- Obtenir une licence ICP (Internet Content Provider), nécessaire pour exploiter un site web en Chine.
- Utilisez un réseau de diffusion de contenu (CDN) basé en Chine, comme Tencent Cloud ou Alibaba Cloud, pour améliorer la vitesse.
4. Optimisation du contenu pour Baidu SEO
Baidu donne la priorité à un contenu de qualité, fréquemment mis à jour, qui correspond aux préférences culturelles chinoises.
Meilleures pratiques en matière de contenu :
- Rédigez en chinois simplifié, car c'est la langue écrite officielle.
- Respectez les réglementations gouvernementales en matière de contenu et évitez les sujets politiquement sensibles.
- Utilisez des méta-mots-clés et des descriptions, car Baidu les prend encore en compte pour le classement.
- Mettre en œuvre des données structurées spécifiques à Baidu (Baidu Rich Snippets ) pour améliorer la visibilité dans les SERP.
- Optimisez l'intégration de WeChat, car de nombreux utilisateurs accèdent au contenu par le biais de mini-programmes WeChat.
5. Création de liens et relations publiques numériques en Chine
Les backlinks jouent toujours un rôle essentiel dans le référencement sur Baidu, mais la qualité est plus importante que la quantité.
Stratégies efficaces de construction de liens :
- Faites-vous connaître sur des sites d'information et des forums chinois tels que Sina, Sohu et 163.com.
- Créer des mentions de la marque sur des plateformes populaires telles que Weibo, WeChat et Zhihu.
- Participez aux communautés et forums chinois en ligne tels que Baidu Tieba et Douban.
- Acquérir des liens retour à partir de domaines .cn pour renforcer la crédibilité.
6. Référencement technique pour Baidu
Le moteur de recherche de Baidu, Baidu Spider, fonctionne différemment de Googlebot, ce qui nécessite des optimisations techniques spécifiques.
Liste de contrôle technique pour le référencement :
- Utilisez des pages HTML statiques, car Baidu a du mal à accepter les sites contenant beaucoup de JavaScript.
- Optimiser pour l'indexation mobile-first, car la plupart des utilisateurs chinois naviguent sur mobile.
- Mettre en œuvre les MIP (Mobile Instant Pages) de Baidu pour accélérer les temps de chargement.
- Soumettez votre site à Baidu Zhanzhang (Baidu Webmaster Tools) pour surveiller les performances.
- Utilisez le protocole HTTPS, car Baidu privilégie les sites sécurisés.
7. Mesurer le succès du référencement en Chine
Le suivi des performances du référencement en Chine nécessite l'utilisation d'outils d'analyse locaux, car Google Analytics est bloqué.
Principaux indicateurs à surveiller :
- Croissance du trafic organique via Baidu Analytics
- Classement des mots clés à l'aide de Baidu Webmaster Tools
- Engagement des utilisateurs (taux de rebond, CTR, temps passé sur le site)
- Qualité et quantité des liens retour
Conclusion
Le référencement en Chine nécessite une approche axée sur Baidu, mobile-first et conforme à la réglementation. En tirant parti de la recherche de mots-clés localisés, de l'hébergement chinois et d'un contenu culturellement pertinent, les entreprises peuvent obtenir une plus grande visibilité et un meilleur engagement sur le marché numérique chinois.
