Liste de contrôle en 12 étapes pour l'audit technique du référencement

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Si votre site web ne fonctionne pas comme il le devrait, même le meilleur contenu et les meilleurs efforts de marketing n'obtiendront pas les résultats escomptés.

Des problèmes techniques cachés peuvent discrètement empêcher les moteurs de recherche d'explorer ou de comprendre votre site, ce qui signifie que vos pages risquent de ne jamais atteindre le public auquel elles sont destinées. C'est comme si vous conceviez un beau magasin, mais que vous le construisiez à un endroit où personne ne passe jamais.

C'est là qu'intervient un audit technique de référencement. Il s'agit de découvrir et de résoudre les problèmes en coulisses qui ont une incidence sur la manière dont les moteurs de recherche indexent et affichent votre contenu. Si ces problèmes ne sont pas résolus, votre stratégie de marketing risque de ne pas être à la hauteur, quelle que soit la qualité de son exécution.

Seul un tiers des sites web sont actuellement conformes aux critères de référence de Google, qui mesurent des aspects essentiels de l'expérience utilisateur, notamment la vitesse de chargement des pages et la stabilité visuelle. Cela montre à quel point de nombreux sites ont des problèmes de performance et pourquoi le référencement technique est essentiel à la fois pour le classement dans les moteurs de recherche et pour la satisfaction des visiteurs.

Ce guide présente une liste de contrôle d'audit technique SEO en 12 étapes pour vous aider à évaluer votre site web, à identifier les problèmes et à mettre en œuvre des solutions concrètes pour améliorer les performances, la sécurité et la visibilité.

Commençons par le commencement.

L'importance d'un audit technique SEO

Pour mieux comprendre l'importance d'un audit technique de référencement, commençons par une illustration. Pensez au référencement comme à la construction d'une maison. Votre contenu est le mobilier, les backlinks sont le décor, et les fondations techniques sont _ littéralement _ les fondations.

Si vous l'ignorez, tout le reste finit par s'effondrer.

Leréférencement technique permet aux moteurs de recherche de parcourir votre site, d'en comprendre la structure et de fournir des pages aux utilisateurs rapidement et en toute sécurité. Mais il ne s'arrête pas là : il améliore également l'expérience de l'utilisateur, ce qui stimule l'engagement, les conversions et, en fin de compte, le chiffre d'affaires.

Pour les spécialistes du marketing, ce n'est pas facultatif. C'est la différence entre un contenu qui se classe réellement et un contenu qui disparaît discrètement. Dans un monde où la plupart des utilisateurs vont rarement au-delà de la première page de résultats de recherche, ignorer le référencement technique revient à laisser de l'argent sur la table.

Qui plus est, les problèmes de référencement technique s'aggravent souvent avec le temps. Quelques liens brisés peuvent sembler anodins aujourd'hui, mais s'ils ne sont pas pris en compte, ils peuvent se propager sur votre site, frustrant les utilisateurs et érodant votre crédibilité.

Des temps de chargement lents, une sécurité obsolète ou des pages dupliquées sont autant de signaux subtils qui indiquent aux internautes et aux moteurs de recherche que votre site n'est pas digne de confiance. Au fil du temps, ces signaux s'accumulent et peuvent discrètement saper tous les efforts que vous avez consacrés à la création de contenu et à l'établissement de liens.

C'est pourquoi un audit technique SEO régulier n'est pas une simple case à cocher. Il s'agit d'une mesure de protection permanente, d'un moyen de protéger votre investissement dans le marketing numérique et de veiller à ce que tous vos efforts - qu'il s'agisse de publier un article de blog, de lancer une campagne ou de remanier une page d'atterrissage - reposent sur les bases nécessaires pour réussir.

La liste de contrôle de l'audit technique SEO en 12 étapes

Maintenant que nous avons expliqué pourquoi le référencement technique est important, passons à l'action. Cette liste de contrôle de l'audit technique SEO en 12 étapes vous guide à travers les domaines les plus importants à examiner afin que vous puissiez repérer les problèmes, apporter des correctifs et donner à votre site les bases solides dont il a besoin pour se classer.

1. Vérifier la navigabilité et l'indexation

La première étape est simple : posez-vous la question suivante : les moteurs de recherche peuvent-ils réellement trouver vos pages ? Commencez par ouvrir Google Search Console et consultez le rapport Couverture de l'index. Faites attention aux pages portant la mention "Exclu" ou "Erreur", car elles signalent souvent des problèmes de crawl.

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Vous pouvez également effectuer une vérification manuelle rapide. Tapez site:votredomaine.com dans Google et comparez le nombre de résultats avec le nombre de pages dont vous connaissez l'existence. Si le nombre est beaucoup plus faible, il se peut que vous ayez accidentellement bloqué des ressources ou ajouté des balises noindex inutiles.

Des outils tels que Ranktracker ou Screaming Frog permettent d'obtenir des informations plus détaillées sur la navigabilité et les erreurs techniques. N'oubliez pas que si Google ne peut pas indexer une page, elle peut tout aussi bien ne pas apparaître dans les résultats de recherche.

2. Examiner l'architecture du site et la structure des URL

Un site bien organisé profite à la fois aux utilisateurs et aux moteurs de recherche. Aucune page ne devrait se trouver à plus de trois clics de la page d'accueil. Les structures profondes et enchevêtrées enterrent le contenu important et déroutent les robots d'indexation.

Examinez les menus de navigation et les modèles de liens internes pour garantir une expérience utilisateur transparente et optimale. Un nouveau visiteur peut-il trouver facilement vos principaux produits ou services ? Si ce n'est pas le cas, les moteurs de recherche risquent de rencontrer des difficultés.

Les URL doivent être concises, descriptives et adaptées aux mots clés. "yoursite.com/seo-audit" est bien plus propre que "yoursite.com/page?id=4578". La cohérence est importante : les URL désordonnées ou incohérentes déroutent les utilisateurs et signalent une mauvaise organisation aux moteurs de recherche.

La navigation en fil d'Ariane et les structures de contenu en silos améliorent encore le classement. Elles indiquent aux moteurs de recherche les liens entre vos pages tout en aidant les utilisateurs à naviguer de manière intuitive.

3. Analyser la vitesse du site et les principales caractéristiques du Web

La vitesse n'est pas seulement une commodité, c'est un facteur de classement. Un délai d'une seconde dans le chargement d'une page peut réduire les conversions de 7 %. Pour les sites de commerce électronique ou de génération de leads, c'est autant de revenus qui s'envolent.

Vous pouvez utiliser des outils comme PageSpeed Insights de Google pour évaluer la vitesse de chargement. Dans votre analyse, concentrez-vous sur les éléments vitaux du Web.

• Largest Contentful Paint (LCP) : vitesse de chargement du contenu principal.
• Délai de première entrée (DPI) : La rapidité avec laquelle votre site réagit à l'interaction de l'utilisateur
• Cumulative Layout Shift (CLS) : Stabilité visuelle lors du chargement

Les correctifs les plus courants sont la compression des images, la suppression des scripts JavaScript inutilisés, le chargement paresseux du contenu hors écran et l'utilisation d'un réseau de diffusion de contenu (CDN).

Conseil supplémentaire : surveillez les scripts tiers, tels que les widgets de chat ou d'analyse, car ils peuvent ralentir votre site plus que vous ne le pensez. La suppression ou l'optimisation de ces scripts peut réduire de manière significative le LCP.

4. Garantir la convivialité pour les mobiles

Près des deux tiers de l'ensemble du trafic web proviennent d'appareils mobiles, et Google utilise désormais l'indexation "mobile-first". Votre site mobile est la version qui compte le plus dans les classements de recherche.

Vérifiez à nouveau votre site avec PageSpeed Insights. Le texte est-il lisible sans zoomer ? Les boutons sont-ils faciles à actionner ? Les images sont-elles correctement redimensionnées ?

Si votre site de bureau est superbe mais que votre site mobile est maladroit, vous risquez de laisser échapper des conversions potentielles. La conception réactive n'est plus facultative, elle est essentielle.

5. Évaluer le protocole HTTPS et la sécurité

La sécurité est un autre élément non négociable pour votre site. Google utilise le protocole HTTPS comme facteur de classement, et les utilisateurs évitent de plus en plus les avertissements "Non sécurisé". Les sites HTTP ne sont pas sécurisés car leurs données ne sont pas cryptées.

Assurez-vous que votre certificat SSL est correctement installé et que toutes les URL se chargent via HTTPS. Des outils tels que Why No Padlock détectent les contenus mixtes, lorsque des pages sécurisées intègrent des scripts ou des images non sécurisés.

La sécurité protège également votre marque. Un seul avertissement dans le navigateur peut instantanément faire fuir les visiteurs, érodant ainsi la confiance et le chiffre d'affaires.

Pour les cabinets d'avocats comme Riddle & Riddle Injury Lawyers, une seule faille technique peut entraîner la perte de clients potentiels, car leur marque peut paraître indigne de confiance.

6. Résoudre les problèmes de contenu dupliqué

Le contenu dupliqué perturbe les moteurs de recherche et dilue votre potentiel de classement. Les versions imprimables, les identifiants de session ou les doublons HTTP/HTTPS sont les coupables les plus courants.

Utilisez Siteliner ou Copyscape pour détecter les doublons. Consolidez les contenus similaires et mettez en place des balises canoniques pour indiquer la version préférée.

Un contenu mince - des pages sans grande valeur - affaiblit également l'autorité. En les fusionnant ou en les élaguant, vous renforcez votre site et concentrez les moteurs de recherche sur les pages à forte valeur ajoutée.

7. Optimiser le plan du site XML et le fichier Robots.txt

Votre sitemap XML est une feuille de route pour les moteurs de recherche. N'incluez que des pages canoniques et indexables. Les URL obsolètes gaspillent le budget d'exploration. Cela ressemble à quelque chose comme ça :

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Soumettez votre sitemap via Google Search Console et assurez-vous qu'il est mis à jour automatiquement. Vérifiez votre fichier robots.txt pour vous assurer que les scripts ou les feuilles de style CSS nécessaires ne sont pas bloqués.

Des sitemaps et des fichiers robots.txt correctement structurés orientent Google vers les pages les plus importantes, ce qui améliore l'efficacité de l'indexation.

8. Vérifier la structure des liens internes

Les liens internes distribuent l'autorité et aident les utilisateurs à trouver du contenu connexe. Les pages orphelines, c'est-à-dire les pages vers lesquelles aucun lien ne pointe, perdent de leur potentiel de classement.

Le texte d'ancrage doit être descriptif et naturel. "En savoir plus sur notre processus d'audit SEO" est préférable à "cliquez ici". Les liens internes augmentent également le temps passé sur le site et encouragent l'exploration, ce qui est un signe de qualité pour les moteurs de recherche.

Des liens internes de mauvaise qualité peuvent nuire à l'efficacité des efforts de création de contenu numérique, car même les meilleurs articles ont du mal à être visibles si les moteurs de recherche ne peuvent pas naviguer facilement sur votre site.

9. Vérifier les liens brisés et les redirections

Les liens brisés nuisent à l'expérience des utilisateurs et signalent la négligence aux moteurs de recherche. Ils gaspillent également le budget alloué au crawl.

Parcourez votre site à l'aide de Screaming Frog ou Ahrefs pour trouver les erreurs 404 et les longues chaînes de redirection. Mettez à jour les liens, mettez en place des redirections 301 ou supprimez les références obsolètes.

L'outil unique Website Audit 2.0 de Ranktracker vous aidera également à trouver les liens brisés ou les mauvaises redirections.

Planifiez des audits de liens réguliers, en particulier pour les grands sites. Une détection précoce permet à votre site de rester sain, crédible et digne de confiance.

10. Examiner les données structurées et le balisage Schema

Les données structurées, également connues sous le nom de schéma de balisage, aident les moteurs de recherche à comprendre votre contenu plus efficacement qu'un simple texte. Lorsqu'elles sont correctement mises en œuvre, elles peuvent permettre d'obtenir des résultats enrichis - comme des étoiles dans les commentaires, des listes déroulantes de FAQ ou des prix de produits - ce qui rend vos listes plus visibles dans les résultats de recherche.

Appliquez le schéma aux principaux types de contenu, notamment les articles, les produits, les événements et les FAQ. Validez toujours votre mise en œuvre à l'aide du test des résultats riches de Google pour vous assurer qu'elle ne comporte pas d'erreurs. Un balisage approprié améliore non seulement la visibilité dans les résultats de recherche, mais aussi le taux de clics en rendant les listes plus attrayantes et plus fiables.

Par exemple, dans des domaines spécialisés tels que le contentieux des actionnaires et des valeurs mobilières, il est extrêmement utile pour des entreprises comme Droits des investisseurs d' exploiter un schéma détaillé pour clarifier les services, mettre en évidence les informations clés et renforcer la crédibilité à la fois pour les utilisateurs et pour les moteurs de recherche.

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11. Évaluer l'optimisation des images

Les images représentent souvent la majeure partie de la taille du fichier d'une page. Une image de grande taille peut entraîner des ralentissements considérables sur votre page. Compressez-les avec TinyPNG ou ImageOptim pour accélérer le chargement.

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Utilisez un texte alt descriptif pour l'accessibilité et le référencement. Envisagez d'utiliser WebP pour les images plus petites et de haute qualité. Même des améliorations mineures dans l'optimisation des images peuvent sensiblement améliorer la vitesse du site et le classement.

12. Surveillez les fichiers journaux et le budget de crawl

Les journaux du serveur montrent comment les moteurs de recherche interagissent avec votre site. Quelles sont les pages les plus explorées ? Les robots perdent-ils du temps sur des URL sans importance ?

Ajustez le fichier robots.txt ou les balises canoniques pour donner la priorité aux pages de grande valeur. L'analyse des journaux peut mettre en évidence des schémas que même des outils de référencement avancés peuvent manquer - une étape qui sépare les audits de surface des audits professionnels.

Conseil supplémentaire : sur les grands sites de commerce électronique, la navigation à facettes peut absorber une part importante de votre budget d'exploration. Empêchez les robots d'explorer les URL filtrées, sauf en cas de nécessité.

Outils pour rationaliser un audit technique de référencement

L'audit manuel d'un site web est lent. Utilisez une combinaison d'outils :

• Ranktracker : Suivez les classements, vérifiez la santé de votre site et découvrez de nouvelles opportunités de mots-clés. Créez un compte gratuit pour commencer.
• Screaming Frog : Ceep crawls pour les liens brisés, les redirections et la structure du site.
• **Google Search Console : **Indexing insights and error detection (informations sur l'indexation et détection des erreurs).
• **SEMrush / Ahrefs : **Les backlinks, l'analyse des concurrents et les lacunes de contenu. \

L'utilisation combinée de plusieurs outils crée un flux de travail plus efficace et permet d'obtenir des informations qui pourraient échapper à un seul outil.

Les erreurs à éviter

Traiter le référencement technique comme une tâche ponctuelle est la plus grande erreur. Les sites évoluent - nouvelles pages, mises à jour de plugins, erreurs rampantes. Le monde du référencement est en constante évolution, il faut donc rester adaptable.

Se concentrer uniquement sur l'ordinateur de bureau est un autre piège. Les problèmes liés au mobile peuvent silencieusement faire chuter les classements et les conversions. Ignorer le HTTPS ou laisser les redirections s'accumuler peut également éroder l'autorité.

La proactivité est la clé. Réglez les problèmes avant qu'ils n'affectent le trafic, le classement ou les conversions. Surveillez les analyses après avoir effectué des changements techniques pour vous assurer que les améliorations ont l'impact souhaité.

À quelle fréquence effectuer un audit technique du référencement

La façon la plus simple de réaliser un audit technique complet est d'utiliser un logiciel qui le fait pour vous. L'outil Web Audit 2.0 de Ranktracker fait tout cela en une seule plateforme. L'outil vous indique rapidement quels sont les problèmes de votre site et comment les résoudre rapidement.

Effectuez un audit complet au moins une fois par an. Pour les sites qui changent fréquemment, comme ceux qui ont un nouveau contenu, de nouveaux produits ou une nouvelle conception, des audits trimestriels sont plus sûrs.

Planifiez les audits après les principales mises à jour de CMS ou les migrations de sites. La détection précoce des erreurs permet d'éviter des problèmes plus importants par la suite et protège à la fois les performances de référencement et l'expérience des utilisateurs.

Au-delà du référencement : L'importance de la santé technique

Le référencement technique n'est pas seulement une question de classement, c'est aussi une question de crédibilité et de convivialité. Un site qui se charge lentement, qui n'est pas sécurisé ou qui comporte des erreurs peut frustrer les utilisateurs, réduire les conversions et nuire à la confiance, même si votre contenu est excellent.

Pour les entreprises de services, y compris les cabinets d'avocats comme DCMD Law ou McMinn Law, un simple problème technique, tel qu'un formulaire de contact défectueux ou un avertissement de sécurité, peut empêcher des clients potentiels de vous contacter.

Maintenir la santé technique :

• Testez régulièrement les fonctionnalités clés : formulaires, systèmes de réservation et pages de contact.
• Surveillez la vitesse du site et les performances mobiles, en particulier après les mises à jour ou l'installation de nouveaux plugins.
• Maintenir les mesures de sécurité à jour, y compris les certificats SSL, les correctifs logiciels et les corrections pour les contenus mixtes.
• Vérifiez régulièrement les erreurs et les liens brisés, afin d'éviter que des problèmes mineurs ne se multiplient.

Ce principe s'applique au commerce électronique, au SaaS et à tous les sites web. La santé technique n'est pas facultative : c'est un facteur critique pour l'entreprise, qui permet aux utilisateurs de s'engager en toute confiance avec votre marque et qui contribue à la réussite de vos efforts de marketing.

Conclusion

Les audits techniques de référencement ne consistent pas à rechercher tous les nouveaux facteurs de classement. Il s'agit de construire une base solide qui permette aux efforts de marketing de réussir.

En suivant cette liste de contrôle en 12 étapes, vous découvrirez les problèmes qui freinent votre site et créerez une feuille de route pour les résoudre. Des audits réguliers, associés aux bons outils, permettent à votre site d'être rapide, sécurisé et prêt à se classer.

La solidité de votre stratégie de référencement dépend de celle de vos fondations techniques. Réparez la base, et les résultats suivront. Commencez dès aujourd'hui avec un audit SEO complet de votre site et assurez-vous que votre site est construit sur des fondations qui donnent des résultats.