Miksi useimmat linkkien rakentamisen kampanjat epäonnistuvat (ja miten korjata omasi)?

Johdanto

Linkkien rakentaminen on edelleen yksi tehokkaimmista SEO-sijoitusta vaikuttavista tekijöistä. Alan tutkimusten mukaan kuitenkin lähes kaksi kolmasosaa digitaalisen markkinoinnin ammattilaisista pitää sitä hakukoneoptimoinnin vaikeimpana osana. Useimmat SEO-ponnistelut epäonnistuvat juuri siinä, että linkkien rakentamisen merkityksen ymmärtäminen ja tuloksia tuottavien kampanjoiden toteuttaminen ovat kaksi eri asiaa.

Ongelmana ei ole se, että linkkien rakentaminen ei toimisi. Ongelmana on se, että useimmat kampanjat perustuvat puutteellisiin lähtökohtiin, jotka takaavat epäonnistumisen jo ennen ensimmäisen sähköpostiviestin lähettämistä. Kampanjoiden epäonnistumisen syiden ymmärtäminen on ensimmäinen askel kohti onnistuneiden kampanjoiden rakentamista.

Määrän ansa

Yleisin virhe linkkien rakentamisessa on määrän asettaminen laadun edelle. Tiimit jahtaavat linkkien määrää ja juhlivat, kun ne saavuttavat mielivaltaiset kuukausitavoitteet, tarkastelematta sitä, mitä nämä linkit todella tuovat rankingille tai liikenteelle.

Tutkimukset osoittavat johdonmukaisesti, että yksi korkealaatuinen takalinkki relevantilta, arvovaltaiselta verkkotunnukselta on tehokkaampi kuin kymmeniä linkkejä heikkolaatuisista lähteistä. Silti houkutus näyttää vaikuttavat luvut raporteissa saa monet tiimit tavoittelemaan helppoja voittoja, jotka tuottavat vain vähäistä arvoa – tai pahimmassa tapauksessa laukaisevat algoritmiset rangaistukset.

Ongelman ratkaiseminen edellyttää perustavanlaatuista muutosta kampanjoiden mittaustavassa. Sen sijaan, että seurattaisiin pelkkää linkkien määrää, menestyksekkäät kampanjat keskittyvät mittareihin, jotka korreloivat todellisten sijoitusten parannusten kanssa: verkkotunnuksen relevanssi, viittaavan verkkotunnuksen auktoriteetti ja sijoituskonteksti. Kattava linkkien rakentamisen opas voi auttaa määrittämään nämä laatuvaatimukset ennen kampanjan aloittamista.

Epäyhtenäinen ankkuritekstistrategia

Ylioptimoitu ankkuriteksti oli aikoinaan helppo tie rankingiin. Nykyään se on yksi nopeimmista tavoista ansaita manuaalinen rangaistus. Silti monet linkkien rakentamiskampanjat ajavat edelleen täsmälleen vastaavia avainsanoja ankkuriteksteissä määrillä, jotka eivät näytä lainkaan luonnollisilta linkkiprofiileilta.

Luonnolliset backlink-profiilit sisältävät monipuolisen sekoituksen brändättyjä ankkureita, paljaita URL-osoitteita, yleisiä lauseita ja osittain vastaavia avainsanoja. Kun sivuston ankkuritekstien jakautuminen painottuu voimakkaasti kaupallisiin termeihin, se viestii manipuloinnista hakualgoritmeille, jotka on koulutettu havaitsemaan juuri tämä malli.

Menestyksekkäät kampanjat analysoivat kilpailijoiden ankkuritekstiprofiileja ja pyrkivät jakautumiin, jotka heijastavat orgaanisia malleja. Tämä tarkoittaa usein brändättyjen tai yleisten ankkurien hyväksymistä monissa sijoituksissa ja avainsanarikkaiden ankkurien varaamista korkean auktoriteetin mahdollisuuksiin, joissa ne näyttävät luonnollisilta.

Sisältökuilu

Linkkien rakentaminen epäonnistuu usein, koska ei ole mitään, mihin linkittää. Tiimit lähettävät satoja sähköposteja, joissa pyydetään linkkejä ohuisiin palvelusivuihin tai yleisiin blogikirjoituksiin, jotka eivät tarjoa julkaisijoille mitään pakottavaa syytä sisällyttää niitä.

Verkkosivustot, jotka todennäköisimmin tarjoavat arvokkaita takaisinlinkkejä – alan julkaisut, vakiintuneet blogit, resurssisivut – saavat päivittäin kymmeniä yhteydenottopyyntöjä. Niillä ei ole kannustinta linkittää sisältöä, joka ei tuo lisäarvoa niiden lukijoille.

Ennen kuin käynnistät linkkien luomiseen tähtäävän kampanjan, kysy itseltäsi yksinkertainen kysymys: linkittäisitkö tähän sisältöön, jos julkaisisit arvostettua julkaisua tällä alalla? Jos rehellinen vastaus on ei, sisältöä on parannettava ennen linkkien luomisen aloittamista. Alkuperäinen tutkimus, kattavat oppaat, ainutlaatuiset tiedot ja aidosti hyödylliset työkalut ansaitsevat linkkejä, koska ne ovat niiden arvoisia.

Kestävä nopeus

Liian nopeasti tapahtuva linkkien hankinta herättää epäilyksiä. Uusi sivusto, joka saa yhtäkkiä satoja takalinkkejä kuukaudessa, näyttää manipuloinnilta, koska orgaaninen linkkien kasvu seuraa harvoin tätä mallia.

Kestävät kampanjat luovat linkkejä vauhdilla, joka vastaa sivuston nykyistä profiilia ja alan normeja. Vakiintuneille sivustoille tämä voi tarkoittaa laadukkaiden linkkien tasaista kasvua kuukausittain. Uudemmille sivustoille se tarkoittaa hidasta alkua ja asteittaista kiihtymistä sisällön määrän ja luonnollisen näkyvyyden kasvaessa. Linkkien luomisen skaalaamisen ymmärtäminen ilman algoritmisen tarkastelun laukaisemista on välttämätöntä pitkän aikavälin menestykselle.

Relevanssin huomiotta jättäminen

Linkki korkean auktoriteetin verkkotunnuksesta, joka ei liity aiheeseen, on vähemmän arvokas kuin linkki kohtalaisen auktoriteettiselta sivustolta, joka liittyy suoraan aiheeseesi. Silti monet kampanjat tavoittelevat verkkotunnuksen auktoriteettilukuja ja sivuuttavat aiheiden yhdenmukaisuuden.

Hakukoneet ovat yhä kehittyneempiä kontekstuaalisen relevanssin arvioinnissa. Linkki arvostetulta ruoanlaittoblogilta reseptisivustolle on merkki aidosta suosituksesta. Sama linkki SaaS-alustalle näyttää paikoillaan vieraalta ja saatetaan hylätä kokonaan.

Tehokkaat kampanjat rakentavat prospektilistoja, jotka suodatetaan ensin relevanssin ja sitten arvovallan perusteella. Näiden kahden tekijän leikkauspiste – relevantit verkkotunnukset, joilla on aito arvovalta – edustaa arvokkaimpia linkkimahdollisuuksia.

Outreach-ongelma

Yleiset yhteydenottomallit lähettävät selkeän viestin: olet yksi sadoista, jotka saavat tämän sähköpostin, eikä lähettäjä ole käyttänyt aikaa sivustosi ymmärtämiseen. Julkaisijat poistavat nämä viestit lukematta ensimmäistä riviä pidemmälle.

Tehokas yhteydenotto vaatii aitoa personointia – ei vain nimen ja sivuston URL-osoitteen lisäämistä malliin. Se tarkoittaa julkaisijan kirjoitusten ymmärtämistä, sen yleisön kiinnostuksen kohteiden ymmärtämistä ja sen ymmärtämistä, miten sisältösi todella tuo lisäarvoa julkaisijan nykyiseen työhön.

Tällainen personointi vie enemmän aikaa kutakin potentiaalista asiakasta kohden, minkä vuoksi linkkien rakentamispalvelut, jotka hoitavat yhteydenotot laajamittaisesti ja samalla ylläpitävät laatustandardeja, ovat tulleet yhä arvokkaammiksi tiimeille, joilla ei ole omia linkkien rakentamisen resursseja.

Toimivien kampanjoiden rakentaminen

Onnistuneilla linkkien rakentamiskampanjoilla on yhteisiä piirteitä, jotka erottavat ne julkaisijoiden postilaatikoita täyttäneistä epäonnistuneista yrityksistä.

Ne alkavat sisällöllä, johon kannattaa linkittää – resursseilla, jotka aidosti auttavat lukijoita ratkaisemaan ongelmia tai ymmärtämään aiheita paremmin kuin muut vaihtoehdot. Ne kohdistuvat relevantteihin julkaisuihin, joissa linkit ovat kontekstuaalisesti järkeviä. Ne personoivat yhteydenotot osoittaakseen aidon arvon yhdenmukaisuuden sen sijaan, että lähettäisivät epätoivoisia massasähköposteja.

Ne ylläpitävät monipuolisia ankkuritekstiprofiileja, jotka näyttävät luonnollisilta sekä hakualgoritmeille että ihmisarvioijille. Ne kasvavat kestävällä vauhdilla, joka vastaa orgaanisia malleja. Ne seuraavat mittareita, jotka korreloivat todellisten sijoitusten parannusten kanssa, eivätkä turhamaisia lukuja.

Mikä tärkeintä, he käsittelevät linkkien rakentamista jatkuvana toimintana eikä kertaluonteisena projektina. Sivustot, jotka ovat jatkuvasti kilpailijoita paremmassa asemassa, eivät välttämättä rakenna enemmän linkkejä – ne rakentavat parempia linkkejä, johdonmukaisemmin, strategioilla, jotka vahvistuvat ajan myötä.

Linkkien rakentaminen ei ole lakannut toimimasta. Mutta viisi vuotta sitten toimineet lähestymistavat epäonnistuvat usein nykyään. Ymmärtämällä, miksi kampanjat epäonnistuvat – ja ottamalla käyttöön korjaukset, joita menestyvät tiimit ovat jo ottaneet käyttöön – erotetaan sivustot, jotka nousevat rankingissa, niistä, jotka ihmettelevät, miksi heidän ponnistelunsa eivät tuota tulosta.