Video vs. kuvapinssi: Pinterestin tulovertailu

Johdanto

Kun kyse on Pinterestin kaupallistamisesta, yksi yleisimmistä kysymyksistä, joita sisällöntuottajat esittävät, on se, tuottavatko videopinnit vai kuvapinnit (staattiset pinnit) enemmän tuloja. Vastaus ei ole niin yksinkertainen kuin "video tuottaa enemmän" tai "kuvat konvertoivat paremmin", koska Pinterest ei maksa sisällöntuottajille katselukertaa tai formaattia kohti.

Sen sijaan tulot riippuvat siitä, miten kukin formaatti toimii eri vaiheissa tulonmuodostuksen prosessia: löytämisessä, sitouttamisessa, klikkauksissa ja konversioissa.

Tässä oppaassa verrataan video- ja kuvapinnien tuloksellisuutta todellisissa tulonmuodostustilanteissa, kumpi formaatti on kussakin tilanteessa parempi ja kuinka eniten ansaitsevat sisällöntuottajat käyttävät molempia strategisesti.

Kuinka monetisointi toimii Pinterestissä

Pinterest ei tarjoa mainostulojen jakamista tai CPM-maksuja sisällöntuottajille. Videopinneille ei ole korkeampaa hintaa, ei bonusta näyttökerroista eikä automaattisia tuloja, jotka liittyvät formaattiin.

Luojat ansaitsevat rahaa, kun pinnit johtavat:

• Affiliate-myynti
• Liikenne mainosrahoitteisiin blogeihin
• Digitaalisten tuotteiden tai palveluiden myynti
• Sähköpostitilaukset ja myyntiputket
• Brändien sponsorointi

Tärkein kysymys ei siis ole, mikä formaatti tuottaa enemmän tuloja, vaan mikä formaatti tuottaa arvokkaampia toimia.

Videopinnien ja kuvapinnien keskeinen ero

Kuvapinnit (staattiset)

• Nopea skannata
• Selkeä arvolupaus yhdellä silmäyksellä
• Vahva avainsanapohjaisissa hakutuloksissa
• Usein korkeampi välitön klikkausaste (CTR)
• Helpompi skaalata volyymissa

Videopinnit

• Korkeampi sitoutuminen (katselukerrat, katseluaika, tallennukset)
• Parempi tarinankerronta ja esittelyt
• Vahvempi brändin muistettavuus
• Usein suosittu syötteisiin perustuvassa hakutoiminnossa
• Hieman alhaisempi välitön klikkausprosentti monissa niche-markkinoissa

Molemmat formaatit voivat olla kannattavia, mutta ne tuottavat rahaa eri tavoin.

Tulojen vertailu ansaintamallin mukaan

Affiliate-markkinointi

Affiliate-tulot riippuvat suuresti klikkausaikomuksesta.

Kuvapinnit

• Tyypillisesti parempi suorituskyky kuin videot Pins-merkinnät avainsanoille "paras", "arvostelu" ja "vertailu"
• Korkeampi klikkausprosentti, koska tarjous on heti selvä
• Vahva ostajan aikomusta osoittavissa hauissa

Tyypillinen tehokas tulo:

• Kuvapinnit: 5–30+ dollaria per 1 000 näyttökertaa
• Videopinnit: 3–20 dollaria per 1 000 näyttökertaa

Voittaja: Kuvapinnit (affiliate-painotteisimmat strategiat)

Blogin liikenne ja näyttömainokset

Mainoksilla rahoitettujen blogien kohdalla volyymi ja istunnon laatu ovat tärkeitä.

Kuvapinnit

• Lisää hakupohjaisia klikkauksia
• Ennakoitavampi liikennevirta
• Helpompi sovittaa yhteen SEO-tyylisen sisällön kanssa

Videopinnit

• Voi lisätä tavoittavuutta
• Toimii usein tietoisuutta lisäävänä sisällönä
• Saattaa tuottaa vähemmän suoria klikkauksia

Tyypilliset tulokset:

• Kuvapinnit tuottavat yleensä enemmän sivun katselukertoja per näyttökerta
• Videopinnit tukevat kasvua, mutta konvertoivat epäsuorasti

Voittaja: Kuvapinnit (mainosrahoitteiseen tulonhankintaan)

Digitaaliset tuotteet ja myyntiputket

Tässä videopinnit ovat usein parempia.

Videopinnit

• Parempi koulutukseen ja ennakkomyyntiin
• Luo luottamusta ennen kuin pyydät ostopäätöstä
• Lisää konversioasteita kalliimmille tarjouksille

Kuvapinnit

• Tehokkaita suorille tarjouksille ja aloitussivuille
• Toimii hyvin yhdistettynä vahvaan tekstiin

Tyypillinen tehokas tuotto:

• Kuvapinnit: 10–50 dollaria per 1 000 näyttökertaa
• Videopinnit: 15–100+ dollaria per 1 000 näyttökertaa (kun kyseessä on opetusvideo)

Voittaja: Videopinnit (tuotteille, kursseille, palveluille)

Brändien sponsorointi

Brändit arvostavat sitoutumista ja tarinankerrontaa, eivät vain klikkauksia.

Videopinnit

• Esittele tuotteita käytössä
• Paranna brändin muistettavuutta
• Tue korkeampia kiinteitä maksuja

Kuvapinnit

• Hyödyllinen ikuisten sijoitusten kannalta
• Usein yhdistettynä videosisältöön

Tyypillinen CPM-vastaava arvo:

• Kuvapinnit: 5–20 dollaria
• Videopinnit: 15–40+ dollaria

Voittaja: Videopinnit (sponsoroitu sisältö)

Jakelu vs. konversio: todellinen kompromissi

Yksi tärkeimmistä eroista on tämä:

• Videopinnit ovat erinomaisia jakelussa
• Kuvapinnit ovat erinomaisia konversiossa

Videopinnit usein:

• Saat enemmän tallennuksia
• Näkyy paremmin syötteissä
• Laajenna tavoittavuutta ajan myötä

Kuvapinnit usein:

• Paranna sijoitustasi hakukoneissa
• Vastaa kysyntään tehokkaammin
• Muunna nopeammin

Tulot kasvavat, kun sisällöntuottajat käyttävät kutakin formaattia sen parhaiten sopivaan tarkoitukseen.

Pitkän aikavälin tuloskehitys

Kuvapinnit (ikuiset tulonlähteet)

• Sijoitu kuukausia tai vuosia
• Vähennä tuotantokustannuksia
• Tuota tasaista, ennustettavaa tuloa
• Usein korkeampi ROI investoitua tuntia kohti

Videopinnit (kasvun kiihdyttäjät)

• Laajenna yleisön tavoittavuutta
• Rakentaa auktoriteettia ja luottamusta
• Tukee korkeamman arvon tarjouksia
• Lisää sponsorointien vaikutusvaltaa

Korkeat tulot tuottavat Pinterest-tilit valitsevat harvoin yksinomaan yhden formaatin.

Tuottoisin strategia: yhdistä molemmat

Huippuluokan sisällöntuottajat käyttävät monitasoista lähestymistapaa:

1. Videopinnit esittelevät, opettavat tai demonstroivat
2. Kuvapinnit kohdistuvat hakupohjaiseen ostajan aikomukseen
3. Liikenne konvertoituu kumppaneiden, tuotteiden tai myyntiputkien kautta

Tässä mallissa:

• Video luo kysyntää
• Kuva kuvaa kysyntää
• Tulot kasvavat ajan myötä

Tämä yhdistelmä tuottaa jatkuvasti parempia tuloksia kuin yhden formaatin strategiat.

Yleisiä myyttejä video- ja kuvapinnoista

Myytti: Videopinnit tuottavat enemmän tuloja katselukertaa kohti Todellisuus: Pinterest ei maksa lainkaan katselukertaa kohti

Myytti: Staattiset pinnit ovat vanhentuneita Todellisuus: Staattiset pinnit hallitsevat hakukoneiden kautta tapahtuvaa kaupallistamista

Myytti: Videoilla ansaitaan aina enemmän Todellisuus: Vain silloin, kun ne parantavat konversioita tai sponsorointiarvoa

Lopullinen vastaus: Video- ja kuvapinnit tulojen kannalta

Kuvapinnit tuottavat yleensä enemmän suoraa tuloa näyttökertaa kohti, erityisesti seuraavissa tapauksissa:

• Affiliate-markkinointi
• Blogin kävijämäärät
• Hakukoneoptimoitu sisältö

Videopinnit voivat tuottaa suuremmat kokonaistulot, kun niitä käytetään:

• Koulutus ja luottamuksen rakentaminen
• Digitaaliset tuotteet ja palvelut
• Brändien sponsorointi

Kannattavimmat Pinterest-strategiat eivät valitse puolta. Ne käyttävät videopinnit tavoittavuuden kasvattamiseen ja kuvapinnit liikenteen muuttamiseen rahaksi.