SEO, PR ja viestintä - miksi niiden pitäisi kulkea käsi kädessä?

Johdanto

SEO ja PR ovat yhteydessä toisiinsa, ja verkkosivujen markkinointia tulisi nykyään hoitaa paitsi tekniset asiantuntijat myös viestintäosasto.

SEO tarkoittaa hakukoneoptimointia. On tärkeää varmistaa, että hakukoneet, kuten Google ja Bing, näyttävät verkkosivustosi mahdollisimman korkealla käyttäjän hakukyselyn tuloksissa. Mitä paremmin sivusto on optimoitu, sitä korkeammalle se näkyy tuloksissa. Ihannetapauksessa sivusto halutaan saada kymmenen parhaan tuloksen joukkoon tai ainakin 30 parhaan joukkoon. Lähes kukaan ei selaa tuloksia pidemmälle.

Aiemmin SEO-optimointi oli teknisempää – asiantuntijat lisäsivät joukon avainsanoja, ostivat linkkejä pörsseistä ja nostivat verkkosivustot kärkeen. Siksi oli niin vaikeaa löytää mitään hyödyllistä hakutuloksista.

Nyt hakukoneiden algoritmit ovat parantuneet ja monimutkaistuneet. Tulosten kärjessä ovat ihmisille luodut verkkosivustot – kätevät, nopeat, luotettavaa ja hyödyllistä tietoa tarjoavat, alan asiantuntijoiden yksinkertaisella kielellä kirjoittamat. Tätä taustaa vasten sisältö on tullut tärkeäksi osaksi hakukoneoptimointia. Siksi nyt verkkosivuston markkinoinnissa tulisi olla mukana paitsi tekniset asiantuntijat myös viestintätiimi, johon kuuluu PR-asiantuntijoita. He valmistelevat yhdessä asiantuntijoiden kanssa materiaaleja, jotka heijastavat yrityksen osaamista.

Mitä PR ja viestintä ovat tässä yhteydessä?

SEO-asiantuntijat huolehtivat teknisestä osasta. Muuhun tarvitaan viestintäosasto. Pelkkä yritysblogin perustaminen ei riitä, vaan sen on toimittava ja heijastettava yrityksen asiantuntemusta. Selvitetään, miksi ja miten yhdistämme SEO:n, PR:n, copywriterit, SMM:n ja muut sisällön parissa työskentelevät asiantuntijat yhdeksi tiimiksi. Viestintäosasto koostuu kolmesta osasta: sisällön luominen, jakelu ja PR itse.

Täältä löydät aina uusimman viihteen – ilmaisen tervetuliaisbonuksen ilman talletusta oikealla rahalla

Kuinka luoda toimiva blogi:

Kehitä strategia – tutustu menestyneisiin blogeihin samalta tai lähialalta: miten ne on suunniteltu ja mistä niissä kirjoitetaan. Kannattaa myös haastatella yrityksen asiantuntijoita: selvitä heiltä kaikki mahdollinen tuotteista, uusista ominaisuuksista ja teknologioista, joista voit kertoa asiakkaille blogissasi.

Laadi sisältösuunnitelma — menestyksekkään SEO-markkinoinnin kannalta sisältösuunnitelmasi tulisi sisältää viisi live-artikkelia ja yksi hakukoneille optimoitu artikkeli, jossa on tietty määrä avainsanoja ja hakulausekkeita. Aiheita on parasta etsiä käyttäjien keskuudesta — foorumeilta, sosiaalisista verkostoista tai omasta myyntiosastostasi, perustuen ostajien yleisimpiin kysymyksiin. On tärkeää ottaa huomioon SEO-asiantuntijan antamat avainsanoja koskevat suositukset, koska niiden avulla ihmiset löytävät yrityksen ja ostavat siltä.

Etsi ihmisiä, jotka luovat sisältöä – mieluiten toimittajia ja kirjoittajia. Näin saat enemmän hallintaa tapahtumiin ja lisäät tehokkuutta.

Mieti jakelua – pelkkä artikkeleiden julkaiseminen verkkosivustolla ei riitä, vaan niitä on mainostettava ulkoisilla alustoilla sekä jaettava uudelleen sosiaalisessa mediassa ja muissa kanavissa, kuten sähköpostiuutiskirjeissä. Pelkkä materiaalin kirjoittaminen ei riitä, vaan sinun on varmistettava, että se näkyy ja luetaan niille, jotka pitävät sitä hyödyllisenä ja mielenkiintoisena.

Blogin sisältöyksikkö on artikkeli. Blogi ei kuitenkaan ole vain artikkeleiden kokoelma, vaikka niiden sisältö olisi hyvä ja hyödyllinen. Tarvitset verkkomediaa, joka täyttää kaikki brändisi markkinointitarpeet – lisää tunnettuutta, kertoo tuotteista ja niiden käytöstä ja houkuttelee samalla potentiaalisia asiakkaita. Samalla blogin sisältö tulee koko viestintätiimin työn perustaksi:

SMM-asiantuntijat muuttavat artikkelit sosiaalisen median viesteiksi;

Sähköpostimarkkinointi sisältää artikkeleita uutiskirjeissä;

PR-asiantuntijat auttavat jakelun järjestämisessä.

Johtopäätös

Ei ole helppoa luoda hyvää blogia ja tiimiä, jotka todella ratkaisevat liiketoiminnan ongelmia. Sinun on valittava oikea aihe blogille ja artikkeleille, kirjoitettava käyttäjille hyödyllistä materiaalia ja mainostettava sitä, jotta mahdollisimman moni kohdeyleisön jäsen saisi siitä tietää.

Havaintojemme mukaan tämä toimii ja ihmiset arvostavat sitä. He tulevat, jäävät ja palaavat niiden luo, jotka ponnistelevat yleisönsä puolesta. Usein tämä on paljon kustannustehokkaampaa kuin esiintyminen muilla alustoilla, joilla ei voida täysin paljastaa yrityksen projektia, arvoja ja etuja. Tämä on paljon hyödyllisempää kuin kuivat lehdistötiedotteet ja kertaluonteiset julkaisut mediassa.