Säänneltyjen toimialojen hakukoneoptimointi: Vape SEO

Johdanto

Miten SEO muuttuu, kun maksulliset mainokset eivät ole vaihtoehto? Jos sinulla on SEO-projekti säännellyllä alalla toimivalle yritykselle, sinun on löydettävä vastaus tähän kysymykseen nopeasti, koska panokset ovat paljon suuremmat, kun orgaaninen haku on ainoa luotettavasti skaalautuva tulonlähde.

Perinteisillä markkinasegmenteillä voit tukeutua maksettuun liikenteeseen, kun odotat SEO-kampanjan käynnistymistä. Säännellyillä markkinasegmenteillä, kuten vaihtoehtoisilla nikotiini- ja hampputeollisuuksilla, tätä turvaverkkoa ei kuitenkaan ole. Avainsanojen huutokauppa ja sosiaalisen median mainonta ovat riskialttiita ja voivat jopa johtaa tilin sulkemiseen. Tämä tekee SEO:sta entistäkin tärkeämmän.

Toiminta säännellyllä alalla ei tarkoita vain sitä, että SEO on ainoa luotettava tapa houkutella asiakkaita sivustollesi – se muuttaa SEO-kuvan kokonaan.

Näin se tapahtuu.

Tuotteet eivät myy itseään säännellyillä markkinasegmenteillä

Jos haluat saada vahvoja ja kestäviä tuloksia SEO-projektista säännellyllä markkinasegmentillä, on tärkeää ymmärtää asiakkaiden aikomusten ja odotusten muutos. Et voi vain laittaa tuotetta myyntiin ja odottaa, että ihmiset ostavat sen heti, kun he näkevät sen, koska potentiaaliset asiakkaat etsivät turvallisuuden ja laillisuuden merkkejä ennen kuin he edes alkavat miettiä ostamista.

Voit havainnollistaa tätä etsimällä yrityksesi nimen suuresta foorumista, kuten Redditistä, yhdessä sanan "legit" kanssa. Jos teet SEO:ta uudelle yritykselle, etsi joitakin kilpailijoitasi. Löydät todennäköisesti erittäin mielenkiintoisia keskusteluja. Ihmiset haluavat tietää, kenen kanssa ovat tekemisissä, ennen kuin ostavat.

Myytpä sitten tuotteita tai palveluita säännellyllä alalla, ensisijaisena tavoitteenasi tulisi aina olla luottamuksen rakentaminen ja riittävien todisteiden esittäminen siitä, että olet laillinen ja luotettava yritys. Kun olet tehnyt tämän, myynti tapahtuu luonnollisesti. Esimerkki siitä, miten tämä on toteutettu palvelusivulla rajoitetulla markkinasegmentillä, on eCig One:n vape-hakukoneoptimointipalvelut.

Sisältöstrategiat muuttuvat, kun kysyntää ei voi ostaa

Jokaisella markkinasegmentillä Googlen algoritmi yrittää tunnistaa ja mainostaa verkkosivustoja, jotka osoittavat E-E-A-T:tä. Tämä lyhenne tarkoittaa kokemusta, asiantuntemusta, auktoriteettia ja luotettavuutta – neljää ominaisuutta, jotka ovat hyvän verkkosivuston tunnusmerkkejä.

E-E-A-T on ratkaisevan tärkeää kaikille verkkosivustoille, joiden tarkoituksena on tuottaa tuloja, mutta se on kaksinkertaisen tärkeää säännellyillä markkinasegmenteillä toimiville yrityksille, koska ihmiset ovat erityisen varovaisia myyjien suhteen. Vaping-alalla on raportoitu väärennöksistä ja räjähtävistä vape-tuotteista. Hamppualalla on testattu joitakin ”THC-vapaita” CBD-tuotteita, joiden on todettu sisältävän ilmoittamattomia kannabinoideja.

Google tietää, että säänneltyjen alojen asiakkaat etsivät E-E-A-T:ta, koska he pelkäävät huijauksia – joten näillä aloilla standardit ovat paljon tiukemmat.

Seuraavassa on muutamia käytännön esimerkkejä, joiden avulla voit varmistaa, että sivustollasi on oikeat E-E-A-T-signaalit.

• Älä vain kuvaile tuotteita tuotesivuillasi – havainnollista niiden turvallisuutta ja aitoutta.
• Palveluihin liittyvillä sivuilla voit rakentaa uskottavuutta esittämällä tutkimuksia, tukevaa näyttöä ja tuloksia. Älä keskity kovaan myyntiin, koska puhtaat myyntipuheet suodatetaan yleensä aggressiivisemmin Googlen toimesta säännellyillä aloilla.
• Blogikirjoituksissa näytä kirjoittajan nimi ja selitä, miksi lukijoiden tulisi luottaa kyseiseen henkilöön.
• Varmista, että sivustollasi on selkeät yhteystiedot. Asiakkaat haluavat tietää, että heidän ei tarvitse käydä läpi monimutkaisia prosesseja, jos heillä on ongelmia.
• Varmista, että sivustosi noudattaa kaikkia alasi vaatimuksia. Esimerkiksi alasi vaatimuksiin voi kuulua ikäraja ja terveysväittämien välttäminen.

Linkkien relevanssi on tärkeää säännellyillä markkinasegmenteillä

Useimmissa markkinarakoissa linkkien rakentaminen on pohjimmiltaan domain-auktoriteetin tavoittelua. Jos saat linkin sivustolta, jolla on korkeampi DR ja enemmän orgaanista liikennettä, se on arvokkaampi kuin linkki pienemmältä verkkosivustolta. Säännellyissä markkinarakoissa tämä malli kuitenkin kääntyy jossain määrin päälaelleen, koska joskus linkki pienemmältä sivustolta, jolla on tarkasti kohdennettu relevanssi, voi olla arvokkaampi.

Linkkien rakentaminen säännellyillä markkinasegmenteillä vaatii kaksitahoista mallia.

• Verkkotunnuksen auktoriteetti: Kuten muillakin aloilla, sinun on hankittava linkkejä arvovaltaisilta verkkotunnuksilta, kun toimit säännellyllä alalla. Jos teet vain tämän, sijoitustasi ei kuitenkaan lopulta parane.
• Niche Relevance: Säännellyillä aloilla sivustosi ei tarvitse vain osoittaa laajaa auktoriteettia, vaan myös auktoriteettia ja legitiimiyttä omalla alallaan. Jos onnistut saamaan linkkejä sivustoilta, jotka saavat orgaanista liikennettä ja liittyvät aiheellisesti liiketoimintaasi, näiden linkkien tulisi olla ensisijaisia tavoitteitasi.

Algoritmipäivitykset voivat aiheuttaa dramaattisempia vaihteluita sijoituksissa

Googlen algoritmipäivitykset keskittyvät yleensä enemmän E-E-A-T:iin kuin mihinkään muuhun. Ydinpäivitysten jälkeen sijoitukset vaihtelevat sen mukaan, miten Googlen tulkinnat näistä signaaleista ovat muuttuneet. Koska E-E-A-T-signaalit ovat tärkeämpiä säännellyillä aloilla, sijoituksissa voi joskus olla dramaattisia vaihteluita. Sinun on oltava valppaana ydinpäivitysten suhteen ja reagoitava niihin asianmukaisesti.

Kun Google julkaisee uuden ydinpäivityksen, on täydellinen hetki vahvistaa avainsivua seuraavilla keinoilla:

• Yksi linkki arvovaltaiselta julkaisijalta.
• Yksi linkki niche-kohtaiselta julkaisijalta.
• Sisäinen linkki uudesta, paljon työtä vaativasta sisällöstä.
• Kaikki muut sivulla olevat todisteet, jotka voit lisätä, kuten uusi datapiste tai tapaustutkimus.

SEO-virheet voivat lamauttaa verkkosivustoja säännellyillä aloilla

Koska Google soveltaa säännellyillä aloilla toimiviin yrityksiin erityistä algoritmista tarkastelua, tavalliset SEO-virheet voivat joskus lamauttaa sivustot, vaikka ne normaalisti aiheuttaisivat vain pieniä ongelmia. Vältä näitä virheitä hinnalla millä hyvänsä, jos teet SEO-työtä säännellyllä alalla.

• Avainsanojen kannibalismi: Et koskaan halua, että verkkosivustollasi on kaksi sivua, jotka kilpailevat samasta avainsanasta. Säännellyillä niche-markkinoilla tämä voi kuitenkin olla erityisen haitallista, koska saatat yrittää saada sijoitusta avainsanoilla, jotka ovat potentiaalisesti erittäin tuottoisia, mutta joiden hakumäärät ovat pienemmät. Jos tukisivu sattuu saamaan hieman käyttäjien kiinnostusta, se voi päätyä ohittamaan pääsivun sijoitusten sijaan tukemaan sitä, koska Googlella on vain vähän käyttäjäistuntoja, joiden perusteella se voi arvioida käyttäytymismittareita. Tämä voi olla erittäin vaikea ongelma korjata.
• Ankkuritekstin ylioptimointi: Huijarit ovat yleisiä säännellyillä markkinasegmenteillä, ja siksi Google käyttää E-E-A-T-mittaria niin tiukasti. Jos sivustollasi on pienintäkään viitteitä black hat -käytännöistä, voit odottaa, että sijoituksesi pysähtyvät parhaimmillaan ja romahtavat pahimmillaan. Ole erittäin varovainen linkkejä luodessasi ja varmista, että ankkuritekstien jakautuminen näyttää aina luonnolliselta. Jos kasvusi on pysähtynyt, vaikka hankit aktiivisesti uusia linkkejä, ota se merkkinä siitä, että sinun on muutettava strategiaasi.
• Ohut palvelusivut: Jos myyt palvelua säännellyllä alalla, on erittäin tärkeää, että osoitat asiantuntemuksesi. Yksityiskohdat, kuten tapaustutkimukset, riippumattomat tutkimukset ja tyytyväisten asiakkaiden suosittelut, voivat auttaa merkittävästi luottamuksen ansaitsemisessa, ja juuri sitä Google haluaa nähdä. "Näytä, älä kerro" pätee ehdottomasti tässä tapauksessa.

Yhteenveto: SEO säännellyillä toimialoilla vaatii erilaista ajattelutapaa

Kun Google sanoo, että E-E-A-T on tärkeää sivustosi sijoituksille, se tarkoittaa sitä todella, jos olet säännellyllä alalla. On hyviä syitä, miksi jotkut toimialat ovat tiukasti säänneltyjä, ja useimmat näistä syistä liittyvät siihen, kuinka epäluotettavia tietyn alan yritykset voivat joskus olla. Siksi luottamuksen rakentaminen tulisi aina olla etusijalla.

• Potentiaaliset asiakkaat etsivät luottamuksen merkkejä ennen kuin he edes alkavat miettiä rahan käyttämistä. Ilman luottamusta sinulla ei ole mahdollisuutta tehdä myyntiä. Luottamuksen rakentaminen asiakkaiden kanssa hyödyttää myös liikennettäsi, koska hyvä käyttökokemus korreloi korkeamman sijoituksen kanssa.
• Sinun on myös osoitettava luotettavuutesi tavalla, jonka Googlen algoritmi voi ymmärtää. Asiantuntijoiden suositukset, selkeät yhteystiedot, alkuperäiset tiedot, tapaustutkimukset ja asiakkaiden suositukset voivat olla tässä suureksi avuksi.