Oikeiden SEO-mittareiden valitseminen vuonna 2025

Intro

Keskimäärin yli 90 prosenttia yrityksistä käyttää sosiaalista mediaa. Internetissä kilpailu on kovaa, ja huomioaika on lyhyt. Tämä tarkoittaa, että olet vaarassa hävitä pahasti, jos et ole ensimmäisten vaihtoehtojen joukossa hakukoneissa.

Tämän vuoksi strategisilla oivalluksilla on vuonna 2025 enemmän merkitystä kuin koskaan. Jotta voit valita, mitkä SEO-mittarit sopivat yrityksellesi parhaiten, suunnitelmassasi on oltava ajatusta! Lue lisää tästä ja tutustu vaiheisiin, joiden avulla voit tehdä oikean valinnan ja edistää liiketoiminnan kasvua.

1. Kohdista mittarit liiketoiminnan tavoitteisiisi

Jokaisella yrityksellä on ainutlaatuiset tavoitteet, ja sen on seurattava erilaisia mittareita, jotka heijastavat näitä tavoitteita. Tässä on kaksi esimerkkiä tästä:

• Sähköisen kaupankäynnin yritys: Ensisijainen tavoite voi olla maksimoida orgaanisesta hakuliikenteestä saatavat tulot. Tärkein seurattava mittari on orgaaninen liikevaihto aloitussivua kohden. Tämä yritys voi käyttää Google Analyticsia osoittaakseen myynnin tietyille orgaanista liikennettä saaneille laskeutumissivuille.
• Paikallinen LVI-alan yritys: Paikallisiin palveluihin perustuvia yrityksiä saattaa kiinnostaa eniten seurata, miten heidän palvelunsa sijoittuu maantieteellisesti spesifisiin kyselyihin, kuten ''hätäpuhdistamot [kaupunki]''. Sopiva mittari seurattavaksi on paikallisten avainsanojen sijoitukset.

Tämä todistaa, että sinun ei pidä jahdata turhamaisia mittareita, jotka eivät juurikaan edistä todellista kasvua. Jos haluat yhdenmukaistaa SEO KPI:t (key performance indicators) myyntisuppilon kanssa, sinun on ensin määriteltävä myyntisuppilon vaiheet**.** Jaottele asiakkaan matka kolmeen osaan: tietoisuus, harkinta ja konversio. Kartoita sitten SEO-mittarit kuhunkin vaiheeseen**.**.

1: Tavoitteena on houkutella uusia kävijöitä ja rakentaa brändin näkyvyyttä. Tässä vaiheessa sinun on työskenneltävä brändin tunnettuuden parissa. Seuraa näyttökertoja ( Google Search Console-palvelun kautta), vertaa brändiliikennettä ja ei-brändiliikennettä ja seuraa uusia käyttäjiä orgaanisesta kasvusta. 2.Harkintavaihe: Sitouta käyttäjät ja rakenna luottamusta. Seuraa heidän kiinnostuksensa tasoa seuraamalla istunnon kestoa, sivuja per käynti, vierityksen syvyyttä ja hyppyprosenttia. 3.Muuntovaihe: Sinun on nyt seurattava liiketoiminnan tuloksia. Seuraa lomakkeiden täyttämistä, kokeiluun liittymisiä ja ostoja, jotta voit seurata tavoitteiden toteutumista.

Tämä lähestymistapa auttaa tekemään tavoitteistasi ytimekkäitä, jolloin voit valita sopivimmat mittarit helposti.

2. Seuraa keskeisiä SEO-mittareita

Kuva kohteliaisuudesta Unsplash

SEO-menestys on riippuvainen teknisesti vakaasta perustasta. Keskeiset SEO-metriikat muodostavat tämän perustan; ne tekevät sivustostasi helposti saavutettavan, nopean ja indeksoitavan. Katsotaanpa, mitä nämä metriikat ovat ja miten voit hyödyntää niitä parhaalla mahdollisella tavalla.

• Ryöstettävyys ja indeksoitavuus: Ryöstettävyys varmistaa, että hakukoneet pääsevät sivustollesi, kun taas indeksoitavuus mahdollistaa sivun näkymisen hakutuloksissa. Google Search Console -palvelun avulla voit etsiä estettyjä URL-osoitteita, noindex-tageja, indeksointivirheitä ja robots.txt-ongelmia. Näiden umpikujien korjaaminen voi auttaa sinua säilyttämään täyden näkyvyyden hauissa.
• Mobiilikäytettävyys: Useimmat ihmiset käyttävät verkkosivustoja puhelimillaan. Tässä kohtaa mobiili-ensimmäinen indeksointi tulee kyseeseen; sivustosi on toimittava moitteettomasti pienemmillä näytöillä. Käytä Google Search Consolen mobiilikäytettävyysraporttia testataksesi responsiivisuutta ja napauttamalla kohdekokoja. Näin saat kaikki mobiilikohtaiset virheet esiin, jotta voit korjata ne ja varmistaa saumattoman käyttökokemuksen mobiilikäyttäjille.
• Tekniset virheet: Ongelmat, kuten rikkinäiset linkit, päällekkäinen sisältö ja virheelliset kanoniset merkinnät, heikentävät SEO:ta. Käytä Screaming Frogin kaltaisia palveluita 404-virheiden, uudelleenohjaussilmukoiden, päällekkäisten metatunnisteiden ja schema-virheiden tunnistamiseen ja korjaamiseen. Näin voit ylläpitää siistiä teknistä profiilia ja varmistaa käyttäjille sujuvan navigoinnin.

Voit myös käyttää Page Speed Insightsia tai Google Search Consolea muiden elintärkeiden pisteiden, kuten LCP:n (latausnopeus), FID:n (vuorovaikutteisuus) ja CLS:n (visuaalinen vakaus), seurantaan.

3. Keskity sitoutumiseen ja kokemukseen

Käyttäjien käyttäytyminen on keskeistä järkevän ja tehokkaan SEO-strategian kannalta. Google luottaa vuonna 2025 edelleen käyttäytymissignaaleihin, sillä ne osoittavat käyttäjäkokemuksen. Signaalit, kuten viipymisaika, pomppuluku ja vierityssyvyys, heijastavat suoraan sitä, miten käyttäjät ovat vuorovaikutuksessa sivusi kanssa. Google käyttää näitä mittareita arvioidessaan sisältösi laatua ja relevanssia. Sinun on keskityttävä näihin tärkeimpiin käyttäytymismittareihin, jotta voit optimoida sivustosi sitoutumista varten:

• Klikkausprosentti (CTR): Korkea CTR tarkoittaa, että otsikkosi ja metakuvauksesi ovat oikeilla jäljillä ja herättävät huomiota.
• Palautusprosentti ja viipymäaika: Nämä mittaavat lähinnä sitä, pitävätkö käyttäjät sisältöäsi kiinnostavana. Jos käyttäjät poistuvat nopeasti, se tarkoittaa yleensä sitä, että sisältösi ei ole tarpeeksi kiinnostavaa tai kiinnostavaa. Pitkä viipymäaika sen sijaan viittaa merkityksellisyyteen ja syvällisyyteen.
• Vierityksen syvyys ja istunnon kesto: Nämä liittyvät viipymäaikoihin, mutta ne menevät pidemmälle ja osoittavat, kuinka pitkälle käyttäjät tutustuvat sisältöösi. Ne korostavat kiinnostavuutta ja käytettävyyttä.
• Lämpökartat ja istuntotallenteet: Näiden avulla voit seurata tarkkaan, missä käyttäjät klikkaavat, vierittävät tai jättävät pois, jotta voit arvioida ja päivittää sen mukaisesti. Hotjarin tai Microsoft Clarityn kaltaiset työkalut voivat paljastaa nämä tiedot.
• Sivuston käyttökokemustekijät: Edellä käsitellyt tekijät (sivunopeus, mobiilisuunnittelu, ulkoasun selkeys) vaikuttavat myös syvempään sitoutumiseen.

Vuonna 2025 sinulla on kuitenkin mahdollisuus mennä yleisiä sitoutumismittareita pidemmälle ja ymmärtää, keitä käyttäjät ovat, jotta voit parantaa heidän kokemustaan. Kutsumme tätä identiteettilähtöiseksi (ID) markkinoinniksi. Sitä sovelletaan hakukoneoptimointiin seuraavilla tavoilla:

• Auttaa segmentoimaan yleisöäsi ja räätälöimään sisältöä käyttäjän aikomusten tai persoonan perusteella.
• Luo personoidut aloitussivut relevanssin ja konversion lisäämiseksi.
• Toimii siltana SEO:n ja CRO:n (konversiolaskennan optimointi) välillä (ks. jäljempänä) ja varmistaa, että sisältösi ei ole vain löydettävissä vaan myös toteutettavissa.

Yhdistämällä SEO-suorituskykysi ID-markkinointistrategioihin voit saada yrityksellesi lukuisia etuja. Pelkäätkö kokeilla tätä? Ei hätää! Voit tehdä yhteistyötä Boisen, ID-markkinointitoimiston kanssa luodaksesi erittäin relevantteja, yksilöllisiä kokemuksia. Tämän seurauksena voit lisätä sitoutumista, parantaa käyttäytymissignaaleja ja vahvistaa orgaanisia sijoituksia.

4. Nollaa konversiomittarit

Kuva kohteliaisuudesta Pexels

Liikenne on hienoa, mutta liiketoiminta-arvoa ei ole ilman konversiota. Ajattele asiaa näin: asiakas tulee myymälääsi, katselee ympärilleen ja lähtee sitten ostamatta mitään. Saitko mitään irti tuosta vuorovaikutuksesta? Todennäköisesti et. SEO noudattaa samaa periaatetta. Kyse ei ole enää vain kävijöiden tuomisesta. Sen sijaan kyse on oikeiden kävijöiden tuomisesta, jotka tekevät mielekkäitä tekoja.

Konversiomittareiden on oltava selkeät SEO-strategiassasi. Ensin on määriteltävä, mitä "konversio" on yrityksesi kannalta. Onko se osto tai lomakkeen lähettäminen vai onko se jotain muuta, kuten puhelinsoitto tai uutiskirjeen tilaaminen? Kun olet määrittänyt tämän, määritä tavoitteiden seuranta GA4:ssä ja yhdistä se haluamaasi alustaan, jotta voit tarkastella konversioita aloitussivun, avainsanan tai liikennelähteen mukaan. Konversiolukujen seuranta ei riitä yksinään. Sinun on seurattava niitä segmenteittäin, jotta voit tarkentaa SEO-strategiaasi tehokkaasti:

• Laitteen mukaan: Konvertoituvatko mobiilikäyttäjät alhaisemmalla prosentilla kuin työpöytäkäyttäjät? Jos näin on, johtuuko se huonosta mobiilikäytettävyydestä, hitaista latausajoista, lomakkeisiin liittyvistä ongelmista vai jostain muusta?
• Liikennesegmenteittäin: Miten ensikertalaiset ja toistuvat kävijät suoriutuvat? Arvioi brändin tunnettuutta ja arvioi uudelleenkohdentamisstrategioita.
• Sisältötyypeittäin: Missä kohdin ohjeistukset ovat parempia kuin tuotekeskeiset sivut? Onko sisältöä, joka hyötyisi enemmän tai vähemmän CTA-kohteita? Tämä osoittaa, onko sisältöyhdistelmääsi muutettava.
• Maantieteellisesti: Ovatko tietyt alueet alisuorituskykyisiä? Tarkista lokalisoidut viestisi, äläkä unohda tarkistaa aluekohtaisia UX-esteitä.
• Aloitussivun mukaan: Onko jokin sivu, joka toimii jatkuvasti paremmin kuin muut? Tarkasta parhaiten menestyvät sivusi ja etsi elementtejä, joita voit kopioida muualla.

Käytä GA4:n tai HubSpotin kaltaisia työkaluja näiden segmentoitujen mittareiden tarkasteluun. Näin voit arvioida konversiolukuja perusteellisesti ja parantaa strategioita sen mukaisesti.

5. Hyväksy ennakoivat ja tekoälypohjaiset mittaristot

Kun SEO-työkalut muuttuvat älykkäämmiksi vuonna 2025, sinun on alettava katsoa eteenpäin, ei vain taaksepäin. Ennustava analytiikka voi tehdä tässä ihmeitä, ja sen avulla voit pysyä edellä yhä monimutkaisemmassa ja kilpailukykyisemmässä liiketoimintaympäristössä. Seuraavassa kerrotaan, mitä voit tehdä tekoälyohjatuilla metriikoilla SEO-strategiassasi:

• Ennakoi suorituskyvyn suuntauksia: Nämä mittarit auttavat sinua ennustamaan orgaanista liikennettä historiallisten tietojen ja algoritmin trendien avulla. Näin voit varautua hyvin liikenteen notkahduksiin ja nousuihin.
• Optimoi sisällön suunnittelu etukäteen: Ennustustyökalujen avulla voit sovittaa kalenterisi odotettuihin liikennemalleihin. Näin voit suunnitella etukäteen sen sijaan, että vain reagoisit SEO-muutoksiin.
• Havaitse sisällön rappeutuminen ajoissa: Tekoälypohjaiset mittarit kertovat, milloin hyvin menestyvät sivut alkavat liukua sijoituksissa. Tämän ansiosta voit päivittää sisältösi ennen kuin menetät kaiken liikennöintisi, jolloin näkyvyys säilyy tasaisena.
• Hyödynnä kausittaista kysyntää: Tekoälytyökalut voivat havaita kausittaiset hakutrendit ja auttaa sinua julkaisemaan oikeaan aikaan. Sisältösi indeksoituu ja on kilpailukykyistä juuri silloin, kun kysyntä on huipussaan.
• Vältä hukkaan heitettyjä SEO-menoja: Ennustavat toimenpiteet voivat ennustaa alisuoriutuvia trendejä, mikä auttaa sinua välttämään investoinnit matalan tuoton strategioihin.

Sinun on kuitenkin ryhdyttävä ennakoiviin toimenpiteisiin, jotta voit hyödyntää näitä etuja. Kohdista sisältökalenterisi ennustetun kysynnän kanssa tekoälypohjaisten työkalujen avulla sisältöstrategian optimoimiseksi. Päivitä ja julkaise uudelleen ajoissa, jotta voit säilyttää sijoitukset ja välttää äkilliset liikenteen laskut.

Käynnistä julkaisu juuri ennen hakukäyttäytymisen kausittaisten piikkien huippua ja muista etsiä heikosti menestyviä avainsanoja tai yhteystietosegmenttejä. Tekoälyllä on etunsa, mutta sinun on pysyttävä strategiasi kärjessä. Analysoi malleja, toimi oivallusten perusteella ja kehitä lähestymistapojasi jatkuvasti, jotta pysyt kilpailijoiden edellä.

Loppuviite

Oikeat SEO-mittarit ovat enemmän kuin monimutkaisia sanoja tai lukuja. Sen sijaan ne ovat strategisia oivalluksia, jotka sinun on sovitettava yhteen liiketoimintasi tavoitteiden kanssa. Noudata edellä esitettyjä kohtia ja ota käyttöön aihekohtainen näkyvyys, jotta pääset turhanpäiväisten mittareiden yläpuolelle. Muista, että lopputavoitteena on kestävä, tietoon perustuva kasvu.