Kattourakoitsija SEO, joka voittaa paikalliset puhelut

Johdanto

Joissakin viikoissa puhelin tuntuu olevan liimattu käteen. Toisina viikkoina se soi tuskin lainkaan, ja alat miettiä, onko markkinat hiljentyneet yön aikana.

Useimmilla alueilla kysyntä ei katoa niin nopeasti. Se, mikä muuttuu, on se, kuka näkyy ja kuka näyttää uskottavalta sillä hetkellä, kun asiakas tekee hakuja. Siksi kattoyrittäjien hakukoneoptimointi on tärkeää. Se tuo nimesi esiin ihmisille, jotka jo etsivät, ja tukee päätöstä selkeillä viesteillä siitä, että olet turvallinen valinta.

Monet kattoyrittäjät kuulevat sanan "SEO" ja olettavat, että se tarkoittaa avainsanojen ripottelua sivulle. Tämä oikotie tuottaa yleensä kankeaa tekstiä ja heikkoja tuloksia. Todellinen kattoyrittäjien hakukoneoptimointi on lähempänä yhdistettyä järjestelmää. Se yhdistää paikallisen hakukoneoptimoinnin näkyvyyden, selkeät palvelusivut, nopean mobiilikokemuksen ja todisteet, jotka ulottuvat verkkosivustosi ulkopuolelle. Kun nämä osat toimivat yhdessä, alat saada enemmän yrityksellesi sopivia puheluita, ei vain satunnaisia tiedusteluja, jotka vievät aikaa.

Miksi hyvät urakoitsijat silti häviävät verkossa

Useimmat talonomistajat eivät osaa arvioida työn laatua ruudulta, joten he käyttävät korvikkeita. He etsivät vihjeitä, jotka viittaavat siihen, että olet järjestäytynyt, aktiivinen ja luotettava. Jos profiili näyttää tyhjältä tai epäjohdonmukaiselta, se herättää epäilyksiä. Jos verkkosivusto tuntuu hitaalta tai sekavalta, he olettavat, että työkokemus on samanlainen. Pienetkin ongelmat, kuten vanhentunut puhelinnumero tai epäselvä palvelutarjonta, voivat saada asiakkaan siirtymään seuraavaan listaukseen.

Kyse ei ole siitä, että pitäisi olla näyttävä. Kyse on epäröinnin poistamisesta. Kattoyrittäjien hakukoneoptimointi toimii parhaiten, kun se kuroo umpeen kuilun "löysin sinut" ja "luotan sinuun tarpeeksi soittaakseni" välillä.

Mitä kattoyritysten hakukoneoptimointi todella sisältää

Kattourakoitsijoiden hakukoneoptimointi on työtä, joka auttaa hakukoneita ymmärtämään, mitä tarjoat ja missä tarjoat sitä, samalla kun se auttaa asiakkaita tuntemaan luottamusta siihen, että he ovat löytäneet oikean tiimin.

Käytännössä se koostuu yleensä neljästä toisiinsa liittyvästä osa-alueesta:

1. Paikallinen läsnäolo, joka osoittaa, että olet todellinen, ajankohtainen ja aktiivinen tietyillä palvelualoilla.

2. Sivuston selkeys, eli palvelusivut, jotka vastaavat tarkoitusta ja selittävät prosessisi.

3. Tekninen kunto, eli sivusto, joka latautuu nopeasti, toimii hyvin mobiililaitteilla ja on helppo indeksoida.

4. Sivuston ulkopuolinen todiste, eli arvostelut ja maininnat, jotka vahvistavat maineesi.

Jokainen osa vahvistaa seuraavaa. Se on tärkeää. Rakennat ketjua, et taktiikoiden kasaa.

Aloita siitä, mistä asiakkaat aloittavat paikallisten tulosten kanssa

Monet asiakkaat eivät koskaan päädy sivustollesi. He tekevät päätöksensä paikallisten hakutulosten, valokuvien ja asiakasarvostelujen perusteella ja napauttavat sitten soittopainiketta. Joten ennen kuin kirjoitat yhtään kappaletta uudelleen verkkosivustollesi, vahvista paikallista näkyvyyttäsi.

Et tarvitse pitkää tarkistuslistaa. Sinun on hoidettava perusasiat kunnolla:

• Käytä yhtä ensisijaista puhelinnumeroa kaikkialla, jotta asiakkaat eivät joudu umpikujaan.

• Tee palvelualueistasi tarkat, koska epämääräinen kattavuus vaikuttaa epäluotettavalta.

• Lataa tuoreita työkuvia, koska tuoreet todisteet voittavat kiillotetut iskulauseet.

• Kerää arvosteluja säännöllisesti ja vastaa niihin, jotta ihmiset näkevät viestintätapasi.

Kun paikallinen profiilisi näyttää elävältä, kattoyrittäjän SEO:n kasvattaminen helpottuu, koska sekä asiakkaat että hakukoneet reagoivat johdonmukaisiin signaaleihin.

Rakenna palvelusivut tarkoituksen mukaan sen sijaan, että laitat kaiken yhdelle sivulle

Yksi ainoa "palvelut"-sivu yrittää usein kattaa korjaukset, vaihdot, asennukset ja kaikki mahdolliset kattotyypit. Se lukee yleensä kuin esite, eikä se yleensä toimi hyvin. Asiakkaat eivät etsi tällä tavalla. He etsivät tiettyä ongelmaa ja haluavat sitten selkeän seuraavan askeleen.

Käsittele siis jokaista pääpalvelua kuin omaa päätöksentekoprosessia. Katon korjausta etsivä henkilö on usein stressaantunut ja haluaa nopeutta, kun taas katon vaihtoa harkitseva henkilö haluaa varmuutta, vaihtoehtoja ja suunnitelman. Jos käsittelet tasakattoja, kyseinen kohderyhmä tarvitsee jälleen erilaisia yksityiskohtia, koska tasakattoilla on omat vikatyypit ja omat korjaus- ja asennusodotukset.

Pidä teksti realistisena. Selitä, mitä tarkistat, miten teet tarjouksen ja mitä tapahtuu hyväksynnän jälkeen. Tee sitten yhteydenottovaihe selväksi. Jos sivu lukee kuin todellinen puhelinkeskustelu, se yleensä konvertoi paremmin, ja siinä vaiheessa kattoyrittäjän SEO muuttuu varatuksi työksi.

Käytä sisältöä vastaamaan kysymyksiin, joita ihmiset eivät uskalla kysyä

Useimmat asiakkaat eivät halua luentoa. He haluavat selkeyttä, joka vähentää riskiä. Sisällön tulisi tehdä tämä työ hiljaisesti.

Jotkut aiheet houkuttelevat voimakkaasti paikallista liikennettä ja vahvoja liidejä, koska ne vastaavat todelliseen epävarmuuteen:

• Kuinka päättää korjauksen ja vaihdon välillä, kun sama ongelma toistuu

• Mitä kattotarkastus sisältää ja mitä asiakirjoja asiakkaan tulisi odottaa

• Miksi vuodot voivat levitä ja näkyä kaukana niiden alkupisteestä

• Mikä aiheuttaa kustannuseroja kiinteistöjen ja kattojen muotojen välillä

• Miten vesikourut ja viemäröintiongelmat voivat vaikuttaa katon reunan ongelmiin

Huomaa, miten nämä aiheet toimivat. Ne houkuttelevat hakijoita, mutta myös esikarsivat heidät. Joku, joka lukee selkeän selityksen ja silti soittaa, on yleensä helpompi käsitellä, koska hän ymmärtää prosessin ja kompromissit.

Tee mobiilikokemuksesta vaivaton

Lähelläni-haut tehdään puhelimilla, usein silloin, kun asiakas on hajamielinen tai stressaantunut. Jos sivustosi latautuu hitaasti tai sen ulkoasu on käyttäjäystävällinen, menetät puheluita, vaikka sivustosi sijoittuisi hyvin hakukoneissa.

Et tarvitse hienoa ulkoasua. Tarvitset ammattimaisen esityksen, joka tuntuu helppokäyttöiseltä ja luotettavalta. Se tarkoittaa nopeasti latautuvia sivuja, selkeää navigointia, luettavaa tekstiä ja yhteydenottopolkua, joka ei tunnu työläältä. Pidä soittopainike näkyvissä. Pidä lomakkeet lyhyinä. Vältä suuria kuvia, jotka hidastavat kaikkea.

Tämä ei ole vähäpätöinen yksityiskohta. Kattoyrittäjien hakukoneoptimoinnissa mobiilikokemus vaikuttaa epäsuorasti sijoituksiin ja suoraan konversioihin, minkä vuoksi se ansaitsee huomion jo varhaisessa vaiheessa.

Rakenna auktoriteettia sivuston ulkopuolella ilman riskialttiita oikoteitä

Hakukoneet etsivät todisteita oman verkkosivustosi ulkopuolelta, ja asiakkaat tekevät samoin. Arviot ovat ilmeinen osa, mutta tarkat listaukset ja uskottavat maininnat ovat myös tärkeitä. Virhe on tavoitella määrää väärissä paikoissa. Roskapostihakemistot ja heikkolaatuiset linkit voivat aiheuttaa epävakautta myöhemmin, ja ne harvoin luovat todellista luottamusta.

Sen sijaan, rakenna puhdas jalanjälki. Pidä yrityksesi tiedot yhdenmukaisina pienessä joukossa hyvämaineisia hakemistoja. Pyydä arvosteluja heti työn valmistuttua, kun tyytyväisyys on korkealla. Vastaa negatiiviseen palautteeseen rauhallisesti, koska potentiaaliset asiakkaat lukevat vastaukset tarkasti. Jos haluat lisää auktoriteettia, ansaitse se paikallisesti järkevien suhteiden kautta, kuten toimittajien, yhteisökumppaneiden tai organisaatioiden kanssa, joita todella tuet.

Tämä lähestymistapa vie enemmän aikaa, mutta se kestää. Kattoyrittäjän hakukoneoptimointi ei saisi romahtaa, koska joku muu on kopioinut taktiikan.

Mittaa tuloksia, jotka liittyvät varattuihin töihin

Sijoitukset ovat hyödyllisiä, mutta ne eivät ole tulostaulu. Tulostaulu on puhelut, tarjouspyynnöt ja varatut työt.

Seuraa muutamia tuloksia johdonmukaisesti ja toimi sitten oppimasi perusteella. Tarkastele orgaanisen haun kautta saatuja puheluita ja lomakkeiden lähetyksiä. Vertaa paikallisista tuloksista ja verkkosivustoltasi saatuja liidejä. Selvitä, mitkä palvelusivut tuottavat kyselyitä ja mitkä sivut houkuttelevat kävijöitä, jotka eivät koskaan ota sinuun yhteyttä.

Kun huomaat puutteita, löydät yleensä helpon ratkaisun. Joskus viesti on epäselvä. Joskus sivulta puuttuu todisteita. Joskus yhteydenottovaihe on piilotettu. Näin kattoyrittäjien hakukoneoptimoinnista tulee käytännöllinen rutiini sen sijaan, että se olisi mysteeri, jonka ulkoistat ja toivot parasta.

Pidä tasainen rytmi, jotta tulokset kertyvät

SEO ei ole kertaluonteinen puhdistus. Se toimii kuin huolto. Pidät sen kunnossa, ja se maksaa itsensä takaisin.

Lisää säännöllisesti uusia työkuvia. Kerää arvosteluja. Päivitä palvelusivuja, kun huomaat toistuvia kysymyksiä puhelimessa. Julkaise hyödyllinen artikkeli, kun jokin ongelma toistuu alueellasi, ja linkitä se sitten asiaankuuluvaan palvelusivuun, jotta se tukee konversioita.

Tee tätä johdonmukaisesti, ja huomaat muutoksen. Puhelin alkaa soida juuri sellaisten töiden vuoksi, joita todella haluat. Kalenterisi suunnittelu helpottuu. Vietät vähemmän aikaa liidien jahtaamiseen ja enemmän aikaa katto- ja kattotöihin, mikä on katto- ja kattourakoitsijoiden SEO:n koko tarkoitus.