Medianäkyvyyden maksimointi: strategioita, joilla brändisi pysyy uutisissa.

Intro

Mainitseminen hyvämaineisissa tiedotusvälineissä voi antaa brändillesi merkittävää näkyvyyttä. Jos hyödynnät tätä oikein, yksittäisellä maininnalla voi olla valtava vaikutus. Monilla yrityksillä on kuitenkin vaikeuksia pitää vauhtia yllä.

Isartan raportin mukaan 53 prosenttia toimittajista saa viikossa vähintään 50 ja 23 prosenttia vähintään 100 mainospostia. Et voi odottaa, että tarjouksesi otetaan aina hyvin vastaan. Ei silloin, kun kylmiin sähköpostiviesteihin lähetettävien viestien keskimääräinen avautumisprosentti on 44 prosenttia.

Hyvä uutinen on se, että kun olet saanut jalan oven väliin ensimmäisen ominaisuuden myötä, mainintojen jatkuva lisääminen on paljon helpompaa.

Tässä artikkelissa näytämme, miten tämä tehdään. Tässä on muutamia taktiikoita, joilla voit muuttaa yhden mediamaininnan moneksi!

1. Jaa maininta omissa mediakanavissasi.

Julkaiseminen uutisvälineessä, erityisesti hyvämaineisessa, voi taata paljon katselukertoja. Se ei kuitenkaan ole kaiken A ja O.

Voit lisätä tämän näkyvyyden arvoa yksinkertaisesti jakamalla sisältöä omissa mediakanavissasi, kuten verkkosivustollasi tai blogissasi, sosiaalisen median tileilläsi ja sähköpostiuutiskirjeissäsi.

Raihan Masroor, Your Doctors Online -yrityksen perustaja ja toimitusjohtaja, kertoo, miten mediaominaisuuden jakaminen uudelleen voi tarjota useita etuja. Hänen mukaansa "mediamaininta on vasta alkua. Mediaominaisuuksien jakaminen uudelleen eri kanavissa on fiksu tapa lisätä niiden arvoa. Sen lisäksi, että sisällön uudelleen jakaminen takaa enemmän näkyvyyttä, sen tekeminen on myös hienoa SEO:n kannalta, sillä tuotat sisällölle takalinkkejä."

Kun julkaiset alkuperäisen jutun sosiaalisessa mediassa, merkitse sen julkaissut toimittaja ja tiedotusväline, jotta sitoutuminen lisääntyy. Muista myös soveltaa näitä sosiaalisen median sisällön laatimisvinkkejä.

2. Luo vahvat suhteet toimittajiin

Kun artikkeli on julkaistu, on parasta lähettää toimittajalle kiitossähköposti, jossa ilmaiset arvostuksesi. Tällaiset pienet eleet voivat vahvistaa suhdettasi toimittajiin ja tasoittaa tietä tulevalle yhteistyölle.

Intermedian markkinointiviestinnän varatoimitusjohtaja Rob Gold sanoo asian näin: "Liiketoiminnassa vahvojen suhteiden rakentaminen on yhtä tärkeää kuin mikä tahansa muu elementti. Jos haluat, että toimittajat esittelevät brändiänne toistuvasti, tarjoa heille arvokkaita näkemyksiä, yksinoikeudella tuotettuja tietoja tai ainutlaatuisia alan näkökulmia ennen kuin pyydät uutisointia. Se ei ole mullistava ajatus, mutta se toimii."

Kun tuet heidän työtään ominaisuutesi lisäksi, he muistavat sinut, kun tarvitsevat asiantuntijaa. Kiitossähköpostin lähettämisen lisäksi voit kommentoida heidän artikkeleitaan, jakaa heidän työtään ja antaa vapaaehtoisesti kaikkea merkityksellistä tietoa, vaikka se ei välttämättä johtaisikaan brändisi mainostamiseen.

3. Etsi uusia näkökulmia jatkotarinoita varten

Uutisarvoisilla trendeillä ja tapahtumilla on taipumus kehittyä. Varma tapa pysyä parrasvaloissa on toimia näitä suuntauksia koskevien tuoreiden näkemysten ja uutisten lähteenä.

Edward White, beehiivin kasvupäällikkö, sanoo: "Aivan kuten rahoituksessa, johdonmukaiset jatkotoimenpiteet luovat kasvavaa tuottoa. Yksi tapa tehdä tämä on ehdottaa jatkotarinoita alkuperäisestä ominaisuudestasi. Nämä voivat olla menestystarinoita, viimeaikaisia tapaustutkimuksia tai päivityksiä yrityksestäsi tai toimialastasi yleensä.""

Jos esimerkiksi alkuperäinen uutisesi käsitteli uuden tuotteen lanseerausta, suosittelemme, että jatkotoimenpiteenä on menestystarina tuotteen suorituskyvystä markkinoilla tai tapaustutkimus asiakkaan kokemuksista tuotteen kanssa.

4. Rakenna ajatusjohtajuutta

Tunnustaminen oman alasi asiantuntijana on hyvä tapa saada toimittajien huomio. On paljon helpompaa saada juttusi julkaistua, jos toimittajat pitävät sinua uskottavana. Voit aloittaa ajatusten johtamisella.

Voit kirjoittaa vierasartikkeleita alan arvostetuille verkkosivustoille, jotta voit jakaa tietämystäsi ja tavoittaa enemmän ihmisiä, tai osallistua paneelikeskusteluihin, webinaareihin, podcasteihin ja niin edelleen esitelläksesi asiantuntemustasi.

Jos haluat lisää ideoita, lue tämä opas PR-sisällön tyypeistä, jotka auttavat sinua saavuttamaan liiketoimintasi tavoitteet.

5. Vakiinnuta itsesi luotettavaksi asiantuntijaksi ja resurssiksi.

Yksi tapa luoda uskottavuutta on rakentaa ajatusten johtoasemaa, mutta siinä ei ole vielä kaikki. Voit myös rekisteröityä HARO:n (Help a Reporter Out) tai Qwotedin kaltaisille alustoille, joilla toimittajat etsivät asiantuntijalausuntoja.

Jos haluat erottua näillä sivustoilla luotettavana lähteenä, laadi mediapaketti, joka sisältää elämäkertasi, aiemmat mainintasi mediassa ja asiantuntemuksesi alat.

Medianäkyvyys voi lisätä auktoriteettisi arvovaltaa, mutta uskottavuus perustuu sisältöön. Tarjoamalla tietoja, tapaustutkimuksia tai näkemyksiä, jotka ovat peräisin todellisesta kokemuksesta, sinusta tulee toimittajan suosima asiantuntija ja erotut lukemattomista tuotemerkeistä, jotka vain etsivät artikkelia.

Tärkeintä tässä on, että kun lähestyt toimittajia, yritä esittää aluksi oivalluksia tai arvokkaita tietoja, jotka voivat tehdä jutustasi julkaisemisen arvoisen.

6. Pysy aktiivisena sosiaalisessa mediassa ja PR-verkostoissa

Alan keskustelujen johtaminen ja niihin osallistuminen sosiaalisilla foorumeilla, kuten LinkedInissä ja Twitterissä, on hyvä tapa saada mediahuomiota. Aktiivinen toiminta näillä foorumeilla tarkoittaa kuitenkin muutakin kuin säännöllistä julkaisemista.

Aktiivinen toiminta sosiaalisessa mediassa voi tarkoittaa myös muita asioita, kuten kommentteihin vastaamista, muiden sisällön jakamista ja osallistumista asiaankuuluviin keskusteluihin.

Tämä lisää mahdollisuuksiasi tulla huomioiduksi ja päästä esiin tulevissa jutuissa.

7. Pitkän aikavälin suunnitelma

Median uutisointi, kuten taide, vaatii sekä inspiraatiota että strategiaa. Pitkäjänteinen lähestymistapa, jossa korostetaan aitoutta, on kestävä tapa pitää brändisi esillä sen sijaan, että se olisi vain ohimenevä trendi."

Voit myös harkita työskentelyä PR-ammattilaisen tai -toimiston kanssa, joka auttaa luomaan ja hallinnoimaan tiedotusvälineiden tavoittamisen aikataulua, jotta ponnistelut pysyvät johdonmukaisina.

Ammattitaitoinen toimisto auttaa myös seuraamalla mediatrendejä ja mukauttamalla lähestymistapaa, jotta se pysyy ajan tasalla.

Viimeinen sana

Maininnan saaminen mediassa on hienoa, mutta sinun pitäisi ajatella, että se on vasta alkua. Todelliset palkinnot ovat siinä, että sinut huomataan jatkuvasti.

Soveltamalla jakamiamme vinkkejä voit muuttaa ensimmäisen maininnan säännölliseksi ja jatkuvaksi uutisoinniksi. Lisää PR-menestysvinkkejä löydät oppaastamme, jossa on parhaat vinkit onnistuneen PR-kampanjan rakentamiseen.