Kuinka luoda korkean konvertoivan sisällön Pinterestissä

Johdanto

Sisällön luominen Pinterestissä on helppoa. Korkean konversion sisältöjen luominen ei ole.

Pinterest ei ole perinteinen sosiaalinen verkosto. Se on visuaalinen haku- ja suunnittelumoottori, johon käyttäjät saapuvat tietyllä tarkoituksella: tutkimaan, vertaamaan, tallentamaan ja lopulta toimimaan. Korkean konversion Pinterest-sisältö rakentuu tarkoituksen yhdenmukaistamisen, selkeyden ja jatkuvan näkyvyyden ympärille, ei viralisuuden tai seuraajamäärän.

Tässä oppaassa kerrotaan tarkasti, miten luodaan Pinterest-sisältöä, joka konvertoituu klikkauksiksi, myynniksi, liideiksi ja tuloiksi, riippumatta siitä, ansaitsetko rahaa kumppaniohjelmien, mainosten, tuotteiden tai brändiyhteistyön kautta.

Kuinka konversio toimii Pinterestissä

Pinterest-sisältö konvertoi, kun se tekee kolme asiaa hyvin:

1. Vastaa hakuaikeita
2. Viestii arvon välittömästi
3. Johtaa selkeään seuraavaan toimintaan

Pinterest ei palkitse viihdekeskeistä sisältöä. Se palkitsee ongelmanratkaisua ja päätöksentekoa tukevaa sisältöä, joka auttaa käyttäjiä suunnittelemaan tai valitsemaan.

Korkea konversio on strategian tulos, ei pelkästään estetiikan.

Vaihe 1: Aloita tarkoituksella, älä ideoilla

Useimmat huonosti konvertoivat pinnit epäonnistuvat, koska ne alkavat inspiraatiosta eikä tarkoituksesta.

Ymmärrä Pinterestin aikomustasot

Pinterestin käyttäjät voidaan yleensä jakaa kolmeen aikomuksen vaiheeseen:

• Löytö – ”ideat”, ”inspiraatio”, ”trendit”
• Harkinta – ”paras”, ”miten”, ”opas”, ”vertailu”
• Päätös – ”ostaa”, ”arvostelu”, ”vaihtoehdot”, ”hinta”

Korkean konversion sisältö elää harkinta- ja päätösvaiheissa.

Esimerkkejä korkean aikomuksen Pin-aiheista:

• ”Paras ilmakeitin pieniin keittiöihin”
• ”10 päivän Italia-matkaohjelma”
• ”DIY-sisäänrakennetut hyllyt askel askeleelta”
• ”Sähköpostimarkkinointityökalut pienille yrityksille”

Jos pin ei auta käyttäjää päättämään, se ei yleensä tuota tulosta.

Vaihe 2: Suunnittele selkeyden, ei luovuuden vuoksi

Pinterest-käyttäjät selaavat nopeasti. Sinulla on noin 2 sekuntia aikaa kommunikoida arvo.

Mitä korkean konversion Pinnit tekevät visuaalisesti hyvin

• Yksi selkeä viesti
• Yksi selkeä etu
• Yksi selkeä tulos

Vältä:

• Abstraktit visuaalit
• Liian tiheä teksti
• Useita ideoita yhdessä pinnissä
• Älykäs mutta epämääräinen viesti

Korkean konversion visuaalinen rakenne

• Voimakas otsikkoteksti
• Suuri kontrasti tekstin ja taustan välillä
• Selkeä painopiste
• Vertikaalinen asettelu optimoitu mobiililaitteille

Pinterest ei ole taiteellinen ilmaisuväline – se on välitön ymmärrys.

Vaihe 3: Kirjoita otsikot, jotka viestivät arvoa

Pinnin otsikko on konversiotriggerisi.

Mikä konvertoi Pinterestin otsikoissa

Korkean konversion otsikot sisältävät tyypillisesti:

• Selkeä tulos
• Tarkasti määritelty kohdeyleisö
• Konkreettinen lopputulos

Esimerkkejä:

• ”Aloittelijaystävällinen aterianvalmistus, joka säästää 5 tuntia viikossa”
• ”Pieniin tiloihin sopiva DIY-kylpyhuoneen säilytysratkaisu”
• ”Parhaat edulliset reppumatkatavarat pitkille matkoille”

Vältä:

• Yleinen inspiraatio (”Tulet rakastamaan tätä”)
• Sisältöä vailla oleva klikkihuijaus
• Liioitellut lupaukset

Pinterestin käyttäjät haluavat hyödyllisyyttä, eivät hypeä.

Vaihe 4: Optimoi hakua varten (Pinterest SEO)

Pinterest-sisältö konvertoi parhaiten, kun se löytyy oikeiden ihmisten, ei kaikkien, toimesta.

Tärkeät hakukoneoptimoidut elementit

• Pin-otsikko
• Pinnin kuvaus
• Taulun nimi
• Taulun kuvaus
• Kuvassa oleva tekstin kohdistus avainsanojen kanssa

Korkean konversion tuottavat pinnit kohdistuvat usein pitkän hännän, ongelmakohtaisiin avainsanoihin, eivät laajoihin termeihin.

Esimerkki:

• Matala tarkoitus: ”Kotitoimiston ideoita”
• Korkea tarkoitus: ”Pieni kotitoimiston pohjapiirros huoneistoihin”

Hakukoneoptimointi lisää laadukasta liikennettä, mikä puolestaan lisää konversioita.

Vaihe 5: Sovita pin kohde-sivustoon

Pinterestissä yksi suurimmista konversiota haittaavista tekijöistä on viestin ja kohteen välinen epäsuhta.

Pinisi on vastattava sitä, mitä tapahtuu klikkauksen jälkeen

Jos pinnasi lupaa:

• Vertailu → tarjoa vertailu
• Opetusohjelma → anna vaiheittaiset ohjeet
• Ratkaisu → tarjoa ratkaisu nopeasti

Korkean konversion Pinterest-sisältö:

• Tarjoaa juuri sen, mitä Pin lupaa
• Toistaa arvolupauksen sivun yläosassa
• Tekee seuraavan askeleen selväksi

Pinterest-liikenne on kärsivällistä, mutta ei anteeksiantavaa.

Vaihe 6: Käytä oikeaa Pin-muotoa tavoitteen saavuttamiseksi

Eri formaatit konvertoivat eri tavoin riippuen monetisointitavoitteesta.

Staattiset pinnit (korkein suora konversio)

Sopivat parhaiten:

• Affiliate-markkinointi
• Blogin liikenne
• Hakupohjainen löytäminen
• Ostajan aikomusta kuvaavat avainsanat

Miksi ne konvertoivat:

• Välitön selkeys
• Nopeampi päätöksenteko
• Vahva hakukoneoptimointi

Videopinnit (parempi suodatintulos)

Sopivat parhaiten:

• Koulutus
• Esittelyt
• Luottamuksen rakentaminen
• Tuotteet ja palvelut

Miksi ne auttavat konversioissa:

• Monimutkaisten tarjousten ennakkomyynti
• Brändin tunnettuuden lisääminen
• Lämmitä yleisöä

Video ei korvaa staattisia Pins-merkintöjä, vaan tukee niitä.

Vaihe 7: Luo sisältöä klustereina, ei yksittäin

Korkean konversion Pinterest-tilit eivät nojaa yhteen virukseen Piniin.

Ne rakentavat aihekohtaista auktoriteettia.

Miltä sisältöklusterit näyttävät

Yhden Pinin sijaan:

• Luo useita Pins-merkintöjä samasta aiheesta
• Käytä erilaisia näkökulmia ja otsikoita
• Testaa erilaisia visuaalisia elementtejä
• Linkitä samaan kohteeseen

Tämä:

• Lisää näkyvyyttä
• Paranna hakutulosten näkyvyyttä
• Lisää konversioita ajan myötä

Pinterest palkitsee johdonmukaisuuden tietyllä alalla, ei satunnaisuutta.

Vaihe 8: Optimoi tallennusten (ei vain klikkausten) perusteella

Tallennukset ovat tärkeä jakelusignaali Pinterestissä.

Korkean konversion tuottavat pinnit usein:

• Tallenna ensin
• Saat klikkauksen myöhemmin
• Muunna toistuvalla altistumisella

Suunnittele sisältö, joka tuntuu:

• Hyödyllinen myöhemmin
• Kannattaa tallentaa kirjanmerkkeihin
• Ajaton

Pinterest-konversiot tapahtuvat usein toisella tai kolmannella vuorovaikutuksella, ei ensimmäisellä.

Vaihe 9: Tee seuraava toiminto selväksi

Konversiota ei tapahdu ilman ohjeita.

Jokainen korkean konversion tuottava pin viittaa selvästi:

• Mitä käyttäjä saa
• Miksi heidän pitäisi klikata
• Mitä ongelmaa se ratkaisee

Vaikka nimenomaista kehotusta toimia ei olisikaan, tarkoituksen tulisi olla selvä.

Huono: ”Uskomaton keittiöidea”

Hyvä: ”Tilaa säästävä keittiön säilytysratkaisu, joka todella toimii”

Selkeys voittaa nokkeluuden joka kerta.

Vaihe 10: Seuraa, mikä tuottaa tulosta, ja panosta siihen

Pinterestin kaupallistaminen paranee, kun kohtelet pinoja omaisuutena, ei viesteinä.

Suorituskykyiset sisällöntuottajat:

• Tunnista, mitkä pinnit tuottavat klikkauksia ja tuloja
• Päivitä visuaaliset elementit URL-osoitteiden muuttamisen sijaan
• Pinnitä uudelleen todistetusti toimiva sisältö uusissa muodoissa
• Kehitä jo toimivien ratkaisujen pohjalta

Pinterest palkitsee toistamisen, ei jatkuvaa uudistumista.

Yleisiä syitä, miksi Pinterest-sisältö ei tuota tuloksia

• Kohdista inspiraatioon, älä aikomukseen
• Ylisuunnittelu ja puutteellinen viestintä
• Hakukoneoptimoinnin laiminlyönti
• Liikenteen ohjaaminen heikoille tai sopimattomille sivuille
• Pinterestin kohteleminen nopeasti muuttuvana sosiaalisena mediana

Pinterestin konversio on strategista, ei sattumanvaraista.

Lopullinen johtopäätös: korkean konversion Pinterest-sisällön luominen

Korkean konversion Pinterest-sisältö on:

• Aikomuslähtöinen
• Hakukoneoptimoitu
• Visuaalisesti selkeä
• Lupaus vastaa sisältöä
• Suunnittelultaan ajaton

Pinterest ei palkitse melua. Se palkitsee hyödyllisyyttä, relevanssia ja päätöksentekovaiheessa olevaa sisältöä.

Luojat, jotka kohtelevat Pinterestiä kuin visuaalista hakukoneoptimointia, menestyvät johdonmukaisesti paremmin kuin ne, jotka jahtaavat pelkästään trendejä tai esteettisyyttä.