Miten yhdenmukaistaa verkkosivuston suunnittelu hakutarkoitusten kanssa sijoitusten parantamiseksi?

Intro

Useimmat ihmiset ajattelevat ensimmäiseksi avainsanoja, kun he kuulevat termin "SEO". Nämä ovat sanoja, jotka ihmiset kirjoittavat hakukoneisiin, ja yritykset sisällyttävät niitä verkkosivuston sisältöön parantaakseen sijoituksiaan. Avainsanat eivät kuitenkaan ole kaikki kaikessa.

Toinen asia, jonka hakukoneet ottavat huomioon, on hakutarkoitus. Se on yksinkertaisesti syy, miksi käyttäjä on kirjoittanut kyseiset avainsanat. Jos käyttäjä kirjoittaa esimerkiksi sellaisen esineen nimen kuin "hiustenkuivaaja", yleisin syy ei ole se, että hän haluaa ostaa hiustenkuivaajan juuri nyt, vaan se, että hän haluaa selvittää, mikä hiustenkuivaaja hänen pitäisi ostaa.

Hakukoneet ymmärtävät tämän, joten ne täyttävät hakutulossivun lista-artikkeleilla ja tuotevertailuartikkeleilla. Kun mukautat verkkosivustosi hakutarkoituksiin ja lisäät sisältöä, jota ihmiset haluavat nähdä, voit parantaa sijoituksiasi.

Erilaisten hakuaikomusten ymmärtäminen

Ihmiset käyttävät hakukoneita monista eri syistä, ja näitä kutsutaan erityyppisiksi hakutarkoituksiksi.

1. Tiedottaminen Tarkoitus

Tällöin käyttäjät etsivät tietoa kirjoittamistaan avainsanoista. Se voi olla tietoa tietystä henkilöstä, tapahtumasta, yrityksestä, käsitteestä tai lähes mistä tahansa.

Tietoteknisen tarkoituksen täyttävät sisällötyypit ovat seuraavat:

• Blogikirjoitukset
• Oppaat
• Oppaat
• Ohjeet
• Wikipedian merkinnät

Tämäntyyppisen sisällön on oltava mahdollisimman selkeää ja helppolukuista, jotta kävijöiden on helppo löytää tarvitsemansa tiedot ja oppia viestistäsi.

Koska tavoitteenasi on kannustaa ihmisiä vierailemaan päälaskeutumissivullasi, on järkevää julkaista informatiivista sisältöä tuotteisiisi tai palveluihisi liittyvistä aiheista. Sen jälkeen voit mainita tarjouksesi tai linkittää muille asiaankuuluville sivuille verkkosivustollasi, jotta vierailu etenee myyntisuppilossa.

2. Navigointitarkoitus

Tällöin käyttäjät etsivät tiettyä sivua tai verkkosivustoa, jolla he haluavat vierailla. Jotkut ihmiset käyttävät osoitepalkin automaattista täydennystoimintoa siirtyäkseen suoraan verkkosivustolle, mutta toiset ihmiset käyttävät lähes aina oletushakukonettaan.

Varmistaaksesi, että sivustosi sijoittuu hyvin tätä tarkoitusta varten, tarvitset selkeän brändin ja helposti löydettävät avainsivut. Esimerkiksi Tietoja-, Yhteystiedot- ja Ura-sivujen pitäisi olla odotetun kaltaisia, eikä niillä saisi olla hienoja nimiä tai niiden pitäisi sijaita jossakin epätavallisessa paikassa.

Varmista, että käyttäjät ymmärtävät heti, että he ovat oikealla sivulla, käyttämällä selkeitä ja merkityksellisiä otsikoita ja suunnitteluelementtejä.

3. Liiketoiminnallinen aikomus

Käyttäjillä on transaktionaalinen aikomus, kun he ovat valmiita tekemään ostoksen tai ryhtymään tiettyyn toimenpiteeseen. Blogien tai keskeisten verkkosivujen sijaan tätä tarkoitusta varten tarvitaan muun muassa seuraavaa sisältöä:

• Tuotesivut
• Palvelusivut
• Ilmoittautumislomakkeet
• Hinnoittelusivut

Jotta käyttäjät pysyisivät tuotesivulla, sinun on annettava kaikki tiedot, joita he tarvitsevat ostoksen tekemiseen. Tähän kuuluvat muun muassa seuraavat elementit:

• Luottamussignaalit, kuten turvamerkit, maksutavat, asiakasluokitukset ja asiakasarvostelut.
• näkyvä CTA (call-to-action), joka osoittaa käyttäjille selkeästi, mitä klikata, kun he ovat valmiita etenemään.
• Toimitusta ja toimitusta koskevat keskeiset seikat, kuten tukikelpoiset sijainnit, hintaluokat, toimitustavat ja aika-arviot.
• Virtaviivaistettu kassa- tai muuntoprosessi, joka ei vie käyttäjiä erilliselle kirjautumis- tai tilinluontisivulle.

Jos käyttäjä on jo valmis ostamaan, sinun on luotava sivu, jonka avulla hän voi tehdä sen mahdollisimman nopeasti ja helposti.

4. Kaupallisen tutkimuksen tarkoitus

Tämä on aiemmin mainitsemamme aikomus, jossa käyttäjät haluavat ostaa tietyn tuotteen tai palvelun, mutta he eivät vielä tiedä tarkalleen, mitä tai keneltä he sen ostavat. He haluavat vertailla vaihtoehtoja, lukea arvosteluja tai kokeilla ilmaisia kokeiluversioita saadakseen selville, mikä on heille parasta. Tätä tarvetta tyydyttävää sisältöä ovat mm:

• Arvostelut
• Vertailut
• Listicles
• Tapaustutkimukset
• Ilmaiset kokeilusivut

Kolmannet osapuolet julkaisevat paljon tämäntyyppistä sisältöä, kuten tekniset sivustot, jotka julkaisevat puhelimien arvosteluja ja luetteloita tietyn vuoden parhaista tuotteista. Voit kuitenkin tehdä sisältöä tätä tarkoitusta varten myös brändinäsi.

Voit esimerkiksi sisällyttää verkkosivuillesi vertailusivuja, joilla korostetaan sinun ja tärkeimpien kilpailijoittesi välisiä eroja, tai julkaista suosikkituotteidesi luetteloita, joihin voit sisällyttää myös omia tuotteitasi.

Strategiat hakutarkoituksen tunnistamiseksi ja analysoimiseksi

Lähde: Unsplash

Ennen kuin voit mukauttaa verkkosivustosi hakutarkoituksiin, sinun on tunnistettava ja analysoitava yleisimmät hakutarkoitukset, jotka sopivat yhteen avainsanojen kanssa. On olemassa paljon työkaluja, jotka voivat auttaa sinua tässä, mutta nämä ovat vaiheet, jotka sinun on toteutettava.

1. Analysoi avainsanamuunnokset

Avainsanat, joista välität eniten, ovat ne, jotka vastaavat tuotteitasi tai palveluitasi. Useimmat hakukyselyt sisältävät kuitenkin myös määritteitä, jotka kertovat haun tarkoituksesta.

Esimerkiksi "hiustenkuivaaja-arvostelu" viittaa kaupalliseen tutkimustarkoitukseen, kun taas "osta hiustenkuivaaja" viittaa kaupalliseen tarkoitukseen. Muita modifikaattoreita ovat esimerkiksi seuraavat sanat:

• "Miten"
• "Paras"
• "Halpa"
• "Historia"
• "Merkitys"
• "Types of"
• "Top 10"

Vaihtoehtoja on monia, mutta ne kaikki viittaavat johonkin neljästä päätyypistä. SEO-työkalun avulla voit hakea tietoja siitä, mitä modifikaattoreita käytetään yleisesti avainsanojesi kanssa, ja ymmärtää, millaista sisältöä käyttäjät haluavat nähdä.

2. Parhaiten sijoittuneiden sivujen analysointi (SERP-analyysi)

SEO-työkalut voivat myös analysoida kilpailua, jotta voit ymmärtää, mitä hakukoneet pitävät merkityksellisenä ja hyödyllisenä. Voit tutkia asiaa myös manuaalisesti, jos haluat nähdä kilpailun omakohtaisesti, mutta työkalun avulla saat tietoa useista eri lähteistä.

Työkalut tarkastelevat, minkälaista sisältöä huippusijoittajat julkaisevat, miten ne on muotoiltu ja millaisia näkökulmia he käyttävät. Analysoimalla tätä saat selville, mitä käyttäjät pitävät hyödyllisimpänä ja mitä hakukoneet pitävät merkityksellisimpänä tiettyihin kyselyihin.

3. Käyttäjien odotusten ymmärtäminen

Tämä on eräänlainen käyttäjäkokemustutkimus, jossa asetut potentiaalisen asiakkaan asemaan ja kuvittelet, millaisen matkan hän kulkisi tarpeensa tai ongelmansa havaitsemisesta aina ostoksen tekemiseen yrityksesi kanssa.

Siihen kuuluu kaikkien niiden eri ongelmien tunnistaminen, joita tuotteesi voi ratkaista, ja kaikkien niiden syiden tunnistaminen, joiden vuoksi käyttäjä voisi haluta ostaa sen. Tämä antaa sinulle valikoiman aiheita, joista voit luoda tietosisältöä.

Sitten sinun on mietittävä tuotteesi ominaisuuksia, käyttötarkoituksia, rajoituksia, vahvuuksia ja heikkouksia. Selkeiden tietojen, videoiden ja kuvien tarjoaminen tuotteestasi tai palvelustasi auttaa käyttäjiä ymmärtämään, sopiiko se heille vai ei. Tämä auttaa sinua luomaan vankat tuote- ja palvelusivut.

Verkkosivuston sisällön ja suunnittelun mukauttaminen hakutarkoituksiin

Lähde: Unsplash

Kun SEO-analyysisi on valmis, sinun on luotava sisältöä ja tehtävä suunnittelumuutoksia, jotka auttavat sinua mukauttamaan verkkosivustosi hakutarkoituksiin.

1. Verkkosivuston suunnittelun optimointi

Verkkosivuston suunnittelun ja suorituskyvyn parantaminen auttaa sinua sijoittumaan hakukoneissa yleensä korkeammalle, mutta hakutarkoituksen kannalta se auttaa sinua eniten navigointitarkoituksessa tehtävissä hauissa.

Sinun on varmistettava, että sinulla on selkeät, hyvin brändätyt sivut, jotka liittyvät SEO-analyysin aikana löytämiisi tärkeisiin avainsanoihin. Jos esimerkiksi joku hakee tuotemerkkisi nimeä ja hakusanaa "toimitus", sinulla on oltava oma, hyvin brändätty ja kattava sivu toimituskäytännöistäsi, jonka hakukoneet voivat sijoittaa korkealle.

Maksujärjestelmien ja verkkosivuston turvallisuuden parantaminen on tärkeää myös tässä yhteydessä, jotta voit luoda tuotesivuja, jotka helposti ja luotettavasti konvertoivat kävijöitä. Työskentely responsiivisen verkkosuunnittelupalvelun kanssa on paras tapa saavuttaa tämä sekä pienille että suurille yrityksille.

2. Sisällön luominen

Verkkosivuston suunnittelun parantamisen ohella on tärkeää luoda erityistä sisältöä, joka vastaa hakutarkoitusta. Sinulla saattaa jo olla sisäisiä kirjoittajia, jotka voivat työskennellä näiden projektien parissa, tai voit myös tehdä yhteistyötä yritysten kanssa, jotka ovat erikoistuneet B2B SaaS -sisältömarkkinointiin. Tarvittaessa etsi sen sijaan B2C-sisältöä.

Nämä yritykset voivat huolehtia SEO-analyysistä, sisältöideoista ja sisällön luomisesta puolestasi ja varmistaa, että voit noudattaa hakukoneiden suosimaa säännöllistä ja tiheää julkaisuaikataulua.

Onnistumisen mittaaminen ja toistaminen

Jos haluat selvittää, miten uudet suunnittelu- ja sisältösuunnitelmasi toimivat, ja pitää ne ajan tasalla, tässä on muutamia asioita, joita kannattaa ottaa huomioon:

• Seuraa keskeisiä SEO-mittareita, kuten orgaanista liikennettä, sijoituksia, hyppyprosenttia, sivullaoloaikaa ja muuntokursseja.
• Kerää käyttäjäpalautetta, jotta voit määrittää, mikä toimii ja mikä ei.
• päivitä ja tarkenna sisältöä jatkuvasti suorituskykytietojen ja hakutrendien perusteella.

Lopulliset ajatukset

Hakutarkoituksen mukainen mukauttaminen on kuin tekisi verkkosivustostasi ensisijaisen aiheesi wikin. Et esimerkiksi tarjoa vain paikkaa, josta voi ostaa tietyn tuotteen, vaan myös runsaasti tietoa siitä, miten tuote toimii, miten sitä käytetään, mitkä ovat markkinoiden parhaat vaihtoehdot ja paljon muuta. Tämä tuo sivustollesi runsaasti uutta liikennettä, jota voit kannustaa myyntisuppiloosi.