Miten QR-koodit voivat parantaa SEO:ta ja lisätä orgaanista liikennettäsi?

Intro

Muutama vuosi sitten, jos mainitsit QR-koodit markkinointikokouksessa, ihmiset luultavasti pyörittelivät silmiään. Ne olivat se "tekninen juttu", jota kukaan ei oikeastaan käyttänyt. Nyt niitä on kaikkialla pakkauksista julisteisiin ja jopa kahviloiden pöydissä.

Mikä hauskinta? Kätevyyden lisäksi QR-koodit voivat itse asiassa auttaa jossakin, mistä useimmat markkinoijat välittävät syvästi: SEO. Kyllä, nuo pienet mustavalkoiset neliöt voivat tukea hakutuloksiasi. Olen nähnyt sen tapahtuvan useammin kuin kerran, ja kerron sinulle, miksi.

Ja mikä parasta? Et tarvitse monimutkaisia työkaluja. Yksinkertainen QR-koodigeneraattori riittää alkuun.

Miksi offline on tärkeämpää kuin uskommekaan

Tässä on ongelma, jonka kuulen asiakkailta jatkuvasti: "Panostamme esitteisiin, tuotepakkauksiin ja jopa tapahtumakatsomoihin, mutta mistä tiedämme, johtaako mikään näistä nettisivujen kävijämääriin?"."

Tässä kohtaa QR-koodit loistavat hiljaisesti. Ne ottavat offline-kipinän (joku huomaa tuotemerkkisi julisteessa tai pitää tuotetta kädessään) ja muuttavat sen digitaaliseksi toiminnaksi sekunneissa. Ei kirjoittamista. Ei pitkän URL-osoitteen muistamista. Vain skannaus, ja pam, kävijä on sivustollasi.

Ja tässä on juju: kun ihmiset laskeutuvat sivullesi, heidän toimintansa voi lähettää signaaleja Googlelle. Kuten Moz usein huomauttaa, hakukoneet rakastavat brändejä, jotka houkuttelevat jatkuvasti laadukasta liikennettä. Jokainen kampanja, joka ohjaa ihmisiä QR-koodin kautta, ei siis ole vain hyvä tunnettuuden kannalta, vaan se voi epäsuorasti parantaa myös sijoituksiasi.

Todellisia esimerkkejä, joissa QR-koodit vaikuttavat SEO:hon

Annan sinulle muutaman konkreettisen tapauksen.

• Pakkaukset: Se johti "Meet the Brewer" -videosarjaan. Ihmiset eivät vain katsoneet sitä, vaan myöhemmin he myös etsivät tuotemerkkiä uudelleen verkossa. Se on brändihakua lisäävä loistava SEO-signaali.

• Tapahtumat: Paikallisessa markkinointikonferenssissa osallistujat skannasivat lavan dioissa olevan koodin ladatakseen koko paketin. Myöhemmin huomasin, että ihmiset mainitsivat brändin blogeissa. Tällainen aaltovaikutus luo backlinkkejä pyytämättä.

• Vähittäiskauppa: Eräs ystäväni muotikaupassa käytti QR-koodeja tunnisteissa näyttääkseen muotoiluideoita. Asiakkaat viipyivät pidempään hänen verkkosivustollaan tarkastelemassa ulkonäköä. Pysähtymisaika kasvoi, ja arvaa mitä hänen sivunsa alkoivat nousta rankingissa.

Nämä eivät ole hypoteettisia teorioita, vaan yksinkertaisia esimerkkejä siitä, miten offline-toimet kaikuvat takaisin SEO-maailmaan.

Sitoutumissignaalit: piilotettu SEO-vipu

Tässä on jotain, minkä ihmiset unohtavat: SEO ei ole vain avainsanoja. Kyse on myös siitä, miten kävijät käyttäytyvät, kun he ovat sivustollasi.

Jos QR-koodisi johtaa tylsälle, geneeriselle etusivulle, ihmiset hyppäävät. Mutta jos se tarjoaa todellista arvoa, esimerkiksi ilmaisen oppaan, videon tai jopa kupongin, he jäävät paikalle. Pidemmät istunnot, toistuvat vierailut, alhaisempi hylkäysprosentti... Google kiinnittää huomiota juuri näihin signaaleihin.

Ja jos käytät esimerkiksi PDF QR-koodia, voit tarjota resursseja suoraan. Olen nähnyt yritysten tarjoavan PDF-käsikirjoja, reseptejä ja jopa mini-e-kirjoja QR-skannauksen kautta. Ihmiset lataavat, jakavat ja joskus jopa linkittävät takaisin. Tämä on orgaanista linkkien luomista ilman hankkimiseen liittyvää päänvaivaa.

Tulosten mittaaminen

Tässä kohtaa markkinoijat todella innostuvat: mittaaminen.

UTM-seurannan avulla tiedät tarkalleen, kuinka monta ihmistä skannasi QR-koodisi tapahtuman osastolla, tuoteselosteesta tai jakamastasi esitteestä. Trueqrcode's Multi-Link QR Code:n kaltaiset alustat tekevät tästä vielä helpompaa, sillä voit linkittää useita kohteita ja silti seurata suorituskykyä.

Olen toteuttanut kampanjoita, joissa olemme voineet kirjaimellisesti verrata:

• Juliste metroasemalla → 450 skannausta.

• Tapahtumaesite → 120 skannausta

• Tuotepakkaus → 2 300 skannausta

Nämä luvut antavat sinulle tietoa siitä, mitkä offline-kanavat ovat todella kuluttamisen arvoisia. Ja kuten Search Engine Journal kertoo, älykkäät SEO-strategiat suuntautuvat offline- ja online-analytiikan yhdistämiseen.

Käytännön vinkkejä, jos haluat kokeilla tätä

1. Älä lähetä käyttäjiä umpikujaan. Luo aina laskeutumissivu, jolla on tarkoitus kuponki, video, opas.

2. Tee siitä mobiili ensin. Kuulostaa itsestäänselvyydeltä, mutta olisit järkyttynyt siitä, kuinka moni QR-linkki aukeaa kömpelöissä työpöytäasetteluissa.

3. Pidä koodit dynaamisina. Jos teet virheen tai haluat vaihtaa linkin myöhemmin, voit tehdä sen. Säästyt kaiken uudelleen tulostamiselta.

4. Brändää QR-koodisi. Värit, logo keskellä, tämä saa ihmiset luottamaan ja skannaamaan.

5. Seuraa kuin hullu. Käytä UTM-parametreja, jotta voit mitata skannauksia GA4:ssä ja todistaa ROI:n.

Pakkaus (ilman tavanomaisia SEO-kliseitä).

En sano, että QR-koodit nostavat sinut maagisesti sivun 1:een. Mutta totuus on tämä: ne tuovat ihmisiä sivustollesi tavoilla, joita useimmat brändit eivät vielä hyödynnä. Ja nämä ihmiset, tulivatpa he hakemaan reseptiä, PDF-tiedostoa tai yksinoikeustarjousta, lähettävät hakukoneille viestejä siitä, että brändilläsi on merkitystä.

SEO:ssa jokainen pieni etu on tärkeä. Ja juuri nyt QR-koodit ovat yksi niistä. Ne ovat yksinkertaisia, halpoja ja yllättävän tehokkaita.

Kun seuraavan kerran painat pakkauksia, suunnittelet tapahtumaa tai jaat käyntikortteja, kysy itseltäsi: miksi et antaisi ihmisille välitöntä reittiä sivustolleni?

Jos et tee niin, kilpailijasi todennäköisesti tekevät niin.