Miten sijainti vaikuttaa Pinterestin sitoutumiseen ja tuloihin

Johdanto

Sijainti vaikuttaa Pinterestin suorituskykyyn paljon enemmän kuin useimmat sisällöntuottajat ymmärtävät – mutta ei niin kuin usein oletetaan.

Pinterest ei maksa sisällöntuottajille suoraan katselukerroista, näyttökerroista tai mainoksista missään maassa. CPM-, RPM- tai tulonjakomallia, joka muuttuisi asuinpaikan mukaan, ei ole. Sijainti vaikuttaa kuitenkin voimakkaasti sitoutumiseen, liikenteen laatuun ja siihen, kuinka paljon rahaa liikenne voi tuottaa alustan ulkopuolella.

Lyhyesti sanottuna: Pinterest ei maksa eri tavalla sijainnin perusteella – yleisö maksaa.

Tässä artikkelissa selitetään tarkasti, miten sijainti vaikuttaa:

• Käyttäjäaktiivisuus (tallennukset, klikkaukset, tavoittavuus)
• Liikenteen laatu
• Monetisointipotentiaali
• Tuloja 1 000 katselukertaa kohti
• Strategiset päätökset luoville tekijöille, jotka kohdentavat sisältönsä globaalille yleisölle

Kuinka Pinterest-sitoutuminen toimii sijainnin mukaan

Pinterest on haku- ja löytämisalusta, ei kronologinen sosiaalinen syöte. Sisällön suorituskyky riippuu suuresti siitä, miten eri alueiden ihmiset käyttävät Pinterestiä, mitä he hakevat ja miten he ovat vuorovaikutuksessa Pins-sisältöjen kanssa.

Pinterestin seuraamat keskeiset sitoutumissignaalit

Pinterest priorisoi pinnit seuraavien tekijöiden perusteella:

• Tallennukset
• Ulosmenevät klikkaukset
• Käyttäjäkohtaisen ajan
• Hakuun liittyvä relevanssi
• Toistuvat vuorovaikutukset

Sijainti vaikuttaa kaikkiin näihin signaaleihin, koska käyttäjien käyttäytyminen vaihtelee suuresti maittain.

Kuinka sijainti vaikuttaa Pinterest-sitoutumiseen

1. Hakukäyttäytyminen vaihtelee alueittain

Pinterestin käyttötottumukset eivät ole samat kaikkialla maailmassa.

• Yhdysvallat, Iso-Britannia, Kanada, Australia
  • Kova hakukäyttö
  • Korkean aikomuksen avainsanat (”paras”, ”miten”, ”ideoita”)
  • Voimakas klikkauskäyttäytyminen
• Länsi-Eurooppa
  • Enemmän säästämis- ja suunnittelukäyttäytymistä
  • Hieman alhaisempi klikkausprosentti, vahva pitkäaikainen sitoutuminen
• Intia, Kaakkois-Aasia, Latinalainen Amerikka
  • Enemmän selailua ja tallentamista
  • Alhaisempi välitön klikkauskäyttäytyminen
  • Enemmän inspiraatioon keskittyvä käyttö

Tämä tarkoittaa:

• Jotkut alueet tuottavat enemmän tallennuksia
• Toiset tuottavat enemmän klikkauksia
• Ja jotkut alueet tuottavat pidemmän aikavälin löydettävyyttä, mutta hitaampaa konversiota

Pinterest ei rankaise mitään aluetta – se vain reagoi käyttäjien käyttäytymiseen.

2. Tallennusasteet vs. klikkausasteet sijainnin mukaan

Sijainti määrää usein, miten ihmiset ovat vuorovaikutuksessa sisällön kanssa.

• Korkeamman tulotason alueet:
  • Vähemmän tallennuksia
  • Enemmän ulospäin suuntautuvia klikkauksia
  • Nopeampi päätöksenteko
• Alhaisemman tulotason tai nopean kasvun alueet:
  • Enemmän tallennuksia
  • Vähemmän klikkauksia
  • Pidemmät suunnittelujaksot

Pin, joka tallennetaan paljon yhdessä maassa, voi konvertoitua välittömästi toisessa maassa.

Tämä on tärkeää, koska:

• Säästöt lisäävät jakelua
• Klikkaukset lisäävät tuottoja
• Tasapaino vaihtelee alueittain

3. Kielen ja lokalisoinnin vaikutukset

Pinterest suosii voimakkaasti:

• Kielen relevanssi
• Paikallinen avainsanojen vastaavuus
• Alueellisesti sopiva sanamuoto

Pinnit, jotka on kirjoitettu:

• Yhdysvaltain englanti saattaa toimia parhaiten Yhdysvalloissa ja Kanadassa
• Ison-Britannian englanti saattaa sopia paremmin Isossa-Britanniassa
• Paikalliset kielet ovat usein tehokkaampia kuin käännetty englanti Euroopassa ja Latinalaisessa Amerikassa

Sisällön lokalisoivat sisällöntuottajat huomaavat usein:

• Parempi sitoutuminen
• Parempi hakutulosten vastaavuus
• Vahvempi pitkän aikavälin suorituskyky

Kuinka sijainti vaikuttaa Pinterest-tuloihin

Pinterest-tuloja ei maksa Pinterest. Ne syntyvät klikkauksen jälkeen:

• Affiliate-konversiot
• Blogin mainostulot
• Digitaalisten tuotteiden myynti
• Brändien sponsorointi

Sijainti vaikuttaa siihen, kuinka arvokas kukin kävijä on näissä järjestelmissä.

1. Affiliate-tulot sijainnin mukaan

Affiliate-ohjelmat maksavat yleensä enemmän, kun:

• Ostovoima on suurempi
• Mainostajien kilpailu on kovempaa
• Tuotteiden hinnat ovat korkeammat

Tämän seurauksena:

• Liikenne Yhdysvalloista, Isosta-Britanniasta, Kanadasta ja Australiasta tuottaa usein enemmän tuloja klikkausta kohden
• Intiasta, Latinalaisesta Amerikasta ja osista Aasiaa tuleva liikenne tuottaa usein vähemmän tuloja klikkausta kohden

Sama pin, jolla on sama määrä katselukertoja, voi tuottaa hyvin erilaisia affiliate-tuloja riippuen siitä, missä katsojat sijaitsevat.

2. Blogin mainostulot ja kävijöiden sijainti

Näyttömainokset maksavat seuraavien perusteella:

• Mainostajien kysyntä
• Kävijöiden maantieteellinen sijainti
• Markkinarako

Yleisesti ottaen:

• Yhdysvalloissa asuvat kävijät tuottavat eniten mainostuloja
• Iso-Britannia ja Kanada seuraavat tiiviisti
• Länsi-Euroopassa tilanne vaihtelee maittain
• Intia, Kaakkois-Aasia ja Afrikka tuottavat alhaisempia mainosten RPM-arvoja

Tämä tarkoittaa:

• 10 000 kävijää yhdestä alueesta voi tuoda useita kertoja enemmän tuloja kuin 10 000 kävijää toisesta alueesta
• Pinterest on neutraali – mainosverkostot eivät ole

3. Digitaaliset tuotteet ja palvelut

Sijainti vaikuttaa vähemmän tuloihin, kun tulojen tuottaminen perustuu tuotteisiin.

Digitaaliset tuotteet:

• Hinnat voidaan määrittää globaalisti
• Ei ole sidottu mainosten RPM-arvoihin
• Muuntuvat usein ongelman ja ratkaisun sopivuuden perusteella, ei maantieteellisen sijainnin perusteella

Luojat, jotka kohdentavat:

• Kurssit
• Mallit
• Oppa
• Palvelut

Saavat usein tasaisempia tuloja eri alueilla, etenkin kun hinnoittelu ja viestintä on optimoitu kansainväliselle yleisölle.

4. Brändien sponsorointi ja yleisön sijainti

Brändit kiinnittävät paljon huomiota kohdeyleisön sijaintiin.

Yleisesti ottaen:

• Yhdysvaltoihin painottunut yleisö tuo korkeampia sponsorointimaksuja
• Myös Iso-Britannia, Kanada ja Australia tuottavat hyvin
• Alueelliset tai paikalliset brändit maksavat vähemmän, mutta voivat olla helpompia saada mukaan

Kaksi luojaa, joilla on samat sitoutumismittarit, voivat saada hyvin erilaisia sponsorointitarjouksia pelkästään yleisön maantieteellisen sijainnin perusteella.

Sitoutuminen vs. tulot: keskeinen kompromissi

Yksi tärkeimmistä oivalluksista Pinterest-sisällöntuottajille on tämä:

• Korkea sitoutuminen ei aina tarkoita korkeita tuloja
• Korkeat tulot eivät aina vaadi virallista sitoutumista

Esimerkiksi:

• Nopeasti kasvavalla alueella suosittu pin voi saada valtavasti tallennuksia ja tavoittaa laajan yleisön
• Korkean tulotason alueella suosittu pin voi saada vähemmän tallennuksia, mutta tuottaa paljon enemmän tuloja

Pinterest palkitsee sitoutumista. Rahallistaminen palkitsee ostovoimaa.

Nämä kaksi eivät aina ole yhdenmukaisia.

Kuinka sijainti vaikuttaa algoritmiseen jakeluun

Pinterestin algoritmi mukauttaa sisällön jakelua seuraavien tekijöiden perusteella:

• Missä pinnit menestyvät
• Kuka tallentaa ja klikkaa niitä
• Hakujen relevanssi alueittain

Tämä tarkoittaa:

• Pin voi "lähteä lentoon" ensin yhdessä maassa
• Myöhemmin se voi levitä muihin maihin
• Tai pysyä alueellisena, jos tarkoitus on erilainen

Tämän ymmärtävät sisällöntuottajat voivat:

• Luo alueellisia Pins-merkintöjä
• Käytä lokalisoituja avainsanoja
• Luo useita liikennemääriä samasta sisällöstä

Strategiat sitoutumisen ja ansioiden optimoimiseksi sijainnin mukaan

1. Kohdenna korkean arvon alueet avainsanoilla

Alueesta riippumattomien tai korkean tulotason maiden avainsanojen käyttö houkuttelee usein arvokkaampaa liikennettä, vaikka toimisitkin muualla.

2. Käytä useita ansaintamalleja

Jos liikenteesi painottuu alhaisemman RPM:n alueille:

• Keskity vähemmän mainoksiin
• Korosta digitaalisia tuotteita
• Luo sähköpostisuppiloita
• Käytä globaaleja kumppanitarjouksia

3. Luo lokalisoituja muunnelmia

Luomalla useita Pins-merkintöjä samalle sisällölle:

• Eri kielet
• Erilaiset sanamuodot
• Erilaiset visuaaliset elementit

Voit ansaita rahaa useilla alueilla eri tavoin muuttamatta ydinaluetta.

4. Analysoi säännöllisesti yleisön maantieteellistä sijaintia

Liikenteen lähteen ymmärtäminen auttaa sinua:

• Ennusta tulot tarkemmin
• Hinnoittele sponsorit oikein
• Valitse paremmat ansaintastrategiat

Sijainnin tuntemus johtaa älykkäämpään skaalaukseen.

Yleisiä myyttejä sijainnista ja Pinterest-tuloista

Myytti: Pinterest maksaa enemmän tietyissä maissa Todellisuus: Pinterest ei maksa mitään katselukertaa kohden missään

Myytti: Korkea sitoutuminen tarkoittaa aina korkeita tuloja Todellisuus: Kohderyhmän ostovoima on tärkeämpää

Myytti: Sinun on asuttava korkean tulotason maassa ansaitaksesi hyvin Todellisuus: Sinun tarvitsee kohdistaa vain yksi

Lopullinen johtopäätös: Miten sijainti vaikuttaa Pinterestin sitoutumiseen ja tuloihin

Pinterest kohtelee kaikkia sisällöntuottajia tasapuolisesti sijainnin perusteella. Markkinat eivät.

Sijainti vaikuttaa:

• Kuinka käyttäjät ovat vuorovaikutuksessa Pins-sisältöjen kanssa
• Kuinka usein he klikkaavat
• Kuinka paljon nämä klikkaukset ovat arvokkaita
• Kuinka brändit arvostavat yleisöäsi

Menestyneimmät Pinterest-sisällöntuottajat ymmärtävät tämän eron ja suunnittelevat sisältönsä siten, että:

• Ole mukana globaalisti
• Ansaitse strategisesti
• Kohdenna tarkoituksellisesti arvokkaille yleisöille

Pinterest ei maksa sinulle sen perusteella, missä asut — Se palkitsee sen, kuinka hyvin yhdistät tarkoituksesi oikeaan kohdeyleisöön.