Miten paikalliset palveluntarjoajat voivat voittaa SERP-listoja kilpailluilla kaupunkimarkkinoilla?

Intro

Nykypäivän tiheään asutuilla kaupunkialueilla hakukoneiden hakutulossivuilla (SERP) erottuminen on suuri haaste paikallisille palveluntarjoajille. Kun sadat ja joskus jopa tuhannet kilpailijat tavoittelevat samaa yleisöä, näkyvyyden lisääminen on tärkeä osa liiketoiminnan laajentamista.

Korkealle sijoittuminen ei kuitenkaan tarkoita vain verkkosivuston luomista yrityksellesi, vaan myös sellaisten strategioiden hyödyntämistä, jotka ovat linjassa kaupunkien hakukäyttäytymisen kanssa. Sinun on ehkä optimoitava Google Business -profiilisi, rakennettava paikallisia takalinkkejä ja ansaittava luottamus arvosteluilla. Keskustellaanpa siitä, miten paikalliset yritykset kilpailukykyisillä kaupunkialueilla voivat voittaa SERP:ssä.

Miten paikallisia palveluntarjoajia koskevat SERP:t ovat kehittyneet?

Paikalliset hakukoneiden hakutulossivut (SERP ) ovat kehittyneet huomattavasti viime vuosikymmenen aikana, ja niiden taustalla on tarve tarjota entistä relevantimpia, tarkoitukseen perustuvia tuloksia. Aikaisemmin paikalliset hakutulokset olivat staattisia, ja yritykset sijoittuivat paremmuusjärjestykseen avainsanojen relevanssin ja läheisyyden perusteella.

Mobiilihakujen kasvava suosio, sijaintiin perustuvat laitteet ja tekoälyn (AI) käyttämät algoritmit ovat kuitenkin muuttaneet paikannettujen hakujen esittämistapaa. Google personoi tällä hetkellä tuloksia seuraavien seikkojen perusteella:

• Käyttäjän tarkka sijainti
• Hakuhistoria
• Reaaliaikainen aikomus
• Edelliset vuorovaikutukset
• Kielimieltymykset
• Lähistöllä sijaitsevien yritysten merkitys

Karttaluetteloiden ja Google Business Profiles -palvelujen käyttöönotto on helpottanut käyttäjien mahdollisuuksia löytää nopeasti lähellä olevia palveluntarjoajia. Paikallinen hakukoneoptimointi (SEO) ei enää perustu pelkästään perinteiseen optimointiin. Se on riippuvainen myös mainesignaaleista, kuten arvosteluista ja sitoutumismittareista.

Samoin äänihaut ja hyperpaikalliset kyselyt ovat muuttaneet paikallisia SERP-listoja entisestään. Hakuja, kuten "paras kahvila lähelläni", haetaan erilaisilla tuloksilla paikallisten tapahtumien, vuorokaudenajan ja käyttäjän mieltymysten mukaan.

Tämä kehitys on osoittanut, miten tärkeää on seurata SERP-verkkosivuja ja miksi paikallisten palveluntarjoajien on käytettävä sijaintiin perustuvia hakukoneoptimointistrategioita (SEO). Tämän seurauksena niiden on sopeuduttava näihin muutoksiin pysyäkseen näkyvillä kaikilla kilpailluilla kaupunkimarkkinoilla.

Kuva kohteliaisuudesta SumyDesigns

Miten SERP:t toimivat paikallisille palveluntarjoajille kaupunkimarkkinoilla?

Hakukoneet, pääasiassa Google, käyttävät monimutkaisia algoritmeja määrittääkseen palveluntarjoajia koskeviin paikallisiin hakuihin sopivimman ja merkityksellisimmän sisällön. Nämä algoritmit ottavat huomioon useita tekijöitä tuottaakseen paikkakuntakohtaisia ja yksilöllisiä tuloksia. Seuraavassa on kolme tekijää, jotka vaikuttavat.

Merkitys

Merkityksellisyydellä on tärkeä rooli siinä, miten paikalliset palveluntarjoajat sijoittuvat SERP:ssä. Google arvioi ensin, kuinka hyvin yritys vastaa käyttäjän hakutarkoitusta seuraavien seikkojen perusteella:

• Avainsanat
• Liiketoimintaluokat
• Palvelun tiedot
• Asiakasarvostelujen merkitys
• Verkkosivuston sisältö

Esimerkiksi haku "hätäsähköasentaja New Yorkissa" tuo avainsanoja vastaavia listauksia. Jotta palveluntarjoajat voisivat olla relevantimpia, niiden on lisättävä tarkat kuvaukset, palvelut ja luokat Google-profiileihinsa.

Niiden on myös sovitettava verkkosivustonsa sisältö yleisesti haettuihin hakusanoihin. Jos palveluntarjoaja vastaa tarkemmin hakusanoja, se ilmestyy todennäköisemmin orgaanisten hakutulosten tai SERP-luettelon kärkeen.

Etäisyys

Kaupunkimarkkinoilla etäisyys on tärkeä tekijä, joka määrittää, miten Google sijoittaa paikalliset palveluntarjoajat SERP-listalle. Algoritmi ottaa huomioon, kuinka kaukana yritys on käyttäjän nykyisestä sijainnista tai kyselyssä määritetystä sijainnista.

Tiheään asutuilla alueilla jopa muutama kortteli voi vaikuttaa palveluntarjoajan sijoitukseen. Hakuja, joissa käyttäjät etsivät "lähellä" sijaitsevia palveluja, tehdään tarkkojen maantieteellisten tietojen perusteella. Yritysten on varmistettava, että nimi, osoite ja puhelinnumero ovat yhdenmukaiset kaikilla alustoilla.

Rekisteröitymällä Google Business Profiles -palveluun ja lisäämällä paikallisen schema-merkinnän voit auttaa Googlea ymmärtämään sijaintikontekstin paremmin. Tämä lisää yrityksesi mahdollisuuksia näkyä SERP-listan kärjessä.

Prominence

Tunnettuus osoittaa, kuinka luotettu ja tunnettu yritys on sekä verkossa että sen ulkopuolella. Tämä tekijä vaikuttaa suuresti siihen, miten paikalliset palveluntarjoajat sijoittuvat SERP-listalla, erityisesti kilpailluilla markkinoilla. Google mittaa näkyvyyttä seuraavien tietojen avulla:

• Arviointien määrä ja laatu
• Paikalliset linkit
• Viittaukset
• Uutismaininnat
• Yleinen digitaalinen läsnäolo

Kilpailevissa kaupungeissa palveluntarjoajien on ylläpidettävä mainettaan vastaamalla arvosteluihin, keräämällä korkeita arvosanoja ja ylläpitämällä johdonmukaisia listauksia eri hakemistoissa. Paikallisen sisällön luominen, osallistuminen yhteisön tapahtumiin ja lehdistökatsausten varmistaminen voivat lisätä näkyvyyttä.

Mitä uskottavampana ja vakiintuneempana yrityksesi näyttäytyy verkossa, sitä todennäköisemmin se sijoittuu paikallisissa hakutuloksissa. Tämä pätee jopa kaupunkimarkkinoilla, jotka ovat useimmiten kyllästyneitä.

Miten paikalliset palveluntarjoajat voivat voittaa SERP-paikkoja kaupunkimarkkinoilla?

Kaupunkimarkkinat ovat yleensä täynnä palveluntarjoajia, joista useimmat taistelevat SERP-listojen kärkisijoista saadakseen lisää asiakkaita. Tämän korkean tason kilpailun vuoksi yritykset kamppailevat usein siitä, että ne pääsevät läpi ja nousevat kärkeen. Tässä on siis seitsemän strategiaa, joilla voit voittaa SERP-listat jopa näillä kilpailluilla markkinoilla.

Google Business -profiilien optimointi

Kaupunkimarkkinoilla toimivat paikalliset palveluntarjoajat voivat parantaa näkyvyyttään SERP:ssä optimoimalla Google Business -profiilinsa. Tähän kuuluu tarkkojen yritystietojen, kuten nimen, osoitteen, puhelinnumeron ja työaikojen antaminen.

Palveluntarjoajat voivat rakentaa uskottavuutta ja sitoutumista myös seuraavilla tavoilla:

• Laadukkaiden valokuvien lisääminen
• Säännölliset päivitykset
• Asiakkaiden arvosteluihin vastaaminen
• Merkityksellisten palvelujen lisääminen
• Oikean liiketoimintaluokan valitseminen

Yritykset voivat myös parantaa hakutulosten relevanssia käyttämällä avainsanoja, jotka heijastavat paikallista tarkoitusta. Koska kaupunkien välinen kilpailu on yleensä kovaa, johdonmukaisuus verkkoluetteloissa ja tiheä toiminta yritysprofiileissa antaa palveluntarjoajille etulyöntiaseman ja lisää potentiaalisten asiakkaiden luottamusta.

Paikallisten avainsanojen hyödyntäminen

Toinen tapa, jolla paikalliset palveluntarjoajat voivat parantaa SERP-sijoitustaan kaupunkimarkkinoilla, on paikallisten avainsanojen asianmukainen käyttö verkkosisällössä. Kaupunkien, kaupunginosien ja alueellisten termien mainitseminen blogikirjoituksissa, metakuvauksissa ja otsikoissa voi vastata käyttäjien aikomuksia sijaintiin perustuvissa hauissa.

Esimerkiksi lämmitys-, ilmanvaihto- ja ilmastointiyrityksen on käytettävä asianmukaisia HVAC SEO -käytäntöjä, mukaan lukien avainsanojen käyttö, jotta se voi sijoittua korkeammalle SERP-listalla. Paikallisten avainsanojen lisääminen yrityksen profiilikuvauksiin lisää myös näkyvyyttä.

Kaupunkilaiset kuluttajat etsivät tyypillisesti tietyn sijainnin perusteella, joten palveluntarjoajat, jotka sisällyttävät nämä termit sisältöönsä, saavat etulyöntiaseman. Paikallisten avainsanojen yhdistäminen laadukkaaseen sisältöön lisää kohdennettua liikennettä.

Paikallistetun sisällön sisällyttäminen

Paikalliset palveluntarjoajat voivat myös voittaa SERP-paikkoja kilpailluilla kaupunkimarkkinoilla luomalla ja julkaisemalla paikallista sisältöä yleisölleen. Liikennettä lisäävää paikallistettua sisältöä ovat muun muassa seuraavat:

• Blogikirjoitukset paikallisista tapahtumista
• Asiakkaiden menestystarinoita alueelta
• Asiaankuuluvat palvelupäivitykset

Lähiympäristöön liittyvien tietojen korostaminen auttaa luomaan hakukoneiden mielenkiinnon ja potentiaalisten asiakkaiden luottamuksen. Paikallisten asioiden, maamerkkien ja kausittaisten tarpeiden mainitseminen osoittaa, että yritys ymmärtää aluetta.

Lisäämällä sijaintisivuja kullekin palvelualueelle voit vahvistaa paikallista näkyvyyttä entisestään. Sisällön mukauttaminen paikallisiin kiinnostuksenkohteisiin ja hakukäyttäytymiseen voi parantaa sitoutumista ja hakutulosten merkitystä.

Paikallisten linkkien rakentaminen

Rakentamalla vahvoja paikallisia linkkejä palveluntarjoajat voivat parantaa SERP-sijoituksiaan kaupunkimarkkinoilla. Hyvämaineisten, paikallisesti merkityksellisten verkkosivustojen linkit osoittavat hakukoneille, että yritykset ovat luotettavia. Palveluntarjoajat voivat hankkia takalinkkejä seuraavilla tavoilla:

• Kumppanuus paikallisten yritysten kanssa
• Yhteisön tapahtumien sponsorointi
• Vieraskirjoitusten kirjoittaminen paikallisiin blogeihin tai uutistoimistoihin.
• Yhteistyö paikallisten vaikuttajien kanssa

Backlinkkien osalta laatu on tärkeämpää kuin määrä, joten luotettavista lähteistä peräisin olevilla linkkeillä on suurempi vaikutus. Palveluntarjoajat voivat kasvattaa verkkoauktoriteettia ja houkutella enemmän paikkakuntakohtaista liikennettä osallistumalla jatkuvasti oikeaan paikalliseen digitaaliseen ekosysteemiin.

Paikallisten hakemistojen luetteloiden varmistaminen

Paikalliset palveluntarjoajat voivat parantaa näkyvyyttään ja päästä SERP-listan kärkeen kilpailluilla kaupunkimarkkinoilla, kun heidät listataan paikallisiin hakemistoihin. Hakemistot, kuten Yelp, Angi ja kauppakamarien sivustot, ovat luotettavia lähteitä, jotka viestivät laillisuudestasi.

Yhdenmukaiset yritystiedot näissä hakemistoissa vahvistavat palveluntarjoajan sijaintia ja uskottavuutta. Koska monilla hakemistoilla on vahva verkkotunnuksen auktoriteetti, nämä luettelot voivat sijoittua hakutuloksissa itsenäisesti. Useissa hakemistoissa esiintyminen lisää palveluntarjoajan mahdollisuuksia tulla käyttäjien löydettäväksi. Tämä strategia tehostaa paikallista hakukoneoptimointia ja tukee kaupunkien palveluntarjoajien parempia sijoituksia.

Verkkoarvostelujen kuratointi

Palveluntarjoajien, jotka haluavat sijoittua korkeammalle SERP-listalla kaupunkimarkkinoilla, on kerättävä verkkoarvosteluja. Arvostelut viestivät luottamuksesta potentiaalisille asiakkaille ja hakukoneille. Google asettaa etusijalle tuotemerkit, joilla on säännöllisiä ja laadukkaita arvosteluja, etenkin jos ne sisältävät asianmukaisia ja paikkakuntakohtaisia avainsanoja.

Näkyvyyttä voidaan lisätä kannustamalla tyytyväisiä asiakkaita jättämään rehellistä palautetta Googlen, Yelpin ja muiden alakohtaisten hakemistojen kaltaisilla alustoilla. Oikea-aikaiset vastaukset myönteiseen ja kielteiseen palautteeseen osoittavat aktiivista sitoutumista ja lisäävät uskottavuutta.

Koska asiakkailla on yleensä paljon valinnanvaraa kilpailluilla kaupunkimarkkinoilla, hyvät arvostelut parantavat hakukoneoptimointia ja vaikuttavat ostopäätöksiin. Ne myös lisäävät klikkauksia paikallisista hakutuloksista.

Vankan sosiaalisen median läsnäolon rakentaminen

Paikalliset palveluntarjoajat voivat voittaa SERP-paikkoja kilpailluilla kaupunkimarkkinoilla rakentamalla sosiaalisen median profiileja. Vaikka sosiaaliset signaalit eivät ole suoria sijoitustekijöitä, aktiivisuus Instagram- ja Facebook-verkostojen kaltaisilla alustoilla edistää brändin vahvaa läsnäoloa. Vastineeksi nämä profiilit lisäävät liikennettä, rakentavat luottamusta ja tukevat paikallista SEO:ta.

Paikallistetun sisällön jakaminen, yhteydenpito seuraajiin ja arvostelujen tai projektien kohokohtien jakaminen voivat parantaa palveluntarjoajan verkkomaineita ja käyttäjien sitoutumista. Sosiaalisen median alustat sijoittuvat usein merkkihakutuloksissa ja voivat parantaa digitaalista jalanjälkeä. Vilkkailla kaupunkimarkkinoilla kuluttajat ovat riippuvaisia sosiaalisista todisteista ja yhteisön suosituksista. Vahva sosiaalinen läsnäolo auttaa yrityksiä ansaitsemaan näkyvyyttä haku- ja sosiaalisissa kanavissa.

Loppuviite

Paikalliset palveluntarjoajat voivat pysyä SERP-listojen kärjessä osoittamalla hakukoneille, että ne ovat merkityksellisiä, lähellä ja näkyviä. Tätä varten niiden on optimoitava liiketoimintaprofiilinsa, hyödynnettävä paikallisia avainsanoja ja sisällytettävä paikallista sisältöä. Niiden on myös rakennettava paikallisia takalinkkejä, varmistettava listaukset ja verkkoarvostelut sekä luotava vankka sosiaalinen läsnäolo.