Intro
Kun brändit ja tekijät pyrkivät maksimoimaan mainonnan vaikutuksen ja rahan ansaitsemisen, Instagram, YouTube ja TikTok ovat lyhyen ja videomainonnan sisällön suosituimpia alustoja. Mutta miten Instagram-mainokset pärjäävät YouTubelle ja TikTokille tavoittavuuden, suorituskyvyn, kustannusten ja tekijöiden tulojen suhteen? Seuraavassa kerrotaan, mitä jokaisen markkinoijan ja luojan on tiedettävä.
1. Mainosmuodot ja sijoittelu
Instagram:
-
Tarjoaa syötteen sisäisiä kuva- ja videomainoksia, Stories-mainoksia, Explore-välilehden mainoksia ja ennen kaikkea Reels-mainoksia (lyhyitä pystysuoria videoita).
-
Mainokset voivat näkyä käyttäjien luomien rullien välissä, tarinoissa tai natiivin näköisinä postauksina pääsyötteessä.
YouTube:
-
Mainosvaihtoehtoihin kuuluvat ohitettavat ja ohittamattomat pre-roll-, mid-roll- ja post-roll-mainokset pitkille videoille sekä Shorts-mainokset (YouTube Shorts -videoita varten).
-
YouTube sopii erinomaisesti sekä pitkän että lyhyen muodon mainosstrategioihin, ja siinä on vakiintuneet mahdollisuudet kohdentamiseen ja mittaamiseen.
TikTok:
-
Erikoistunut lyhyisiin vertikaalisiin videomainoksiin (In-Feed, TopView, Branded Hashtag Challenges, Branded Effects).
-
TikTokin mainosmuodot sulautuvat orgaaniseen sisältöön ja priorisoivat trendejä, haasteita ja viraalista luovuutta.
2. Yleisö ja tavoittavuus
-
Instagramissa on yli 2 miljardia kuukausittaista käyttäjää, ja 18-34-vuotiaiden ikäryhmä on erittäin sitoutunut. Kelojen ja tarinoiden avulla brändit voivat hyödyntää viruaalisia trendejä ja hyödyntää samalla Instagramin mainetta kunnianhimoisesta, hiotusta sisällöstä.
-
YouTubella on maailmanlaajuisesti yli 2,5 miljardia käyttäjää, ja se on pitkien videoiden kuningas, joka on välttämätön opetus-, ohje- ja arvostelusisällölle. Lyhyet videot kurovat umpeen TikTokin etumatkaa lyhyen muodon tavoittavuudessa.
-
TikTokilla on yli 1,5 miljardia käyttäjää, joista suurin osa on nuorempia (teini-ikäisiä ja parikymppisiä), ja se on tunnettu nopeasta viraalikasvusta ja trenditietoisesta sisällöstä.
3. CPM (Cost Per 1,000 Impressions) ja mainoskustannukset.
-
Instagram: Se voi olla korkeampi, jos kyseessä on premium-sijoitus tai huippusesonki. Brändin muistaminen ja sitoutumisasteet ovat vahvat, erityisesti visuaalisilla ja lifestyle-aiheisilla markkinarakoilla.
-
YouTube: Kohdentamisesta, mainosmuodosta ja markkinasegmentistä riippuen pitkäkestoisen sisällön CPM:t ovat keskimäärin 2-12 dollaria. Lyhyiden mainosten CPM:t ovat vielä kehittymässä, mutta ne ovat yleensä alhaisemmat kuin perinteisten YouTube-videoiden CPM:t.
-
TikTok: CPM:t ovat tyypillisesti 1-4 dollaria, mutta ne voivat nousta premium-yleisöjen tai kysytyimpien trendien kohdalla. TikTokin viruspotentiaali voi tarjota menestyksekkäille mainoksille ylimitoitetun orgaanisen tavoittavuuden.
4. Luojan tulot mainoksista
-
Instagram: Luojat voivat ansaita Reels Play Bonuksella, mainostulojen jakamisella ja sponsoroidulla sisällöllä. Mainostulojen CPM-arvot heijastavat yleensä sitä, mitä mainostajat maksavat, mutta maksukelpoisuus ja hinnat voivat vaihdella.
-
YouTube: Avoimin foorumi: Luojat saavat 55 prosenttia mainostuloista. Pitkät videot tuottavat usein korkeimmat CPM:t ja luotettavimmat tulot. Lyhyiden videoiden maksut kasvavat, mutta jäävät vielä monien mielestä jälkeen Reels-videoista.
-
TikTok: Creator Fund ja Creativity Program -ohjelmat ovat pienempiä katselukertaa kohti (0,02-1 dollari 1000 katselukertaa kohti). Suurin osa TikTok-ansioista tulee brändisopimuksista, ei alustamainoksista.
5. Brändin ROI ja mainonnan suorituskyky
-
Instagram sopii ihanteellisesti kunnianhimoisille brändeille, lifestyle-tuotteille ja visuaalisesti rikkaille kampanjoille. Kelat ja tarinat ovat erinomaisia sitouttamisessa ja brändin muistamisessa.
-
YouTube tarjoaa parhaan ROI:n koulutukseen, arvosteluihin, tuote-esittelyihin ja pitkäkestoiseen tarinankerrontaan. Mainonnan kohdentaminen ja analytiikka ovat erittäin kehittyneitä.
-
TikTok tarjoaa vertaansa vailla olevan viruspotentiaalin ja kulttuurisen arvostuksen, joten se sopii erinomaisesti massatietoisille ja trendivetoisille brändeille.
6. Shoppailu ja suora vastaus
-
Instagram on erittäin shoppailukelpoinen, ja mainoksissa ja orgaanisissa viesteissä on natiivit ostotoiminnot. Se on yksi parhaista alustoista välittömien ostosten tekemiseen.
-
YouTube tarjoaa ostosintegraatioita ja napsautettavia tuotekortteja, mutta se on vielä kuromassa kiinni Instagramin etumatkaa sovelluksen sisäisen ostamisen helppouden suhteen.
-
TikTok laajenee nopeasti sosiaaliseen kaupankäyntiin TikTok Shopin, kumppanuusintegraatioiden ja live-ostostapahtumien avulla.
Päätelmä
-
Instagram-mainokset ovat erinomaisia visuaalisessa tarinankerronnassa, ostosten tekemisessä ja vaikuttajakumppanuuksissa - ihanteellisia muoti-, kauneus-, fitness- ja lifestyle-brändeille.
-
YouTube voittaa syvällisen sukelluksen, pitkäkestoisen sitoutumisen ja luotettavien tekijöiden tulojen ansiosta, erityisesti tekniikan, koulutuksen ja arvostelujen aloilla.
-
TikTok hallitsee viraalista tavoittavuutta ja nuorten sitoutumista, joten se on paras nopeasti muuttuviin trendeihin ja brändien suosioon.
Fiksuimmat tekijät ja brändit käyttävät usein kaikkia kolmea - mukauttamalla sisällön ja kulutuksen kunkin alustan vahvuuksiin. Analysoi markkinarakosi, budjettisi ja tavoitteesi, jotta voit päättää, missä seuraava mainoskampanjasi (tai brändikumppanuutesi) tuottaa suurimman vaikutuksen.
