Intro
Facebook ei toimi yhden koon mukaan soveltuvalla rahankäytön strategialla. Sen videotulomallit ovat hyvin alueellisia, ja niitä muokkaavat paikallinen mainonnan kysyntä, taloudelliset olosuhteet, käyttäjien käyttäytyminen ja sääntely-ympäristöt. Tässä kerrotaan, miten Facebookin alueelliset tulomallit toimivat vuonna 2025 - ja mitä se tarkoittaa videon tekijöille kaikkialla maailmassa.
Miten Facebook rahastaa sisältöä alueittain
1. CPM-hinnat vaihtelevat alueittain
-
Yhdysvallat ja Länsi-Eurooppa:CPM-hinnat ovat korkeimmat johtuen vahvasta kilpailusta mainostajien kanssa, suuresta ostovoimasta ja ensiluokkaisten käyttäjien demografisista ominaisuuksista. Näillä markkinoilla tekijät ansaitsevat yleensä enemmän 1000 katselukertaa kohden kuin muualla.
-
Aasia:suuri vaihtelu. Kehittyneissä maissa (Japani, Etelä-Korea, Singapore) CPM on korkea, kehittyvillä markkinoilla (Intia, Indonesia, Filippiinit) paljon alhaisempi.
-
Afrikka:Yleensä alhaisimmat CPM:t maailmanlaajuisesti mainostajien rajallisten budjettien ja taloudellisten tekijöiden vuoksi.
-
Latinalainen Amerikka ja Itä-Eurooppa:CPM:t ovat kohtuulliset, korkeammat kuin Afrikassa tai Aasian osissa, mutta edelleen alhaisemmat kuin Yhdysvalloissa ja Länsi-Euroopassa.
2. Tulonjako- ja maksumekanismit
-
Standardijako:Facebook tarjoaa yleensä mainostajille 55 % mainostuloista (loput menevät Facebookille) alueesta riippumatta.
-
Valuutta- ja maksuvaihtoehdot:Ansiot muunnetaan paikalliseksi valuutaksi senhetkisten valuuttakurssien perusteella, ja maksutavat (pankkisiirto, PayPal jne.) voivat vaihdella maittain.
3. Ilmoitustyyppi ja ohjelman saatavuus
-
In-Stream-mainokset:Saatavilla useimmilla suuren kysynnän markkinoilla. Kaikki mainosmuodot eivät ole saatavilla kaikissa maissa lainsäädännöllisistä tai logistisista rajoituksista johtuen.
-
Kelat ja lyhytmuotoisten videoiden rahaksi muuttaminen: Facebook Reelsin kaltaiset rahaksi muuttamisen ohjelmat laajenevat maailmanlaajuisesti, mutta CPM- ja bonusohjelmat voivat olla anteliaampia Pohjois-Amerikassa ja Länsi-Euroopassa.
-
Tulospalkkiot:Toisinaan Facebook ottaa käyttöön aluekohtaisia bonuksia tai kampanjamaksuja kannustaakseen luovia tekijöitä strategisilla markkinoilla.
4. Sääntelyyn ja politiikkaan liittyvät erot
-
Tietosuojalainsäädäntö: Alueilla, joilla on tiukkoja tietosuojasäännöksiä (kuten EU:n yleinen tietosuoja-asetus), saattaa esiintyä erilaisia mainonnan kohdentamissääntöjä, jotka vaikuttavat CPM:ään ja mainostajien kilpailuun.
-
Sisältöä koskevat säännöt:Joissakin maissa on ainutlaatuisia sisältöstandardeja, jotka voivat rajoittaa sitä, mitä voidaan käyttää rahana.
Todellisia esimerkkejä alueellisista tuloeroista
-
US Creator: 1 miljoonan katselukerran video saattaa ansaita 4 000-5 000 dollaria.
-
Intialainen luoja:Sama miljoona katselukertaa saattaa tuottaa 1500 dollaria tai vähemmän.
-
UK Creator:Ansaitsee tyypillisesti noin 6 dollaria 1 000 katselukertaa kohden (noin 6 000 dollaria miljoonasta rahaksi muutetusta katselukerrasta).
-
Nigerian Creator:Saattaa ansaita alle 1000 dollaria 1 miljoonasta katselukerrasta alhaisempien CPM:ien vuoksi.
Miksi Facebook käyttää alueellisia malleja?
-
Maksimoi mainostulot: Räätälöi mainosten hinnoittelun sen mukaan, mitä kunkin alueen mainostajat voivat maksaa.
-
Noudata paikallisia lakeja: Sopeutuu erilaisiin laki- ja verovaatimuksiin.
-
Paikallisen kasvun edistäminen: Joskus tarjoaa kannustimia tekijöille alueilla, joilla Facebook haluaa kasvattaa videoiden sitoutumista.
Mitä luojien pitäisi tehdä?
-
Ymmärrä yleisösi demografiset tiedot: Tulosi ovat sidoksissa siihen, mistä katsojasi tulevat, eivät siihen, missä asut.
-
Säädä sisältöstrategiaasi: Kohdista mahdollisuuksien mukaan korkeampaan CPM-yleisöön ja pysy ajan tasalla alueellisista rahanmuodostusohjelmista.
-
Seuraa alustan muutoksia: Facebook saattaa muuttaa alueellisia malleja markkinoiden ja säännösten kehittyessä.
Päätelmä
Facebookin alueelliset ansaintamallit tarkoittavat, että kaksi tekijää, joilla on samanlaista sisältöä, voivat ansaita hyvin erilaisia summia pelkästään sen perusteella, missä heidän yleisönsä asuu. Ymmärtämällä ja hyödyntämällä näitä eroja voit paremmin ennakoida tulojasi ja räätälöidä strategiasi niin, että maksimoit tulosi vuonna 2025.
