Mustat markkinat pelaajansuojelun sijaan: Googlen sijoitusten hälyttävä analyysi

Intro

Saksan urheiluvedonlyöntimarkkinat ovat paradoksaalisessa tilanteessa. Vaikka sääntelyviranomaiset ovat pyrkineet tiukkaan valvontaan ja pelaajien suojeluun sen jälkeen, kun uusi rahapelisopimus otettiin käyttöön vuonna 2021, digitaalinen todellisuus antaa hyvin erilaisen kuvan. Tuore analyysi Googlen hakutuloksista paljastaa huolestuttavan kehityksen: vertailuportaalit, jotka mainostavat lisensoimattomia vedonlyöntipalvelujen tarjoajia, ovat hakukoneissa näkyvästi esillä.

Saksan säänneltyihin urheiluvedonlyöntimarkkinoihin sovelletaan tiukkoja säännöksiä. Vedonlyöntioperaattoreiden, jotka haluavat toimia Saksassa laillisesti, on saatava lisenssi osavaltioiden yhteiseltä rahapeliviranomaiselta (GGL). Tähän lisenssiin liittyy tiukkoja vaatimuksia, kuten 1 000 euron kuukausittainen talletusraja, paniikkipainike pelaajille, ei samanaikaisia pelejä ja kattava itsesulkemisjärjestelmä. Näiden toimenpiteiden tarkoituksena on suojella pelaajia riippuvuudelta ja taloudellisilta tappioilta.

Todellisuus kertoo kuitenkin toisenlaista. Lukuisat toimijat kiertävät näitä säännöksiä toimimalla ilman saksalaista toimilupaa Maltan, Curaçaon tai muiden lainkäyttöalueiden toimilupien turvin. Nämä operaattorit mainostavat usein korkeampia kertoimia, rajoittamattomia talletuksia ja vähemmän rajoituksia - juuri niitä tekijöitä, joilta Saksan lainsäätäjät haluavat suojella kansalaisiaan. Hälyttävintä on se, että nämä toimiluvanvaraiset toimijat eivät ole piilossa internetin pimeissä nurkissa. Sen sijaan ne näkyvät näkyvästi Googlen ensimmäisellä sivulla, usein vertailuportaalien kautta.

Tämä kehitys herättää kysymyksiä paitsi Saksan rahapelisäännösten tehokkuudesta myös Googlen kaltaisten vakiintuneiden hakukoneiden roolista ja vastuusta, sillä ne myöntävät näkyviä paikkoja vertailuportaaleille, jotka listaavat luvattomia vedonlyöntipalvelujen tarjoajia. Näiden yhteyksien lähempi tarkastelu paljastaa järjestelmän, joka järjestelmällisesti heikentää pelaajien suojelua.

Oikeudellinen tilanne Saksassa

Saksan urheiluvedonlyöntiä koskeva oikeudellinen kehys uudistettiin perusteellisesti vuoden 2021 rahapelisopimuksella (GlüStV 2021). Vuosien oikeudellisten harmaiden alueiden jälkeen lainsäätäjä loi ensimmäistä kertaa selkeät puitteet digitaalisille urheiluvedonlyöntimarkkinoille. Tavoitteena on säännelty tarjonta, joka suojaa pelaajia ja ohjaa samalla luonnolliset pelihimot hallittuihin polkuihin.

Valtiosopimuksen vaatimukset ovat tarkoituksellisen tiukat. Vedonlyöntipalvelujen tarjoajien on:

• Otetaan käyttöön 1 000 euron kuukausittainen talletusraja pelaajaa kohden.
• Tarjoa "paniikkipainike" välitöntä itsestään tapahtuvaa poissulkemista varten.
• Osallistutaan OASIS-järjestelmän kattavaan itsepoissulkemisjärjestelmään.
• Perustetaan automaattinen järjestelmä ongelmallisen pelikäyttäytymisen havaitsemiseksi.
• Rajoitetaan merkittävästi live-vedonlyöntiä
• Teknisesti estää samanaikaisen vedonlyönnin useiden palveluntarjoajien kanssa.
• Saman palveluntarjoajan rinnakkaisten pelien kieltäminen

Osavaltioiden yhteisen rahapeliviranomaisen (GGL) myöntämä saksalainen lisenssi on enemmän kuin pelkkä virallinen asiakirja. Se on todiste siitä, että vedonlyöntipalvelujen tarjoaja täyttää nämä tiukat vaatimukset ja että Saksan viranomaiset valvovat sitä jatkuvasti. Lisenssin saaneiden operaattoreiden on myös asetettava miljoonien suuruinen vakuus ja tehtävä merkittäviä teknisiä investointeja vaatimusten täyttämiseksi.

Lainsäätäjä on määrännyt toimilupaa vailla oleville palveluntarjoajille vakavia seuraamuksia, jotka vaihtelevat lopettamismääräyksistä ja suurista sakoista rikosoikeudellisiin syytteisiin. Yhteistyö tällaisten palveluntarjoajien kanssa - mainonnan tai affiliate-markkinoinnin kautta - on myös laitonta. GGL voi aloittaa maksujen estämisen, mikä estää maksutapahtumat laittomien palveluntarjoajien kanssa. Internet-palveluntarjoajia voidaan myös vaatia estämään pääsy tällaisille verkkosivustoille.

Google-ongelma

Nopea analyysi Googlen hakutuloksista urheiluvedonlyöntiin liittyvillä hakusanoilla paljastaa hälyttävän kuvan: vertailuportaalit, jotka mainostavat luvattomia vedonlyöntipalvelujen tarjoajia, hallitsevat hakutulosten ensimmäistä sivua. Tämä kehitys ei ainoastaan heikennä Saksan sääntelyviranomaisten ja sääntöjenmukaisten portaalien ponnisteluja, vaan myös vaarantaa merkittävästi pelaajien suojelun.

Tämä ongelma käy erityisen selvästi ilmi, kun etsitään termiä "uudet vedonlyöntipalvelujen tarjoajat" - termi, jonka kuukausittaiset haut ovat 1 000. Neljä ensimmäistä sijaa on vertailuportaaleilla, jotka kaikki listaavat lisensoimattomia tarjoajia. Tämä tarkoittaa, että lähes jokainen uusia vedonlyöntipalvelujen tarjoajia etsivä käyttäjä törmää ensin laittomiin tarjouksiin. Vakiintuneet SEO-analyysit osoittavat, että Googlen neljä ensimmäistä sijaa saavat noin 70 prosenttia kaikista klikkauksista. Tällöin noin 700 hakijaa kuukaudessa ohjataan suoraan luvattomille palveluntarjoajille.

Tämä ilmiö liittyy läheisesti siihen, miten turvallisuus ja luotettavuus vaikuttavat Googlen sijoituksiin. Verkkosivustot, jotka täyttävät luottamussignaalit, sijoittuvat yleensä korkeammalle, mutta lisensoimattomat palveluntarjoajat jäljittelevät näitä ominaisuuksia taitavasti huijatakseen käyttäjiä.

Samanlaisia malleja on havaittavissa myös muiden asiaankuuluvien hakusanojen kohdalla:

• "Vedonlyöntipalveluiden tarjoajien" (4 400 kuukausittaista hakua) osalta kaksi vertailuportaalia, joilla on laitonta tarjontaa, on 10 parhaan joukossa.
• Termi "urheiluvedonlyöntipalvelujen tarjoajat" (900 kuukausittaista hakua) johtaa kahteen vertailuportaaliin, joissa on lisensoimattomia palveluntarjoajia.
• "Vedonlyöntibonuksen" (620 kuukausittaista hakua) kohdalla kolme kymmenestä suosituimmasta portaalista listaa laittomia palveluntarjoajia.
• Hakusana "vedonlyöntipalveluiden tarjoajan bonus" (hakumäärä: 450) sisältää portaalin sijalla kahdeksan.
• Jopa sellaisilla termeillä kuin "vakavasti otettavat vedonlyöntipalvelujen tarjoajat" (hakumäärä: 200) ja "vedonlyöntipalvelujen tarjoajien vertailubonus" (hakumäärä: 10) nämä portaalit löytyvät top 10:stä.

Sen ymmärtäminen , miten algoritmikohtaiset tekijät muokkaavat Googlen sijoituksia, on avainasemassa analysoitaessa, miksi lisensoimattomat portaalit onnistuvat hallitsemaan näitä hakuja. Optimoimalla korkealle sijoittuviin tekijöihin ne ohittavat sääntöjenmukaiset portaalit.

Vakavat vertailuportaalit ovat syrjäytymässä

Tällä valta-asemalla on kauaskantoisia seurauksia. MyWettanbieter.de:n kaltaiset vakavasti otettavat vertailuportaalit, jotka esittelevät yksinomaan lisensoituja palveluntarjoajia, syrjäytetään järjestelmällisesti kärkisijoilta. Arvioiden mukaan nämä lailliset portaalit menettävät jopa 80 prosenttia potentiaalisista kävijöistä kilpailijoille, joilla on lisenssittömiä tarjoajia.

Vertailuportaaleilla on erityisen ongelmallinen rooli. Ne esiintyvät puolueettomina neuvonantajina, mutta sekoittavat vertailussaan tarkoituksellisesti lisensoituja ja lisensoimattomia palveluntarjoajia. Usein lisenssittömät palveluntarjoajat saavat jopa enemmän painoarvoa, koska ne maksavat yleensä korkeampia palkkioita ja tarjoavat houkuttelevampia bonuksia - juuri siksi, että niitä eivät sido Saksan tiukat säännökset.

Lisensoimattomien palveluntarjoajien kyky menestyä tässä ympäristössä osoittaa, miten tärkeitä Googlen sijoituksiin vaikuttavat sisällölliset tekijät ovat. Niiden vakuuttavan ja optimoidun sisällön käytöllä on ratkaiseva merkitys korkeiden hakukonesijoitusten varmistamisessa.

Tämä tilanne asettaa Googlen pulmaan. Toisaalta hakukone asettaa sivut paremmuusjärjestykseen tavanomaisten kriteeriensä mukaisesti. Toisaalta se edistää tahattomasti laittomien tarjousten leviämistä. Ongelmaan on puututtava pikaisesti, jotta Saksan säänneltyjä urheiluvedonlyöntimarkkinoita voidaan suojella ja luoda reilu kilpailu.