Täydellinen opas avainsanatutkimukseen putkimiehille, kattoasentajille ja urakoitsijoille.

Intro

Kotipalvelualalla tarvitaan muutakin kuin vain oikeat taidot ja työkalut pitkän aikavälin menestyksen rakentamiseen. Jos olet urakoitsija, joka hoitaa putki-, katto- ja muita töitä, sinun on hyvä tietää, ettet ole ainoa alueellasi toimiva palveluntarjoaja.

Kilpailua saattaa olla paikallisesti niin paljon, että sinun on yhä vaikeampaa luoda liidiä ja vauhdittaa liiketoimintasi laajentumista entisestään. Tässä artikkelissa kerromme, miksi avainsanatutkimus on tärkeää verkkoläsnäolosi tehostamiseksi ja miten voit tehdä sen oikein.

Sana avainsanoista: Miksi niillä on merkitystä

Kuva: Andrea Piacquadio Pexelsistä.

Ennen kuin hyppäämme avainsanatutkimuksen tärkeyteen, kerrotaan lisää siitä, miksi avainsanat ovat keskeisiä osia verkkomarkkinointistrategiassasi. Kun pääsy verkkoon on yleistynyt entisestään, kuluttajat voivat helposti ottaa yhteyttä yrityksiin, jotka myyvät heidän tarvitsemiaan tuotteita ja palveluita.

Pikaisella Google-haulla kodinomistaja, joka joutuu käsittelemään suurta katto-ongelmaa, voi vain kirjoittaa hakupalkkiin sanat "paikallinen kattoremontti" ja selata läheisten palveluntarjoajien tuloksia. Todennäköisesti he klikkaavat hakutulosten ensimmäisellä sivulla näkyviä yritysluetteloita, ja Search Engine Journalin artikkelin mukaan yli 28,5 prosenttia klikkaa ensimmäistä näkemäänsä Google-tulosta.

Hakusijojen kärkeen pääsemisen pitäisi olla sinulle kotipalvelujen tarjoajana yhtä tärkeä prioriteetti kuin mikä tahansa muukin, varsinkin jos aiot kasvattaa alueen muita urakoitsijoita, lisätä tulojasi ja lisätä tunnettuuttasi.

Verkkosivusto ei takaa hyvää tuottoa, jos sitä ei ole optimoitu kohdeyleisösi hakusanoilla. Jotta saat parhaan mahdollisen hyödyn verkkosivuston perustamiseen tekemästäsi investoinnista, sinun on keskityttävä avainsanoihin, jotka tarjoavat parhaat mahdollisuudet näkyvyyden ja sitoutumisen parantamiseen. Tässä kohtaa tehokas avainsanatutkimus tulee kyseeseen.

Mitä ja miksi avainsanatutkimus kotipalveluyrityksille?

Saatat olettaa, että avainsanatutkimus on yhtä yksinkertaista kuin käyttää todennäköisimpiä hakusanoja, joilla kotiyrittäjät etsivät palveluitasi. Se on kuitenkin kaikkea muuta kuin suoraviivaista. Muista, että myös kilpailijasi käyttävät samoja hakusanoja tuottamassaan sisällössä.

Vaikka keskittyisitkin yleisiin avainsanoihin, kuten "putkistopalvelut" tai "kattoremontti", viiden ensimmäisen hakutuloksen (tai edes ensimmäisen sivun) saavuttaminen ei ole taattua. Myös kilpailijasi kaksinkertaistavat digitaalisen markkinointinsa ja panostavat paljon aikaa ja vaivaa sijoittuakseen korkeammalle, erityisesti yleisten hakusanojen osalta.

Avainsanatutkimus on prosessi, jonka avulla voit keskittyä hakusanoihin, jotka tarjoavat parhaat mahdollisuudet sitoutumiseen, myyntikonversioihin ja klikkauksiin. Sen avulla voit laatia verkkomarkkinointistrategian, joka johtaa sinut kohti avainsanoja, joilla on vähemmän kilpailijoita ja paremmat konversiomahdollisuudet. Avainsanatutkimus tarjoaa tavallaan monenlaisia hyötyjä, mutta muutama niistä erottuu eniten:

1. Keskity parempiin sijoitusmahdollisuuksiin: Yleisten avainsanojen valitseminen ei lupaa hyvää yrityksellesi. Vaikka näillä avainsanoilla on suurempi hakuvolyymi, sijoittuminen voi olla vaikeaa, koska ne tuottavat usein suuren määrän tuloksia, jotka voivat haudata verkkosivustosi. Avainsanatutkimuksen avulla voit löytää muita hakusanoja, joilla on paremmat mahdollisuudet päästä tulosivun kärkeen. Tutustu tässä yhteydessä Ranktrackerin SERP-tarkistusohjelmaan saadaksesi paremman käsityksen sijoittumismahdollisuuksista, joita ei kannata jättää huomiotta.
2. Kilpailu konversioista: Sisällyttämällä parhaat avainsanat verkkosivustosi sisältöön voit lisätä kotipalvelubrändisi näkyvyyttä ja lopulta markkinaosuutta suuremman orgaanisen hakuliikenteen kautta. Hyvä avainsanastrategia, jota tuetaan vankalla tutkimuksella, voi johtaa siihen, että pääset kärkeen lähimpien kilpailijoittesi rinnalle.
3. Tarjoamalla pohjan sisältömarkkinointipyrkimyksillesi: Kun rakennat sisältöä erityisesti yrityksesi verkkosivustoa varten, haluat varmistaa, että jokainen tuottamasi kappale sitouttaa käyttäjiä. Jos sinulta puuttuu avainsanastrategia, verkkosivustosi sisältö, vaikka se olisi kuinka hyvin laadittua, ei täytä tehtäväänsä. Avainsana- ja sisältöstrategiat voivat tuottaa haluamasi tulokset käsi kädessä, joten varmista, että avainsanatutkimuksesi on tärkeä.
4. Yleisösi käyttäytymisen tunteminen: Hakunäkyvyyden ja liikenteen parantamisen lisäksi tehokkaan avainsanatutkimuksen tekeminen tuo lisäetua siitä, että ymmärrät, miten yleisösi käyttäytyy. Remonttihankkeisiin urakoitsijoita etsivät kodinomistajat käyttävät hakukoneita eri tavalla kuin kenkiä tai toimistotarvikkeita ostavat. Kun käytät aikaa avainsanatutkimukseen, et ainoastaan löydä oikeita termejä verkkosivustollesi, vaan myös ymmärrät, miten potentiaaliset asiakkaat käyttävät hakukoneita ja miten he käyttävät löytämiään tietoja, jolloin voit mukauttaa sisältöstrategiaasi vastaamaan paremmin tällaista käyttäytymistä.

Avainsanatutkimus on yksi verkkomarkkinointistrategian vaihe, jota ei pidä pitää itsestäänselvyytenä. Noin 51 prosenttia yrityksistä sanoo tekevänsä avainsanatutkimuksia aina, kun niitä "tarvitaan", kertoo Startup Talkyn artikkeli.

Avainsanatutkimusta tulisi tehdä jatkuvasti, jotta yrityksesi ei menetä arvokkaita sijoitusmahdollisuuksia. Kun pääset parantamaan nykyistä verkkosivustoasi tai rakentamaan uutta tyhjästä, seuraavan jakson pitäisi auttaa sinua tekemään avainsanatutkimusta, joka johtaa haluamiisi tuloksiin.

Avainsanatutkimus kotipalveluyrityksille: 6 vaihetta

Avainsanatutkimus vie aikaa, sillä tavoitteenasi on varmistaa, että saat luettelon arvokkaista hakusanoista. Päätavoitteestasi riippumatta on tärkeää käydä läpi seuraavat vaiheet:

Aseta selkeät tavoitteet

Suurimmaksi osaksi haluat määrittää tärkeimmän syyn, miksi haluat ylipäätään tehdä avainsanatutkimusta. Kannattaa asettaa selkeä suunta sille, miten haluat optimoida yrityksesi verkkomarkkinointiponnistelut, joten tässä on muutamia ehdotuksia, jotka kannattaa tarkistaa avainsanatutkimuksen perustaksi.

1. Näkyvyyden lisääminen
2. Paranna sitoutumista ja konversioita
3. Paranna sivustosi klikkausprosenttia.
4. Lisää orgaanista liikennettä
5. Pääset hakukoneiden tulosten ensimmäiselle sivulle.

Kun määrittelet tavoitteita avainsanatutkimukselle, mieti yrityksesi tärkeimpiä prioriteetteja pitkällä aikavälillä. Haluat varmasti, että palvelusi hallitsevat paikallisia markkinoita tai rakentavat vahvaa mainetta. Oli miten oli, selkeät tavoitteet auttavat sinua välttämään turhan ajan ja vaivannäön käyttämistä avainsana-analyyseihin, jotka eivät tuota yrityksellesi haluamiasi tuloksia.

Keskity siihen, mitä tarjoat ja kenelle

Kun olet asettanut tavoitteet avainsanatutkimuksen suorittamiselle, sinun pitäisi pystyä määrittämään keskeiset avainsanat. Nämä ovat hakusanoja, jotka liittyvät suoraan tarjoamiisi palveluihin ja kohdeyleisösi sijaintiin.

Jos esimerkiksi tarjoat putkistopalveluja New Yorkin Rochesterissa asuville asunnonomistajille, keskeisiin avainsanoihisi tulisi kuulua ilmaisu "putkistopalvelut Rochesterissa, New Yorkissa" ja muita läheisiä variaatioita.

Voit rajata tätä edelleen tiettyihin palveluihin, kuten "putkistojen asennus" tai "vedenlämmittimen huolto ja korjaus". Voit laatia pitkän luettelon avainsanoista, joita voit työstää ja tarkentaa edelleen. Keskeisten avainsanojen lisäksi verkkosivustosi tulisi tukeutua kasvavaan ja kehittyvään luetteloon termeistä ja lausekkeista, jotka voivat auttaa parantamaan sen läsnäoloa.

Monipuolistakaa avainsanojen yhdistelmää

Alkuperäinen luomasi avainsanaluettelo ei riitä auttamaan sinua saavuttamaan tavoitteesi. Koska Googlen hakualgoritmi muuttuu jatkuvasti, tietyt avainsanaryhmät saattavat yhtäkkiä sijoittua huonommin, mikä vaikuttaa yleiseen SEO-strategiaasi.

Tästä syystä sinun on kehitettävä monipuolinen luettelo avainsanoista, joiden avulla voit laajentaa yleisöäsi, lisätä orgaanista liikennettä ja hallita suurten hakualgoritmipäivitysten aiheuttamia suorituskyvyn laskusuuntauksia. Kun rakennat yrityksesi avainsanastrategiaa, harkitse seuraavien tyyppien lisäämistä:

1. Pitkät avainsanat: Rochester NY:n kattoremontti ja -korjaus: Koska avainsanat ovat yksityiskohtaisia ja tarkkoja, niiden kilpailu on vähäisempää, kuten "roofing repair and rehab in Rochester NY". Lisäksi nämä avainsanat vastaavat läheisesti käyttäjän tarkoitusta. Lyhyesti sanottuna ihmiset, jotka ovat selvillä haluamansa palvelun tyypistä, käyttäisivät pitkiä avainsanoja tarkentaakseen hakujaan.
2. Toissijaiset avainsanat: Nämä ovat keskeisten avainsanojen iteraatioita, jotka antavat enemmän kontekstia sivustollasi julkaisemastasi sisällöstä. Lisäämällä näitä avainsanoja autat hakukoneita ymmärtämään tietoa paremmin, jolloin sisältösi sijoittuu paremmin eri keskeisten avainsanojen variaatioissa, joita yleisösi todennäköisesti käyttää.
3. **Niche-avainsanat: **Kun avainsanaluettelosi kasvaa, varmista, että se sisältää erittäin tarkkoja termejä, jotka kilpailijasi ovat saattaneet jättää huomiotta. Niche-avainsanoilla sovitat sisältösi käyttäjille, jotka tarvitsevat ratkaisuja hyvin erityisiin ongelmiin, kuten "syöpyneet kattokomponentit" tai "WC-säiliön täyttöventtiilin toimintahäiriö".

Muista, että avainsanatutkimuksessa ei ole kyse mahdollisimman monen mahdollisen termin ja lauseen tunnistamisesta. Sinun on oltava strateginen ja varmistettava, että verkkosivustosi sisältöön sisällytettävät avainsanat vastaavat yleisösi tarkoitusta.

Käytä työkaluja ja pyydä apua asiantuntijalta

Kestää kauan seuloa pitkä lista avainsanoja ja avainsanavariaatioita, jotka vastaavat verkkomarkkinointikampanjasi tarpeita. Onneksi on olemassa laaja valikoima alustoja, jotka voivat auttaa sinua koko prosessin ajan. Ranktrackerin tarjoamat avainsana-analyysityökalut ovat huomattavia, jotka tarjoavat tietoa käyttäjien aikomuksista ja avainsanoista, joita lähimmät kilpailijasi käyttävät.

Näiden työkalujen avulla voit löytää termejä ja lauseita, joiden hakuvolyymi on suuri ja joihin kilpailijasi eivät ole vielä panostaneet. Lisäksi voit keskittyä enemmän avainsanoihin, jotka tuottavat haluamiasi tuloksia, olipa kyse sitten paremmasta verkkoläsnäolosta tai optimoidusta klikkausprosentista.

Kun otetaan huomioon tämän prosessin tekninen luonne ja resurssien tai asiantuntemuksen puute, saatat olla parempi ottaa palvelukseen toimisto, joka tarjoaa kotipalveluiden SEO-ratkaisuja, jotka ovat linjassa tavoitteidesi kanssa.

Loppuviite

Se, että et ole ainoa kotipalvelujen tarjoaja alueellasi, ei saisi estää sinua pyrkimästä korkeammalle verkkomarkkinointikampanjallasi. Sinun on vain tehtävä avainsanatutkimus oikein ja tuotava yrityksesi etualalle.