5 tapaa, joilla tuhlaat rahaa Google-mainoksiin (ja miten korjata ne).

Intro

Google Ads on uskomattoman tehokas alusta, jonka avulla voit olla yhteydessä ihanteelliseen yleisöösi juuri silloin, kun he tarvitsevat sinua eniten. Markkinoijat rakastavat sitä, koska se tarjoaa laajan valikoiman kohdentamis- ja mukautusvaihtoehtoja. Mutta jopa kokeneet mainostajat voivat langeta ansoihin, jotka tyhjentävät heidän budjettinsa ilman merkittäviä tuloksia.

Tänään käsittelemme piilotettuja "budjettivuotoja", joita näen useimmiten Google Ads -tilillä, ja miten voit korjata ne maksimoidaksesi tuottosi.

1. Haku suoritetaan vahingossa "Verkko"- ja "Kumppanuussivustoilla".

Kun perustat uuden hakukampanjan Google Ads -palvelussa, Google tarkistaa salakavalasti laatikon, joka valitsee sinut oletusarvoisesti Display Network (GDN) -verkostoonsa ja Search-"kumppaniverkostoonsa".

Ongelma? Nämä verkot käyttäytyvät hyvin eri tavoin. Search kohdistuu aktiivisesti etsiviin käyttäjiin, kun taas Display näyttää usein mainoksesi passiivisille selaajille, mikä johtaa heikompilaatuiseen liikenteeseen ja huonompaan ROI:hin - varsinkin jos Display liitetään Search-kampanjaan. Samoin Search-"kumppaniverkosto", johon kuuluu heikompilaatuisia sivustoja, kuten Dogpile.com, BizRate.com ja Ask.com, voi tuottaa huonompia tuloksia.

**Miten tämä korjataan: **Poista valintaruudut "Search Network" (hakuverkko) ja "Display Network" (näyttöverkko), jos tavoitteenasi on käyttää Google-hakua. Voit perustaa testausta varten erillisen kampanjan, joka valitsee nämä kampanjat.

2. Googlen automaattisten suositusten hyväksyminen

Suosittelemme vahvasti piilottamaan ja jättämään huomiotta Googlen automaattisesti antamat suositukset. Vaikka nämä ehdotukset saattavat vaikuttaa hyödyllisiltä, ne tekevät usein muutoksia, jotka laajentavat merkittävästi tavoittavuuttasi ja mainoskulujasi, ja ne voivat usein olla ristiriidassa budjetin optimointitavoitteidesi kanssa.

Suosittelemme vahvasti tämän ominaisuuden poistamista käytöstä, sillä se yleensä tuhlaa budjettia useammin kuin parantaa suorituskykyä.

Miten tämä korjataan: Mene kohtaan "Suositukset" ja valitse sitten "Hylkää" jokaisen suosituksen kohdalla. Huomautus: Google näyttää näitä edelleen puolestasi, ja on hyvin helppoa soveltaa niitä vahingossa kampanjoihisi, joten ole varovainen.

3. "Läsnäolo tai kiinnostus" -paikannuksen virheellinen käyttö

Olet ehkä huomannut, että Google ajaa mainoksiasi usein valitsemiesi paikkojen ulkopuolella. Tämä johtuu todennäköisesti siitä, että Google asettaa oletussijaintiasetuksiksi "Läsnäolo tai kiinnostavuus" -vaihtoehdon. Tämän ansiosta Google voi näyttää mainoksiasi monille ihmisille, jotka asuvat muilla alueilla, joille et ehkä halua kohdistaa mainoksiasi, kuten niille, jotka matkustavat sijaintiisi, ovat tehneet perushakuja kyseisellä alueella tai joilla on siellä asuvia kaukaisia sukulaisia. Google ei erittele kaikkia syitä, mutta mainoksesi näkyvät monissa tahattomissa paikoissa.

Valitsemalla tiukemman "Vain läsnäolo" -vaihtoehdon varmistat, että mainokset näytetään vain käyttäjille, jotka sijaitsevat fyysisesti määritetyillä alueilla, ja vältät näin budjetin tuhlaamisen epäolennaisiin kohderyhmiin.

**Miten tämä korjataan: **Mene kampanja-asetuksissa kohtaan "Sijainnit" ja valitse sitten "Sijaintiasetukset". Muista valita alin vaihtoehto: "Läsnäolo: Ihmiset, jotka ovat mukana olevissa paikoissa tai käyvät niissä säännöllisesti". \

4. "Klikkauspetosten" välttäminen

Tärkeä tuhlauksen lähde on botsin, kilpailijoiden, vahingossa tehtyjen klikkausten ja muun "virheellisen" klikkaustoiminnan aiheuttama klikkausten tuhlaus.

Juniper Researchin mukaan arvioiden mukaan 22 prosenttia kaikesta verkkomainontaan käytetystä rahasta johtuu petoksista ja virheellisistä klikkauksista.

Voit tarkastella Google Ads -kampanjoissasi tapahtuvien "virheellisten" klikkausten määrää Tämä voi olla vähäisen aktiivisuuden omaavia avainsanoja, jotka jäävät huomaamatta. Pienet päivittäiset kulut kertyvät viikkojen ja kuukausien aikana ilman, että ne tuottavat konversioita.

**Miten tämä korjataan: **Tarkista säännöllisesti kampanjasi saamien virheellisten klikkausten määrää menemällä kampanjaraportteihisi ja lisäämällä sarakkeen "Virheelliset klikkaukset" ja säätämällä sitten avainsanoja, sivuston poissulkemisia ja muuta kohdentamista vähentämään altistumistasi roskapostisivustoille ja käyttäjille. Voit myös ottaa käyttöön klikkauspetosten torjuntatyökaluja, jotka auttavat vähentämään ongelmaa.

5. Negatiivisten avainsanojen käyttämättä jättäminen

Koska Googlen avainsanatyypit ovat muuttuneet laajemmiksi ja epätarkemmiksi, negatiiviset avainsanat ovat entistä tärkeämpiä kohdentamisen tarkkuuden säilyttämiseksi.

Ilman negaatioita mainoksesi saattavat näkyä epäolennaisissa tai heikkolaatuisissa kyselyissä, mikä kuluttaa budjettisi.

**Miten tämä korjataan: **Katsele säännöllisesti "Hakusanaraportti" (kohdassa "Insights and Reporting" → Search Terms). Harkitse verkossa saatavilla olevien negatiivisten avainsanalistojen käyttöä.

Lopulliset ajatukset

Rahan tuhlaaminen voi olla hyvin helppoa Google Adsissa. Tätä vauhdittavat oletusasetukset ja Googlen jatkuvat automaattiset suositukset, joiden avulla voit laajentaa tavoittavuuttasi ja kasvattaa mainoskuluja. Taitavat markkinoijat tietävät tehdä päinvastoin: aloittaa hyvin kapealla kohderyhmällä ja laajentaa sitä sen perusteella, mikä toimii.

Kun havaitset nämä hiljaiset budjettivuodot ajoissa, voit venyttää mainoskuluja paljon pidemmälle ja saada huomattavasti parempaa tuottoa.