Miks UX on SEO jaoks oluline: Otsingumootorite ja ostjate jaoks: Toote lehekülgede optimeerimine: Toote lehekülgede optimeerimine otsingumootorite ja ostjate jaoks

Intro

Kui te müüte internetis, siis teie tooted ei müü end ise. Teil on vaja sujuvat kasutajakogemust (UX), mis muudab ostmise lihtsaks ja hoiab kliente tagasi tulemas. Ühendage see kindla SEO strateegiaga ja te näete suuri tulemusi.

SEO aitab teie saidil Google'is kõrgemal kohal olla, tuues teie lehekülgedele rohkem külastajaid. Kui nad on seal, siis suurepärane UX muudab nende jaoks lihtsaks leida, mida nad vajavad, usaldada teie kaubamärki ja tegutseda. Sellised asjad nagu selge navigeerimine, kiire laadimisaeg ja kasulikud tööriistad, nagu Shopify'i suuruse graafikud, võivad teha kogu vahet.

Selles artiklis selgitatakse, kuidas parem SEO ja UX võivad optimeerida teie tootelehekülgi nii otsingumootorite kui ka klientide jaoks.

Kuidas UX mõjutab SEO-d ja tootelehe jõudlust

Varem oli SEO digitaalse turunduse põhirõhk ja paljud inimesed ei mõistnud, kui palju see mõjutab veebilehe külastatavust, edetabeleid, juhtumeid ja konversioone. Forrester Researchi tuntud uuringus leiti, et ettevõtted saavad iga UX-ile kulutatud 1 dollari eest kuni 100 dollarit tagasi. 2021. aasta juunis muutis Google'i Core Web Vitals'i värskendus kasutajakogemuse veelgi olulisemaks, seades otsingupingeridades esikohale lehekülje kogemuse.

Tegelikult uuendas Google hiljuti oma E-A-T suuniseid, lisades sinna "Experience", muutes selle E-E-A-T-ks. Miks? Sest tõelise kogemuse näitamine on nüüd võtmeteguriks, mis tagab teie koha otsingutulemustes. See on eelis, mida teie veebisait vajab, et eristuda.

SEO ja UX töötavad käsikäes, sest neil on sama eesmärk: pakkuda ostjatele kõige väärtuslikumat teavet ja suurepäraseid kogemusi. Lihtsalt öeldes toob SEO teie veebisaidile liiklust ja UX aitab seda liiklust konverteerida.

UX ja SEO integreerimine toob kaasa järgmised eelised:

• Rohkem külastajaid: See saadab Google'ile positiivseid signaale. See parandab teie saidi järjestust otsingutulemustes. Teisisõnu, oma sisu ja saidi struktuuri optimeerimine aitab teil meelitada rohkem orgaanilist liiklust, ilma et peaksite seda taga ajama.
• Parem kogemus teie kasutajatele: Kui SEO ja UX töötavad koos, on inimestel lihtsam leida seda, mida nad vajavad. Rahulolevad kasutajad jäävad kauem, tulevad sagedamini tagasi ja on tõenäolisem, et nad konverteerivad.
• Muutke klikid klientideks: Hea UX aitab kasutajatel kiiresti ja lihtsalt leida seda, mida nad vajavad. Kui kujundus on lihtne ja intuitiivne, usaldavad kasutajad teie ettevõtet, jäävad kauemaks ja valivad teid tõenäolisemalt konkurentide asemel. See toob kaasa suurema konversiooni ja lojaalsed kliendid.
• Ehitage kaubamärk, mida inimesed usaldavad: Hea kasutajakogemus loob usalduse teie brändi vastu ja jätab püsiva positiivse mulje. Rahulolevad kasutajad soovitavad teie toodet tõenäolisemalt ja jäävad teile lojaalseks, mis loob teie kaubamärgile positiivset kõmu ja annab teile konkurentsieelise.

Allikas: Canva

9 viisi, kuidas optimeerida tootelehekülgi otsingumootorite ja ostjate jaoks

UX ja SEO on suurepärased eraldi, kuid veelgi parem, kui nad töötavad koos. Siin on üheksa võimalust, kuidas neid integreerida, et optimeerida oma lehekülgi nii otsingumootorite kui ka ostjate jaoks:

1. Korralik koduleht

Teie austusavaldus on teie brändi nägu. See on esimene asi, mida külastajad näevad, ja esmamulje tekib kiiresti. Uuringud näitavad, et kasutajatel kulub vaid 50 millisekundit , et kujundada arvamus veebilehe kohta.

Teie koduleht on ka koht, kus külastajad muutuvad klientideks, seega peate tegema kõik endast oleneva, et see juhtuks.

Alustuseks hoidke oma koduleht puhtana ja lihtsana. Segane koduleht võib külastajaid segadusse ajada ja neid eemale tõrjuda. Kasutage rahustavaid värve, selgeid kujundusi ja kergesti loetavat sisu. Ehitage intuitiivne navigatsioon, et kasutajad leiaksid kiiresti üles, mida nad vajavad.

Hea saidi struktuur aitab ka otsingumootoritel teie sisu indekseerida, muutes teie e-kaubanduse veebisaidi hõlpsasti leitavaks.

2. Mobiilsidevõimekus

Mobiililiiklus on kaugelt ületanud lauaarvutite liiklust, mistõttu on mobiilne optimeerimine tähtsam kui kunagi varem. Aastal 2024 tuleb [80% ülemaailmsest jaemüügisaitide liiklusest](https://www.statista.com/topics/871/online-shopping/#topicOverview) ja kaks kolmandikku veebiostude tellimustest mobiilseadmetest.

Google'i surve mobiilikasutatavuse suunas, nagu AMP-lehtede kasutuselevõtt, saadab selge sõnumi: kohanege mobiiliga või riskige mahajäämisega. Responsive design tagab, et teie veebisait näeb suurepärane välja ja töötab ideaalselt igal seadmel, hoides kasutajad rahul ja parandades teie otsingupositsiooni.

3. Lehekülje kiirus

Uuringud näitavad, et 1 sekundiga laadiva veebisaidi konversioonimäär on 2,5 korda kõrgem kui 5 sekundiga laadiva veebisaidi konversioonimäär. Kiiresti laadivad veebisaidid on igal pool paremad: suurem kaasatus, kõrgemad konversioonid ja parem kasutajakogemus.

Veebisaidi kiirus mõjutab ka teie Google'i edetabelit. Alates 2015. aastast on Google keskendunud mobiilisõbralikele veebisaitidele, reastades neid nende mobiiliversioonide alusel. See tähendab, et kui teie mobiililehekülg ei ole optimeeritud, kannatab teie edetabelikoht.

Hea uudis on see, et mõned väikesed strateegilised muudatused võivad teha suurt vahet. Asjade kiirendamiseks võiksite kaaluda selliste meetmete võtmist nagu piltide ja videote tihendamine, brauseri vahemälu võimaldamine ja sisu edastamise võrgu (CDN) kasutamine.

4. Üksikasjalikud tootekirjeldused

Kas soovite müüa rohkem tooteid internetis? Alustage parematest tootenimekirjadest. Enamik loetelusid on liiga lühikesed või ebapiisavad, mis raskendab klientide otsustamist.

Vaadake Amazoni: nad pühendavad ühele tootele terveid sektsioone, sealhulgas võrdlustabelid allosas. Võite lisada ka suurustabelid, et aidata klientidel valida õiget sobivust, vähendada tagastusi ja lihtsustada ostlemist.

Ära unusta lisada asjakohaseid märksõnu. Pole mõtet kirjutada suurepärast tootekirjeldust, kui keegi seda ei leia.

5. Pildi sildid

Pildi sildid muudavad teie saidi kasutajasõbralikumaks. Kui pildid ei lae, annavad sildid konteksti, nii et teie publik teab, mis pidi seal olema. Need aitavad säilitada teie sisu voolavust isegi siis, kui visuaalid puuduvad. See on eriti oluline nägemispuudega inimeste jaoks. Ekraanilugejad kasutavad neid silte piltide kirjeldamiseks, muutes kogemuse kaasavamaks.

Sildid parandavad ka teie saidi SEO-d. Otsingumootorid ei saa teie pilte "näha", kuid nad saavad lugeda silte, et mõista, mida pilt kujutab. Kirjeldavate, märksõnarikaste siltide lisamine aitab teie saidil kõrgemale reastuda ja isegi pildiotsingutes ilmuda, suurendades liiklust.

Lihtsalt öeldes tagavad pildimärgised, et teie veebileht on kättesaadav, kaasahaarav ja optimeeritud nii kasutajate kui ka otsingumootorite jaoks.

Pildi allikas: Canva

6. Optimeeritud CTA-nupud

CTA-nupud nagu "Lisa ostukorvi" ja "Mine kassasse" suunavad teie sihtrühma tegutsema, näiteks tellima või ostma. Tugev CTA võib suurendada veebisaidi konversioonimäära keskmiselt 2,35%-st kuni 11,45%-ni.

Veenduge, et teie CTA-nupud paistavad silma julgete, pilkupüüdvate värvidega. Paigutus on sama oluline kui kujundus. CTA-nupu paigutamine tootelehe lõppu võib suurendada konversioone 70% võrra. Kiireloomulisuse lisamine toimib samuti. Tähtajalised pakkumised või müük tekitavad FOMO-efekti (Fear Of Missing Out). Uuringud näitavad, et inimesed ostavad tõenäolisemalt, kui on olemas müügitähtaeg.

7. Sotsiaalne tõestus

Online-ostjad ostavad tõenäolisemalt, kui nad näevad, et teised kiidavad teie tooteid. See ongi sotsiaalne tõestus - kõik õnnelike klientide jutuajamised, mis näitavad, et teie brändi pakub tulemusi. See hõlmab sotsiaalmeediapostitusi, e-kirju ja iseloomustusi. Kaubamärkide jaoks on aga hinnangud kõige võimsam sotsiaalse tõestuse vorm. Tegelikult loeb peaaegu 95% tarbijatest enne "osta" vajutamist veebiarvustusi.

Kuid sotsiaalne tõestus võib töötada ka teie vastu. Negatiivsed arvustused võivad kliente eemale tõrjuda ja teie mainet kahjustada. Seepärast on oluline, et te hüppaksite selliste arvustuste peale kiiresti, lahendaksite probleemi ja näitaksite, et hoolite.

Ja ärge võltsige seda. Hoidke oma sotsiaalset tõestust ehtsana. Tõeline tagasiside tõelistelt klientidelt suurendab usaldust ja paneb teie brändi õigetel põhjustel silma paistma.

8. Lihtsustatud kassasüsteem

Ostukorvi mahajätmine on e-kaubanduse kaubamärkide jaoks suur probleem. Uuringud näitavad, et 22% ostjatest jätab oma ostukorvid maha, sest ostu sooritamise protsess on liiga pikk või keeruline.

Ühe klõpsuga kassasüsteem on lihtne viis selle probleemi lahendamiseks. Algselt Amazoni poolt patenteeritud ühe klikiga kassasüsteem aitas e-kaubanduse hiiglasel teenida 2,4 miljardi dollari suurust aastatulu. Nüüd, kui patent on aegunud, kasutavad paljud e-kaubanduse platvormid seda müügi suurendamiseks.

Veel üks nõuanne? Ärge sundige külaliskasutajatel konto loomiseks välja registreeruda. Paljud ostjad võivad soovida teie teenust proovida, enne kui pühenduda. Kui neid sunnitakse registreerima, võib see põhjustada veelgi rohkem ostukorvist loobumist. Hoidke see lihtne ja kasutajasõbralik, et maksimeerida konversioone.

9. Mitu maksevõimalust

Maksmine on viimane ja kõige olulisem samm e-kaubanduses. Ilma selleta ei ole tulu ja kogu protsess langeb kokku. Seepärast peab see olema lihtne ja sujuv.

Erinevate krediitkaardimaksete pakkumine ei ole piisav. Enamikul inimestest on üks või kaks kaarti, mis piirab võimalusi. Mida kliendid tegelikult tahavad, on paindlikkus: krediitkaardid, pangaülekanded, digitaalsed rahakotid nagu Apple Pay ja Paypal ning teenused nagu Klarna maksete jagamiseks. Selliste usaldusväärsete võimaluste pakkumine muudab teie saidi turvalisemaks.

Ärge unustage kohalikke maksevõimalusi, näiteks kohalikke pangaülekandeid. Kohtumine inimestega seal, kus nad on, muudab kogu kogemuse sujuvamaks ja palju kliendisõbralikumaks.

Lõplikud mõtted

Lõppkokkuvõttes on UX-disaineritel ja turundajatel üks ja sama eesmärk: luua klientidele suurepärane kogemus. Kui sulatate UX-i ja SEO-d kokku, siis toimivad teie tootelehed paremini. See tähendab, et need ilmuvad rohkemates otsingutes, hoiavad kasutajaid kaasatuna ja soodustavad pikaajalist kasvu. Tulemus? Õnnelikumad kliendid, tugevam lojaalsus ja suurem tulu teie e-kaubanduse kauplusele.