Miks enamik Link Building kampaaniad ebaõnnestuvad (ja kuidas parandada oma)

Sissejuhatus

Linkide loomine on endiselt üks võimsamaid SEO-reitingu tegureid. Siiski leiab tööstuse uuringute kohaselt ligi kaks kolmandikku digitaalturundajatest, et see on otsingumootorite optimeerimise kõige raskem osa. Enamik SEO-alaseid jõupingutusi ebaõnnestub just seetõttu, et teadmine linkide loomise tähtsusest ja tulemusi andvate kampaaniate tegelik elluviimine on kaks eri asja.

Probleem ei ole selles, et linkide loomine ei tööta. Probleem on selles, et enamik kampaaniaid on ehitatud puudulikule alusele, mis tagab ebaõnnestumise juba enne esimese teavitava e-kirja saatmist. Kampaaniate ebaõnnestumise põhjuste mõistmine on esimene samm edukate kampaaniate loomise suunas.

Mahtude lõks

Kõige levinum viga linkide loomisel on kvaliteedi asemel kvantiteedi eelistamine. Meeskonnad jälgivad linkide arvu ja tähistavad suvaliste kuu eesmärkide saavutamist, uurimata, kuidas need lingid tegelikult mõjutavad edetabelit või liiklust.

Uuringud näitavad järjekindlalt, et üks kvaliteetne tagasilink asjakohaselt autoriteetselt domeenilt ületab kümneid linke madala kvaliteediga allikatest. Siiski viib kiusatus näidata raportites muljetavaldavaid numbreid paljud meeskonnad lihtsate võitude poole, mis annavad minimaalse väärtuse või, mis veelgi hullem, põhjustavad algoritmilisi karistusi.

Selle probleemi lahendamiseks on vaja põhjalikult muuta kampaaniate mõõtmise viisi. Edukad kampaaniad ei jälgi toorest linkide arvu, vaid keskenduvad näitajatele, mis on seotud tegelike edetabelikohtade paranemisega: domeeni asjakohasus, viitava domeeni autoriteetsus ja paigutuse kontekst. Enne teavitustöö alustamist aitab neid kvaliteedinäitajaid kehtestada põhjalik linkide loomise juhend.

Ebaühtlane ankruteksti strateegia

Üleoptimeeritud ankrutekst oli kunagi lihtne viis edetabelikohtade saavutamiseks. Tänapäeval on see üks kiiremaid viise käsitsi määratud karistuse teenimiseks. Siiski soovitavad paljud linkide loomise kampaaniad endiselt täpselt sobivate märksõnade ankrute kasutamist määral, mis ei sarnane loomulike linkide profiilidega.

Looduslikud tagasilinkide profiilid sisaldavad mitmekesist segu bränditud ankrutekstidest, paljastatud URL-idest, üldistest fraasidest ja osaliselt sobivatest märksõnadest. Kui veebisaidi ankruteksti jaotus kaldub tugevalt kommertsmõistete poole, viitab see manipuleerimisele otsingualgoritmide suhtes, mis on treenitud just sellist mustrit tuvastama.

Edukad kampaaniad analüüsivad konkurentide ankrutekstide profiile ja püüavad saavutada jaotust, mis peegeldab orgaanilisi mustreid. See tähendab sageli bränditud või üldiste ankrute aktsepteerimist paljudes paigutustes, jättes märksõnarikkad ankrud kõrge autoriteediga võimaluste jaoks, kus need tunduvad loomulikud.

Sisu puudujääk

Linkide loomine ebaõnnestub sageli, kuna pole midagi, millele oleks tõeliselt väärt linkida. Meeskonnad saadavad sadu e-kirju, paludes linke õhukestele teenuste lehtedele või üldistele blogipostitustele, mis ei paku väljaandjatele veenvat põhjust neid lisada.

Veebisaidid, mis tõenäoliselt pakuvad väärtuslikke tagasilinke – tööstuse väljaanded, tuntud blogid, ressursilehed – saavad iga päev kümneid väljapoole suunatud taotlusi. Neil pole mingit motivatsiooni linkida sisule, mis ei paku nende lugejatele lisaväärtust.

Enne mis tahes kampaania käivitamist küsige endalt lihtne küsimus: kas teie lisaksite lingi sellele sisule, kui te juhiksite selles nišis lugupeetud väljaannet? Kui aus vastus on ei, tuleb sisu enne kampaania algust täiendada. Originaaluuringud, põhjalikud juhendid, unikaalsed andmed ja tõeliselt kasulikud tööriistad teenivad lingid ära, sest need on seda väärt.

Jätkusuutmatu kiirus

Liiga kiire linkide omandamine tekitab kahtlusi. Uus veebisait, mis saab kuu jooksul äkki sadu tagasilinke, näib manipuleerimisena, sest orgaaniline linkide kasv järgib harva sellist mustrit.

Jätkusuutlikud kampaaniad loovad linke tempoga, mis vastab veebisaidi olemasolevale profiilile ja tööstusharu normidele. Väljakujunenud veebisaitide puhul võib see tähendada kvaliteetsete linkide stabiilset kasvu igal kuul. Uuemate veebisaitide puhul tähendab see aeglast alustamist ja järkjärgulist kiirendamist, kui sisu hulk ja loomulik nähtavus suurenevad. Pikaajalise edu saavutamiseks on oluline mõista , kuidas linkide loomist skaalata ilma algoritmilist kontrolli käivitamata.

Asjakohasuse ignoreerimine

Lingil kõrge autoriteediga domeenilt, mis ei ole teie teemaga seotud, on vähem väärtust kui lingil mõõdukalt autoriteetselt saidilt, mis on teie teemaga otseselt seotud. Siiski jälgivad paljud kampaaniad domeeni autoriteedi numbreid, ignoreerides teemade vastavust.

Otsingumootorid on muutunud üha keerukamaks kontekstuaalse asjakohasuse hindamisel. Lingi austatud kokandusblogist retseptide saidile näitab tõelist toetust. Sama link SaaS-platvormile tundub kohatu ja võib olla täielikult eiratud.

Tõhusad kampaaniad loovad potentsiaalsete klientide nimekirjad, mis on esmalt filtreeritud asjakohasuse ja seejärel autoriteetsuse järgi. Mõlema teguri – asjakohaste domeenide ja tõelise autoriteetsuse – ristumine esindab kõige väärtuslikumaid lingivõimalusi.

Välissuhtlusprobleem

Üldised kontaktivõtmise mallid saadavad selge sõnumi: te olete üks sadadest, kes selle e-kirja saavad, ja saatja ei ole võtnud aega teie saidi mõistmiseks. Väljaandjad kustutavad need sõnumid ilma esimest rida lugemata.

Tõhus kontaktide loomine nõuab tõelist personaliseerimist – mitte ainult nime ja veebisaidi URL-i lisamist mallile. See tähendab, et tuleb mõista, mida väljaandja on kirjutanud, mis huvitab tema lugejaid ja kuidas teie sisu tõeliselt lisab väärtust nende olemasolevale tööle.

Selline personaliseerimine võtab rohkem aega iga potentsiaalse kliendi puhul, mistõttu on linkide loomise teenused, mis tegelevad ulatusliku kontaktide loomisega, säilitades samal ajal kvaliteedistandardid, muutunud üha väärtuslikumaks meeskondadele, kellel puuduvad spetsiaalsed linkide loomise ressursid.

Töötavate kampaaniate loomine

Edukad linkide loomise kampaaniad jagavad ühiseid omadusi, mis eristavad neid ebaõnnestunud katsetest, mis täidavad väljaandjate postkaste.

Need algavad sisuga, millele on väärt linkida – ressurssidega, mis aitavad lugejatel tõeliselt lahendada probleeme või mõista teemasid paremini kui alternatiivid. Need on suunatud asjakohastele väljaannetele, kus lingid on kontekstuaalselt mõttekad. Need personaliseerivad suhtlust, et demonstreerida tõelist väärtuste ühtivust, mitte massiliste e-kirjade meeleheidet.

Nad säilitavad mitmekesised ankrutekstide profiilid, mis näevad välja loomulikud nii otsingualgoritmide kui ka inimeste jaoks. Nad kasvavad jätkusuutliku kiirusega, mis vastab orgaanilistele mustritele. Nad jälgivad näitajaid, mis korreleeruvad tegelike edetabelite paranemisega, mitte tühjade numbritega.

Kõige olulisem on see, et nad käsitlevad linkide loomist pigem jätkuva tegevusena kui ühekordse projektina. Veebisaidid, mis järjepidevalt ületavad konkurente, ei loo tingimata rohkem linke – nad loovad paremaid linke, järjepidevamalt, strateegiatega, mis aja jooksul tugevnevad.

Linkide loomine ei ole lakanud toimimast. Kuid lähenemisviisid, mis töötasid viis aastat tagasi, ei toimi tänapäeval sageli enam. Mõistmine, miks kampaaniad ebaõnnestuvad, ja edukate meeskondade poolt juba kasutusele võetud paranduste rakendamine eristab veebisaite, mis tõusevad edetabelis, nendest, kes imestavad, miks nende pingutused ei tasu end ära.