Miks bränding on SEO jaoks oluline

Intro

Iga kaubamärk vajab oma "isiksust", et turul silma paista. Ettevõtted jätavad tarbijatele ja klientidele oma jälje läbi brändi kujundamise, kuid see on midagi enamat. See on meetod otsingumootorite edetabeli tõstmiseks, mis sageli jääb tähelepanuta.

Inimesed otsivad pigem konkreetseid tooteid või teenuseid, mida nad saavad seostada teie võimsa brändi identiteediga, kui üldist tootesarja, mida nad vajavad. Näiteks otsivad nad otse "brändi x", mitte seda, millist toodet see brändi oma silmapaistva brändi tõttu pakub.

Ja see artikkel annab teile selgema pildi sellest, kuidas otsingumootori optimeerimine (SEO) aitab kaasa brändi tuntusele.

Kuidas mõjutab SEO seda, kui hästi brändi tuntakse?

Ettevõtte eesmärk oma kaubamärgi maine ja tuntuse loomisel on, et see jääks tarbijatele meelde. Lisaks sellele, et tarbijad tunnevad brändi nime, peaksid nad olema teadlikud ka brändi väärtustest, isiksusest, eripäradest ja toodetest. See toob kaasa mitte ainult identifitseerimise, vaid ka väljakujunenud kaubamärgi eristumise teistest kaubamärkidest.

Branding ja SEO kui turundusvahendid

Ettevõtete üks levinumaid turunduseesmärke on kaubamärgi tuntuse suurendamine. Kes ei tahaks klientidega tihedamalt suhelda ja nende südameid võita? Et jõuda võimalikult laia demograafilise sihtrühmani, kasutavad mitmed kaubamärgid turundusmeetodeid, mis aitavad tsentraliseerida oma sihtrühmade määratlusi nende kaubamärkide kohta.

Otsingumootori optimeerimine on üks võimsamaid võimalusi, kuid ettevõtted jätavad need sageli tähelepanuta, kui nad kavandavad taktikaid brändi nähtavuse suurendamiseks. SEO on veebisaidi või veebilehe peenhäälestamine, et see esineks paremini orgaanilistes otsingutulemustes. See hõlmab materjali levitamist suure liiklusega võrgupiirkondades, mis on sihtrühmale informatiivne ja kasulik, näidates seeläbi brändi asjatundlikkust ja väärtust.

Brändi mõju SEO-le

Tuntud brändi olemasolu aitab ka otsingumootorite optimeerimisel. Brändi tuntuse ja teadlikkuse suurendamine tarbijate seas viib Google'i otsingute arvu suurenemiseni, kus otsingumootorid seda tugevalt rõhutavad.

Google'i SEO-algoritm soovib teada saada, millised ettevõtted on avalikult kõige rohkem tunnustatud. Lõppude lõpuks on oluline pakkuda järjepidevat klienditagasisidet ja tugevamad, väljakujunenud ettevõtted pakuvad tavaliselt paremat sisu.

Tarbijad klõpsavad brändingu tõttu "tuntud" jaemüüjate linkidel

(Pildi allikas: searchengineland.com)

2013. aasta uuring "Brand Bias" on näidanud, et seitsekümmend protsenti tarbijatest pöördub esmalt tuntud kaubamärkide poole, enne kui valivad veebisaite, millele klõpsata, kui nad otsivad toodet internetis. See uuring näitab, et kuna kaubamärgil on suurepärane kuvand või kaubamärgiga kaasnev kaubamärk, on teadlikkus loodud ja otsingud tõusevad esikohale.

Seda uurimistööd on tehtud viimastel aastatel. Niisiis, kui palju mõju on veel tehnoloogia ja linkide tõusu puhul, kus üksikisikud peavad enne klikkimist mõtlema? Selle tulemusena tugevdavad otsingumootori optimeerimine ja nähtavus üksteist. Kõrge Google'i koha saavutamine suurendab brändi tuntust turul ja suurenev tuntus suurendab ettevõtte nime Google'i silmis.

Brändimise pikaajaline mõju

Tuntud brändi loomine nõuab rohkem aega kui tavaline müügitsükkel. Klientide ärakuulamine ja sisendi töötlemine on aeganõudev protsess. Vigade parandamine ja nende kasutamine teie kasuks on protsess, mis nõuab aega.

Menetluste ja kultuuri ühtlustamine nõuab samuti aega. Kuid oma brändi hoidmine tarbijate meeles võib end ostude tegemisel ära tasuda. Ja kuhu pöördub enamik ostjaid esialgu, kui nad vajavad enne ostu sooritamist rohkem üksikasju? Google'ile.

(Pildi allikas: workfront.com)

Kui ettevõte on optimeeritud õigetele märksõnadele, ilmub ta teatud aegadel tõenäolisemalt otsingumootorite tulemustes. Konks on aga selles, et enamik ettevõtteid on sellest teadlikud, mistõttu on konkurents nende otsitud elutähtsate fraaside puhul tugev. Seepärast on väga oluline luua kaubamärk, mida inimesed aktiivselt otsivad.

Teie brändi usaldusväärsuse mõju veebipõhistele otsingutele

Tuntud brändi loomine on nagu SEO tagurpidi. Teie brändi internetipresentatsioonile on kasulik, kui sellest räägivad internetis palju inimesi erinevatel viisidel (arvustused, sotsiaalmeedia, tsitaadid ja tagasilinkid). Kui inimesed räägivad teie brändist internetis, võtavad otsingumootorid nagu Google ja Bing seda arvesse.

Teie saidi nähtavus ja populaarsus suureneb, mis toob kaasa rohkem külastajaid ja potentsiaalseid ostjaid. Seda seetõttu, et isegi kui teie veebisaidil on suurepärane sisu ja see on väga hästi optimeeritud, on märkimisväärselt väiksem tõenäosus, et juhuslikud internetikasutajad avastavad selle otsingumootori tulemuste lehekülgede (SERP) kaudu.

Edetabelite koostamine ja brändi loomine käib käsikäes

(Pildi allikas: Unsplash)

Google'i algoritmid hakkavad seostama teie kaubamärki tootekategooriaga, kui teie kaubamärgiga on märkimisväärne digitaalne seotus. Kui teie brändi tuntus kasvab, siis kasvab ka selle võime mõjutada veebis, mida mõõdetakse selle brändi nime kasutades tehtud päringute arvuga Google'is.

Vaadake selle näitena kuulsat Kleenexi kaubamärki. Seda peetakse nüüd asendatavaks tualettpaberi ja näopaberiga. Saate "manipuleerida" süsteemi nii, et inimesed ei otsi veebis "näopaberit", kui nad lähevad internetti, andes oma tootele tuntud ja tunnustatud nime tööstusharus. On tõenäolisem, et nad otsivad selle asemel kaubamärki "Kleenex".

Selline brändi autoriteedi tase on soovitav, sest see tähendab, et olete domineerinud mitte ainult SERPis, vaid ka tarbijate tähtsaimad mõtted teie brändi kohta. Kuigi SEO võib aidata, teeb tegeliku töö sel juhul brändi kujundamine.

Suurenenud brändi tuntus on otsene tulemus SEO pingutustest

Iga turunduskampaania eesmärk peaks olema toote või teenuse tuntuse tõstmine. Siiski jäetakse SEO mõnikord tähelepanuta nähtavamate turundustaktikate, näiteks tasulise reklaami kasuks. Lõpuks on paljud neist taktikatest siiski liiga kulukad või aeganõudvad, eriti väiksemate ettevõtete jaoks.

Planeerimine hõlmab SEO-d. Tulemuseks on kulutasuvam ja tulemuslikum tulemus. Sukeldume sellesse, kuidas SEO aitab ettevõtte tooteid või teenuseid levitada.

1. Orgaaniline strateegia brändi ulatuse suurendamiseks

Tõhus otsingumootori optimeerimine kasutab orgaanilist strateegiat. Teisisõnu on võimalik teenida meedias ja Google'i veebipõhistes edetabelites nähtavust ilma raha kulutamata. Kuid teadke, et me ei väida, et SEO on tasuta.

Selleks, et plaan oleks tõhus, on vaja ettevalmistust, teadmisi ja ressursse. Siiski kipub SEO olema kasulikum kulude ja muude online ja offline taktikate abil. See on ülioluline, sest väikeettevõtted ei saa alati konkureerida suurte nimedega. Kuid SEO võimaldab teil arendada meetodeid, mis keskenduvad niššidele ja vähem levinud pika sabaga märksõnadele, mis võivad tõsta saidi reitinguid Google'i otsingutulemustes.

(Pildi allikas: globalsocialmediamarketing.com)

Brändi identiteet võimaldab rohkematel sihtrühma kuuluvatel inimestel brändi paremini ära tunda. Selle tulemusena võib otsingumootori optimeerimine laiendada turundustegevust märkimisväärselt. Veelgi põnevam on see, et see valik on erakordselt kvalifitseeritud. Inimesed, kes on huvitatud brändi toodetest, puutuvad sellega sagedamini kokku.

2. Brändi tugevdamine parandab veebisaidi kasutuskogemust

Lehekülg peab pakkuma kasulikku teavet, et olla otsingutulemustes kõrgel kohal. See loob ja säilitab oma staatuse valdkonna liidrina. Sisu eesmärk peaks olema näidata tarbijatele brändi väärtust.

(Pildi allikas: marketing-interactive.com)

Sisuturundus on SEO nurgakivi ning selle võime harida ja teavitada tarbijaid on otseselt seotud brändi lojaalsuse suurenemisega. Sisu reastub Google'is kõrgelt ja jõuab suurema publikuni. Lisaks sellele eelisele parandab see kasutaja üldist teekonda teie veebisaidil.

Google'ile muljet avaldamiseks peab lehekülg tegema enamat kui lihtsalt kasulikku teavet pakkuma. Kasutajakogemuse suunised nõuavad, et see oleks intuitiivne kõigis seadmetes ja keeltes. See aitab kaasa konversioonidele ja tõstab brändi tuntust, sest inimesed tunnevad end ettevõtte suhtes hästi.

3. Suurepärane viis turul usaldusväärsuse saavutamiseks

See, kes on Google'is esikohal, on ka üldsuse ja otsingumootori enda lugupidamine. Lehekülje leiab sealt, sest see pakub veebilehe külastajatele parimat reaktsiooni ja kogemust.

Selle tulemusena on kasutajale esialgu kuvatavad tulemused usaldusväärsed ressursid. Brändi edu jaoks on oluline, et inimesed peavad seda usaldusväärseks ja usaldusväärseks.

Click-Through määrade parandamine ja linkide saamine

Tunnustatud tegur, mis määrab, kui kõrgel kohal veebileht otsingutulemustes esineb, on selle klikkimisprotsent, mida nimetatakse klikkimisprotsendiks. Oletame, et teie veebisait on teatud otsingumootoris 4. kohal. Kui külastajad klõpsavad teie veebisaidil esimeste tulemuste asemel, siis peaksite eeldatavasti tõusma edetabelis.

Aga miks inimesed valiksid teie saidi võrreldes varasemate saitidega? Kliendid, kes on teie kaubamärgiga tuttavad, valivad tõenäolisemalt teie ametliku veebisaidi. Inimesed, kes teid tunnevad, klõpsavad teie lingile, olenemata sellest, kui kõrgel kohal on Google teie konkurentide edetabelis või kui palju on nende veebisaidi tagasisideid.

Kuidas saab brändi ja SEO saada linke?

Google'i algoritm otsingumootori kohtade määramiseks sõltub endiselt tugevalt linkidest. Google hindab kõige rohkem orgaanilisi, asjakohaseid ja toimetuse poolt välja teenitud linke. Neid ei ole võimalik osta ega nendega kaubelda.

(Pildi allikas: sureoak.com)

See tähendab, et ideaalsed lingid on need, mis tekivad tänu sellele, et inimesed külastavad teie veebisaiti, loevad teie sisu ja seejärel viitavad sellele. Mitte kõik teie lugejad ei vastuta sisu valimise protsessi eest veebisaidil, mis teile lingib. Mõned otsustavad teile linkida, teised aga mitte. Isegi kui neile teie sisu meeldib, võivad nad kõhklevalt teile linkida, kui nad pole teist kunagi kuulnud. Nad on ettevaatlikud just seetõttu, et te olete salapärane.

Kuid teeskleme, et nad on teie nimega tuttavad. Tehkem ette, et nad teavad teid kui olulist tegijat teie valdkonnas. Nad tunnevad teie ettevõtet ja selle mainet. On lihtne mõista, miks nad on sellistes tingimustes teiega rohkem nõus ühendust võtma.

Kuidas arendada brändi tuntuse SEO strateegiat

Teie brändi nähtavuse suurendamine on enamasti nii lihtne kui tugeva SEO-kava väljatöötamine. Lugejad on huvitatud sellest, mida teil on öelda, ja peavad teie kaubamärki usaldusväärseks, kui kasutate asjakohast sisu. Keskendumine lehekülje SEO-le võib parandada teie saidi tulemuslikkust otsingumootorites suunatud märksõnade puhul, pakkudes samas külastajatele paremat kogemust. Kasutades off-page SEO-d, saate Google'ile tõestada, et teie sisu on autoriteetne ja laialdaselt jagatud.

Siin on siiski mõned soovitused ettevõtetele, kelle esmane SEO eesmärk on tõsta brändi tuntust. Need näitavad, et brändi tuntust hinnatakse kõrgelt, unustamata seejuures liiklust, konversioone ja juhtumeid.

1. Kirjutage huvipakkuvad artiklid, mis põhinevad teie kogenud niššil

Tugeva brändi identiteedi loomiseks on oluline luua omadusi, mis eristavad teie brändi ja kinnistavad selle positsiooni tarbijate mõtetes. Mis eristab teid konkurentidest, kui tegemist on SEO-ga?

(Pildi allikas: Unsplash)

Üks tõhus strateegia on arendada originaalset ja autentset sisu, mida keegi ei leia teistelt veebisaitidelt. Ja mis on see, mida kellelgi teisel peale sinu ei ole? See, mida olete õppinud oma isiklikust kogemusest. Kasutage seda kirjutamisel: esitage anekdoote, tõstke esile eripärasid, rõhutage klientide kogemusi, tooge esile ettevõtte väljakutseid ja võite ja palju muud!

Klientide kaasamine brändi ümber ja sisu eristamine internetis leiduvatest lugematutest artiklitest nõuab autentsust.

2. Tagada rahuldav kasutajakogemus

Saate tugevdada brändi tuntust, seades prioriteediks kasutajakogemuse ja veebisaidi optimeerimise otsingumootorite jaoks - saidi laadimisaja, reageerimisvõime, turvalisuse ning nuppude ja linkide tõhususe.

Kui teie brändi veebisait on intuitiivne ja kergesti kasutatav, võidate oma publiku. Kasutajad jätavad soodsa mulje, kui nad saavad oma soovitud ülesandeid täita ilma probleemide või pettumusteta.

3. Püüdke otsingumootori tulemustes nullkliki optimeerimist

Klõpsud ja liiklus on vähem kriitilised, kui SEO suurendab brändi tuntust. Lõppkokkuvõttes on kõik see, et muuta oma brändi tugevamaks ja mõjutada oluliselt tarbijaid, eks? Lähenemisviis näib Google'ile tasuvat - 40 protsenti päringutest ei anna klikke Mozi kohta.

Olge teadlik, et kiirete vastuste üha suurem levik SERPis (Google'i tulemuste lehekülg) võib vähendada inimeste arvu, kes klikivad teie veebilehele. Google on investeerinud sellistesse funktsioonidesse nagu teadmiste graafik ja esile tõstetud tekstilõiked, et vähendada tarbijate poolt nõutavate klõpsude arvu.

(Pildi allikas: binaryfountain.com)

Miks peaksite keskenduma No-Click Searches lähenemine?

Mõelge oma missioonist kui oma brändi levitamisest, kui teemaks on brändi tuntus. Teisisõnu, olenemata sellest, kas inimene klikkab teie tulemusele otsingumootori tulemuste lehel (SERP) või mitte, on kõige olulisem see, et teie kaubamärk ilmub sinna koos otsitava teabega.

Kui soovite rohkem liiklust otsingutest, mis ei vaja klikkimist, peate oma saidi vastavalt optimeerima. Alguses peaksite tegema SERP-snippetid, mis on teie sisule kasulikud. Pealkiri, URL ja kirjeldus ei moodusta mitte ainult peamist snippet'i, vaid ka feature snippet'i ja rich snippet'i.

Kuidas saab teha Zero-Click Results?

Kasutage optimeerimistehnikaid, et tagada, et need funktsioonid ei pakuksid kasutajale mitte ainult otsitud teavet ja meelitaksid teda klõpsama, vaid jääksid ka SERP-is nähtavaks. Veenduge, et paigutute hästi teatud geograafilisest piirkonnast pärit otsingute puhul. See otsingutüüp tõmbab esile Google My Businessi kokkuvõtte, mis toob harva kaasa klikke.

Kuid kohalikud tipptulemused, mis juba sisaldavad teie ettevõtet koos kontaktandmete, piltide, ülevaadete ja kõigi registreerimisvõimalustega, võivad suurendada brändi tuntust. Klientide arvustused on eriti olulised selle jaoks, kuidas inimesed ettevõtet hindavad ja kui kõrgele Google paigutab kohalikud otsingutulemused. Seega paluge inimestel jagada oma mõtteid ja osaleda kommentaarides Google My Business'is. Rohkem häid hinnanguid tähendab paremat kohalikku SEO-d.

Branding: SEO: Kõige tõhusam ja tulemuslikum meetod SEO-le lähenemiseks

On selge, et brändi tuntuse ja otsingumootori optimeerimise kombineerimine on võitnud strateegia iga ettevõtte jaoks, kes soovib oma kohalolekut internetis laiendada. Olulisel määral võib teie brändi edu sõltuda teie võimest rakendada tõhusat SEO-kava. Tuntuse saavutamine tööstusharus võib suurendada teie saidi otsingumootori reitinguid, rahuldades samal ajal klientide vajadusi.

Keskendudes linkide loomisele, võite veenda Google'i teie saiti märkama ja teie leheküljed tõusevad järk-järgult SERPs. Siiski on targem rõhku panna brändi loomisele, sest see hõlmab enamat kui ainult linkide ehitamist; see loob ka mainet ja brändi identiteeti. Lisaks sellele pöörab Google teile suurt tähelepanu!

Mis on linkidega, küsite? Lõpuks ilmuvad need, kui te seate SEO-s brändi kujundamise prioriteediks.