Mis on märksõnade kannibaliseerimine? 5 tõhusat viisi selle lahendamiseks

Intro

Kui tegemist on teie online-äri ABC, suurendades ridadesse või tulu, saada rohkem kliente, ja orgaaniline jõuda nõuab hulgaliselt hästi planeeritud strateegiad, sageli ka mõned sisu jõuda oma sihtrühma. Paljud ettevõtte omanikud alustavad blogi, teevad oma põhilised uuringud ja hakkavad regulaarselt sisu avaldama, kuni nad mõistavad, et nende eesmärgid on veel saavutamata. Mõnikord võib sisu olla liiga üldine. Oletame aga, et teete kogu tööd raamatu järgi. Sellisel juhul võite teha kõike õigesti ja ikkagi lihvida oma äri, või täpsemalt öeldes, teete tõenäoliselt võtmesõnade kannibaliseerimist. Ja nii karmilt kui see ka ei kõla, on see nähtus sagedasem, kui inimesed ilmselt teadvustavad. Kuid enne, kui sukeldume selle täpsemasse mõistmisse, võtame veelkord kokku, millise perspektiivi ja sammude poole äriomanik kaldub või mida ta on juba teinud.

Kui veebisaidi/blogi sisu ei ole oodatud, alustab enamik inimesi uuesti, kohandab ja proovib sõnastikku, hääletooni või sotsiaalmeedia strateegiat üldse ümber kujundada, kuid miski ei too oodatud paranemist.

SEO-optimeerimise põhitõdede õppimine peaks olema alles teie teekonna algus, sest Google'is kõrgetel kohtadel paiknemine peaks olema hoolikalt planeeritud. Mõnikord, kui rohkem kui üks lehekülg on täpselt samade märksõnade jaoks järjestatud, tekib sisemine konkurents - see tähendab, et te tapate oma äri. Brauseril on sellise stsenaariumi puhul raskusi tähtsama lehe äratundmisega. Selle tulemusena paigutatakse teie äriküljed teistest madalamale, mis praktiliselt kannibaliseerib teie märksõnu ja halvendab teie ärikoha reitingut.

Mis on märksõnade kannibaliseerimine?

Nagu me juba selgitasime, võib rohkem kui üks sama märksõna kasutav lehekülg põhjustada märksõnade kannibaliseerimist. Termin tuleneb sellest, et see mõjutab negatiivselt teie tulemusi, jagades CTR-i, ühendusi, sisu ja (sageli) konversiooni kahe lehekülje vahel, mis peaksid olema üks. Võtmesõna kannibaliseerimine SEO-s tähendab, et kaks või enam veebilehte on optimeeritud samale märksõnale. Ükskõik, kas see juhtub sisu sarnasuse või otsingu tõttu, mis loogiliselt vastab päringule mõlema tulemusega.

Kui see juhtub, ei avalda te Google'ile oma teadmisi ega suurenda oma autoriteeti eelnevalt mainitud päringu puhul. Selle asemel palute Google'il kaaluda mõlemat lehekülge üksteise vastu, valides selle, mis on küsitud märksõna jaoks asjakohasem.

Näiteks kui veebisait müüb kingi ja te kasutate seda ühte märksõna kõigil oma maandumislehtedel, siis ütlete Google'ile, et iga lehekülg viitab kingadele. Kuigi tegelikkuses võivad teil olla erinevad leheküljed mägijalatsite, spordirõivaste või muude hooajaliste jalatsite kohta.

Mis tegelikult juhtub?

Protsessi paremaks mõistmiseks võtame näite, millega paljud online-ettevõtete omanikud on kokku puutunud - copywriting. Mõnikord järgivad omanikud midagi, mis tundub ainult loomulikku teemade voolu, mis keskendub ainult niššile. Keskendumine ühele teemale ja selle kordamine suurendab võimalusi, et Google märkab seda ja reastab kõrgemale... noh, mitte päris.

Heade sõnade lisamine ja kogu teemade voo planeerimine peaks olema see lähenemisviis, mille poole veebilehe omanikud peaksid kalduma. Seega, mis puudutab copywritingi, siis leiate veebisaidilt erinevaid teemasid, nagu turundus, optimeerimine, blogimine, ettevõtlus, näpunäited ja mitmesugune sisu, mis on seotud keskendunud niššiga.

Kuidas võib märksõna kannibaliseerimine kahjustada SEO-d

Veebisaitide omanikud, kes kannatavad märksõnade kannibaliseerimise all, ei ole enamasti teadlikud, et midagi ei ole õige. Nad võivad olla piisavalt õnnelikud, et nende veebisaidi üks lehekülg on sihitud märksõna jaoks viiendal või kuuendal kohal, teadmata, et üks autoriteetne lehekülg on tõenäoliselt isegi kõrgemal kohal ja parema konversiooniga.

Käegakatsutavad tagajärjed on üsna selged, sest need väljenduvad veebilehe kaotatud külastatavuses, muutunud edetabelis ja lõpuks potentsiaalse müügi kaotamises.

Domeeni autoriteedi kaotamine

Selle asemel, et teil oleks üks kõrge autoriteediga lehekülg, vähendate CTR-i rohkematel mõõdukalt asjakohastel lehekülgedel. Sisuliselt tekitab see endale konkurentsi, vähendades teie veebisaidi järjestust üldse.

Tagasilinkide ja ankrutekstide vähendamine

Tagasilinkid, mis oleksid võinud minna ühele ühtsele teabeallikale, jagunevad kahe või enama lehekülje vahel. Samamoodi viivad teie ankrutekstid ja siselinkid külastajaid mitmele leheküljele, selle asemel, et oleks üks autoriteetne lehekülg antud teemal.

Eelarve raiskamine indekseerimisele

Eelarveindeks on see, mitu korda veebilehitseja teatud aja jooksul veebilehte läbib. Rohkem samale märksõnale omistatud lehekülgi toob kaasa ebavajaliku indekseerimise lehekülgede arvu.

Märk veebilehe madalast kvaliteedist

Rohkem lehekülgi, mis on suunatud täpsetele märksõnadele, võib näidata teie publikule, et sisu on tõenäoliselt levinud. Samuti annab see Google'ile märku, et teie sisu ei pruugi igal leheküljel märksõnadele vastata.

Kuidas märgata oma kannibaliseerivaid märksõnu

Kui probleem on edukalt määratletud, ei ole võtmesõnade kannibaliseerimise kõrvaldamine nii keeruline. Selleks, et mõista, milliste märksõnade järgi teie veebisait ringleb, on oluline kõigepealt esitada oma veebisaidi aruanne Google Search Console'is.

Kasutades sarnast märksõna mitme veebilehe sihtmärgiks, ei suuda Google'i edetabelis eristada, milline leht või tekst on kõige asjakohasem. See tooks kaasa kõigi nende mängust väljajäämise. Oluline on teada, et sarnane tulemus võib tekkida siis, kui autorid otsustavad sisu lihtsalt sihtotstarbelise märksõnaga täita.

Vanasti oli vaja ainult märksõnu mitu korda sisus mainida. Sellisel praktikal võib olla vastupidine mõju, sest Google võib seda pidada pettuseks ja võib lehe isegi täielikult otsingust eemaldada. Võtmesõnade kannibaliseerimist vaadeldakse sarnaselt, mistõttu on oluline püüda selliseid praktikaid võimalikult palju vältida.

Kas te saate vältida märksõnade lahterdamist?

Öeldakse, et ennetamine on parim ravim, mida tuleks meeles pidada. Töötage välja strateegia oma töövaldkonnas või niššis. Ja kui leiate end juba mõne märksõna kannibaliseerimise möödalaskmisega, püüdke võimalikult palju linkida õigetele olemasolevatele lehekülgedele.

Kaaluge ühe või mitme URL-i (lehekülje/postituse) eemaldamist, sest sisu on ebaoluline, aegunud või teil on parem. Kustutage leheküljed või lõpetage indekseerimine ja võib-olla kaaluge isegi ümberpaigutamist, kui soovite säilitada seni tehtud tööd. Liitumine võib siiski olla parim variant, kui mõne lehekülje saab konkreetsel teemal ühendada. Rühmitage sisu kõige asjakohasemale lehele.

Võtmesõna kannibaliseerimise probleemide lahendamine teie saidil

Probleemi kõige tõhusamaks lahendamiseks on vaja teavet selle kohta, kuidas see üldse tekkis. Enamasti toimub lahendus lihtsalt organisatsiooni ümberkorraldamise teel.

Veebisaidi ümberstruktureerimine

Lihtne lahendus on vaadata suures plaanis või veebilehe kujundust. Kui tunnete, et sisu on mitmel leheküljel liiga sarnane, vähendage seda ja parandage selle lehekülje kvaliteeti, mis on kõige kvaliteetsem ja sisulisem, see peaks samuti suurendama klientide kaasamise määra.

Kõige "esinduslikum" lehekülg võib olla baas ja viia konkreetsemate alternatiivideni, mis on seotud alamlehtedena, alternatiivsete, kuid sarnaste märksõnadega jne.

Töötage välja uus maandumisleht

Kui teil on tunne, et teie praegune maandumisleht on ebapiisav, siis võiksite kaaluda uue lehe tegemist. Loetlege üles kõik oma veebisaidi segmendid, proovige neid ette heita ja rühmitage sisu ümber. See võib võtta aega ja uurimistööd, võib-olla isegi käsitsi kirjutatud teemakogumid, kuid see jätab teile lihvitud ja ühtsema sisu.

Kasutage omavahelist sidumist

Suhete sisemine struktuur võib lahendada mõned märksõnade kannibaliseerimise probleemid. Püüdke kindlaks teha , milline sisu on olulisem, ja seejärel seada vähem tähtsa sisu vahelised lingid, mis suunavad olulisemale sisule. Sel viisil saab Google eraldada vahelinkid ja reastada teatud sisu kõrgemale kohale brauseris. Enne seda pidage meeles, mis näib olevat sisu kõige tähtsam järjekord.

Lisage uusi märksõnu

Sõltuvalt teie saidi konkreetsest eesmärgist võib olla veidi raskem kindlaks teha, milline on parim lähenemisviis sisu ümberkorraldamiseks. Kui olete aga juba tuvastanud iseendast lähtuva soovimatu konkurentsi, proovige teha lisauuringuid märksõnade kohta. Te võite olla üllatunud ja leida mõnele sisule parema sobivuse. See aitab teil lisada mitmekesisust ja värskendada kõike. Oluline on meeles pidada, et märksõnade eesmärk peaks olema võimalikult täpselt kujutada lehe sisu.

301 ümbersuunamine

See lahendus peaks olema viimane võimalus, kui teie eelarvet, teadmisi või sisu ei ole võimalik teiste eelnevalt käsitletud strateegiate abil taaskasutada. Kasutades 301 ümbersuunamisi, saate ühtlustada kannibaliseeritud sisu, linkides kõik vähem olulised leheküljed ühte autoriteetsesse versiooni.

Sellist taktikat saab kasutada ainult sarnase sisuga lehekülgede puhul ja nende puhul, mis annavad konkreetseid vastuseid teatud märksõnadele.

4 nõuannet, et vältida tulevikus märksõnade kannibaliseerimist

Pärast seda, kui olete oma SEO-süsteemis esinevad vead läbi vaadanud, tuvastanud ja võtnud vajalikud meetmed nende kõrvaldamiseks, on viimane etapp see, et püüda vältida sarnaste probleemide tekkimist tulevikus.

Looge projekt SE pingereas

Siht-URL-i määramine kõigile siht-võtmesõnadele automatiseerib teie arengut, kuna see võib panna punase lipu kannibaliseeritud märksõnade jaoks. Pange see oma ajakavasse, et kontrollida regulaarselt valitud märksõnade ridu ja ärge kattugu nendega.

Uuendage oma märksõnade nimekirja

Nišispetsiifilised veebisaidid võivad suurendada oma märksõnade valikut, seega on hea mõte jälgida muutusi Google'i ridadesse, kui näete, et mõned sõnad on madalamal kohal. Te võite kasutada teisi kõrgemaid enda kasuks ja parandada sisu ja turunduskampaaniaid nende muudatustega.

Hoidke sisu keskendunud kavatsusele

Iga kvartal püüab tuvastada oma sihtrühma ja klientide otsinguküsimusi. Jaotage see sisu, eelistatavalt tehingu-, navigeerimis- ja teabekavatsuse järgi. See aitab teil sorteerida iga kategooria jaoks olulisi märksõnu.

Long-tail märksõnad võivad mitmekesistada sisu ja vajadusi

Kuigi pika sabaga märksõnad on väiksema otsingumahuga, võivad need aidata sisu orgaanilist segmenti. Mida spetsiifilisemaks see saab, seda lihtsam on teie lehekülgedel Google'is kõrgemal kohal olla.

Kokkuvõte

Kokkuvõtteks, püüdke alati püüda oma veebisaidil hoida unikaalset sisu, ilma sarnaste lehekülgede, pealkirjade või märksõnadeta teistel URL-idel. Sisu ühendamine on lihtne ja tõhus lahendus, et säilitada kogu sisu, mille kallal te kõvasti tööd tegite, ja vältida märksõnade kannibaliseerimist. Mõnikord on teil siiski vaja vajutada seda kustutamise nuppu ja lasta oma veebisaidil "hingata" vabana korduvast sisust.

Hea sisuvoog, mis on selge ja ülevaatlik, teeb teie jaoks imet, kui seda kombineerida märksõnade hea kasutamisega. Saate asju muuta ja keskenduda uuesti sisemisele linkimisele. See aitab veebilehe külastajat teie sisus navigeerida, võimaldades talle mitmekülgset teavet ja hoides teda siiski teie lehel. Loomulikult sõltub selle ülesande keerukus niššist ja käsiloleva sisu hulgast.

Püüdke kavandada paigutust ja vaadake oma tekste kui virtuaalset infokaarti. Looge loomulik tekstivoog ja killustage sisu võimalikult loomulikult. Kombineerige seda märksõnade hea kasutamisega ja jälgige regulaarselt suundumuste muutusi, sest algoritme uuendatakse üha enam, luues keerulisema ja konkurentsitihedama veebi otsinguridade seas.