Veebidisaini taktikad, mis suurendavad sisu kaasamist

Intro

Sisu on ikka veel ülimalt oluline, kui tegemist on kvaliteetse liikluse meelitamisega teie veebisaidile. See peab olema asjakohane, hariv ja sihtrühmale huvitav.

Kuid sellest kõigest ei piisa, et hoida oma publikut kaasatuna ja panna neid rohkem tagasi tulema.

Veebidisainil on sama oluline roll sisu kaasamise suurendamisel. Uuring on näidanud, et külastajatel kulub vaid 0,05 sekundit, et kujundada oma arvamus veebilehe kohta, samas kui 38% inimestest ütleb, et nad lõpetavad veebilehega tegelemise, kui selle sisu või kujundus ei ole atraktiivne. Ja see kehtib nii sisuturundusmaterjalide kui ka igasuguse sisu kohta teie veebilehtedel.

Seega on ilmselge, et veebilehe visuaalse atraktiivsuse unarusse jätmine oleks kulukas viga, sest matemaatika on selge: väiksem kaasatus tähendab vähem konversioone ja lõppkokkuvõttes vähem kasumit.

Seepärast peate tagama, et teie sisu ei ole mitte ainult hästi kirjutatud, vaid ka asjakohaselt struktureeritud ja esitatud.

Selles postituses jagame mõningaid veebidisaini taktikaid, mis muudavad teie sisu atraktiivsemaks, ja näitame teile mõned näited veebilehtedest, mis teevad seda õigesti.

1. Ärge koormake külastajaid interaktiivsete valikutega.

Interaktiivne sisu tekitab kaks korda rohkem huvi kui selle staatiline vaste.

See võimaldab teil luua kaasahaaravaid kogemusi, mis köidavad teie publiku tähelepanu ja julgustavad neid teie kaubamärgiga suhtlema. Viktoriinid, küsitlused, küsitlused, kalkulaatorid ja muud interaktiivsed tööriistad pakuvad teie klientidele isikupärastatud vahetut lahendust ja vastuseid nende küsimustele.

Lisaks sellele, et interaktiivne sisu lisab potentsiaalsetele klientidele väärtust, on see ka lõbus.

Oluline on siiski rõhutada, et külastajate ülekoormamine liiga paljude interaktiivsete võimalustega võib kahjustada kaasamismäärasid.

Liiga palju interaktiivset sisu võib tähelepanu põhisõnumilt ja üleskutselt kõrvale juhtida.

Seega ärge pingutage liiga paljude väljadega, sest need võivad inimesi häirida ja frustreerida.

Parim tava on näidata külastajatele ainult seda, mis on nende kaasamiseks hädavajalik, ja jätta edasine uurimine nende endi hooleks.

Näiteks UnscrambleX näitab oma Anagrammi lahendamise lehel ainult ühte välja, mis on piisav, et selgitada, mida nende sait teeb. Kokkupandav menüü "Täpsemad filtrid" pakub lisavälju ilma kasutajaid ülekoormamata.

(Allikas: Unscramblex)

2. Parandage pikaformaadilise sisu loetavust

Raske tõde on see, et olenemata sellest, kui väärtuslik ja asjakohane teie sisu on, on see praktiliselt väärtusetu, kui teie sihtrühm seda ei loe.

Kujutage ette, kuidas tunnevad end veebilehe külastajad, kes otsivad vastust oma küsimustele, kui esitate neile pika 2000-sõnalise teose, mis on kokku surutud ühte tekstiplokki. Ainult vähesed neist leiavad julgust võtta aega ja lugeda kogu artikkel läbi, sest nad on heidutatud ja hirmutatud.

Lihtne nipp loetavuse suurendamiseks on murda maha tekstimüürid, mis hoiavad teie sisu publikule kättesaamatuna.

Siin on mõned lihtsad vormistamisnipid, mis aitavad teil muuta oma sisu loetavamaks, atraktiivsemaks ja otsingumootoritele optimeeritumaks.

Kasutage pealkirju ja alapealkirju

Pealkirjad ja alapealkirjad on olulised sisu jaotamiseks ja selge struktuuri andmiseks. Samuti aitavad need lugejal teie sisu skaneerida ja leida otsitava teabe.

Tehke oma pealkirjad lühikeseks ja kirjeldavaks, tabades iga jaotise põhiideed - nii nagu me teeme käesolevas artiklis.

Jagage sisu bullet-punktideks

Loetelud on veel üks suurepärane viis pikkade lõigete jaotamiseks ning teabe kokkuvõtlikuks ja lihtsaks esitamiseks. Nende abil saate esile tõsta põhipunkte, samme, eeliseid, funktsioone, näiteid või kõike muud, mida saab kategooriatesse rühmitada.

Kaasa visuaalsed elemendid

Pildid või videod võivad teie sisule lisada visuaalset huvi ja täiendada teksti asjakohaste näidete, illustratsioonide või selgitustega. Samuti aitavad need lõhkuda tekstiseinu ja luua lugejale hingamisruumi.

Veenduge, et kasutate ainult kvaliteetset visuaalset materjali, mis on optimeeritud veebi toimimiseks.

Vormindage oma tekst õigesti

Ka teksti paigutus ja välimus võivad mõjutada selle loetavust. Tasakaalustatud kujunduse loomiseks rakendage piisavad marginaalid, kasutage suuremat kirjasuurust (vähemalt 16 pikslit) ja seadke reavaheks umbes 150% kirjasuurusest.

Nii on teie teksti mugav lugeda mis tahes seadmes.

Backlinko "Definitive Guide to Video Marketing" kontrollib kõiki punkte - marginaalid on täpselt õiged ja tekst on jaotatud alapealkirjade, punktide ja visuaalsete elementide abil.

Vaatamata muljetavaldavale sõnade arvule on see blogipostitus tänu sellele taktikale üsna lihtne lugeda.

(Allikas: Backlinko)

Eksperimenteerige mitme veeru paigutusega

Mitmesambalise paigutuse kasutamine tähendab sisu jagamist kahte või enamasse veergu, mis asuvad samal lehel kõrvuti. Selline lähenemine võimaldab teil luua parema visuaalse hierarhia ja mitmekesisuse oma sisus.

Marketbeat parandas USA aktsiaturgude pühade lehekülje KKK jaotise loetavust mitme veeru paigutuse abil. Lisaks kasutasid nad vastuste ja küsimuste puhul erinevaid kirjavärve, et lugejatel oleks lihtsam teksti skaneerida ja vajalikku teavet leida.

(Allikas: Marketbeat)

3. Ühiste usaldusprobleemide lahendamine

Inimesed suhtlevad tõenäolisemalt veebisaitidega, mis tekitavad usaldusväärsust. Uuringus, mis käsitles tervisealaste veebisaitide usaldusväärsust mõjutavaid tegureid, jõuti järeldusele, et vaid 6% osalejate tagasisidest puudutas sisu ennast - 94% märkustest olid seotud kujundusega. Teisisõnu, külastajad hindavad, kas nad võivad teie veebisaiti usaldada, suuresti selle järgi, kuidas see välja näeb ja tundub.

Ärge laske oma publikul muretseda tarne, tagasimaksete või klienditoe pärast. Nad võivad mõelda, mis juhtub, kui nad tellivad teie toote ja see ei jõua kunagi kohale, milliseid samme astuda, kui toode ei tööta, või kuidas teiega ühendust võtta, kui neil on vaja abi seadistamisel.

Kõik need on abstraktsed kaasamisbarjäärid ja te peaksite need lammutama, kui soovite oma klientidega usaldust luua. Lisage sõnumeid, mis tugevdavad neid usaldussignaale ja annavad oma sihtrühmale teada, et te olete nendega arvestanud. See mõte rahustab neid ja julgustab neid teie sisuga ja veebisaidiga tegelema.

Shop Solar Kits rakendas oma päikese generaatorikomplektide kogude lehe päises lihtsaid usaldusavaldusi nagu "Tasuta saatmine", "Madalaimad hinnad, garanteeritud" või "Eluaegne klienditugi". Neid usaldusavaldusi korratakse lehekülje allosas koos üksikasjalikumate üksikasjadega ja need on tõhusad usaldusmärgid, mis veenavad nende kliente, et sellest ettevõttest on täiesti ohutu toodet tellida.

(Allikas: Shop Solar Kits)

Sama lähenemine kehtib ka pikaajalise sisu usaldusväärsuse kohta. Inimesed on teadlikud, et on palju pettureid ja petturlikke blogijaid, kes püüavad kasu saada maduõli edendamisest. Seepärast vajavad teie veebisaidi külastajad tõendeid selle kohta, et teie sisu on kirjutatud ekspertide poolt. See on eriti oluline teatud sektorites, nagu tervishoid ja rahandus.

Transparent Labs hajutab kõik kahtlused oma parima treeningueelse toidulisandi artikli usaldusväärsuse kohta, rõhutades oma blogipostituse autori volitusi ja lisades arvukalt teaduslikke viiteid. Nii saavad lugejad olla kindlad, et artiklist saadud teave ja nõuanded on täpsed ja ohutud kasutamiseks.

(Allikas: Transparent Labs)

4. Armastage videot

Video moodustas 2022. aastal 82% ülemaailmsest internetiliiklusest ja selleks on põhjust.

See formaat võib tähelepanu tõmmata, tekitada emotsioone ja edastada teie sõnumit tõhusamalt kui ainult tekst või pildid. Seda seetõttu, et videod pakuvad dünaamilist visuaalset kogemust, mis stimuleerib mitmeid meeli. Liikuvate piltide, värvide, visuaalsete efektide ja heli segu muudab video paeluvamaks kui staatilised pildid või tekst.

Lisaks sellele saab video lihtsustada keerulisi kontseptsioone ja demonstreerida teie tooteid või teenuseid toimides, tuues esile nende välimuse, disaini ja funktsionaalsuse. Visuaalid avaldavad vaatajatele tugevat mõju, muutes nende jaoks arusaadavamaks, kuidas toode töötab ja milliseid eeliseid see pakub.

Getsafe'i meditsiiniliste hoiatussüsteemide tooteleheküljel on selgitav video üleval, nii et see on esimene asi, mida külastajad märkavad. Kaubamärk kasutas seda meediumit, et näidata, millest toode koosneb, kuidas see töötab ja kui lihtne on seda paigaldada. Kirjeldav taustajutustus muudab video kättesaadavamaks ja hõlpsasti jälgitavaks.

(Allikas: Getsafe )

5. Kõrvalda segadus

Vähem on rohkem - see on taktika, mis töötab teie sisu paigutuse puhul kõige paremini.

Ärge langege sinna lõksu, et oma veebidisaini segadusse ajada, püüdes edastada oma publikule rohkem teavet, sest see võib teile tagasilöögi anda.

Te ei taha, et teie külastajad eksiksid või pettuksid teie veebisaidil. See võib panna nad kiiresti lahkuma, vähendada kasutajate kaasatust ja vallandada doominoefekti, mis lõpeb kõrge tagasilöögimäära ja madala konversioonimääraga.

Selle halvima stsenaariumi vältimiseks on kõige parem valida vähem on rohkem ja valida oma lehekülgedele lihtne, selge ja häireteta kujundus.

Teisisõnu, valge ruum on teie sõber, sest see muudab teie sisu korralikuks ja loetavaks.

Kuigi see veebidisaini taktika jäetakse sageli tähelepanuta, võib see teha imet kasutajakogemusele ja omakorda suurendada teie kaasatust. Ümbritsedes tekst, visuaalsed elemendid ja muud lehekülje elemendid negatiivse ruumiga, saate oma kujunduse paremini korraldada ning muuta olulise teabe ja CTA-d esilekerkivad.

Apple'i koduleht on õpikunäide sellest, kuidas strateegiliselt kasutada valget ruumi. Bränd tahab, et kõik pilgud oleksid suunatud uusimale MacBook Airile ja see on kesksel kohal. Tekst on minimalistlik ja annab teada, et populaarne seade on saanud uue disaini ja et see on nüüd suurem, kuid siiski väga õhuke - need on müügipunktid, mis on sihtrühmale olulised. Miski muu ei võta peamist sõnumit eemale ega lase külastajatel tähelepanu kõrvale juhtida.

(Allikas: Apple)

6. Koostage veenvaid üleskutseid tegevusele

Call-to-action-nupud võivad teha või katkestada teie kaasamise.

Selgus on ka sel juhul oluline tegur, sest te ei taha, et teie kuulajad kratsiksid pead, mida te tahate, et nad järgmisena teeksid. CTA võib muuta teie sisu kaasamise või katkestada, sest see võib motiveerida kasutajat astuma järgmise sammu teie brändiga seotud teekonnal.

Hästi kujundatud CTA kutsub kasutajat üles tegema konkreetset toimingut, näiteks tellima teie uudiskirja, ostma toodet või laadima alla ressurssi.

Siin on mõned näpunäited ahvatleva CTA loomiseks:

• Kasutage selget ja kokkuvõtlikku keelt, mis ütleb kasutajale täpselt, mida ta saab ja miks ta peaks kohe tegutsema. Näiteks kasutage sõnumi "Lisateave" asemel sõnumit "Hangi tasuta e-raamat juba täna".
• Kombineerige kontrasti ja värvi, et teie CTA eristuks ülejäänud leheküljest. Valige värv, mis sobib teie brändi identiteediga, kuid tõmbab ka tähelepanu ja tekitab kiireloomulisuse tunde. Näiteks punane värv võib väljendada põnevust, kirge või ohtu, roheline aga kasvu, värskust või usaldust. Trikk on testida CTA-d A/B ja näha, milline värv töötab teie jaoks kõige paremini.
• Kasutage visuaalse hierarhia loomiseks valget ruumi ja joondamist ning suunake kasutaja pilk CTA-le. Selle saavutamiseks joondage see põhisisu või ekraani keskkoha järgi ja vähendage segadust.
• Tee oma CTA-d kergesti märgatavaks ja klikitavaks, valides õige suuruse ja kuju. Teie CTA peaks olema piisavalt suur, et seda märgataks, kuid ärge liialdage sellega, sest see võib lehte üle koormata. Kuigi alati on hea mõte katsetada, pidage meeles, et inimesed on enamasti tuttavad ristkülikukujulise CTAga. Seega, kui valite midagi muud, ei ole teie üleskutse nii silmatorkav.

Visuaalselt atraktiivse ja veenva CTA loomisest siiski ei piisa.

Samuti peate selle strateegiliselt paigutama kogu oma veebisaidil, mitte ainult tootelehekülgedel, vaid ka blogipostitustes ja muudel sisulehekülgedel. Miks? Sest mitte iga kasutaja ei ole valmis kohe ostma või konverteerima. Mõned kasutajad võivad vajada rohkem teavet, haridust või inspiratsiooni, enne kui nad otsuse teevad. Kui paigutate CTA-d oma sisulehtedele, saate nende huvi äratada, usaldust luua ja neid müügisahteliselt kasvatada.

Bufferi blogipostitustes on mitu hästi kooskõlastatud CTA-d, mis viivad sama eesmärgini - panna külastajad registreeruma tasuta prooviperioodile ja tutvuma platvormi tööpõhimõtetega. Nii teksti keskel kui ka selle all on hästi nähtavad CTA-nupud, et lugejad ei unustaks klikkida. Palju valget ruumi tagab, et nupp on silmatorkav ja suunab lugejate tähelepanu järgmise sammu suunas, milleks on tasuta prooviperiood.

(Allikas: Buffer)

Kokkuvõttes

Rakendades mõningaid veebidisaini taktikaid, mida me arutasime, nagu näiteks sisu loetavuse parandamine, visuaalse hierarhia loomine, interaktiivsete elementide lisamine, kuid mõõdukalt, ja video kaasamine, saate suurendada oma sisu kaasamist ja saavutada oma eesmärke. Pidage meeles, et veebidisain on pidev protsess, mis nõuab testimist ja kohandamist, et leida, mis teie sihtrühmale kõige paremini sobib. Seega ärge kartke eksperimenteerida ja õppige oma tulemustest.