Intro
Videoreklaamid on võimas viis publikuni jõudmiseks, olenemata sellest, kas reklaamite uut toodet, käivitate teenust või lihtsalt suurendate brändi tuntust. Enne videoreklaamiga tegelemist on siiski oluline mõista sellega seotud kulusid. Videoreklaam võib olla fantastiline investeering, kuid selle maksumus sõltub mitmest tegurist. Jagame need põhielemendid lahti ja aitame teil saada selgema pildi sellest, millega te töötate.
1. Platvorm ja reklaamiformaat
Platvorm, kus teie videoreklaami kuvatakse, mängib olulist rolli selle maksumuse määramisel. Platvormidel, nagu YouTube, Facebook ja Instagram, on kõigil oma hinnastamismudelid. Näiteks YouTube'is reklaamimine võib suuresti erineda sõltuvalt sellest, kas te esitate reklaami videote, avalehel või YouTube'i otsingutulemustes.
Lisaks mõjutab hinda valitud reklaamiformaat. Valida saab erinevate videoreklaamitüüpide vahel:
-
Väljajäetavad reklaamid: Need on kõige levinumad YouTube'i videoreklaamid, kus vaatajad saavad reklaami mõne sekundi pärast vahele jätta. Kuna need reklaamid pakuvad vaatajatele võimalust vahele jätta, on need tavaliselt odavamad.
-
Mittekatkestatavad reklaamid: Need tuleb enne video sisu algust täielikult läbi vaadata. Suurema kaasamispotentsiaali tõttu kipuvad need maksma rohkem.
-
Bumper-reklaamid: Need on väga lühikesed reklaamid (tavaliselt 6 sekundit), mida ei saa vahele jätta. Need on odavamad, kuid kuna need on lühikesed, ei pruugi nad alati edastada üksikasjalikku sõnumit.
-
Overlay-reklaamid: Need ilmuvad bänneritena video peal. Need on tavaliselt odavamad kui videoreklaamid, kuid võivad olla vähem kaasahaaravad.
Igal reklaamiformaadil on omad eelised, kuid teie eesmärkidele sobiva valimine mõjutab seda, kui palju te lõpuks maksate.
2. Sihtimisvõimalused
Videoplatvormidel reklaamimisel on teil saadaval hulgaliselt sihtimisvõimalusi. Nende hulka kuuluvad:
-
Demograafiline suunamine: Vanus, sugu, sissetulekute tase, haridus jne.
-
Geograafiline suunamine: Saate reklaame suunata riigi, piirkonna või isegi konkreetsete linnade alusel.
-
Huvipõhine sihtimine: Platvormid, nagu YouTube, võimaldavad teil suunata inimesi nende huvide, vaatamisajaloo ja tegevuste alusel.
-
Seadmepõhine sihtimine: Saate valida, kas suunata inimesi nende kasutatavate seadmete, näiteks mobiiltelefonide, tahvelarvutite või lauaarvutite alusel.
Mida täpsem on teie suunamine, seda suuremad võivad olla kulud. Laiale sihtrühmale suunamine maksab tavaliselt vähem, sest reklaami näidatakse rohkematele inimestele, kuid konkreetsele sihtrühmale keskendumine võib olla kallim, eriti kui see sihtrühm on teie ettevõtte jaoks väga ihaldusväärne.
3. Konkurents teie tööstusharus
Konkurentsi tase teie tööstusharus mõjutab ka videoreklaami kulusid. Tööstusharudes, kus konkurents tarbijate tähelepanu pärast on tihe (näiteks tehnoloogia, ilu või e-kaubandus), võivad reklaamikulud olla kõrgemad. See juhtub seetõttu, et mitu kaubamärki teevad pakkumisi sama sihtrühma ja samade märksõnade eest. Suurem konkurents tähendab suuremat nõudlust, mis omakorda tõstab hinda.
Kui olete väiksema konkurentsiga nišiturul, võivad videoreklaami kulud olla palju taskukohasemad. Kuid pidage meeles, et kuigi väiksem konkurents võib tuua kaasa odavamad reklaamid, tähendab see ka seda, et teie sihtrühm võib olla väiksem.
4. Reklaami pikkus ja kvaliteet
Enamasti kehtib, et mida pikem on teie videoreklaam, seda rohkem maksab see. See kehtib eriti mitte-skipitava reklaami puhul, kus te sisuliselt maksate iga sekundi eest, mida vaataja vaatab. Pikemad reklaamid nõuavad tavaliselt ka suuremaid tootmiskulusid, kuna need nõuavad rohkem ressursse, aega ja loovust, et luua atraktiivset sisu.
Teine kaalutlus on teie video kvaliteet. Kvaliteetsed ja hästi toodetud videod kipuvad paremini toimima, mis tähendab, et sama reklaamikuluga saavutatakse suurema tõenäosusega paremaid tulemusi. Kui teie video näeb välja professionaalne ja kaasab publikut, saate tõenäoliselt parema tulu oma investeeringu kohta. Kui teie video on aga halvasti tehtud, võivad vaatajad selle kiiresti vahele jätta või ignoreerida, mis muudab selle vähem tõhusaks ja lõppkokkuvõttes kallimaks.
5. Pakkumisstrateegia
Sellistel platvormidel nagu YouTube mõjutab kulusid ka see, kuidas te reklaampinna eest pakkumisi teete. Kaks kõige levinumat pakkumisstrateegiat on järgmised:
-
CPV (Cost Per View): Selle strateegia puhul maksate iga kord, kui keegi vaatab teie reklaami, tavaliselt pärast seda, kui ta on vaadanud vähemalt 30 sekundit (või kogu reklaami, kui see on lühem). Kui teie reklaam on vahele jäetav, maksate ainult siis, kui vaataja vaatab seda teatud aja jooksul.
-
CPC (Cost Per Click): Kui teie eesmärk on suunata oma veebisaidile liiklust, võite kasutada CPC-d. Te maksate ainult siis, kui vaataja klikib teie kuulutusele.
Kampaania eesmärkide jaoks õige pakkumisstrateegia valimine on väga oluline. Näiteks kui otsite brändi tuntust, võib CPV olla parem, samas kui CPC on ideaalne kampaaniate jaoks, mis keskenduvad klikkide saamisele.
6. Hooajalisus
Nagu paljud reklaamivormid, kõiguvad ka videoreklaami hinnad sõltuvalt aastaajast. Näiteks kipuvad kulud tõusma tipphooajal, näiteks pühade ajal või suurte sündmuste, näiteks Super Bowli ajal. Sel ajal konkureerivad kõik reklaamijad tähelepanu pärast, mis tõstab kulusid. Samas võib reklaamide kasutamine tipptundide välisel ajal tähendada sageli väiksemaid kulusid, kuigi sellega võib kaasneda ka väiksem vaatajaskond.
7. Videoreklaami tulemuslikkus
Lõpuks mängib videoreklaami kulude määramisel rolli ka selle tulemuslikkus. Videoreklaamid, mis meelitavad rohkem vaatajaid, tekitavad rohkem klikke või saavad positiivset tagasisidet (näiteks meeldimised ja jagamised), kipuvad oksjonisüsteemis, mida enamik platvorme kasutab, paremini toimima. Selliseid reklaame peetakse vaatajate jaoks asjakohasemaks, mistõttu platvorm võib teid reklaami näitamise eest premeerida madalamate kuludega. Seevastu reklaame, mida jäetakse sageli vahele või mis saavad negatiivset tagasisidet, võidakse karistada kõrgemate kuludega.
Tööriistade kasutamine kulude hindamiseks
Kõigi nende tegurite mõistmine võib olla veidi üle jõu käiv, kuid õnneks on olemas tööriistad, mis võivad aidata. YouTube'i hinnakalkulaatori tööriistad, nagu Gleemo pakutav, võimaldavad teil hinnata, kui palju teil on vaja oma kampaania jaoks eelarvet määrata, lähtudes teie poolt määratud parameetritest. Kohandades oma sihtrühma, reklaamiformaati ja eelarvet, saate täpsema pildi sellest, mida oodata.
Kokkuvõte
Videoreklaam võib olla kulutasuv viis oma sihtrühmani jõudmiseks, kuid kulud võivad erineda sõltuvalt mitmest tegurist. Alates platvormist ja reklaamiformaadist kuni konkurentsile teie sektoris ja valitud pakkumisstrateegiast mõjutab iga teie tehtud otsus lõpphinda. Nende tegurite mõistmine ja selliste vahendite nagu YouTube'i hinnakalkulaatori kasutamine võimaldab teil teha teadlikke otsuseid ja saada oma reklaamikulutuste eest parima hinna ja kvaliteedi suhe.
