Intervjuude võimsus sisuturunduses

Intro

Edukas sisuturunduse strateegia koosneb nii kvaliteetsest sisust kui ka kvantiteedist. (Isegi kui te toodate kvaliteetset sisu, ei ole kvantiteedis kokkuhoidmine lihtsalt valikuvõimalus). Kuid isegi kvaliteetse ja rohke sisu puhul ei pruugi sellest siiski piisata, et tagada edu.

Sisuturunduse edu saavutamiseks peab teie sisu olema atraktiivne. See kõlab nagu kõige ilmsem väide, mis on kunagi tehtud, eks? Aga oodake. Las ma lõpetan.

Sisuturunduse edu saavutamiseks peab teie sisu olema atraktiivne - ämblikele.

Ütleme tere ämblikele

Veebiämblikud - tuntud ka kui veebirabajad või otsingumootorite robotid - on vahendid, mida otsingumootorid kasutavad interneti skaneerimiseks. Neid nimetatakse ämblikeks, sest nad ei "skaneeri" internetti, vaid "roomavad" läbi kogu veebis avaldatud sisu, saades kiiresti aimu, milline on sisu, kellele see tõenäoliselt kasulik on ja kui hea see on. Nad teevad need hinnangud peaaegu koheselt ja kasutavad neid hinnanguid, et leida sisu, mis nende arvates vastaks kõige paremini kasutaja päringule.

Kui sisestate päringu otsingumootorisse, hakkavad ämblikud roomama. Ja just need ämblikud määravad kindlaks, milline sisu vastab nende arvates teie päringule kõige paremini. Need ämblikud määravad, mida ja millises järjekorras teile päringu tulemustes näidatakse. Ja kuna enamik kasutajaid klõpsab ainult esimesele päringu tulemusele (või ühele esimestest tulemustest, mida neile näidatakse), siis on veebiämblikud tõepoolest üsna võimsad väikesed loomad. Ämblikele meelepärase sisu loomine võib olla see, mis muudab ettevõtte edukaks või hävitab selle, mis muudab lihtsa blogi veebi sensatsiooniks või sisu looja tõeliseks trendiloojaks.

Selle mõistmine, mis neile veebipunkidele meeldib, ja nende jaoks atraktiivse sisu tootmine on see, mida nimetatakse otsingumootori optimeerimiseks (SEO). Ja kurb tõde on see, et kui teete sisu, mis on inimestele atraktiivne, kuid ei huvita ämblikke, on suur tõenäosus, et inimesed seda kunagi ei näe.

Teisalt on tehniliselt veebiämblikud loodud selleks, et mõista või ennustada, millest inimesed (kasutajad) on huvitatud. Mõnel juhul käivad need kaks käsikäes. Kuid paljudel juhtudel ei pruugi see, mida ämblikud peavad atraktiivseks, olla sisu loojatele kohe selge. Seepärast on SEO-spetsialistid nii nõutud. (Vaadake populaarset veebipõhist tööportaali Lensa ja vaadake, kui palju kõrgepalgalisi tööpakkumisi on saadaval SEO-spetsialistidele). Ja miks SEO-vahendid, nagu SEO-kontrollnimekiri, on nii olulised sellise ettevõtte kasvuks, mis soovib olla internetis esindatud.

Ämblikud armastavad intervjuusid ja siin on põhjus, miks

Kui veebiämblikud uurivad veebisisu, et leida sisu, mis nende arvates kõige paremini vastab kasutaja päringule, hindavad nad sisu sisuliselt kolme teguri alusel.

1. Asjakohasus - kui asjakohane on sisu seoses päringuga? Otsingumootorid lähtuvad sellele küsimusele vastamisel suures osas märksõnadest.
2. Kvaliteet - otsingumootorid soovivad pakkuda vastuseid päringutele, mida nad peavad kvaliteetseks. Suures osas määravad nad kvaliteedi kindlaks mitmete näitajate põhjal, mille hulka kuuluvad laadimiskiirus, navigeeritavus ja sisu vastuvõtva saidi autoriteet.
3. Populaarsus - mida rohkem jagavad kasutajad konkreetset veebilehte või mida rohkem on teised veebilehed sellega seotud, seda populaarsemaks peavad otsingupämedikud seda konkreetset veebilehte.

Erinevad otsingumootorid seavad need tegurid erinevalt tähtsuse järjekorda, kuid kõik nad hindavad sisu nende kolme teguri alusel. Ja kõik otsingumootorid armastavad intervjuusid. (Võib-olla oleks õigem öelda, et "sisu loojatel on lihtsam teha sisu, mis meeldib veebihämblikele, kui nad kasutavad intervjuu formaati") ja siin on põhjus.

Põhjus, miks intervjuud kipuvad otsingumootorite tulemuste lehekülgedel kõrgel kohal olema, ja seda ka kiiresti, on seotud linkide jagamisega. Kui sisu looja teeb kellegagi intervjuu, jagab intervjueeritav suure tõenäosusega valmis intervjuud oma võrgustikuga nii professionaalselt kui ka sotsiaalmeedias.

Teie sisule viitava saidi populaarsus on SEO-s oluline tegur. Siiski on oluline ka mitmekesisus. Kui teie sisu on lingitud sotsiaalmeediaprofiililt, mis ei ole varem teie sisule lingitud, on see otsingumootoritele märk teie populaarsuse olulisest kasvust. See mõjutab oluliselt teie sisu SERP-i (otsingumootori tulemuste lehekülg).

Kasutasite täiustatud tööriista nagu SERP Checker. Ja kui olete lisanud oma sisukanalitesse mõned intervjuud, märkate tulemuste paranemist.

Liiklusvajaduse maht

(Link Markus Spiske litsentsitasuta pildile)

Orgaanilise liikluse loomine teie veebisaidile ei toimu üleöö. Selleks tuleb kõigepealt luua märkimisväärne kogus sisu. Teatud määral on liikluse genereerimine numbrite mäng. Sisu loojal, kellel on 100 artiklit, on palju lihtsam liiklust tekitada kui sisu loojal, kellel on vaid 10 artiklit.

Sisu loomine nõuab aega, energiat ja pingutust. Kui teil on õnne, on teil meeskond pühendunud professionaalidest, kes aitavad teil sisu luua. Teatud määral toimivad intervjuud samamoodi, kui teie jaoks sisu loomisele pühendunud spetsialistide meeskond. Kui teil on olemas teie jaoks sobiv intervjuu mall, teeb intervjueeritav suurema osa raskest tööst sisu loomisel.

Kirjaliku sisu puhul on vaja saata ainult küsimuste loetelu. Intervjueeritav kirjutab oma vastused välja. Te peate võib-olla veidi toimetama (võib-olla), kuid suures osas on intervjueeritav teie jaoks sisu loonud. See toimib samamoodi ka videointervjuu puhul.

Erinevad liikluse vormid

Külastajad jõuavad teie veebisisu juurde erinevatest allikatest. Need teed, mida külastajad teie sisule jõuavad, võib jagada 5 kategooriasse. Vaatleme neid 5 liikluse kategooriat ja uurime, kui tõhusad võivad olla intervjuud igas neist.

Orgaaniline

Orgaaniline liiklus viitab külastajatele, kes jõuavad teie sisule otsingumootori kaudu. Külastaja on teinud päringu, kasutades märksõnu, ja külastaja brauser soovitas teie sisu, mis tõenäoliselt vastab sellele päringule. Orgaanilist liiklust on kõige raskem genereerida ja see nõuab erilist tähelepanu SEO parimatele tavadele. Alustage veebisaidi auditiga ja võtke vajalikud meetmed, et muuta oma sisu otsingumootoritele atraktiivseks.

Otse

Otsene liiklus on tuntud ka pahatahtlikult kõlava "tumedate liikluse" nime all. See tähendab, et külastaja jõudis teie veebilehele ilma lingita või ilma otsingumootori abita. Külastaja lihtsalt sisestas teie URL-aadressi otse oma brauserisse. Seda tüüpi liiklus pärineb tavaliselt korduvkülastajatelt. Suur otseliiklus on üldiselt märk kliendi lojaalsusest.

Edasisaatmine

Viidatud liiklus viitab külastajatele, kes tulevad teie sisule lingi kaudu. Selline liiklus on see, kus intervjuud võivad osutuda suureks tõukejõuks. Trikk seisneb siis selles, et linkida oma viidatud liiklust rohkem oma sisuga ja luua püsiv viidatud liikluse voog, mis hiljem muutub otseliikluseks.

Sotsiaalne

Sotsiaalne liiklus toimib samamoodi nagu viidatud liiklus, kuigi see mõõdab täpsemalt liiklust, mis jõuab teie sisule sotsiaalmeedia linkide kaudu. Intervjuud peaksid suurendama teie sotsiaalset liiklust, kuna intervjueeritav jagab intervjuud tõenäoliselt oma jälgijatega. Teie ülesanne on muuta see sotsiaalne liiklus otseseks liikluseks (teisisõnu, lojaalseteks vaatajateks või tellijateks).

Tasuline liiklus

Liikluse eest saab maksta näiteks Google'i reklaamide kaudu. Tasuline liiklus on tõhus, kuigi SEO-sõbralik sisuturundusstrateegia, mis sisaldab intervjuusid, on palju kuluefektiivsem. Ärge alahinnake suurepärase külalispostituse jõudu.

Juhtumiuuringud

Et saada aimu, kui tõhusad on intervjuud sisuturundusstrateegias, proovime seda lihtsat eksperimenti. Teeme otsingu mis tahes valdkonna professionaali kohta. Näiteks kirjutan sisse kinnisvaraspetsialist, ja otsingu tipptulemuseks on kuidas-artikkel, millele järgneb ettevõte. Ja pole üllatav, et ettevõtte veebisaidil (minu otsingutulemused tulid tagasi Fortune Buildersi kohta) on mitu sisulõiku, mis on pühendatud intervjuudele, töötajatele, treeneritele, õpilastele ja klientidele.

Ei ole üllatav, et selle ettevõtte veebisait on kõrgetel kohtadel sellise laia märksõna otsingu puhul nagu kinnisvaraspetsialist. Iga intervjuu, mille nad on postitanud, annab neile mitu lingi jagamist, tekitades sotsiaalset liiklust ja viitamisliiklust erinevatest allikatest (ja otsingumootorid armastavad viitamiste mitmekesisust).

Võite proovida seda eksperimenti mis tahes nišivaldkonnas äris või loomingulises kunstis. Autorid kasutavad intervjuusid, et proovida oma YouTube'i kanaleid kasvatada. Ettevõtjad ja idufirmad kasutavad intervjuusid, et suurendada oma veebipositsiooni. Põhjus, miks nii paljud äritöötajad ja loovisikud seda taktikat kasutavad, on see, et see annab tulemusi - ja seda on lihtne ja kuluefektiivne teha.

Kokkuvõttes

Intervjuude tegemine ei tohiks asendada sisuturundusstrateegiat, kuid see peaks olema selle oluline osa. Teil on vaja luua sisu - ja seda palju - ning intervjuu formaat on kergesti korratav. ja kuna intervjueeritav toodab suure osa sisust, võib see olla suurepärane viis suurendada tootlikkust, ilma et see suurendaks teie kulutusi - samal ajal laiendades oma sisu ulatust ja saades rohkem viitamisliiklust uutest linkide allikatest.