Kuidas saavad väikesed veebisaidid ikkagi võita suurte kaubamärkide vastu otsingutulemustes?

Sissejuhatus

Pikka aega tundus SEO olevat konkurents, kus domineerisid ettevõtted, kellel oli suur eelarve, suured meeskonnad ja ülekaalukas domeeni autoriteet.

Viimased muutused otsingualgoritmides on aga muutnud mänguvälja.

Kogemus, asjatundlikkus, keskendumine ja tõeline kasulikkus on nüüd olulisemad kui pelgalt suurus.

Selle tulemusena leiavad väikesed veebisaidid realistlikke viise, kuidas konkureerida suurte brändidega ja isegi neid ületada.

Siin on erinevate valdkondade ekspertide selgitused selle kohta, mis tänapäeval tegelikult toimib.

Konkureerimine selles, mida suured brändid ei suuda jäljendada

Mark Brown, kaasasutaja, Let Me Show You London

Mark Brown on kaasasutaja väikesele Londoni reisifirmale, mis konkureerib igapäevaselt selliste ülemaailmsete platvormidega nagu Viator ja TripAdvisor. Tema sõnul on väikeste veebisaitide suurim viga püüda suurte brändidega võistelda eelarve või mahu osas.

„Võitmine ei tähenda nende SEO-eelarvete võrdsustamist, vaid keskendumist sellele, mida nad teha ei suuda – lugude jutustamisele ja tõestatud asjatundlikkusele. Suured brändid loetlevad, mis on Londoni Tower, samas kui meie kirjutame, milline on tunne seal seista, lugusid kuulata ja mõista, miks need hetked on olulised.”

„Selle asemel, et jahtida konkurentsivõimelisi märksõnu nagu „Londoni Toweri piletid”, hakkasime keskenduma tegelikele küsimustele, mida meie külalised küsivad, näiteks „Miks külastada Londoni Towerit?” või „Kas Westminster Abbey on külastamist väärt?”. Need vestluslikud otsingud peegeldavad seda, kuidas inimesed tegelikult otsuseid teevad, ja neid võetakse üha enam arvesse AI-põhistes otsingutulemustes. Kui suured brändid jahtivad liiklust, kirjutame meie selleks hetkeks, kui keegi otsustab, kas tema reis saab olema meeldejääv või unustatav.”

„Lõpetasime ka oma asjatundlikkuse väitmise ja hakkasime seda tõestama. Meie „Meist” lehel tutvustame tõelisi giide, kellel on nimed, näod ja Londoni kõrgeim giidi kvalifikatsioon. Toetame seda üle 5000 ekskursiooni ja sadade kinnitatud viietärni-arvustustega. Google on muutumas üha targemaks tõelise kogemuse ja turundusväidete eristamisel ning väikesed saidid võidavad, olles inimlikud ja konkreetsed.”

„Meie keskendumine Londonile annab meile aktuaalse autoriteedi, millega sadu linnu hõlmavad suured platvormid lihtsalt võistelda ei suuda. Meie jaoks oli pöördepunktiks loobumine katsest ületada suurte tegijate sisu ja selle asemel küsida, mida me saame tõestada, mida nemad ei suuda: tõelised inimesed, elatud kogemused ja tõeline muutus.“

EEAT ja mõttelise liidripositsiooni kasutamine autoriteedi barjääride ületamiseks

Nattha Wannissorn, PhD, asutaja, Wellness Medical Writer

Töötades väga tundlikus tervisenishis, mis on altis valeinformatsioonile, on Nattha Wannissorn aidanud uutel väikestel veebisaitidel jõuda Google'i esilehele hoolimata minimaalsetest tagasilinkidest ja ebatäiuslikust tehnilisest SEO-st.

„Alates EEAT-i ja kasuliku sisu uuenduste kasutuselevõtust oleme näinud, kuidas väikesed veebisaidid on saavutanud edu, olles tõeliselt kasulikud. Üks tõhus strateegia on suunata tähelepanu bränditud võrdlusmärksõnadele. Me tuvastame konkurendid, kellel on tugev nähtavus, ja kirjutame asjatundlikke võrdlusartikleid, mis käsitlevad tegelikke tegureid, mida tarbijad otsuste tegemisel arvesse võtavad.“

„Keeruliste meditsiiniliste teemade puhul läheme kaugemale märksõnade uurimisest ja foorumite uurimisest, et mõista tegelikke ja praktilisi emotsionaalseid muresid, mida peavoolu veebisaidid või isegi nende enda arstid tavaliselt ei käsitle. Tagame, et sisu vastab nendele küsimustele empaatiaga, selgete selgitustega ja ulatuslike tsitaatidega meditsiinilistest kirjandustest. Veelgi olulisem on see, et meie kirjanikud ja retsensendid on kliinikud, kellel on otsene praktiline kogemus nende haigustega, millest nad kirjutavad.”

„Mõtteline juhtpositsioon on veel üks alahinnatud eelis. Paljud SEO-tööriistad soodustavad juba edetabelis olevate tulemuste kopeerimist. Meie aga kasutame samu märksõnu kui konkurendid, kuid selgitame selgelt, kuidas meie perspektiiv ja lahendused erinevad.“

„Väikeste veebisaitide suurim viga on püüda olla suure brändi nõrgem versioon. Üldine sisu koos SEO-trikkidega enam harva toimib.“

Praktilise autoriteedi demonstreerimine ettevõtte mastaabis

Mark McShane, SSSTS Course omanik ja tegevdirektor

Mark McShane'i sõnul võivad väikesed koolituspakkujad ületada suured platvormid, keskendudes usaldusväärsusele ja selgusele, mitte mahule.

„Professionaalses koolituses ei otsi inimesed ainult teavet – nad otsivad kindlustunnet. Suured pakkujad tuginevad sageli üldistele maandumislehtedele ja reklaamile, samas kui väiksemad pakkujad saavad selgelt näidata, kes kursust õpetab, kuidas toimub hindamine ja mida õppijad pärast seda omandavad.“

„Me keskendume otsustusetapi küsimustele, näiteks kas kvalifikatsioon on kohapeal tunnustatud või kuidas see mõjutab nõuetele vastavust. Need päringud võivad olla väiksema otsingumahuga, kuid need konverteeruvad paremini ja loovad tugevama teemakohase autoriteedi.”

„Konkureerimiseks ei ole vaja sadu lehekülgi. Väike hulk lehekülgi, mis näitavad tegelikku asjatundlikkust, elukogemust ja selgeid tulemusi, võib järjepidevalt ületada suuremaid veebisaite, mis tuginevad ainult mahule.”

Konkureerimine otsustusetapis sügavuse ja usaldusväärsusega

John Lano, hääleaktor ja VO veebisaidi disainer/strateeg, FullTimeVoiceTalent.com

„Kui väike kala (täistööajaga hääleaktör), kes konkureerib suure tiigiga (tasulised hääleaktööride turud ja vabakutseliste veebisaidid), olen ma hästi teadlik, et ma ei saa konkureerida suurte brändidega, avaldades ROHKEM SEO-optimeeritud sisu.

Ma saan konkureerida sügavuse ja müügitoru lõpus oleva kavatsusega.

Ja tõelise, järjepideva autori toel sisu taga.

Väikeste veebisaitide puhul, kes konkureerivad suurte brändidega, ei saa SEO tähendada iga üksiku märksõna võitmist.

See peab vastama ostjate otsustuspunktile.

Seega, keskendudes otsustamisfaasi lehtedele (mikronišid, otsesed ja täielikult kirjutatud vastused, ostulehed ja tõendid, mis vähendavad ostja ebakindlust), saavad väikesed saidid paremini vastata ostja ja otsingu eesmärgile.

See võib viia tugevamate kaasatuse signaalideni, mis aitavad neil lehtedel säilitada tugeva positsiooni otsingutulemustes, isegi ilma suurte veebisaitide ja brändide suuruseta, eelarveta ja autoriteedita.

Lisaks loob sama inimene sisu taga usalduse ostjate seas, mis on muutunud eriti oluliseks AI-kirjutatud sisu ja näota ettevõtete puhul.

Otsingunähtavuse võitmine tegelike värbamisprobleemide lahendamise abil

Tim, asutaja, RemoteJobAssistant

Tim aitab väikeettevõtetel ja asutajatel palgata usaldusväärseid kaugassistente, konkureerides otseselt suurte töökuulutuste portaalide ja globaalsete vabakutseliste platvormidega. Tema sõnul saavutavad väikesed veebisaidid eelise, keskendudes selgusele ja reaalse maailma probleemide lahendamisele, mitte üldistele liiklusmängudele.

„Suured platvormid püüavad kõike – töökohti, palku, juhendeid, võrdlusi – kümnetes tööstusharudes reastada. Väikese veebisaidina ei ole see mäng, mida sa võita saad. Selle asemel keskendume väga konkreetsetele värbamisprobleemidele, millega inimesed juba praegu võitlevad, näiteks „kuidas värvata kaugassistenti ilma mikromanageerimiseta” või „milliseid ülesandeid peaks kaugassistendi tegelikult täitma”.

„Enamik suuri tööotsingusaite piirdub töökuulutustega. Meie läheme kaugemale, näidates täpselt, kuidas värbamisprotsess toimib, milliseid vigu vältida ja kuidas ettevõtjad saavad pärast värbamist edu mõõta. Sellised praktilised juhised loovad usaldust ja hoiavad kasutajaid kauem kaasatud, mida otsingumootorid üha enam premeerivad.”

„Teine väikeste veebisaitide eelis on läbipaistvus. Me selgitame selgelt, kes on meie assistendid, kuidas neid kontrollitakse ja milline on jätkuv tugi. Suured platvormid varjavad seda sageli turunduskeele taha. Kui inimesed teevad oma äri mõjutavaid värbamisotsuseid, on selgus olulisem kui suurus.“

„Väikeste veebisaitide jaoks on suurim õppetund järgmine: ärge püüdke näida suuremana, kui te olete. Olge kasulikumad. Kui teie sisu vastab täpselt küsimustele, mis inimestel otsustamise hetkel tekivad, ei vaja te suurt autoriteeti – te teenite selle lehekülg lehekülje järel.“

Lõplik järeldus

Väikesed veebisaidid ei võida suurte brändide kopeerimisega. Nad võidavad keskendumise, inimlikkuse ja tõelise abivalmidusega.

Kuna otsingumootorid seavad üha enam esikohale kogemuse, asjatundlikkuse ja reaalses elus kasulikkuse, muutuvad selgus ja autentsus tugevamateks edetabelisignaalideks kui eelarve või suurus.