SEO liikmeskonna veebilehtede jaoks, mille sisu on maksumüüri taga

Intro

Kui olete otsustanud oma veebisaidil kasutusele võtta maksumüüri, siis õnnitleme teid! Olete teel oma sisust täiendava tulu teenimiseks. Viimasel ajal valivad üha enam uudiste veebisaite seda rahastamise strateegiat. Sellised suured nimed nagu FT.com, independent.co.uk ja theathletic.com on seda tellimusmudelit juba aastaid edukalt kasutanud. Seega on tegemist tõestatud mudeliga.

Kuid kuidas tagada, et teie tasuline sisu oleks otsingumootoritele endiselt nähtav? Lõppude lõpuks on tasuline sisu kirjutatud ka otsingumootoritele, mitte ainult inimestele! Seetõttu on oluline, et teie tasulise sisu turustamise raames rakendataks ka tehnilist otsingumootorite optimeerimist (SEO). Kui konkreetset skeemi ei ole õigesti rakendatud, võivad otsingumootorid käsitleda tasulist sisu cloakinguna ja teie veebilehed võivad käivitada cloaking-trahvi. Lugege edasi, et saada rohkem teavet konkreetse skeemi kohta, mida on vaja rakendada, ja cloakingi kohta.

Mis on maksumüür?

Maksumüür on viis, kuidas sisu loojad saavad oma veebisisu eest raha teenida. See toimib, piirates juurdepääsu maksumüüri taga olevale sisule, nii et seda saavad lugeda ainult inimesed, kes maksavad või tellivad selle. Seda saab teha täieliku tasulise seinaga, mille puhul kogu sisu on tasulise seina taga, või tasulise seinaga, mille puhul osa sisust on tasuta, kuid osa sisu on tasulise seina taga.

Miks panna sisu tasulise müüri taha?

Sisu paigutamine tasulise müüri taha on viis oma sisu rahaks muutmiseks. Kuid mitte ainult, see annab teile ka juurdepääsu paremini kvalifitseeritud juhtidele, kuna inimesed, kes on valmis andma teile oma isikuandmeid, on tavaliselt rohkem huvitatud sellest, mida teil on öelda. Lisaks võib see aidata teil oma publikut paremini segmenteerida ja üles müüa, kuna nad on juba ise valitud, makstes teie sisu eest. Lõpuks tajutakse tasulist sisu väärtuslikumana. Siiski avastavad vähem inimesi teie veebisaiti, kui teie veebisaidi leheküljed ei ole otsingumootoritele nähtavad. Miks te võite küsida? Kui otsingumootorid ei leia lehe sisu üles, siis see leht ei reastu. Õhukese sisuga lehekülgedel on raskusi otsingumootorite edetabelis.

Lisaks peate tagama, et pakutav sisu on sissepääsuhinda väärt; kui see ei ole seda, siis ei maksa inimesed tõenäoliselt selle eest. Või nad võivad tellida ja mõne kuu pärast katkestada.

Erinevad tasulised sisumudelid

On olemas 3 tüüpi Paywall sisumudeleid:

1. Freemium-maksumüürid

Need pakuvad tasuta põhilist sisu, kuid nõuavad lisatasu eest sügavama sisu eest tasumist. See mudel võimaldab kasutajatel enne tellimise üle otsustamist sisu proovida. Näide tasulisest maksumüürist on The Guardian, mis pakub mõningaid artikleid tasuta. Reklaamivaba uudiste analüüsimiseks tuleb aga igakuiselt maksta 30 dollarit.

2. Mõõdistatud maksumüürid või pehmed maksumüürid

Need võimaldavad kasutajatel enne makse nõudmist tasuta juurdepääsu teatavale kogusele sisule. Tavaliselt 3 kuni 5 sisuühikut päevas. See mudel võimaldab lugejatel tutvuda lisatasulise sisuga, enne kui nad otsustavad, kas tellida või mitte. New York Times on näide mõõdetava maksumüüri kohta ja neil on dünaamiline süsteem, mis võimaldab neil reguleerida, kui palju lugejatelt artikli eest tasu küsitakse.

3. Karmid maksumüürid

Seda tüüpi veebisaidid ei paku mingit sisu tasuta ja nõuavad kasutajatelt makseid, et pääseda ligi mis tahes sisule. Seda mudelit kasutavad tavaliselt väljaanded, mis pakuvad ainulaadset või nišše sisu, mida mujal ei leia. Wall Street Journal on edukas näide kõva tasulise sisu kohta.

Milline tasuline sisumudel on parim?

Enne kui kaalute oma veebisaidil maksumüüri kasutuselevõttu, kaaluge hoolikalt plusse ja miinuseid. Tehke arvutusi. New York Times on sel aastal jõudnud 10 miljoni tellijani. 11% ettevõtte tuludest (351,2 miljonit dollarit) tuleb tellijatelt. The Guardian'i reklaamivaba lugemise tellimusteenus teenis eelmisel aastal 68,7 miljonit naela tulu 961 000 tellijalt. Selline tulusumma ei oleks võimalik ekraanireklaamidega.

Google'i John Muller tasulise sisu kohta

John Mueller, Google'i Webmaster Trends'i analüütik, rääkis hiljuti maksumüüride probleemist ja sellest, kuidas need mõjutavad Google'i sisu indekseerimist ja indekseerimist. Mueller ütles, et kuigi tasuline sisu ei ole kasutajatele nähtav, võib see siiski olla nähtav veebi roomikutele. Seega ei ole vaja muretseda, et Google ei näe tasulise müüriga sisu. Lisaks kinnitab Mueller, et see, et mingi sisu on tasulise müüri taga, ei tähenda automaatselt, et Google näeb seda õhukese sisuna.

Lõppkokkuvõttes käsitleb Google kogu sisu võrdselt, sõltumata sellest, kas see on tasulise müüri taga või mitte. See on hea uudis kirjastajatele, kes sõltuvad tulude teenimiseks maksumüüridest. John Muller kinnitab kontoritundide videos, et "maksumüüri sisu ei ole üks neist asjadest, mida Google näitaks konkreetse rikkaliku tulemuse tüübina". Ta soovitab seda testida, luues testlehe või tehes tavalise URL-i kontrolli testimise, kasutades Google'i mobiilisõbralikkuse testi tööriista või Google Search Console'i sees.

Selleks, et teie sisu oleks SEO-optimeeritud ja otsingumootorid avastaksid selle, peate järgima neid samme, kuidas arendada tasulise sisu SEO-strateegiat:

SEO tasulise sisu jaoks - samm-sammult rakendamise juhend

1. Lisada ei ole Arhiiv

Kui lisate oma veebisaidile noarchive tagi <meta name="robots" content="noarchive">, siis palute otsingumootoritel mitte vahemällu salvestada teie sisu. See tähendab, et sisu on kättesaadav ainult nendele tellijatele, kes on sisse logitud. Noarchive on oluline, sest te ei tahaks, et maksumüüri taga olev sisu indekseeritakse ja avastatakse inimeste poolt, kes ei ole tasulised tellijad.

2. Artikli skeemimärgistuse loomine

Lisage artikli struktureeritud andmed oma uudiste või blogiartiklitele, et aidata otsingumootoritel mõista, millist tüüpi sisu te avaldate. See on kood, mille teie arendajad peavad lisama teie veebilehtedele, et aidata Google'il teie sisust paremini aru saada. Saate hõlpsasti luua artikli struktureeritud andmed, kasutades selliseid vahendeid nagu see skeemi koostaja.

Google on nüüd loonud isAccessibleForFree andmekogumite struktureeritud andmetele. Põhimõtteliselt võimaldab see anda Google'ile teada, kas sisu on tasuta kättesaadav või tuleb andmetele juurdepääsuks maksta. Tasulise sisu puhul lisage " isAccessibleForFree ": "False" oma struktureeritud andmetele. Siin on näide Washington Posti lehelt

Kui kasutate AMP-d koos struktureeritud andmetega, võib teie lehekülg olla kõlblik tipplugude karusselli, visuaalsete lugude ja rikkalike tulemuste jaoks mobiilse otsingu tulemustes. Teie lehekülg võib olla abikõlblik ka KKK-de, videote, juhiste, loetelude ja piltide jaoks.

Kui te kasutate mitte-AMP veebilehte struktureeritud andmetega, mille tulemused on rikkalikud, siis Google

saab veebilehte põhjalikumalt mõista ja parandada oma välimust otsingumootorites.

3. Lisage klassi nimi tasulise sisu ümber

Kolmas ja viimane samm on lisada klassi nimi iga tasulise osa ümber, et näidata, milline osa teie sisust ei ole tasuta kättesaadav. Siin on näide, kuidas kasutada klassinime tasulise ja mittetasulise sisu jaoks samal lehel:

   <body> <div class="non-paywall"> <p>See sisu on väljaspool maksumüüri ja on kõigile nähtav.</p> </div> <div class="paywall">See sisu on maksumüüri sees ja nõuab tellimust või registreerimist.</div> </body>

See aitab otsingumootoritel mõista, millised artikli osad on peidetud tasulise müüri taha ja millised osad on kõigile nähtavad.

Google'il on selle klassi nime kohta eraldi lõik, siin.

Varjamise trahvi vältimine

Võltsimine on see, kui veebisait näitab kasutajale konkreetset sisu ja otsingumootoritele hoopis teistsugust sisu. Eespool mainitud Class Name'i õigesti rakendades saavad otsingumootorid täielikult aru teie tasulisest strateegiast ja teie veebisait on kaitstud mis tahes varjatud karistuste eest.

Täiendavad nõuanded:

• Lubage ainult kontrollitud robotitel kogu sisu, s.t. tasulise sisu, läbi krabada. Selle reegli lisamisega saate blokeerida kõik soovimatud robotid oma robots.txt failis;

   _User-Agent: omgilibot_ _Disallow: /_

Asendage omgilibot mõne muu boti, mida soovite blokeerida.

• Et testida oma Schema Markup'i ja veenduda, et Google näeb kogu sisu, käivitage paar lehekülge Google'i Rich Results testimise tööriistaga. See tööriist näitab teile, kas on olemas Schema märgistuse vigu, ja näitab ka, kuidas teie sisu esitatakse. Tehke lihtne otsing tööriista HTML-osas mis tahes tasulise sisu kohta ja näete, kas Google suudab sisu avastada või mitte.

• Ja kui olete Google'i rikkalike tulemuste tööriistas, kontrollige jaotist "Lisainfo", kas lehel on ressursse, mida ei saa laadida, või muid lehel esinevaid vigu.
• Kasutage märksõnu strateegiliselt kogu oma sisus, et tagada selle avastatavus nende poolt, kes seda otsivad.
• Propageerige osa oma tasulisest sisust sotsiaalmeedia või muude kanalite kaudu, et suurendada külastatavust oma veebisaidil.
• Pakkuda erinevaid tellimisvõimalusi, et kõnetada erinevaid lugejaskondi.
• Kõige tähtsam on pakkuda kvaliteetset sisu, mille eest tasub maksta! Kui teie lugejad saavad väärtust, on suurem tõenäosus tellida.

Kokkuvõtteks

Maksumüür on viis, kuidas sisu loojad saavad oma veebisisu eest raha teenida. See toimib, piirates juurdepääsu maksumüüri taga olevale sisule, nii et seda saavad näha ainult inimesed, kes maksavad või tellivad selle. Kuigi tasulise seinaga sisu SEO-strateegia rakendamine võib olla veidi hirmutav, kui te ei ole seda varem teinud, on see kasu seda vaeva väärt. Ja nagu me selles artiklis mainisime, on vaja vaid 3 sammu, et saada otsingumootoritele vastavaks.

Järgides Google'i suuniseid, parandate oma võimalusi paremale kohale SERPs ja suurendate oma veebisaidi külastatavust.

Valik freemium, kõva ja mõõdetud maksumüüri vahel on otsus, mille üle tuleb kõvasti järele mõelda. Üldiselt on suured meediaväljaanded tõestanud, et maksumüüride plussid kaaluvad üles miinused. See on juba tuhandete veebisaitide tõestatud strateegia ja toob sisu loojatele järjepidevat tulu. Peale selle aitab see parandada ajakirjanduse kvaliteeti.