Digitaalse kohaloleku mõõtmine: 7 tegurit, mida oma SEO-kampaania jaoks arvesse võtta: 7 tegurit, mida arvesse võtta

Intro

Olenemata sellest, kas olete väikeettevõtja, digitaalse turunduse ekspert või mõlemad, on oluline teada, kuidas teie veebisait toimib.

Kvaliteetne esinemine veebis võib olla võimas vahend potentsiaalsete klientideni jõudmiseks ja brändi tuntuse suurendamiseks teie sihtrühma seas. Selleks on aga vaja, et te oleksite täpselt kursis, kus teie veebisaidi digitaalne jalajälg seisab.

Saate mõõta oma saidi digitaalset kohalolekut mitmel viisil: alates orgaanilisest otsinguliiklusest (või selle puudumisest) kuni märksõnade järjestuse ja klikkimise määrani - kuni domeeni autoriteedi ja kvaliteetsete tagasilinkideni. Eesmärk on meelitada oma veebisaidile külastajaid ja lasta neil seal püsida, kui nad on kohale jõudnud.

Selles artiklis tutvustame kõiki neid näitajaid, et lõpuks mõistaksite nende mõju teie digitaalsele kohalolekule.

Vaatame lähemalt.

Mis on digitaalne kohalolek?

Digitaalne kohalolek viitab sellele, kuidas teie ettevõte või organisatsioon on internetis esindatud. See on kõigi teie digitaalsete varade summa: teie veebisait, sotsiaalmeediakontod, blogipostitused ja muu.

Küsimus ei ole ainult selles, kui palju teil on järgijaid või kui palju inimesi külastab teie veebisaiti - digitaalne kohalolek on seotud sellega, kuidas inimesed tajuvad teie kaubamärki nende kui tarbijate seisukohast.

Teie digitaalne esinemine peaks olema kaasahaarav, informatiivne ja järjepidev kõigil platvormidel.

Kui soovite oma digitaalset kohalolekut parandada, siis tehke selliseid asju nagu:

• Looge rohkem sisu (artikleid, külalispostitusi, blogisid, infograafiaid), mis on teie sihtrühmale asjakohane ja huvitav.
• Ehitage oma veebisaidile rohkem tagasisideid teistelt veebisaitidelt - see aitab inimestel mitte ainult teie veebisaiti otsingutulemustes üles leida. Samuti näitab see Google'ile, et olete teemas autoriteet (ja seega väärite kõrgemaid kohti).

Digitaalse kohaloleku mõõtmise tähtsus

Digitaalse kohaloleku mõõtmine on oluline mitmel põhjusel.

See aitab teil mõista, mis töötab ja mis mitte, et saaksite oma veebisaiti ja digitaalse turunduse kampaaniaid optimeerida.

Samuti võimaldab see teil mõõta oma digitaalsete turunduskampaaniate investeeringutasuvust, et teaksite, kas nad täidavad oma lubadusi või mitte.

7 tegurit, mida oma SEO-kampaania puhul arvesse võtta

Olenemata sellest, kas olete väikeettevõte või suurettevõte, on oluline, et teil oleks tugev veebipositsioon.

Ja kui tegemist on otsingumootori optimeerimisega, on palju tegureid, mis aitavad teil seda edu saavutada.

Uurime, kuidas kõige paremini mõõta oma digitaalset kohalolekut, keskendudes seitsmele peamisele SEO-faktorile:

1. Orgaaniline otsinguliiklus

Orgaaniline otsinguliiklus näitab inimeste arvu, kes tulevad teie veebilehele orgaaniliselt, otsingumootori tulemuste kaudu. See on oluline, sest see näitab, kui paljud inimesed on teid veebis leidnud orgaaniliste otsingusõnade ja -fraaside abil.

Orgaanilist otsingut saab mõõta, vaadates oma analüütikat või kasutades SEO-vahendit - see ütleb teile, kui palju inimesi vaatab teie veebilehte Google'ist või teistest otsingumootoritest.

Ranktracker'i graafikud näitavad koheseid ülevaateid teie nähtavusest, külastatavusest, keskmisest otsingumootori positsioonist ja muust.

(Pildi allikas: Ranktracker)

Kui soovite rohkem orgaanilist liiklust, on kolm peamist asja, mida tuleb arvesse võtta: kvaliteetne sisu, lingid teistelt saitidelt ja pildid.

Ärge alahinnake piltide jõudu. Need aitavad lugejatel teie artiklist hõlpsasti aru saada ja lisavad teie postitustele kiiresti atraktiivse elemendi, mis illustreerib mõtet.

Kuna visuaalne otsing on muutumas üha olulisemaks, aitab korralik pildiotsing oluliselt parandada teie orgaanilist liiklust. Kasutage kindlasti veebipõhist fototöötlusprogrammi, et teie pildid oleksid hea kvaliteediga, kuid ka veebi ja SEO jaoks optimeeritud.

Nagu öeldakse, pilt ütleb rohkem kui tuhat sõna.

2. Märksõnade järjestamine

Üks tähtsamaid asju, mida saate oma veebisaidi optimeerimiseks teha, on kindlaks teha, kui hästi see märksõnade järjestuse osas toimib. See viitab sellele, kui hästi on teatud märksõna või fraas otsingutulemustes järjestatud, kui keegi otsib seda terminit või fraasi.

Kui soovite parandada oma ettevõtte digitaalset kohalolekut, siis on mitmeid võimalusi, kuidas märksõnade edetabelid aitavad teil seda teha.

(Pildi allikas: Ranktracker)

Esimene asi, mida märksõnade edetabelite hindamisel meeles pidada, on see, et need ei ole staatilised - need muutuvad sageli sõltuvalt sellest, mida inimesed otsivad. See tähendab, et isegi kui sait on täna heal positsioonil, ei pruugi see seda homme olla - kui omanik ei tööta aktiivselt selle nimel, et säilitada kõrgeid kohti, optimeerides veebilehti konkreetsete märksõnade ja fraaside (või otsinguterminite) jaoks.

Samuti peaksite teadma, et on olemas palju erinevaid otsingutüüpe: on laiad otsingud, nagu üldised terminid (lauad), ja pika sabaga otsingud, nagu väga spetsiifilised fraasid(sajandi keskpaiga moodsad söögilaudad).

Laiad otsingud toovad tavaliselt vähem liiklust kui pikaajalised otsingud, sest nende ulatus on liiga lai. Teisest küljest on longtail-otsingusõnadel sageli kõrgem konversioonimäär, sest need viivad inimesed otse selle juurde, mida nad tahavad, andmata neile muid võimalusi.

Kasutage märksõnade uurimise tööriista, et aidata konkurentide üle olla ja otsingutulemustes kõrgemal kohal olla.

(Pildi allikas: Ranktracker)

3. Klõpsamise määr

Click-through rate (CTR) näitab, kui palju inimesi klikib teie veebilehe lingile, väljendatuna protsentuaalselt kõigist lugejatest, kes seda nägid.

CTR on väärtuslik näitaja, sest see näitab, kui asjakohane on teie sisu kasutaja jaoks. Kõrge CTR tähendab, et te olete teinud head tööd kasutaja kaasamisel ja julgustanud teda tegutsema.

(Pildiallikas)

Siiski on oluline, et seda tulemust ei tõlgendataks liiga sõna-sõnalt: isegi kui CTR on ühe sisu või kampaaniaelemendi puhul madal, võib sellel olla mitu põhjust. Näiteks:

• Publikule ei meeldinud see konkreetne teema
• Koopia võis olla ebaselge või segadust tekitav.
• Veebilehe laadimine võttis liiga kaua aega

4. Tagasilinkide kvaliteet

Tagasilinkide olemasolu on vajalik selleks, et teie veebisait oleks otsingumootorites hästi järjestatud, ja need võivad pärineda erinevatest kohtadest. Kuid te tahate veenduda, et teie saidile viitavad saidid oleksid pigem kvaliteetsed kui madala kvaliteediga saidid.

Näiteks, kui püüate Google'is järjestada "parimad SEO teenused" või midagi sarnast ja teie saidile on lingitud palju teisi saite, millel on kehv domeeni autoriteet (DA), siis teie sisu tõenäoliselt ikkagi ei ilmu Google'i tipptulemuste lehekülgedele.

(Pildi allikas: Ranktracker)

Kui lingid pärinevad usaldusväärsetelt veebisaitidelt, mille DA-skoor on üle 50, aitab see parandada nende lehekülje järjestust nende märksõnade puhul. Madala kvaliteediga linkidel, millel on madalad DA-arvud, on vähem mõju.

Sel juhul on kvaliteet olulisem kui kvantiteet.

5. Domeeni autoriteet

Domeeni autoriteet näitab, kui autoriteetne on teie veebisait.

Domeeni autoriteedi skaala on vahemikus 1 kuni 100, kusjuures kõrgemad punktid on paremad. Skoor põhineb teie veebisaidile viitavate sissetulevate linkide arvul (mida rohkem linke on teistelt veebisaitidelt, mis on teiega seotud), samuti nende linkivate lehekülgede kvaliteedil (kui need on kõrge PR-iga saidid või blogipostitused).

(Pildi allikas: Ranktracker)

Teie üldine digitaalne kohalolek on tugev, DA on 50 või rohkem. Teie eesmärk peaks olema viia see võimalikult lähedale 100-le. See ei ole siiski lihtne saavutus, kuid kui te jätkate kvaliteetse sisu loomist ja keskendute tagasiside loomisele, on kõik võimalik.

6. Ümberkorraldused

Konversioonid on hea näitaja teie digitaalse kohaloleku mõõtmiseks, sest need näitavad, kui edukas on teie SEO-kampaania.

Saate mõõta konversioone eri viisidel, näiteks nende inimeste arvu, kes teevad ostu, tellivad teenuse või teevad mõne muu toimingu pärast otsingutulemusele klõpsamist.

Google Analytics ja muud sarnased andmeanalüüsi tarkvara ja Google'i tööriistad jälgivad teie eest konversioonimäära, nii et te ei pea tegema lisatööd.

(Pildiallikas)

Kui te mõõdate oma digitaalset kohalolekut, tahate teada, kui paljud inimesed näevad teie sisu ja kui paljud neist inimestest tegutsevad selle tulemusel.

Näiteks kui te avaldate artikli ja keegi ei loe seda, siis peaksite olema mures. Sa tahad, et võimalikult paljud inimesed loeksid sinu toodetud sisu. Kui aga keegi ei ole pärast teie artikli lugemist midagi teinud - näiteks registreerunud teie uudiskirjale või klõpsanud lingile -, siis ei ole see lihtsalt halb liiklus - see on raisku läinud liiklus.

7. Tagasilöögimäära

HubSpot'i andmetel on põrgatuse määr nende külastajate osakaal, kes külastavad teie veebisaidil ainult ühte lehekülge. See võib näidata, et teie saidil on kas raske navigeerida või ei ole see publikuga seotud.

Kõrge tagasilöögimäära võib põhjustada ka nende kahe teguri kombinatsioon: kui teie sisu ei ole asjakohane ja kättesaadav, siis viib see tõenäoliselt madala kaasatuse tasemeni. Kõige tavalisemad kõrge hüppemäära põhjused on järgmised:

• Kehv kasutajakogemus (UX)
• Usalduse puudumine kaubamärgi või ettevõtte vastu
• Vananenud kasutajaliides

Kasutage veebiauditi tööriista, mis aitab tuvastada kõik probleemid teie kohapealsete SEO-teguritega ja õppida ettepanekuid nende parandamiseks.

Lõplikud mõtted

SEO edu saavutamiseks keskenduge tugeva veebipositsiooni loomisele, et meelitada uusi kliente ja muuta rohkem juhtumeid.

Kui teil on kindel arusaam oma organisatsiooni digitaalsest kohalolekust ja sellest, kuidas see mõjutab teie SEO-kampaaniat, saate teha targemaid otsuseid selle kohta, kuhu oma aega ja ressursse suunata.

Mõõdistades oma digitaalset kohalolekut, saate kindlaks teha, mis toimib ja mis mitte.

Mõte on kasutada mõõtmist kui muutuste katalüsaatorit, et saavutada parimad võimalikud tulemused ja pikaajaline äriline edu.